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文檔簡介

好鄰居巧克力廣告市場策劃書1.營銷環境分析巧克力市場品牌眾多，產品不斷更新推出，競爭激烈。好鄰居巧克力進軍市場，提高好鄰居的市場占有率，單純運用傳統媒體進行廣告宣傳，必然會導致大量花費。隨著網絡的發展，使用人數的與日俱增，覆蓋面越來越廣，網絡廣告可以更好的提高好鄰居品牌的知名度，創造更多的目標受眾和更好的互動機會。2.消費者分析目標受眾主要是15-45歲，偏女性/15-24歲的青年男喜歡吃巧克力/零食喜歡購物，看電影和聊天，尤其是情感類電影和談論感情渴望愛情，喜歡受到異性關注3.產品分析情與愛是人類永恒的話題，好鄰居巧克力傳遞的是一種心情和感覺，一種與親人、愛人、朋友一起分享幸福和快樂。命名：產品定名為好鄰居金吻巧克力包裝：采用與傳統巧克力不同的包裝，設計為心型，每一顆巧克力的包裝紙上都有一句不同的好鄰居祝福，用好鄰居表達對親人、愛人、朋友一些平時無法說出的心中的話語廣告詞:好鄰居，道出你心中的話語4.廣告創意策略1與消費者保持情感溝通通過產生情感觸動的設計，促使消費者點擊，進入好鄰居的祝福表達和情感表白的網頁，使消費者對好鄰居有印象;還可以在這個情感網頁上登入小幅的廣告(可注冊，并通過情感表達獲得積分，積分可換取不同的禮品)2增加情感與好鄰居的關聯性網上情感速遞，好鄰居商店可以代替消費者送好鄰居巧克力給親人或愛人、朋友，可附上贈言，解決消費者難以表達的問題(可在情感網頁上注冊，獲得一定積分可免費獲得好鄰居的情感速遞)與消費者建立情感關系選用奇藝網等網站播放插入式視頻廣告(分親情篇，愛情篇，友情篇)在人人網或騰訊朋友網打關鍵字廣告和小幅旗幟廣告(好鄰居，與朋友分享快樂)產品的網上活動計劃在網上開展幸福征集活動-說出你的愛把生活中遇到或看到的幸福小故事寫出來，就可以獲得高額積分，積分達到一定數量就可獲得好鄰居專門為其制作的巧克力禮盒在網站開展愛情好鄰居特遞活動活動對象：16-24歲在校學生/25-40歲

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