精品文檔論題：淺談電頑畫面與觀眾的視覺影響摘要：本文通過電視畫面的色彩、構圖及編輯效果時，視覺思維指導畫面編輯時，通過對視覺思維和觀眾心理的分析，就如何編好電視畫面，實現最佳傳播效果，提出了一些見解。并且在視覺沖擊的運用上舉出很多成功的例子，提出自己的可行性分析！關鍵詞：視覺思維；情感；畫面編輯；電視畫面；視覺心理正文：第一章:電頑畫面效果與視覺心理的影響就一部電視作品來說，畫面質最的優劣，直接關系到電視作品的成敗，值得我們認真研究、對待。電視作為一種視覺藝術，其畫面所表現的一切都要讓觀賞者去認同。所以，電視教材制作人員必自覺地、主動地重視并遵從人們的視覺心理規律，制作出學生認可的電視畫面。所謂的視覺心理，包括有感覺、思維、動機、興趣、情感等種種因素。它們共存于心理系統之中，彼此之間是相互聯系、相互作用的，電視畫面對其中任何一方的影響，也可說是對人們心理的影響。1.畫面色彩對視覺心理的影響人們對各種事物都是很有感情的。色彩在日常生活中發揮著十分重要的作用。研究發現，教室內的顏色和光線設計與教學效果關系很大，甚至可以使一些學生的智商數劇增，減少曠課和其它違反紀律的現象。因此，現在不少中小學教室設計，正面的墻壁采用白色，上面掛黑板，以突出對比，引起學生注意，兩個側壁采用的是綠色，以助于保護視力，使學生有一個舒適的視物感覺，緩解疲勞；屋頂采用淡黃色，可增強反射光線，又可使室內光線柔和；桌面用白色，加強反光以利于視物。由此看來色彩對于人們心理情緒的影響是多方面的，這就要求我們充分發揮色彩的作用，使之適時地調節學生的情感，引導學生的思維，并在內容表現上收到推波助瀾的效果。色彩有色相、明度、純度之分，物體呈現出的色彩，除本身固有色外，與光源和環境有著密切關系。色彩在環境和光源的影響下會發生變化，象藍色受到紅光照射可變成紫色，因此體現在屏幕上的色彩效果，可以充分發揮人的主觀能動性，考慮好各種色之問的匹配與對照，達到和諧、平衡、突出主題，推動情節發展的目的，要達到這個目的，首先要考慮電視畫面的色彩給人視覺心理的影響。l.1色相的視覺效果。電視畫面的色彩和生活中的現象一樣給人豐富的感情聯系。比如紅色使人想到朝霞、夕陽、火焰，有一種光明、熱烈和勝利之感；而當和紅旗相聯系時，則給人莊嚴、光榮及喜慶等感覺；如果和紅花聯系起來時，又給人嬌艷，可愛的印象；和紅燈聯系起來時，卻給人以危險、緊張、不安的感覺；而看到藍色，又給人純凈、高雅、清新的感覺；看到綠色，使人聯想起青山、綠水、草原，給人親切、安靜、清新、舒適之感；同時還象征著和平、安全。總之各種色彩都與人的情感緊密地聯系在一起。1.2色度的視覺效果。純度高的色彩沖擊力強，給人以強烈的視覺感受，如紅、綠等鮮明醒目易于吸引人的注意，純度低的色彩也叫中性色，給人以柔和、平實之感，如灰紅、灰綠等視覺沖擊力弱，對比度不足，顏色雖顯灰暗，卻富有韻昧。就色彩明度來說，明色給人輕松感。暗色給人沉重感。1.3色彩冷暖的視覺效果。Ig前一般均把色彩分為暖色和冷色。如紅、黃色以及傾向于這些色的顏色，給人以溫暖、熱烈、喜悅等感覺，稱之為暖色。而藍、綠色，以及傾向于這些色的顏色給人以幽靜、清新、淡雅以及消沉、冷峻的一面。此外，電視畫面中的色彩還給人輕重的感覺。象綠色或藍色的東西讓人覺得很輕便，而黑色、灰色、紅色及橙色的物品往往給人沉重的感覺。在了解色彩與人的視覺心理之問的關系之后，我們便可將色彩靈活機動的用于電視畫面，以達到和諧統一，主題突出，情節生動的目的。日常生活中，人們都習慣于與周圍的環境聯系起來觀察事物，因此給人以和諧之感。在電視上我們也應該注意色彩的對比。滿屏的碧綠草原并不好看。但如果出現一朵紅花。或者出現一個穿紅衣服的人，這時馬上就會吸引觀眾的注意力。這主要是因為紅與綠是互為補色。在綠的襯托下，紅的更紅，綠的更綠。自然界中的補色是很多的，我們完全可以充分利用這些色彩關系來提高畫面的教果。