青島啤酒啦啦隊選拔計劃,太原賽區整合推廣提案,九像,為客戶創造更大價值！,新勢力，新思維！,九象傳媒，歷經3年的發展,已經成為一家山西本土新興的具有競爭力傳媒公司，長期從事媒體購買、品牌服務。在媒體購買方面，.傳媒與山西電視臺、太原電視臺在電視欄目代理、電視欄目運營擁有良好而深遠的合作關系。同時，公司與省內的各大媒體，如山西日報、山西晚報、太原晚報、太原日報以及生活晨報建立了戰略合作伙伴關系，2011年傳媒仍將整合媒介資源，匯聚業界精英，打造福建本土最大、最強、最優的媒體投放平臺。,豐富的媒體經營經歷,電視臺各大頻道長期優良的合作基礎!,同時,我們還與大勢主流報媒廣播媒體保持著長期密切的戰略合作伙伴關系!,卓越的品牌服務能力,優秀的業務執行能力,執行原則,一致性 山西分賽區的比賽規則、活動形態以及活動執行中終端配合、vi等，都是繼承青島啤酒啦啦隊選拔統一的標準。 精細化 基于其他賽區的執行結果與反饋，我們將在各個環節融入新動力、新思維與新創意，讓活動更出彩。結合山西分賽區的地域特色，將活動打造成為青島啤酒在山西地區年度精品化的一次營銷活動。 整合性 充分整合青島啤酒以及九象傳媒的資源，優化并配置眾多資源，服務于拉拉隊選拔活動，升華活動的內涵，利于活動執行的豐富性與傳播效果的提升。,核心推廣目標,2011年山西地區年度最in的動感狂歡節 傾盡資源和力量將青島啤酒啦啦隊山西分賽區活動打造成為一個山西地區大眾的人人都可以參與的娛樂活動 充分利用青啤的品牌優勢以及活動的元素，引發社會關注度和美譽度。 擴大青島啤酒啦啦隊選拔在更大的市場覆蓋范圍的影響力來建立在所有青島重點市場上的強大的消費者情感聯系。,“碰撞激情，成就夢想”,目標消費群體鎖定,參賽族群：,18-22歲的在校大學生,關注族群：,山西各大高校大學生,2540歲左右的社會中堅,時尚青年、愛舞人士,目標消費群體分析,他們即將踏入社會，開始面對現實生活中的挑戰。夢想自由、輕松、隨意的生活，渴望青春的認可； 他們渴望獲得關注，希望成為社會的焦點 ； 他們是nba世代，活動的dna深深的 印烙在成長歷程中 ；,他們是運動世代，活動深深的 印烙在成長歷程中 他們是青啤的擁崇者，是活力社會的主人公。,他們的生活都有夢想相伴相隨，每個人都有屬于自己的那些關乎青春的激情碰撞， 都有屬于自己的夢想詮釋。,18-22歲的在校大學生 時尚青年、愛舞人士,山西各大高校大學生 2540歲左右的社會中堅,幾乎所有目標消費者,山西賽區活動亮點凸顯,活動落地 活動落地以賽場為核心，整合九象傳媒商家聯盟資源，在山西激情碰撞,活動宣傳 充分發揮九象的 媒體資源，立體、密集性的對活動進行包裝推廣。傳播的覆蓋面和有效達到率實現完美突破。,更多人關注！,更多人參與！,主流媒體擔當一流賽事的推手 整合本地傳播資源，形成深度與廣度傳播。利用山西省各大主流媒體（電視、報紙、電波、聯盟商家終端等）為傳播載體進行傳播滲透，前期造勢宣傳、廣發征集令；中期炒作宣傳，提高感知度；后期延續傳播，保持持續關注。 依托我們的媒體軟硬件資源，通過事件營銷，實現新聞話題持續制造，保證活動成為受眾持續關注的焦點。 落地活動與媒體推廣雙翼齊飛,推廣策略,我們構筑三大聯盟確保傳播及執行效果,高校網站聯盟 知名網站聯盟,聯盟商家終端宣傳 海報單頁 戶外宣傳,【媒體聯盟】,生活晨報,太晚報,山西衛視,太原,影視,公共,經濟,交廣 公交電視,【執行重點】,凸顯三大亮點 利用我們的媒體資源組建最龐大的記者報道陣營； 聯合各主流媒體的娛體育、娛樂記者，組成龐大記者團，全面持續跟蹤活動，進行統一通稿傳播“賽事” 優化配置媒體資源，對活動進行系統推廣； 以電視媒體為主打帶動視聽碰撞，以報媒與電波為輔助，彌補傳播覆蓋面缺口，通過網絡病毒式推廣實現活動特定族群的信息達到。 利用輿論導向重點引導“關注人群”的參與 制造話題、誘發關注點，進行“非常”營銷是本次活動執行的關鍵所在,【執行聯盟】,優秀的節目制作班底,專業的活動落地執行團隊,強大的策劃包裝組,【執行重點1】,針對此次活動，我司特別從山西電視臺臨時抽取電視節目制作精英骨干，組成青啤啦啦隊選拔山西賽區電視節目制作特別團隊，從活動現場錄播以及后期的電視節目制作等方面，都呈現山西地區最高水準，這是其他機構所無法比擬的優勢。