1、第八十屆中國紡織品服裝交易會“帕蘭朵時尚秀”活動執行方案2003年3月上海華洋國際廣告有限公司制作真情演繹意大利風情綜述A、B、C帕蘭朵真 家 然 愛正 居 而 美保 時 您 之持 、 是 心著 休 否 ， 人 閑 關 人前 時 注 皆帶 滿 演 帶給 足 繹 來您 您 了 最出 對 浪 先自 美 漫 進為 自 麗 之 的完 ”美人生人后的 “完 ”美？到 有被 之美麗遺忘的角落：您 然 的 都 意塑 的 不 的 大造 舒 同 優 利“ 適 需 雅 制完 感 求 風 衣” 受美人生情 技術Alpha愛法暖薄Flower芙落WARNTH溫情 倍暖“高貴舒適薄逸保暖ALPHA 暖薄獨創TOWFOL

2、D彈力舒適結構獨有WARMTH雙效遺體加倍保暖層S/A彈力纖維保持洗滌不變形外層100%澳洲高支絲光羊毛貼身100%優質精梳全棉纖維時尚曲線輕柔舒適引領FLOWER市場全新歐洲流行設計, 單層柔性超薄結構,神奇立體無縫工藝,輕柔體貼恰到好處貼身超常舒適感受擁有絲般柔滑的感質,兼具綿質的舒適全套采用意大利精工設備,全電腦人性化貼體設計科學的局部強化結構,美胸托背纖腰收腹提臀柔爽舒適舒展保暖WARMTH 倍 暖獨有Warmth雙 效 一 體 加倍保暖層WOFOLD彈力舒適結構+杜邦纖維SOFT表面柔爽特別處理+100%精棉本次活動希望以“第八十屆中國紡織品服飾交易會”為契機通過對帕蘭朵優雅品質的現

3、場演繹展會前后媒體的通力配合將名品概念廣而告知讓帕蘭朵產品的名品概念深入人心 注意力Attention 通過本次活動，讓各地經銷商高度關注我們的產品并對產品的后續發展也注入熱情。 品牌 Branding 通過本次的知名度。活動，鞏固并提升帕蘭朵品牌活動目的 客戶Customer 通過本次活動，提高國內各大百貨商場采購人員和各地經銷商對帕蘭朵產品的信賴程度,發展壯大業績。商隊伍，提高帕蘭朵銷售 決定 Decision 通過本次活動，讓經銷商對我們推出的帕蘭朵系列產品產生強烈購買反應，推動春季銷售業績的順利完成。活動目的展會未來時進行時完成時活動步驟Communication Procedural

4、s加強銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報道；聚集銷售終端人氣，樹立參展經銷商對產品的信心。展會前三家電視媒體對“時尚秀”現場報道和播放； 展現產品魅力，提升品牌知名度；增強產品美譽度，刺激購買欲望。展會中鞏固成果，品牌塑造方式一：用詩化的語言，從不同的角度，通過軟文在時尚類雜志上對品牌加以渲染；方式二：在財經類媒體上通過對公司管理團隊 獨特營銷理念的闡述，不露痕跡地完成帕蘭朵品牌和公司企業形象的塑造。展會后活動三步曲 新聞晨報 解放日報 新聞晚報 上海壹周展會開始一周前在這些媒體上通過軟文宣傳來自時尚之都意大利的“帕蘭朵”，“以人為本，舒適與時尚”的全新理念。突出其 現 生活活在風格

5、上追求舒適、雅致，自然、簡約的風格特色 青年報 申江服務 上海星期三在工藝上強調不斷引用最新工藝技術最新材料的質量特色 新民晚報注：以上所有報紙除“新民晚報”只能發300字左右的新聞稿外，其他報紙均可以1000字左右的軟文形式發表，并配以一到兩 幅圖片，有些報紙還可以做到半個版面的報道展前媒體配合上海衛視頻道聚焦上海欄目：該頻道與鳳凰衛視同步播放，時間為：周一晚 19:33周二下午 13:35東方電視臺新聞娛樂頻道 ： 在媒體大搜索欄目播放，播放時間為每天上午7:30 中午12:00 下午17:24上海電視臺生活時尚頻道：待定展中媒體配合展后媒準體備配活合動（一） 時尚類雜志 時尚 上海服飾

6、美化生活雜志 現代家庭 今日上海 上海壹周 申江服務可以通過采訪參加“秀”的模特、編導或者經銷商，讓實際感受過帕蘭朵舒適、優雅的人告訴您帕蘭朵的真正品質，提升帕蘭朵品牌的美譽度；從多重角度，通過感性軟文來描述帕蘭朵時尚、潮流和向自然回歸的舒適追求。同時回歸自然也是現代都市人對高品質生活的一種向往和追求。另外可以配一些場前場后的花絮。展后媒準體備配活合動（二） 財經類媒體一系列獨特營銷理念的開掘，于此理念帶來的社會效應和市場反映處，無聲地完成對帕蘭朵品牌和企業形象的塑造。 中國經營報：展會綜述通過對各個參展品牌客觀中肯的評說，巧妙突出帕蘭朵的個性； 中國服飾報：時尚個性展現從時尚的角度再度詮釋帕

7、蘭朵的歐洲品質； 電視時報藍：整體渲染用詩化的語言，從各個角度，包括對代言人的專訪，全面演繹帕蘭朵的意大利風情； 中國經濟報：市場競爭開始在春季于提前而到的競爭中，帕蘭朵給市場帶來的沖擊切身感受她的精湛品質； 市場與銷售雜志：潤物細無聲從描述帕蘭朵經營團隊巧妙的市場切入方式著手，引發出對帕蘭朵活動準預備算活（動一）n 媒體費用展會前10家媒體配合活動渲染氣氛的軟文報道預計：5萬展會中3家電視臺對“時尚秀”的報道和播放預計：2萬展會后7家時尚類和5家財經類媒體分別從不同角度應用軟文完成對品牌和 企業形象的塑造預計：7萬“帕蘭朵時尚秀” ：模特演繹帕蘭朵優雅風情出場模十個，八個女模，兩個男模；走秀共有四場，展會兩天內，上下午各