濮陽市旅游業swot分析及總體開發思路摘 要：本文運用SWOT分析法，對河南濮陽市旅游發展存在的優勢與劣勢以及面臨的機遇與威脅進行綜合分析，提出濮市旅游開發的總體思路。關鍵詞：濮陽市 旅游 SWOT分析 開發思路一、濮陽市旅游發展的SWOT分析 (一)優勢分析Strengths 1旅游資源豐富 濮陽市旅游資源的總體特點有： (1)種類豐富，總量多。濮陽市為中原國務院公布的批歷史文化名城之一，素有“中華龍鄉”、“雜技之鄉”之稱。濮陽旅游資源得天獨厚，發展潛力巨大。全市共有古墓葬、古碑刻、古戰場、古城址、古建筑、名人故居、革命戰爭紀念地等文物古跡276處，其中國家級、省級重點文物保護單位11處。市內主要旅游景點有被江澤民總書記稱之為春秋時期的“聯合國”戚城遺址，“造字圣人” 倉頡陵和倉頡廟，孔子講學遺址“學堂崗圣廟”，孔子著名弟子子路的墓祠，宋遼澶淵之戰的遺址回鑾碑和御井，共和國兩任總理視察過的全長800多米的亞洲第一、世界第三長閘國家級水利工程風景區渠村分洪閘風景區，劉鄧大軍強渡黃河的將軍渡。（2）文化品位高，內涵豐富。濮陽市地處中原，擁有豐厚的歷史和燦爛的文化，如龍文化、春秋文化、姓氏文化、雜技文化、紅色文化與黃河文化等獨具特色的文化旅游資源，被越來越多的游客認知和了解。(3)開發潛力大。濮陽的旅游資源相當豐富、種類多，適合多種經營與開發、創新發展。而這些也是濮陽發展旅游的先機和基礎。應該對其進行合理、科學的規劃與開發。 2區位條件優越 濮陽市位于中國河南省的東北部，黃河下游北岸，冀、魯、豫三省交界處。東北部與山東省的聊城毗鄰，東、南部與山東省濟寧、菏澤隔河相望，西南部與河南省的新鄉市相倚，西部與河南省的安陽市，北部與河北省的邯鄲市相連。這樣可以吸引外省旅游客源就近前來游覽。(二)劣勢分析Weaknesses 1產品特色不鮮明 濮陽市雖然擁有豐富的旅游資源，但是沒有充分發揮這些旅游資源的功能和效應，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產品和特色旅游項目。現有的大多數旅游產品已經較為老化、單一，缺乏較強的吸引力，主要表現是產品結構不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級的階段；產品的升級換代速度慢，創新不夠；旅游產品的參與性不強，觀光類占多數，給游客帶來的體驗參與比較少。 2旅游企業不成規模，小散弱，沒有大的旅游企業集團。交通不夠發達3濮陽至今沒有火車通行，外省游客進入濮陽市較不方便。4宣傳營銷不充分 從旅游開發的實踐來看，濮陽在旅游宣傳和營銷方面力度仍然不夠，旅游產業的廣告遠遠沒有市場規范，沒有設立專項的宣傳促銷經費，各部門各單位力量薄弱，未能形成統一聯合的促銷格局；沒有形成強有力的宣傳推廣與營銷執行渠道、宣傳推廣不到位而得不到外界的認可和接納，影響了濮陽市旅游資源知名度的擴大和提高。 5旅游從業人員素質整體水平不高 尤其在旅游旺季更凸現不足，目前全市導游人員大都是學歷較低的中專學生，而且各旅行社的導游人員有相當一部分沒有導游證，這在很大程度上影響了整體旅游質量。此外，由于濮陽市的旅游整體實力不強，大環境吸引能力弱，對高素質的旅游管理人才并沒有得到很好的吸收，不利于濮陽旅游業的長遠發展。 6旅游管理體制機制不活。