科龍 華寶空調廣告語測試定量分析報告 北京電通廣告有限公司 二零零零年十月 1 A 研究背景 2B 研究目的及內容 4C 重要結論 7D 詳細內容 9科龍空調廣告語評價 10華寶空調廣告語評價 16E 背景資料 22 目錄 2 A研究背景 3 廣東科龍集團為制定科龍空調 華寶空調2001年度傳播計劃 需要了解目標消費群對科龍 華寶空調的廣告語的評價 以便為廣告創意提供依據 研究背景 4 B研究目的與內容 5 研究目的1 了解目標消費者對科龍與華寶空調廣告語的看法與喜好程度 2 為科龍與華寶空調的廣告宣傳提供參考 研究內容1 目標消費者對科龍 華寶空調廣告語的評價與喜好程度 2 目標消費者對廣告語喜好與不喜好的具體原因 3 目標消費者的基本情況 研究目的與內容 6 研究方法 街頭攔截訪問調查城市 北京樣本量 N 100執行日期 2000年10月11日樣本條件 北京市居民 近一年內預購空調者 年齡在25 45歲之間 性別配額總樣本量男女1008020 研究目的與內容 7 C重要結論 8 科龍空調廣告語中 消費者最喜歡 讓科技與生活更貼近 這條廣告語 最不喜歡 科技闡釋生活新主張 不喜歡人數最多 及 創造科技生活新概念 得分最低 華寶空調廣告語中 消費者最喜歡 靜心靜音盡享受 最不喜歡 清風呼吸一級棒 不喜歡人數最多 及 精心打造 冷靜空調 得分最低 重要結論 9 D主要發現 10 1 最喜歡的廣告語消費者最喜歡的科龍空調廣告語如下 科龍空調廣告語評價 注 喜歡程度中7分表示最喜歡 1分表示最不喜歡消費者對于 讓科技與生活更貼近 喜愛程度最高 11 消費者最喜歡這幾條廣告語的原因如下 由此看來 消費者大多喜歡親切 樸實 讀起來順口的廣告語 科龍空調廣告語評價 12 科龍空調廣告語評價 選擇以上三條廣告消費者背景資料如下 13 2 最不喜歡的廣告語消費者最不喜歡的科龍空調廣告語如下 科龍空調廣告語評價 注 喜好程度中7分表示最喜歡 1分表示最不喜歡由上看出 不喜歡 科技闡釋生活新主張 的消費者多于不喜歡 創造科技生活新概念 的消費者 但后者的喜好度卻遠遠低于前者 14 消費者不喜歡這幾條廣告語的原因是 由上表看出 消費者不喜歡聽不懂 念著不順口的廣告語 科龍空調廣告語評價 15 科龍空調廣告語評價 選擇以上三條廣告語為最不喜歡的廣告語的消費者背景資料 16 1 最喜歡的廣告語消費者最喜歡的華寶空調廣告語如下 華寶空調廣告語評價 注 喜歡程度中7分表示最喜歡 1分表示不喜歡由上看出 消費者對 清靜清涼親自然 的喜好度高于 讓老百姓用的放心 17 消費者喜歡這三條廣告語的原因是 由上表看出 與科龍空調廣告語一樣 消費者喜歡親切自然 有美感 讀起來順口的廣告語 華寶空調廣告語評價 18 華寶空調廣告語評價 選擇以上三條廣告的消費者背景資料如下 19 2 最不喜歡的廣告語消費者最不喜歡的華寶空調廣告語如下 華寶空調廣告語評價 注 喜好程度中7分表示最喜歡 1分表示最不喜歡由上看出 消費者對 精心打造 冷靜空調 的喜好度最低 20 消費者不喜歡這四條廣告語的原因如下 由上表看出 消費者主要因為這三條廣告語俗氣 不新穎 聽著不舒服而不喜歡 華寶空調廣告語評價 21 華寶空調廣告語評價 選擇以上