1、陳列色彩基礎,目錄,色彩基礎 色彩搭配 色彩的特性,人基本上是用眼睛來觀看,判斷和選擇事物的, 對商品購買的欲望也往往是由視覺效果產生 具體分析顧客選擇進店購買的理由： 聽覺影響5% 嗅覺影響5% 觸覺影響5% 視覺影響85%,在視覺影響中: 看到宣傳海報而購買的6% 看到大減價而購買的6% 看到pop而購買的6% 看到店內商品而購買的36% 看到陳列而購買的34% 其他情況購買的12%,顧客購買商品的過程： 視效距離 看到的內容 引發的結果 商場主通道（6-7m） 品牌標志，店鋪主要視覺效果 引起顧客的注目 店內主通道（2-3.6m） 銷售展示的主陳列臺,賣場的商品群 顧客產生興趣 賣場主通

2、道(1.2-1.8m) 顧客想要得商品 看清商品配搭,產 生購買欲 貨架.商品前(0.6m) 單件商品的展示 可以觸摸到商品, 引發記憶 0.6m距離內 商品試穿 產生購買行為,色彩的記憶性越強，給人的視覺感觸就越多這不僅能夠提高產品的關注度，并且可以使顧客對產品產生深層次聯想產品就會得到更多被接觸的機會，這樣就會促使更多的關聯價值產生這種特性運用在實際的陳列工作中多用于： 櫥窗，推廣臺產品的主推展示 賣場各類產品空間視覺焦點的構建 這也是我們為什么要強調陳列搭配色彩數量的主要目的,1.色彩主要分類： 有彩色：紅、橙、黃、綠、藍、 靛、紫等。 無彩色：黑、白、灰色。,2顏色的分類 冷暖感 冷色

3、：綠色、藍色、紫色 暖色：紅色、橙色、黃色 中性色：黑色、白色、灰色,暖色系,冷色系,中性色,色彩基礎,色彩的三要素： 明度：色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它們之間按不同的灰色排列顯示了明度的差別,有彩色的明度是無彩色的明度為基準來判定的 色相：是指紅,黃,藍等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度：色的鮮艷度叫彩度.鮮艷色的彩度高叫清色.混濁色的彩度低叫濁色. 無彩色沒有彩度. 色彩的三要素對色彩的各種特性有著重要影響,輕重感：由明度決定。明度高，越輕；反之則越重 遠近感：由純度決定。純度高的近，純度低的遠,色彩特性,柔軟和堅硬色： 柔軟和堅硬是由明度和彩度而決定的，一般講

4、，明度高，彩度低的色產生柔軟感，而明度低彩度高時給人堅硬感受，白和黑有堅硬感，灰色具有柔軟的表情。,色彩特性,色彩特性,色彩特性,色彩的記憶 人對色彩的記憶受到諸多因素的影響總體來說 暖色系比冷色系記憶性要強 原色比間色容易記憶 高純度色彩容易記憶 明度高的色彩比暗色容易記憶 單色要比多色容易記憶,色彩特性,在增強色彩的記憶感上也起到至關重要的作用店鋪.商品.pop包裝的目的不僅是讓人們知道它的存在,更需要一定的技巧來吸引人.打動人 .,色彩特性,顏色的搭配 同類色搭配：深淺、明暗不同的兩種統一類顏色相配， 顯得親和文雅。如： 近似色搭配 兩個比較接近的顏色相配，顯得柔和。如： 冷暖色搭配 相

5、對色搭配,青+天藍；墨綠+淺綠；咖啡+米色,紅+橙紅；紅+紫紅； 黃色+草綠色；黃色+橙黃色,黃色+紫色；紅色+青綠色,紅色+綠色；橙色+藍色；黃色+紫色,顏色搭配練習,同類色搭配,冷暖色搭配,相對色搭配,近似色搭配,色彩搭配方法,主要分為,對比色配搭,同色系配搭,色彩搭配方法,同色系配搭:就是同色系,同屬性的色彩進行搭配,這些色彩之間沖突性不大，視覺感覺自然和諧,色彩搭配方法,色彩搭配方法,對比色配搭: 就是深淺色配搭，及純色對比配搭,深淺色,純色對比,色彩沖突越性強，視覺沖擊力越強,色彩搭配方法,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2

6、/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,色彩搭配方法-2/8原則,1,色區劃分在陳列中的重要作用,一 色區陳列法陳列重點就要對色彩的控制力要強，其中對色彩度的掌握尤為重要，太多了就會顯的繁雜零碎，整體性不強，太少了視覺沖擊力就不夠，會顯得很平，這就要按著上面講的原則進行色區劃分。 二 色彩的穿插呼應性一定要強，這樣才會進一步增加整個賣場連續性和節奏感，同時疊裝的合理布置產生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果也會使賣場活躍起來。,顏色搭配的注意事項,所有的色彩搭配時最多不要超過四種顏色，最好三種顏色為一組，兩種主色，一種搭配色，也可以叫間色

7、 所有的無彩色都可以作為過度色和任意有彩色進行搭配 米色和白色建議不要搭配在一起，這樣會使白色顯得不潔凈. 深色在下面,亮色在上面(板墻,展臺,模特),顏色搭配的注意事項:,色彩搭配技巧,明度高，色純度高的顏色，如亮黃大紅亮綠等，遇到這種顏色呢要用明度底的無彩色將其色彩“壓住”，再根據實際情況使用同色系淺色或淺色的無彩色進行搭配 “黑白灰”三種無彩色，是神奇的顏色，它們在色彩組合搭配中起到非常重要的作用，合理運用它們是對于店鋪陳列工作非常重要,色彩的二八比例 在構建模特櫥窗板墻與推廣臺等陳列資源時，首先要確定整個故事包裹其中的一個核心色彩，也就是資源最充裕的色彩第二步確定整體包裹的輔助色彩，再

8、用間色進行填充但要想整個包裹具有層次感，并且具備呼應的感覺，就要應用色彩的二八比例如圖：,色彩搭配技巧,adidas在賣場中色區劃分的陳列,1 以暖色系為主，主要 用相近色進行色彩搭配,2 用中性色去平衡暖色 系的搭配。,3 側掛的間隔陳列，增 強視覺上的整體感， 吸引顧客的注意力。,4 焦點展示臺重復出樣， 增加視覺沖擊力，配件 與衣裝完整配搭，給顧 客以購買指引。,adidas在賣場中色區劃分的陳列,1 以中性色系為主，以 暖色為搭配色，提亮場 區,adidas在賣場中色區劃分的陳列,1 以中性色系為主，以 冷色為搭配色，突出色區區域性。,色彩小練習,要求：根據以上的內容，對顏色進行分組歸類。 規則：1、每組顏色在三種以內 2、要有色區間過渡 3、按色彩規則分區，如對比色、相近色等