畫面色彩與人們視覺心理的關系因年齡、性別、民族習慣、職業和文化修養的不同而有差別。我們應進一步探討色彩的視覺效果。能動的、有目的地運用它們來提高畫面質量。2.電視畫面構圖對視覺心理的影響拍攝一部電視片，從技術上來說，首先要涉及到構圖，但構圖不是憑空想的或臆造的，而是對拍攝時視覺要素恰當組合。它要求能夠符合觀眾的心理，激發觀眾的興趣，讓他們設身處地地去看。去感受、思維。很顯然，構圖與人們的視覺心理是密不可分的。電視畫面是經過編輯而出現的一種連續的、動態的畫面，是一種蒙太奇藝術。它和照片那種靜態構圖是有區別的，除了畫面技術要求、均衡穩定、多樣統一、變化對比等法則以外，還要注意電視畫面的動態構圖。但不管哪種構圖都要注意觀眾的視覺心理習慣，以及構圖要素與人的視覺心理。2.l、構圖要紊與視覺心理。構圖要素就是構成圖形、畫面必要的條件，如明暗、線條、形狀、質感等等，都與人的視覺心理有著密切的關系。明暗：明色給人輕松感，暗色給人的卻是沉重感。線條：垂直線象征尊嚴、永恒，水平線則趨向表示寂靜、安定。斜線意味著危險、傾斜，參差不齊的斜線使人聯想起閃電，意外變故和毀滅。圓形的和隆起的曲線象征運動、成長。垂線和水平線條的結合又表明人造的結構等等。形形色色不一而足。2.2、動態構圖與視覺心理(1)連續運動線。將運動對象的整個運動過程始終出現在畫面之內，向觀眾完整的顯示動作過程。我們日常生活中觀察事物總是有頭有尾的，這就要求電視畫面也能滿足這個心理，否則會發生誤解，或造成混亂。這一構圖方法符合人們的感知習慣，具體運用了人們的視覺心理知識。(2)畫框運動。用不同景別再現拍攝對象，可顯示遠、全、中、近、特寫等不同的類別。角度廣闊的全景給人一種遠去的強烈感受，而這恰恰是人們視覺體驗的反應。電視制作是運用了這一點。來操縱觀眾的情緒的。遠、全景表現客觀、完整，特寫鏡頭則用于愛情、暴力及其他生動的場面，以期得到身臨其境的感覺。(3)多畫面組合。視覺原理告訴我們，視網膜在中央窩的視敏度最高。又有研究發現，當人的注意力集中在一個物體上時，它周圍的視像是模糊的，只有被注意物是清晰的。而當注意力從一個物體轉移到另一個物體上時，則幾乎沒有中間過程，是直接的，可見多畫面直接切的組合，正是利用了人們的這一視覺心理習慣。3、靜態構圖與視覺心理均衡是一種自然規律，是人們生活習慣與視覺習慣的產物。但電視畫面要達到均衡，也有一個視覺心理問題應了解。在畫面構圖上，與均衡關系較大的是輕重感，畫面上不同形象的輕重感，有人通過研究發現(1)人比動物重，(2)動物比植物重，(3)動比靜重，(4)淡色背景上深色比淡色重，在深色背景上，淡色比深色重，(5)粗線比細線重，(6)顏色鮮艷的比灰暗的重，(7)清楚的景物比模糊虛幻的景物重，(8)近的東西比遠的東西重，(9)同一東西完整的比不完整的重。可見要達到均衡，還得與人們的視覺經驗相配合。4.電視編輯效果對視覺心理的影響在電視節目中，有的輕松自如，有的扣人心弦，有的自然流暢，有的漏洞百出，這與編輯效果有著很大的關系。編輯的任務是運用流暢自然的畫面表達主題和感情，日常生活中，由于人們積累了直接和間接經驗，因此，在看電視時具有一定的心理傾向性。這就要求編輯在心理活動和內容表現上，讓每個鏡頭都能在下一個鏡頭內找到答案，讓觀眾的緊張心理在下一個鏡頭中得到解決。編輯產生節奏往往是通過一些短鏡頭的組接所形成的，給人以震動感。以紀錄青春風彩為例，為了表現青年人活潑可愛、蓬勃向上的風采，抓住他們奔跑、爬山、跳躍、學習等活動，巧妙地運用了“動接動”及在動作中切換鏡頭的快節奏處理，從而給人以美不勝收的感覺。很顯然，這種剪接與人們日常生活中的感覺琳瑯滿目、目不暇接是密切相聯的。很顯然如果把所有的鏡頭放在一個畫面，一般的說不如切換的好，因為對分切畫面的組合，每個畫面都能提供逼真的形象，以其鮮明的節奏，便于觀眾注意，更符合觀眾的心理特點。因此，實踐說明，剪接應當符合邏輯，否則，就會造成誤解和混亂。5.