,山西地區最高水準的電視節目制作專項服務團隊,電視,專業后期制作,最優主持人推薦,【執行重點2】,匯聚太原市最優秀的執行團隊，實現活動把控,2008煤博會、2009婚博會、2011馬拉松比賽以及其他豐富的高規格會展執行經驗，我們所提供的落地活動執行團隊匯聚了太原市一流的活動執行人才。豐富的執行經驗、優秀的職能部門公關能力以及強大的人力資源，為青島啤酒啦啦隊山西賽區選拔賽的活動執行更加穩妥、流暢以及完美。,【執行重點3】,強大的策劃包裝組，從新聞包裝、活動包裝以及話題制作，多元化、多角度保證賽事的有效、高效推廣,將近十人的策劃、文案服務團隊全程服務,話題制造策劃、文案撰寫、執行細案規范化、科學化、流程化。,【商家聯盟】,活動宣傳配合（滾頻、x展架、海報、橫幅）；食宿贊助！,活動宣傳配合（x展架、海報、橫幅）；選手提供。,活動宣傳配合（x展架、海報、橫幅）；比賽場所合作提供！,【商家聯盟】,執行重點 最大限度的利用商家資源： 整合合作商家終端宣傳資源、商家賣場的地段； 最大范圍的商業大賽雙贏： 合作商家會員資源以大賽名義對會員信息群發、禮品贊助等配套手段。,【高校資源】,各大高校海報大規模張貼 公告欄 宿舍周邊 校園回廊 各大高校宣傳單頁派送 深入宿舍 定點派送 特殊途徑派送（如郵箱） 校園廣播定點宣傳,我們曾經執行過,策略實施評委組織,評判長：邀請全國權威、我省最杰出的國際級健身操裁判長： 專業評審：太原市體育局： 國家健美操裁判： 山西大學體育系教授：,策略實施4擬定場地核定與審批,策略實施-整體活動出口,在此次啦啦隊選拔的過程中 媒體曝光必然是持續的、多頻率的，這將給此次活動的參賽者一個一舉成名的 機會 分賽區決賽評選出的優勝選手都機會接受專業培訓，在這里對勝出的參與者給于盛大、莊重的頒獎榮譽； 整個比賽活動過程中，積極配合的機構與學習哦將有機會獲贈相關獎勵。(拍攝 現場時可以先期拍攝機構或者學校介紹部分，給與機構或學校更多的宣傳。）,宣傳策略之階段劃分,預熱階段,活動階段,后續階段,終端宣傳 銷售終端pop布置 聯盟商家終端pop布置 高校宣傳布置,線上傳播 通過比賽現場的展現，通利用各種方式持續宣傳青島啤酒啦啦隊選拔以及其他相關的活動花絮 通過活動花絮展映，電視、報紙適時追蹤、新聞以及報紙軟文等方式，配合以網絡等方式持續宣傳，保持活動熱度 活動執行 各地市商業廣場活動 選手展示 互動活動 最終總決賽 終端宣傳 銷售終端pop布置 聯盟商家終端pop布置 高校宣傳布置,線上傳播 啟動發布 報紙、tv 、電 波、網絡等媒體， 完成立體傳播,線上傳播 對決賽強優勝選手以及與對青島啤酒品牌的持續宣傳； 終端宣傳 -銷售終端宣傳持續進行,線下宣傳： 1、聯盟商家渠道：利用我司的商家聯盟資源以及青島啤酒的合作商家資源在特通點分發活動報名表，張貼活動海報、擺放活動宣傳易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培訓中心等） 2、合作高校：利用我司的高校宣傳資源以及青島啤酒的合作高校資源在大學校園內選擇官方或學生社團組織在大學校園內分發活動報名表，張貼活動海報、擺放活動宣傳易拉寶。,宣傳策略之線下宣傳,媒體內容： 我們將組織專人，成立網絡宣傳小組，在各大論壇、貼吧等人氣聚集地對賽事進行廣告、活動花絮、人們話題等宣傳。,網絡媒體：各高校論壇、各地人氣論壇,宣傳形式：新聞+圖片+視頻+互動,+,“碰撞激情，成就夢想”,賽事預告階段,階段任務,對賽事進行有效果的推介，打響第一炮 引發社會關注，宣傳賽事獨一無二的內涵與nba元素 核心目的是讓更多的參賽受眾關注，踴躍報名參與比賽 完成與支持媒體的溝通，傳播工具準備到位 記者團組織成立，蓄勢待發，準備為賽事服務,擬定時間跨度,2011年,3、擬定媒體排期,賽事推進階段,階段任務,各場賽事的錄播 活動花絮、新聞點的宣傳 青島啤酒的主slogan“激情成就夢想”品牌精神有效傳播 活動dna的高效傳播達到 至少要成為每個地市當下的熱門話題,擬定時間跨度,2011,媒介策略,1、媒體選擇,所有戰略合作媒體全面啟動，記者團、節目制作團隊高效運轉，讓各城市市民通過不同渠道，都可以獲得賽事的有效信息！,激情碰撞，成就夢想 更可以美麗全城,2、具體執行,記者團時時跟蹤，捕捉賽事的每一個精彩瞬間，活動專項策劃團隊將篩選記者團精華資訊，統一整理、統一撰寫，形成