1、專題,廣告多棱鏡,廣告知識窗,廣告知識知多少,1、什么叫廣告？,2、廣告以它的最終目的來劃分，可分為哪兩類？你能舉出例子來嗎？,3、廣告有哪幾種形式？,商業廣告是為了推銷商品或勞務，以求得利潤,商業廣告,我的名聲是吹出來的,指一些團體、組織宣傳某種觀念、立場的廣告。,非商業廣告,珍惜我們地球大家庭的每一位成員,長江是中華民族的母親河，中華文化、華夏文明，就發源于此，可以說如果沒有長江就不會有今天的華夏民族。所以長江是中華民族的“生命線”，廣告創意以一只手掌上的長江河流形狀的創意說明：生命線，形象的表達了廣告的主題。,裁縫鋪的幌子,古代廣告,古代廣告,三碗不過岡,酒店的幌子,古代廣告,現代廣告,

2、印刷廣告,路牌廣告,現代廣告,車身廣告,現 代 廣 告,廣告益智園,猜猜我是誰？,請猜猜下面的廣告詞是為哪種產品做的廣告？,1 一毛不拔,2 閑妻良母,3 夏天的“涼”友，冬天的“伙”伴,4 不打不相識,5 口服心服,6 鮮為人知,（牙刷）,（洗衣機）,（空調）,（打字機）,（口服液）,（味精）,廣告點評臺,眾說紛紜話廣告,有人說，廣告是做買賣的工具；有人說，廣告中有語言的藝術；有人說，廣告要實話實說；也有人說，不夸張一點達不到宣傳效果。那么你對廣告有什么看法？,廣 告 點 評 臺,某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某石器店廣告：石全石美 某礦泉水廣告：口服心服 某牙

3、刷廣告： 一毛不拔 某電風扇廣告：我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮 某打字機公司廣告：不打不相識 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼,用情感打動人,用成語使人牢記,用反語使人 印象深刻,用俗語瑯瑯上口,運用夸張、比喻和對偶等修辭手法 巧用成語或俗語，朗朗上口 以情動人 概括商品的特點,經 典 廣 告 欣 賞,廣告一般采用平安、通俗的語言來表達，使人感到誠實可信。有時也會妙筆生花，運用一些修辭手法，提高廣告語的藝術效果。請思考分析下列廣告語運用了哪些修辭。,1 雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（美發店廣告） 2 壽星喝了礦泉水 ，扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告） 3 虛心成大器，勁節見奇才（竹

4、器店廣告楹聯） 4 你恍如躺在潔白的云朵里。（鴨絨被廣告） 5匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長。(營養液廣告）,（雙關）,（夸張）,（對偶）,（比喻）,（排比）,優秀廣告語的特點：,準確生動合心意，瑯瑯上口易記憶,下面是商家用諧音法給成語“整容”而產生的廣告語，請你為它們恢復“真身”。,廣告整容科,某保溫杯廣告：有口皆杯 某 飲 料 廣 告：飲人入勝 某加濕器廣告：濕出有名 某眼鏡廣告：一明驚人,有口皆碑,引人入勝,師出有名,一鳴驚人,某電腦軟件廣告：碼到成功 某飯店廣告：食全食美 某旅行社廣告：坐享其乘 某毛巾廠廣告：巾益求精,廣告整容科,馬到成功,十全十美,坐享其成,精益求精,中國失敗廣

5、告語,1 今年過節不收禮，收禮只收腦黃金 2 看你把螨蟲傳染給了女兒 3 隨地吐痰，罰款50 ！,失敗的理由-,今年過節不收禮，收禮只收腦白金。 立即好神貼，包治各種疑難雜癥。 天津駕校，學費低廉，免收學雜費。 牙好，胃口就好，吃嗎嗎香。 胃病又犯了，快去請四大叔（斯達舒）,疑難雜癥科,癥狀 病因,前后矛盾,夸大其詞,生搬硬套,推理錯誤,優秀廣告語的特點：,準確生動合心意，瑯瑯上口易記憶,失敗廣告語的特點：,用詞生硬惹人厭，單求功利無美感,廣告 ,生活真需要,當今時代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了， “酒香也要善吆喝”已成了有識之士的共識。許多名牌產品、名牌企業的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”，從而超越廣告，成為