結論綜上所述，無論哪一種編輯方法，都與我們的視覺心理有著密切的聯系，因此。我相信，對視覺心理的每一個研究成果，都有助于提高電視畫面的質量。第二章:視覺思維與電視畫面編輯電視作為一種大眾傳媒，有著最為寬廣的覆蓋面與接受面，與“大眾”有相當緊密地聯系，以及非常大的影響力。這一特質決定了它的價值取向，是要走一條通俗化、大眾化相結合的道路，同時也賦予了它優于其它渠道的傳播效率和影響力。2.1 畫面編輯時應考慮的因素2.1.1 節目定位電視傳播雖然面對的是最廣泛的觀眾，但不可能任何一個節目都顧及各個層次的觀眾。在制作節目時要有觀眾針對性。這就要求在編制節目之前首先要根據節目的對象的社會化層次(年齡層次、學識層次)作好節目定位。無論是題材的選擇、節目的節奏上都要考慮特定觀眾的欣賞特性。節目定位包括確定節目的創意、表象方式、內容和功能;確定節目的服務對象;確定欄目的標志和長度等。2.1.2 增大信息盆在信息時代，人們接觸各種傳媒都是為了獲取信息。在創作時，應充分發揮電視媒體的特性，調動一切技術和手段，增大信息量，利用有限的畫面傳達盡量多的信息，這就需要在進行畫面編輯時掌握一定的技巧。2.1.3 節奏的把握影視節奏通常是通過創作過程中的各個環節來實現的。如情節的發展、人物的心理變化形體動作、影像造型、色彩組合、鏡頭運動速度和長度、景致的變化、語言、音樂等。每一部影片都應該有獨特的內在節奏和外在節奏，節奏的處理不僅會影響電視作品的感染力，還會直接影響電視片的質量，而電視片的節奏處理主要是編輯時來進行的。不同的電視節目對節奏的要求不同，但節目的節奏應該符合節目特定收視對象的收視心理和欣賞習慣。2.1.4 收集反饋信息，加強與電視觀眾的交流觀眾接受信息后會受一定影響，大眾傳播的效果是以各種方式反饋回傳播者的。電視節目的創作者應主動收集觀眾的反饋，在與觀眾的不斷交流中了解觀眾之所想所需，從而不斷改進白己的創作，獲得最佳的傳播效果。2.2 編輯時應把握好以下環節2.2.1 鏡頭的選擇(1)構圖、色彩要適應觀眾的欣賞和審美要求。電視畫面首先要美，以增強視覺形象的感染力。美的視覺形象強烈地作用于觀眾的視知覺，才能感染觀眾，吸引觀眾。(2)充分發揮電視這一傳媒的時效性優勢。時效性強的特性要求編輯電視片時要提高效率，以保證節目的鮮活，同時要隨時增加最新的信息動態，以便讓觀眾把握最新信息。(3)電視畫面要生動、真實、感人、有現場感。2.2.2 畫面組接時，要考慮到鏡頭銜接、場景轉換、段落構成的邏輯性鏡頭組接既要使故事情節進展、時間空間轉換合乎生活的邏輯，又要使之合乎影視的視覺特性。所謂生活邏輯是指事物本身發展變化的客觀規律。所謂視覺規律是指人們在觀看欣賞電視片時的心理活動規律，亦即觀眾欣賞影視片時的思維邏輯。畫面組接的邏輯性亦稱鏡頭組接的連續性和聯系性。一般來說，連續性是指外部畫面造型因素和主體動作的連續，聯系性則指戲劇動作內容上的有機聯系。連續性和聯系性既相輔相承，又密不可分。也就是說畫面的造型因素和主體動作總是在或隱或現地表現著畫面所表達的內容，而畫面內容的展現又依賴于畫面的造型因素。畫面組接只有符合了觀眾的欣賞心理和思維規律才能緊緊地抓住觀眾、吸引觀眾、使觀眾正確理解傳播者所傳達的內容。2.2.3 畫面的編輯必須符合觀眾的視覺習慣并且具有審美價值電視畫面傳達的視覺信息，有多種構成因素，如形態、色彩、影調、運動等等，這些因素直接影響著視覺的信息接收。它們有機和諧的變化，是形成視覺連續感覺的基礎。要使觀眾的視覺感到自然流暢，就得遵循剪接中的一些匹配原則。2.2.4 適當運用重復強調來增強傳播效果傳播者要使受傳者接受內容(信息)、采取行動，需要反復傳播某一特定信息，增強“刺激”(即加深印象)。這是一個復雜的傳播過程，其中包括注意-認識- 記憶-行動四個環節。人們認知規律決定了對于反復出現的刺激往往會記憶深刻，所以在畫面編輯時可以反復運用表達同一內容或思想的畫面，以便給觀眾留下深刻印象，體會傳播者的意圖。