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文檔簡介

華泰短號碼傳播方案提案 靈思企劃版權所有華泰提案項目組2003 8 20 AGENDA 背景描述整體思路及目標階段目標預估提案 序言 致謝感謝華泰財產保險股份有限公司給予靈思企劃提案機會 方案基礎本方案是在我司對華泰短號碼傳播意向的前期了解 溝通的基礎上修改完善的活動及傳播端方案 雙方還可進行的合作模式可再行溝通和策劃 如有疏漏 敬請見諒 整體思路及目標 總體思路傳播區間 從今年9月底至明年5月 橫跨8個月 分為信息獲知期 嘗試使用期 鞏固使用期三個階段 傳播范圍 覆蓋全國 并突出重點一 二線城市 傳播核心 華泰新開通之短號碼 傳播方式 依據每個階段不同的時期特點采取不同的傳播手法和活動方式 吸引受眾關注以達到每個階段的預期訴求效果 具體見后 整體目標 使受眾熟記華泰短號碼 并且在日常生活中熟練使用 完善華泰服務形象的樹立和整體品牌的提升 階段目標預估 階段目標信息獲知期 與受眾的首次接觸 純粹的告知目的 嘗試使用期 通過前期的告知 吸引用戶開始嘗試使用此號碼 了解其功能 鞏固使用期 受眾熟記此號碼及其功能 并且經常使用 華泰亦可借此拓展銷售渠道以及收集用戶信息 提案 信息獲知期 9月底 11月底 形式1 通過手機短信向全國的華泰用戶告知短號碼開通信息 費用預計 50 000元形式2 選擇國內2 3家重點城市 利用其交通臺廣播黃金時段 針對有車一族進行信息告知 費用預計 50 000元 每個城市每天2次 發布5天 提案 信息獲知期 9月底 11月底 傳播費用 30 000元 9 800字紙媒 3 500網媒 提案 嘗試使用期 12月 3月 形式1 在大眾媒體發布廣告 吸引消費者撥打短號碼 在活動期間每天撥打該號碼的前 名用戶即可獲得精美禮品 費用預計 50 000元 每個城市每天2次 發布5天 形式2 結合元旦 春節等中國傳統節日進行一些形式新穎的活動吸引受眾撥打短號碼 費用預計 30 000元 提案 嘗試使用期 12月 3月 傳播費用 26 600元 10 600字紙媒 7 100網媒 提案 鞏固使用期 4月 6月 本階段通過感性的使用心得和理性的綜述稿件為主要形式進行媒體傳播 提案 鞏固使用期 4月 6月 傳播費用 60 000元 14 000字紙媒 24

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