1、logo設計(標志設計)是方寸之間的藝術，每個設計公司或設計師所必須注意的如下三點logo設計的表現要素： 1名稱一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱 應遵循順口、動聽、好記、好看的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。2 圖案 各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國

2、際國內規定的一些專用標志 3 色彩色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。下面我們用一些具體實例來分析logo設計的一般思維方法和logo設計表現手法：絕世武功必然有心法 講心法前 先和大家詮釋2個名詞大家先看下面這些LOGO 這些是我隨機找的體育類的LOGO他們都有什么共同特征呢?很顯然 他們的共同特征就是：動感 速度感 充滿活力 這就是行業特性 也就是共性我們再看下面這些LOGO 又有什么共同特征

3、呢?每個行業的LOGO 都有各自的行業特征和表現手法 這就是共性理解了共性就很容易理解個性了個性是在具備共性的基礎上 在同行中脫穎而出的特性 也就是這個LOGO 所代表的公司或團體的獨特競爭力共性是快速的傳遞這間公司的行業屬性 個性是告訴人們這個公司和別的公司有什么不同了解了以上2個名詞那么請看下面這些LOGO 您能猜到他們的行業和個性么?任何一個LOGO 必定是共性和異性的混合體下面我們看看 LOGO 的3種狀態1：圖標+字標 (陽)2：字標(陰)3： 圖字混合(無極)講完基礎概念 下面就開始心法了一個LOGO 必須要有一個概念或創意為什么呢? 沒有概念和創意 你在創作的路上就會迷失方向 無

4、從選擇造型和色彩及組合方式沒有概念和創意 你就不知道你的LOGO 該說些什么及怎么說如果沒有概念和創意 你將陷入和客戶爭討好看不好看的泥潭之中我的觀點是：一個LOGO 好看不好看不是最重要的最重要的是：這個LOGO的創意是否準確的表現出客戶所要達到的目的不然這個LOGO 只是一只中看不中用的GO一般創意和概念源自品牌的愿景或者策略一個LOGO必須傳遞信息 必須說點什么有了概念和創意后 我們創作的過程中 在進行造型和色彩等表現的過程中 每一個元素的存在都必須要有存在的理由必須和我們的創意有關一個GO 不會叫 來了小偷怎么辦?不會叫的GO 要它何用?和消費者溝通 要用他們聽得懂的視覺語言來進行溝通

5、做LOGO 前必須先了解我們的目標客戶群同樣的一個LOGO 做給 90后看和做給70后看是不一樣的表現手法簡單點說就是: 想對長沙人的賣檳榔 你得和他們說長沙話想獲得北京人的信任 你得和他們說北京話如果你對一個北京人 用長沙話推銷你們公司的產品 他肯定對你翻白眼!我們生活中有這樣一個名詞：塑料普通話這個詞很能說明問題：我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的例如：西裝革履 穿了雙拖鞋一個LOGO傳遞出的信息越少 消費者越容易留下深刻映像設計師要做的就是精簡信息 只表達必須要表達的概念和創意如果你指望消費者去查閱你的LOGO設計說明 那不如自宮在LOGO 的設計過程中 我們經常會用到標尺啊 輔助

6、線啊 等等輔助工具請注意： 這個是視覺游戲 不是幾何數學游戲無論你用了多么科學的方法來讓LOGO 規整最后 還是要以眼睛來判斷是否合適消費者不會用尺子來看你的LOGO 他們用的是眼睛在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創意為核心 同時注意我們的目標消費者對色彩的感知差異例如 黑色在廣東的傳統觀念里 是不吉利的 是家有喪事的意味在尋找創意之前我先給大家介紹下我自己開發出來的一個思維模型在思維進行縱向推進的時候 必須同時進行橫向思維的平衡這是整個秘籍的核心 也是心法的重點部分下面我著重講解下縱向思維模型從沒有創意 到 得到解決方案(一般來說得到4個解決方案是很容易的)我們會經歷 發散思維 到發現創意的