從而達到傳播目的。2.2.5 運用先進技術人接受的視像是與觀看的方式有關的，一般情況下，人都以正常的生活視點來觀看，各種視覺形象都呈現出正常的形狀和色調，但人的視覺常常渴望超出平凡，渴望延展視野，渴望換一種方式觀看。現代的科學和藝術，是在不斷滿足人的這種需求，尤其是電視，在創作新的視覺樣式方面起著重要的作用，航空攝影、顯微攝影給人們帶來宏觀和微觀的美。現代國外的科技攝影、動物攝影，都致力于用新的科技手段和拍攝方式。隨著計算機軟、硬件技術的開發，非線性編輯、虛擬演播室等技術也廣泛應用于影視創作，不但豐富了畫面的內容和表現形式、增強了畫面變化，而且使畫面更具吸引力和感染力。2.2.6 整體的和諧整體不等于部分之和，只有把各個部分有機的組合，形成和諧有序的結構，整體才有生命力。節奏的快慢、人物運動、物體自身的快慢急緩、攝像機本身的運動的速度，以及鏡頭時間長短、快速的運動和快速的剪接，會形成歡快或緊張的節奏，緩慢的動作，長鏡頭的組接給人深沉蘊藉的情緒氛圍，這也是整體設計要考慮的形式內容。要把握好通篇的情緒發展曲線，時間長短的分配，鏡頭組接得多少，高潮設計的位置，可以用一根曲線在創作者的心中顯示出來，如果心中沒有一條發展曲線，前期拍攝和后期編輯就會心中無數，標志著創作者思路不清，結構不到位。對作品的形.式美是可以進行量化分析的，情節的起始、鋪墊、高潮、余韻。主體形象的呼應、對比，段落之間的銜接，何處有間歇，何處有重復;何處有變奏，都可以用時間長短，鏡頭數量，景別大小為坐標顯示出來，形成一條曲線。一般來說，如果這條曲線是美的，有高低起伏的優美節律，那么整個節目也會有舒適的感覺。第三章：電視廣告的視覺沖擊電視廣告應該成為廣告中的驕子，因為它得以借助圖像、語言、音效、字幕及各種畫面技巧來體現，充宴并完善他的廣告創意，使之成為一個具有吸引力的廣告作品。而在電視廣告這眾多因素之中， 圖像是重中之重， 因為畢竟電視的動人之處還在于具有動感的畫面。那么，電視廣告的視覺沖擊力就成為電視廣告獲勝的法寶。電視廣告的視覺沖擊力就是電視廣告中的一個中心點，畢竟電視畫面是流動的，是轉瞬即逝的而一條電視廣告的長度一般都在15秒到45秒，長的也不過就是1分鐘。在這么有限的時間內，怎樣抓住觀眾，就只能靠一個點。從廣告本身講，以前我們說廣告好像就是產品和企業的說明。這種廣告在市場產品不多時還可以，當我們進人市場經擠體制，產品、企業間競爭力不斷加大的情況下，單純介紹的廣告已經無法應付如此激鼎的競爭形勢。從事可口可樂廣告運動的代理商麥肯已經將廣告提升到另一個高度： 以震撼人心的方式， 表現出來的銷售點子”。這里面揭示了廣告的兩個最基本方面：銷售點子和震撼人心的表現。我們講電視廣告的視覺沖擊力其宴就是通過震撼人心的表現而體現的銷售點子。強調電視廣告的視覺沖擊力社是希疆能將過去呆板的理性訴求方式改變為感性訴求方式，這不僅是廣告創意的新階段，也是社會和人民生活的需要。隨著社會的不斷進步。尤其是改革開放以來，人民生活水平有了顯著提高，人們已經從迫切的物質需求提高到對精神、文化的需求上來。另外，人們在快節奏的生活中，更渴望的是業余生活的精神放輪， 以及情感的交流與溝通作為產品營銷中關鍵一環的廣告，難道不應該重新思考自己的定位嗎?那么，視覺沖擊力是由哪些因素構成的呢?我從許多成功廣告中總結以下幾點：31合理的色彩我們經常說： “我們的生活是充滿色彩的”，色彩對于人類有無盡的吸引力。但我們必須認識人的主觀意識對色彩的反映， 電視廣告的色彩不一定是產品本身的色彩，它應是結合了生產、生活。經過夸張、提煉、概括出來的，能產生心理作用的合理的色彩。有人稱可口可樂的廣告是“紅色的誘惑，可口可樂一直以紅色為它的廣告的主色調，并圍繞紅色推出過許多促錆活動如1997年的可口可樂紅色真好玩”整個促銷活動帶來一股強烈的紅色沖擊波：紅色的視覺，紅色的語言，再加上紅色的獎勵，紅色的圖案，紅色的商標。