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文檔簡介
英特爾的一些經典廣告語 給電腦一顆奔騰的芯 英特爾的一些經典廣告語 給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以 x86,并沒有自己的品牌,為了突出自己的品牌,從586 后,電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌,曾給各大電腦公司 5的返利,就是為了在他們的產品和包裝上貼上 intel inside的字樣,而 給電腦一顆奔騰的芯 則一語雙關,既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。 豐田汽車:車到山前必有路,有路必有豐田車 80 年代 ,中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳,而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況;巧妙的把中國的俗語結合起來,體現出自信和一股霸氣,且朗朗上口。如今,豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了,但很多中國人還是記住了這句廣告語。 金利來:男人的世界 金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位,他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士,多年來堅持不懈,終于成為男士服裝中的精品,而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。 沙宣洗發水:我的光彩來自你的風采 沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀,他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使,并用維達?沙宣本人的名字作為品牌,從而樹立起專業洗發、護發的形象,而 我的光彩來自你的風采 則有畫龍點睛之感。 斯沃琪:腕上風景線 提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而,面對日本手表的夾擊,名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面,他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現,而且款式眾多且生產數量有限,那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣:腕上風景線。 UPS 快遞:珍惜所托,一如親遞 快遞公司的廣告宣傳往往突出一個 快 字,但 UPS 快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象,從問候 早上好 的英俊青年到一張張服務人員的笑臉, UPS 更注重形象的感染力, 珍惜所托,一如親遞 則體現的是人文的關懷和情感的傳達。 飛利浦:讓我們做的更好 飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹,而且成為 500 強中贏利最多的電器集團。然而,飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外,還從不忘記謙虛的說一聲 讓我們做的更好 ,這種溫柔 的叫賣似乎更容易贏得國人的認同,難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的我們一直在努力。 李維牛仔:不同的酷,相同的褲 李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌,一向以來都以個性化的形象出現,在年輕一代中,酷文化似乎是一種從不過時的文化,李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有 酷 像的廣告出現,以打動那些時尚前沿的新 酷 族,保持品牌的新鮮和持久的生命力。 義務獻血:我不認識你,但我謝謝你! 每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動,雖然樸素無華,但卻真實的反映了義務獻血的事實,同時 又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。 艾維斯汽車租賃:我們正在努力 在定位理論中,第一是永遠的勝利者,因此,企業為了在市場競爭中處于有利地位,總是想方設法占據某個領域的第一,目的是為了在消費者心目中形成明確位置。 60 年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司,但與赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距,但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢,大膽的對消費者說 我們是第二,所以我們更努力 ,從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩占據第二的位置。從此 第二 理 論名揚天下。 日產汽車:古有千里馬,今有日產車 和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場,他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統的廣告語:古有千里馬,今有日產車,拉近了與中國人的距離,從而奠定了日產車在中國第二的位置。 萊卡:收放之間自是風光無限 杜邦萊卡雖然不是有形的產品,但卻是有形的品牌。杜邦公司 1962 年將自己生產的氨綸纖維注冊為 萊卡 ( LY-CRA),從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是 風光無限,則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容,給人很大的想象空間。 微軟鼠標:按捺不住,就快滾 這句廣告語顯得如此與眾不同,狡黠中透出智慧,既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活,又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣 1997 年 金句 稱號, 快滾 篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。 寶馬汽車:駕駛樂趣,創新無限 寶馬和奔馳都是汽車中的精品,所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感,主人往往聘請專人駕駛;而寶馬則不同,雖然同樣代表身份,但顯然屬于更為年輕的富人階層 ,而且他們往往親自駕車,體驗寶馬的駕駛樂趣,這正式寶馬的魅力所在。 555 香煙:超凡脫俗,醇和滿足 國際著名香煙品牌 555 是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現,但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。 555 香煙的傳播語透出一種氣質和心態,用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受,使吸煙成為一種心理體驗。 通用電器: GE 帶來美好生活 通用電器有很多引以為傲的地方:全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大師通用電器前總裁 約翰。韋爾奇,還有他們已經使用了 100 多年的傳播語: GE 帶來美 好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨,品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富,真是愈顯非凡愈現平實。 聯邦快遞:使命必達 快遞公司最注重服務,而服務的最集中體現就是 快 和 準時 ,作為全球最早的快遞公司,聯邦快遞擁有數百架專用飛機,因此對于洲際運輸業務也可以做到 24 小時送到,正如他們的承諾:使命必達。 七喜飲料:非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場的 壟斷 ,七喜汽水面臨尷尬的處境,這時七喜采用逆向思維,把自己定位為非可樂碳酸汽水,與可口可樂和百事可樂建立起區隔,卻獲得意外的成功 ,成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。 天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭 天梭表是瑞士名表,廣告語利用壓韻技巧,簡單易記,是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。 備耐力輪胎:力量無非來自于控制 1997 年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動,他們請來法國著名短跑運動員,奧運會女子 400 米冠軍佩雷克擔任女主角,演繹了一場 飛人 逃脫怪獸追殺的驚險之作,目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語:力量無非來自于控制。結果在泛歐洲引起轟動。 柯達:就是這一刻 膠卷市 場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標,而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者,留駐美好瞬間,給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題,無論是 串起生活每一刻 和 就是這一刻 都是主題的集中反映。 運通金卡:一諾千金 巧妙的運用中國成語
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