7、過程我們很有可能發現很多好創意 也有可能發現GO 不喜歡的紅蘿卜我用一個實例來講解下在進行發散思維的時候 我用到了一個自己開發的工具表格：聯想工具看到這個表格大家肯定會問 觸覺? 嗅覺? 味覺? 聽覺?這些有啥用? 哈哈哈 別急 都非常有用舉個例子：大家可以看看 原研哉 的設計 他在一個醫院的VI 中就引入了觸覺 作為導示系統的創意人是通過五覺來接受信息 然后混合記憶來觸發感受和理解信息的所以我在這個工具中加入了視覺之外的四覺這個工具是我近期才完善的 下面這個實例用的是沒有加入五覺的簡化版我先通過這個實例講解下 這個聯想工具和思維模型的用法這是一個房產的LOGO 在做LOGO 之前策略已經給出

8、了一個概念: 藏寶地 非凡墅基于這個概念我們開始做LOGO這是我之前做LOGO 的時候的手稿 為此還找了國家寶藏這部電影來尋找創意TIPS:電影真是好東西 可以彌補你沒有的生活經歷和豐富你的創意 我的觀點是 不喜歡看電影的設計師 不是一個好設計師閑話不多說了發散完后 我們來看看我們找到了什么?我從來都不寫LOGO 的設計說明我主張看圖說話 因為這是視覺的游戲 無需文字的參與寫上大段文字說明的LOGO 解析 都是天生的智障或者殘疾通過古老的金幣這個創意 我又發散出了一系列的子LOGO 主要應用于導示系統我一般都會保留最初的聯想工具手稿為什么呢?這張表格就像我的寶藏 可以為同一項目不斷的挖掘出新的

9、創意例如：房產中的區位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢?樓書我是否可以做成戴紅藍眼鏡才能看到某些圖形呢?(受國家寶藏的啟發)售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現場呢?.還有很多很多我之前說過 通過發散思維的 聯想工具我們一般可以找到最少3種解決方案下面是另外一個通過上面這個實例 我相信大家應該都知道這個思維模型和聯想工具怎么用了不會的話 多用你就知道怎么用了如果你對這個工具有改進的地方 千萬要記得告訴我和大家哦創意還有別的源泉么?有!準備好了嗎?我們開始實戰!在和客戶進行溝通后 大家一致通過“翻花繩”的創意于是我開始完善 這個創意我嘗試了很多表現形式和手法為了加入游戲科技的屬性 我將字體

10、設計中的 思 字做了個像素飛入這是最后的定稿剛才通過一個實例解析了 整個思維模型從上到下的應用過程我們也可以把別人做的LOGO 放到思維模型中進行 反推在反推的過程中我們可以吸收其他設計師的創意用于借鑒 而非抄襲網速越來越快 世界的變化越來越快 品牌的跟新速度越來越快如何讓品牌的視覺資產變的更持久 耐用呢?如何讓越來越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢?以萬變應萬變 這是一個不錯的解決方案下面我為大家介紹下 LOGO 的新趨勢去年至今 已經有很多品牌發布了 新的視覺形象關于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品論我的觀點是：這是這個品牌在百年歷程中一次很正常的換裝設計公司也緊貼品牌核心做出

11、了符合時代趨勢和商業運作的解決方案從設計的角度來看 非常棒!百事的新裝 LOGO 有多種變化經典口味：標準LOGO (藍色)低糖口味：小嘴LOGO (銀色) 傳達-減少糖的攝取更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 傳達-暢快好喝的口感特性這3種還只是在包裝上的LOGO 應用從這張圖可以看出 LOGO 的多種變化更恐怖的是這個LOGO 從各個角度看都有不同的表情變化 也就是說這個LOGO有著強大的生命力 可以說這是個活的LOGO這是百事最新的廣告 從這里可以看出 百事的色彩系統已經不再陳舊了 變的非常年輕 時尚這一切都是和品牌核心分不開的這些設計的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的視覺語言涂鴉 滑板 插畫 平臺玩具 電子音樂等等都是現在 年輕一代熱衷的表現形式所以說百事依然沒變 不過換了件馬甲唯一換馬甲的目的不過是為了能贏得年輕一代的青睞下面我們來看一下 我們最近做的一個地產項目的LOGO這個LOGO 是一個商業項目 核心是 全感官體驗