這個過程，最終讓休愛上紅色和紅色的可口可樂，讓你對紅色保持聯想。為什么一種飲料不用清涼的色彩，而用紅色，因為可口可樂的廣告商認為紅色代表“忠誠”，這正是可口可樂的企業精神。色彩有時是廣告訴求的有力支持者，而有時則可能社是廣告的訴求點。如感冒藥“白加黑”的廣告就以白與黑兩色為主色。白色代表白天，黑色代表夜晚。這種黑白分明的廣告色調正是廣告核心內容： “白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。32純粹的影像電視是聲畫結合的產物，電視廣告應發揮聲形并茂的特點自不待言。然而一種純粹的視覺影像有時金給人一種意想不到的震撼。1997年春節，可口可樂在中國推出了“風車篇”，那傳統中國色系的朱紅色風車，在雪原上旋轉，穿著棉襖的小孩笑逐顏開。這部廣告片沒有多余的字幕，沒有旁白，沒有人物對話，純粹的視覺影像，將可口可樂恭賀新年的一片心意表現得自然、真誠令人印象深刻。“動感”是純粹視覺影像的關鍵。電視畫面稍縱即逝， 如果沒有聲音的配合，畫面很難抓住觀眾 只有增強畫而的動感才能突出主題，吸引觀眾。1996年恒源樣推出的新版電視廣告，在澳洲美麗的大草原上用14000頭美麗努羊奔跑聚成“恒源祥” 三個大字，創意單純而震撼極強：這個“萬羊奔騰” 的動感場面不僅吸引了觀眾還展示了自己的雄厚實力。而這些是任何語言都無法替代的。33強烈的戲劇性強調電視廣告的戲劇性是因為電視這一媒體擁有講故事的能力。故事人人都喜歡，在一個廣告中講一段故事，用故事來表現廣告的主題，令人感到親切和易于接受。在這個強調溝通與共鳴的時代，一個具有戲崩性的廣告無疑會提高廣告的溝通力。既然視覺沖擊力對電視廣告如此重要，加強電視廣告的視覺沖擊勢在必行，然而其中有些問題不容忽視。331要了解產品的特性與產品的特性相結合，從產品的特性出發。不同的產品采取的策略是不同的，有些產品消費者關注的是“對廠家的信任”、“性能、質量”、。廉價”這些著眼點時，就表明這些產品是屬于理性商品，比如機械、家用電器差。這種產品的廣告要側重于展示產品質量、價值或性能自信息，因此感性訴求就不如理性訴求有鼓果。有些產品消費者更在乎是否臺平自己的感覺和需要這種產品是屬于感性商品，比如，服裝服飾、化妝品、食品等這時感性訴求就可以發揮作用，激發消費者某種感情，達到促其購買的目的。奧尼百年潤發的電視廣告在悠揚的音樂中丈夫給妻子洗頭，情深意長，充分表現出“青絲秀發，緣系百年” 的廣告主題。柔情、秀發、洗發水，三者合一，使廣告達到了營銷與審美的統一。332 了解產品的銷售市場， 把握好應用時一種產品進入市場會形成不同的銷售時期，包括商品的導入期、成長期、成熟期和衰退期，其廣告的表達方式各不相同，而加強視覺沖擊力的時機也就各不相同。在商品導人期，廣告目的在于消費者認知品牌。因此這時的廣告多用產品本身或品牌為畫面主角， 色彩和構圖應加強刺激消費者對產品的好奇心和認知。在商品的成長期，廣告的目的在于產品功能及產品性能的推介。這時，應增強廣告中的情感表達，通過特殊感性表達將產品信息迅速地傳達給消費者，刺激消費的感性訴求已略多于理性訴求。在商品的成熟期，廣告的促銷目的最強， 因此應在“形象 符號”的基礎上注意語氣、音樂、色彩、特技的運用，營造特殊的氛圍，讓消費者產生強烈的感情與共鳴。視覺沖擊力的增強在此時期達到最高峰。而在商品的衰退期，廣告目標為保持消費者對品牌的忠誠。產品形象及品牌再度出現， 與此同時還將用一小部分視覺沖擊刺激記憶， 引起懷念，達到維護消費群的目的。333了解產品消費群，針對不同的消費群采取不同的方法。以杜邦的三個廣告為倒：(1)晴朗天空下， 一位美麗的女孩正在與男友熱情擁抱。合體的連衣捃勾勒出迷人的身材，以至于在她與男友相會的路上，每個見到她的人都為之傾倒。一個小丑因為看她而忘了手中的雜耍。是什么使她如此出眾?原來，她選擇了件由杜邦萊卡，它是杜邦1959年的科技發明，人造彈性纖維品牌制成的連衣裙。