濮陽市旅游企業，特別是景區都是事業單位，均有主管部門，導致旅游行政主管部門與相關部門權責利關系不明晰，缺乏溝通協調的平臺和機制；有的旅游企業政企不分，不適應市場經濟發展的需要；部分旅游企業經營機制不活，本該推向市場的沒有推向市場，該改制的沒有改制，企業市場主體地位沒有確立，這是制約濮陽市旅游業發展不可忽視的因素。7旅游資金投入嚴重不足旅游業是大投入、高產出的產業，其發展初級階段必須投入大量資金，政府先拿出引導性資金，吸引社會資本投資旅游業。濮陽市沒有設立旅游產業發展專項資金，也相應很難吸引和引導大量的社會投資；游投入少，導致資源開發落后，很多文化旅游資源沒有得到很好的開發利用，有說頭，沒看頭，少玩頭。景區建設水平低，沒有拳頭產品，缺少旅游亮點。(三)機遇分析Opportunities 1政府重視旅游業的發展國家鼓勵發展旅游業，2009年國家出臺了關于加快旅游業發展的通知，提出了很多利于旅游發展的好政策。在濮陽市政府的鼓勵和支持下，濮陽市的旅游有了很多可以利用的優惠條件和協同效應。濮陽市政府根據2010年政府工作報告中明確提出就要加快旅游業的發展，并邀請著名規劃設計單位制定了切實可行的旅游發展總體規劃。2 人們生活水平的提高現在人們物質生活提高，對于休閑有了更高的要求，這也促進了旅游業的繁榮。(四)威脅分析Threats 1旅游相關產業發展薄弱 旅游業是一個相關性非常強的綜合性產業，涉及到很多行業和部門。旅游者的旅游活動包括食、住、行、游、購、娛六大環節，要滿足旅游者的需求必須各行業、各部門密切配合。但由于本市相關行業發展相對落后，直接影響了旅游業整體效益的發揮。 2周邊地區競爭激烈 濮陽市周邊分布有新鄉、安陽和山東聊城及河北邯鄲旅游強勢地區，這些地區都將旅游資源開發都比濮陽成熟。另外，濮陽旅游資源與周邊地區具有一定的同質性，區域競爭激烈，形成強大的競爭壓力。如何協調好以之關系，化弊為利。顯得尤為關鍵。 二 總體開發思路（一）旅游發展總體目標與戰略目標：將濮陽打造成“中華龍鄉”，“中國雜技第一城”。（二）旅游形象與營銷規劃著力打造濮陽龍鄉文化的形象，把中華民族的圖騰龍，做為濮陽的記號，并深深刻印在人們的心里。宣傳口號：龍行天下，始于濮陽市場營銷手段：把龍文化融入市政建設，城市街道、公園、社區等公共場所增加龍的標志、龍的圖案、龍的雕塑，宣傳豐富的龍文化知識，營造濃厚的龍文化氛圍，打造文化旅游金字招牌。宣傳促銷應立足本市，輻射周邊，放眼海外。積極策劃在人民日報、中國旅游報、河南衛視、大河報及各大網站等重要媒體做濮陽旅游廣告；策劃舉辦大型旅游節慶活動；積極組織參加海內外旅游宣傳促銷活動；在車站、廣場、高速路旁等樹立廣告牌；在賓館飯店、商場等公眾場所放置旅游宣傳資料；最好拍攝一部有關龍故事的電影。大力實施“引客入濮”工程，建立“引客入濮”獎勵機制。市場開發戰略規劃客源構成：濮陽人文氣息濃厚，歷史悠久，適合尋根祭祖游、探尋古老文明或教育性旅游。故市場開發重點在于學生、學者和老人。但隨著濮陽旅游的發展，未來可對不同人群作出市場定位：老人及海外游客：葉落歸根，龍的子孫心靈的故鄉，開展尋根祭祖游；孩子：開啟文明的啟蒙之門，近距離觸摸中華民族的精神風骨，開展勵志壯心游；上班族：蕩滌都市喧囂的浮塵，感受中原文化的厚重與心靈的歸一，開展減壓靜心游。（四）重點項目及旅游產品開發規劃重點項目：1、是開發中華第一龍，2、是