(2)一名青年男子駕車撞在了電線桿上，車頭凹陷。驚魂未定的他從車中出來卻安然無恙。車上 這塊救命的玻璃里包含了杜邦研盞9出來的薄膜。(3)一間香氣四濫的茶樓里，顧客正在品嘗精制的糯米點心。為什么這些點心如此可口因為廚師選用了上好的糯米。而農民下地干活時投放的杜邦除草劑，別是創造精良稻米的保證。這三個廣告均為杜邦45秒電視系列廣告中的主要情節，主題同是： 許多夢想，因杜邦而實現”。而倒(1)中介紹的產品為女性用品， 因此運用愛情這一溫情事物作為廣告的主要情節來打動產品的主要消費群 女性。倒(2)中介紹的是玻璃薄膜，這種產品較為專業， 于是采取了制造懸念的手法，將觀眾牢牢吸引住，這是一則以男性為主題的廣告情節。例(3)中介紹的是稻麥除草劑，消費者自然為農民，所以，情節簡單而日常生活氛圍濃郁，最適合于農民朋友收看。三則廣告都是從最終消費者享受到的利益展開畫面，建立消費者與品牌的密切關系。杜邦廣告告訴我們消費者所處的信息環境和他們的信息處理方式，是我們確定傳播原則的前提現今的廣告應從“消費者請注意”轉變為“請注意消費者”。只有真正摸清消費者的心意才能有的放矢，達到事半功倍的鼓果。第四章：視覺沖擊在電視中的運用電視窄播化，或者稱“頻道專業化”，指在當今電視頻道眾多、受眾市場逐漸分化的趨勢下，電視的頻道開始由原來的大雜燴式“綜合性”頻道逐漸向單一的“專業性”頻道轉變。而事實上，“窄播化”在文字媒體領域早已“大行其道”，各種專業化的報紙和幾乎所有的雜志都有一個共同的特點:受眾比傳統的綜合性日報要窄。同時由于受眾組成比較單一，所以對受眾較為關注的問題可以進行專業且深度的剖析和報道。在電視窄播化的今天，電視頻道的視覺傳播也出現了改變:對于目標受眾，電視頻道表現出來的的所上既要有一定品味，又要避免曲高和寡。在如今眾有“視覺沖擊力”都越來越集中于一個目的:在第一時間內吸引目標受眾。在這個越來越被人認同的“讀圖時代”，“圖象”成為“首因效應”(即“第一印象”)的第一法寶，尤其在電視中更體現為:只有當受眾對一個頻道的圖象因素先感興趣，才會接受其聲音及內容因素，進而接受整個頻道傳遞出的、受眾愿意接受的節目內容。曾經有人做過這樣的統計，在如今電視頻道越來越多的情況下，一般的電視收幾十個臺已相當平常，觀眾對電視頻道的忠誠度也逐漸降低:該統計甚至用數字證明，在一般情況下，在電視觀眾沒有找到比較滿意的頻道時，其換頻道的平均頻率大概在10分鐘/循環。傳統新聞節目，作為電視頻道中最普遍存在的、眾多的欄目之一，卻被認為是在視覺傳播中最為“弱勢”的一項。其最主要的原因，在于新聞類節目本身的事實性和嚴肅性。與娛樂節目不同，傳統的新聞節目、尤其是主持人主持時的鏡頭，曾一度被認為是“視覺傳播”領域的絕緣體，但事實上，越在這樣的領域，視覺傳播的重要性越被體現出來。41視覺整合:最有沖擊力的“首因效應”在視覺研究中，對于視覺傳播行為的理解有著廣義和狹義之分。廣義的視覺傳播行為，泛指不是由單純紙質文字媒介和單純視覺媒介傳播信息，而由視聽媒介或視聽媒介傳播信息所形成的一種社會文化傳播現象。狹義的視覺傳播行為，側重于純視覺媒介傳播信息所形成的一種社會文化傳播現象。有關人士認為，把視覺文化作為一種系統的學理研究，是進入20世紀80年代才開始的。而視覺文化進入傳播學研究的視野，則在90年代后才引起關注。美國芝加哥大學的學者米歇爾曾認為:視覺轉向發生在英美哲學中，向前可以追溯至查爾斯皮而斯的符號學，向后到尼爾森古德曼的“藝術語言學”，兩者都探討作為非語言符號系統賴以立基的慣例與代碼，并且(更為重要的是)它們不是以語言乃意義之示范這一假定作為開端。所謂視覺整合，是指將經營理念、精神文化及其產品通過統一的視覺設計加以整合和傳達，使公眾產生一致的認同感和價值觀，從而創造最佳經營環境的一種經營策略。對于以視覺傳達為主要手段的電視頻道來說，通過外顯的視覺表達直接和受眾發生關系，視覺整合尤其顯得重要。視覺文化時代的到來，使人類的傳統閱讀行為發生了根本性的轉變，而轉變的契機正導源于作為閱讀對象的文化藝術形態的視覺化特征:到處是流光溢彩的圖象，滿眼是生動直觀的畫面，光和影的交織籠罩了一切。“當我們看影視等視覺媒體時，圖像符號充當了正文，而語言文字被簡化為時有時無的只言片語萎縮到屏幕的一角，成了圖象符號的附庸和注釋。于是，語言文字在讀者視野中日漸消失，閱讀行為由對語言文字的關注轉為對圖象符號的青睞。”事實上，在目前受眾對電視頻道的“忠誠率”普遍偏低的情況下，視覺整合所產生的“印象”效果更具有重要的作用。或者說，在電視窄播化時代，一個新頻道，在受眾從“第一眼”看到到愿意繼續看下去的“審核”時段是極其短暫的，而如果作為主要責任的視覺影象不能在這幾秒或幾十秒的時間內“抓住”受眾，那么這個節目在一定程度上來講就是失敗的。影象之外，其次才是聲音，聲音之外，才是內容。但這種“常規”對傳統的新聞節目來說，還略有不同。本文所指的“傳統新聞”，主要指電視播放的具有原創性的、集中體現某一區域當天發生的最新事件的“播報性新聞”，不包括現在有些頻道播出的“整合集納或評述性”新聞(如鳳凰衛視的“有報天天讀”或者“xx說新聞”等)。傳統新聞節目的受眾主要有兩種:習慣性的固定聽眾、隨機性的偶然聽眾。對于前者，該“常規”基本沒有效用。但對于后者，該受眾群往往也恰是電視臺最愿意去發展和壯大的“潛在受眾”，也才具有一定的研究價值。排除傳統新聞節目里一些關注度比較高的爆炸性新聞、和一些與受眾心理認知度比較接近的新聞，一個新聞節目能否在第一時間內釋放出“首因效應”，可以說主要取決于該節目視覺整合力的高低。簡單舉例，一個新聞節目，當觀眾換過臺后發現在屏幕里的影象效果比較好、看起來賞心悅目時，觀眾極有可能愿意多駐留一段時間，進行更進一步的內容了解。而當影象效果看起來一般或根本提不起你的興趣時，觀眾可能寧愿犧牲掉也許本來不錯的內容，去選擇另一個臺。“娛樂性”，實際上己經不僅僅體現在一般的電視節目中，它已經彌漫于現在受眾可以接觸到的有視覺影響的各個角落:電影、電視、廣告、報紙、圖書、雜志等等。張藝謀的英雄和十面埋伏就是一個極端，更多人給這兩部電影的評價是“形式大于內容”。但這種“視覺的盛宴”也偏偏投了現代人快節奏生活下的聲影消費“之好”。這也是為什么好萊塢現在越來越愿意用上億元的大手筆去拍攝一些“視覺大片”而不愿意拍攝以內容取勝的影片的主要原因。對于視覺消費的“娛樂性”，利奧塔認為，話語的東西相當于弗洛伊德理論的二級層面，即自我依據現實原則來行事。而圖像的東西，相當于弗洛伊德理論的首要層面，即本我依據快樂原則來行事。人要想釋放利比多能量，話語的東西必然要通過訴諸變形和語詞化活動，依據現實原則才能得以間接地實現;而圖像的東西，通過全身心投入感覺記憶，即可在無意識層面得以實現。是圖像性內容可以不需要文字的中間媒介，直接訴諸人的視覺系統，從而使人的視覺渴求無所阻礙的得到滿足。42在相對靜態下實現的視覺沖擊力車爾尼雪夫斯基曾說:“美就是生活。”在視覺消費漸盛的時代，檢驗影象“受歡迎度”的最大標準就是:美。生理學中認為，作為本質意義上的美，它是由存在于人的心理反映過程中的情緒客體化現象所產生的、人的自身快悅情緒在當前外部對象的形式和具象之中的“顯現”。而外部那些美的視覺和其他感覺的對象，它們具有的是能夠引起人的快悅情緒的那些特質和屬性。對于影象的“受歡迎度”，也有觀點認為，有效的視覺傳播要通過高密度、統一化的視覺沖擊，以豐富多樣的視覺表現形式，將新穎、獨特、完美、和諧的二，二視覺信息、視覺元素傳播來引目標消費者，強化其認知與認同。而這種“高密度、統一化”的視覺沖擊，在傳統新聞節目的主持階段，更容易被體現出來。科學實驗技術測定表明，現代人從外界獲得的信息量中，視覺成分約占總數的83%。靜態的視覺傳播語言能夠通過真實的凝固的瞬間形象將讀者的視覺高度集中、定格強調以及給人對瞬間形象自然回顧和延伸、喚起聯想和思考的優勢，在大眾傳播手段中的作用舉足輕重。在一定程度上講，傳統新聞節目中的主持(人)鏡頭就是這樣一種極為特殊的影象，在電視影象的替換頻率非常高的情況下，新聞節目的主持鏡頭卻不得不保持相對的“靜態”:傳統新聞的嚴肅性使得其得主持人不能有任何多余的肢體動作來“提高”受眾的興趣度，而同時，也不能通過鏡頭的任何平移或搖動來實現“動態”的吸引力。這種情況使得新聞節目在本可利用角度的頻換來吸引受眾的電視節目中，又少了一份絕對有效的吸引手段 不得不用一種類似“相片”的影象在電視里保持5秒、10秒或者更長時間。在這種“嚴格”的情況下，如何使新聞主持鏡頭“大方”“美觀”就成了最大的視覺吸引前提。而同時，該視覺吸引又必須要在一種極其莊重的情境下實現:即必須使用一些或凝重或端莊的色彩來表現其“美感”，但如常人所知，更具有視覺沖擊力的色彩一般是跳躍式的、純度比較高、飽和度比較低的單一色彩，如明黃、粉紅、翠綠等色。雙重的難度，使得新聞主持人不得不盡量使用語言、表情、內容等因素來盡量“把受眾留住”但現在在國內可以收到的一些電視新聞節目中，不難發現，其實播放者己經對新聞節目的“視覺整合”作用非常重視。總結下來，主要有以下幾種方式:一，增加“動感”背景以提高視覺沖擊力和時效性。以中央電視臺的新聞聯播為例，近兩年的新聞聯播己經開始嘗試用一些動感化的“背景”來增加新聞的時效性和視覺沖擊力，如主持人身后出現的演播廳的制作現場，幾臺不斷變換內容的深藍色屏幕和偶爾晃動的工作人員給受眾傳遞出一種極為新鮮的視覺刺激。背景內容的晃動不但很好的打破了新聞主持鏡頭相對狀態下的“靜”，更有效增強了新聞節目的時間概念，而且，受眾所看到的也不再是幾乎己經“格式化”的單調背景。二，在背景中增加小“電視”。以主持人為主，小“電視”為輔，小“電視”一方面可以消除新聞主持背景的單調性，另一方面還可以通過播放相關的解釋字幕或影象，對主持內容進行適當的“佐證”。這其中，小“電視”的新聞字幕一般比較靜態，但其設計得相當美觀，極具有視覺沖擊力。如果是影象，一般也會選取一些比較有動感的“靜態”圖片，以用一種“失衡”的感覺來沖淡視覺的平衡感，提高受眾觀看的興趣。三，“動感”背景和小“電視”同時出現，高強度地提高了視覺傳播的效果。該手法集納了前兩種手法的整合優勢，異常突出了傳統新聞節目的實效性和概括性。基本可以給人比較全面而持久的視覺感染，同時還能間接提升新聞節目的制作“質量”和播放“品位”。在這種方式中，也還有另外一種“兩圖式”，即同一個屏幕會出現兩個“小電視”，其中的一個是主持現場，而另外一個是相關外景鏈接現場，外景現場一般也有主持人主持。這種情況在“直播性報道”或外景主持人距離電視臺較遠(如國外)的情況下比較常見。這種處理方法，在視覺上，給人一種更為真實和如親臨現場的感覺。四，擴大背景內容來加大視覺感覺和增強親和力。當然，提高視覺興趣的方式也并非僅有此幾種，以翡翠臺的新聞節目為例，其新聞節目突破了原來的“人、背景”的單調模式，而是把鏡頭拉大，屏幕中出現了主持人的上半身、手、甚至少半部分桌子，而背景也補充為兩種以上的情境，在主持人身后，還有一個寬大的類似背投的屏幕，在主持人解說時還可給予必要的影象補充。這種模式，背景的拉大給人一種更為親和的感覺，而大背景中所播出的內容則可以充滿視覺沖擊力，在感官上給人一種充實和豐滿的感覺。五，背景雖“靜態”但無限“美麗，。這種播放方式一般更多體現在地方臺的新聞評述中。其主要表現為:節自主持人的衣著相對嚴C 但演播室的背景卻極具視覺沖擊力。主要以暗紅、深黃、暗藍等稍具冷色調的色彩為主，色彩的搭配恰倒好處，給人愉悅感的同時也不會讓人產生“過猶不及”的反感。同時這種處理方式，一方面使得節目主持現場新穎奇特，給人以觀看的興趣，另一方面也可以給人比較強的視覺沖擊感，而且其以冷色調為主的處理也同樣不失穩重。以中央電視臺新聞頻道的共同關注節目