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文檔簡介
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0
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5
小紅書3.21世
界睡
眠日招商通案小紅書商業(yè)化營銷中心當(dāng)代年輕人苦失眠久矣!2023
年發(fā)布的《中國睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示中國成年人失眠率高達(dá)38.2%存在睡
眠
障礙人數(shù)高達(dá)5.1億全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到相關(guān)輿情216,492條其中短視頻77,290條
,新聞
44,986條高頻詞云睡眠17,218條
睡著15,224條失眠14,621條根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示51%的受
訪
者同時(shí)存在睡眠困擾和情緒困擾全網(wǎng)都想
“
睡個(gè)好覺
”失眠&情緒相生相
伴#拯救失
眠
5.2億+瀏覽#快速入睡1400W+瀏覽#失眠焦慮
7.63億+瀏覽#改善失
眠
3.28億+瀏覽億萬用戶在小紅書
苦尋
“助眠
”
良方
33億+瀏覽
5000+話題#
助眠服
飾
內(nèi)
衣|香水香
氛|藝術(shù)家居|數(shù)
碼3
C|食品
飲
料|日
化家
清|大
健
康|家
電|
運(yùn)
動(dòng)|洗
護(hù)#助
眠儀式
感
1.26億+瀏覽
#
聲控助
眠
20億+
瀏覽#失眠讀物4500w+瀏#助眠好物
4000w+瀏1053w+瀏#助眠香薰覽覽覽美好生活從
“
睡個(gè)好覺
”開始生活的靈丹妙藥,
是今晚必須睡個(gè)好覺!最
近
有
點(diǎn)
睡
不
著?沒
關(guān)系3
·21世界睡
眠日
和
小紅書一起與億萬紅薯地用戶,
從線上到線下開啟一場(chǎng)「
春眠不覺曉
」PHASE1特困生·小紅書睡眠專研社小
紅書
&中國睡眠
研究
會(huì)發(fā)布睡眠紅皮書PHASE3森睡夢(mèng)
游
會(huì)·線下
助眠
周PHASE2倒頭睡·助眠好
物清單品牌商業(yè)化結(jié)合以助眠好物引發(fā)用戶熱議開放
品牌合作觸達(dá)
垂
類
用戶線下療愈分享會(huì)特困生睡眠事務(wù)所“集合小紅書平臺(tái)全體失眠特困生
收集特困戶們的各種問題
紅薯地睡眠專研社成立!睡眠特困生集合!”PHASE
1養(yǎng)生明星&
專業(yè)博
主強(qiáng)勢(shì)陣容參與話題分享
花式曬出睡個(gè)好覺小妙招存長
】上線助你春日好眠李誕222.3萬
粉絲黃圣依115.1萬粉絲徐曄醫(yī)生111.9萬粉絲陶勇醫(yī)生68.4萬
粉絲曾黎169.1萬
粉絲睡門永【明星睡務(wù)幫助品牌策略化匹配明星幫助定
制品
牌
筆
記內(nèi)容撮合紅書直播間“精神松弛
”“內(nèi)調(diào)女王
”“健康判官
”“
醫(yī)學(xué)養(yǎng)顏
”“早睡圣體
”*僅為擬邀
,具體合作單詢
。全華特囤生欄枚
·
開啟〖早睡打卡挑戰(zhàn)
』發(fā)起早睡打卡活動(dòng)挑戰(zhàn)
,定制特困生助眠周邊禮
線上線下活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)派發(fā)
,促產(chǎn)
UGC卷入
自
來
水倒頭就睡枕品牌助眠好物更多周邊共創(chuàng)隨地大小睡墊睡覺版薯隊(duì)長生成專屬人格海報(bào),引發(fā)筆記分享“特困生
”【人生睡格
】測(cè)試睡眠測(cè)試型專研另類
“
睡眠M(jìn)BTI”測(cè)試結(jié)果引發(fā)爆梗出圈測(cè)測(cè)你的“特困睡格
”*畫面僅供
示
意
,具
體
以
執(zhí)
行
為準(zhǔn)小紅
書X克勞銳(擬
邀
)X品
牌平臺(tái)數(shù)據(jù)+多方權(quán)威
數(shù)
據(jù)背書共同發(fā)布當(dāng)代年輕人的睡眠圖鑒當(dāng)代
“特困生
”【睡眠圖鑒
】報(bào)告風(fēng)格參考內(nèi)容維度參考睡個(gè)好覺助眠清單“春日正是好眠時(shí)跟著小紅書助眠好物清單
加
入睡教,
拜
入睡門今晚必須睡個(gè)好覺
”PHASE2品牌定制結(jié)合,【助眠好物
】春日出
圈圍繞與助眠有關(guān)的小物件、
生活方式,
引發(fā)春日正好眠話題#
清靜無風(fēng)睡個(gè)好覺#
一挨就著睡個(gè)好覺#
睡前一點(diǎn)睡個(gè)好覺#裝備一戴
睡個(gè)好覺#換
套
戰(zhàn)
袍
睡
個(gè)
好
覺助眠好物清單紅薯地圈層博主響應(yīng),揭秘【私藏助眠清單
】生
活
類#無風(fēng)清靜
助好眠健康類自律類#@周六野216.3萬
粉絲分享快速
入
睡必備N件套,
好
物種草睡個(gè)好覺#選對(duì)家居助好眠“躺進(jìn)慕思馬毛手工床
墊
,把自己交給夢(mèng)鄉(xiāng)
。好生
活有顏
,更要有眠!”“穿上
lulu
lemon,
打開小
度
健
身
鏡
,睡前一套有
氧
,減脂又安眠
。”“戴
上RINGCOON,
立
馬擁有貼身管家
,好的
睡眠質(zhì)量要用數(shù)據(jù)說
話
!”#睡眠神器監(jiān)測(cè)好眠家
居
類@XXOKATE160萬粉絲@一顆KK61.2萬粉絲風(fēng)感空調(diào),@李嗲Lydiaaa
259萬粉絲*僅為擬邀
,具體合作單詢
。睡前有氧助好眠心,才能安泯放小紅書IP
攜品牌空投【助眠盲盒】
助眠【驚喜盒子
】加持,
試用春眠好物瀏覽話題筆記or種草視頻或321期間搜索關(guān)鍵詞,即可觸發(fā)驚喜盒子產(chǎn)品試用,
大額優(yōu)惠券等福利引導(dǎo)購買品牌助眠好物活動(dòng)
驚喜盒子倒頭睡助眠好物清單出爐主陣地H5【睡物清單】,
指路品牌專屬活動(dòng)陣地加持曝光倒頭睡助眠好物清單助眠香氛榜最甜美的夢(mèng)鄉(xiāng)是慵懶周末的味道
驅(qū)散油膩的班味
倒頭就睡對(duì)特困生來說沒什么比一盒助眠禮包更打動(dòng)人心一鍵入眠森睡一場(chǎng)線下活動(dòng)預(yù)告特困生睡眠圖鑒睡物清單#睡
個(gè)好
覺(主題KV
)測(cè)一測(cè)你的人生睡格品牌
坑位N席跳轉(zhuǎn)品牌H5/商品外鏈優(yōu)質(zhì)筆記展示區(qū)夢(mèng)境回收站夏日閃耀大師周邊抽獎(jiǎng)組件好好睡打卡挑戰(zhàn)助眠限定禮盒榜基于
垂
類
行
業(yè)
定
制會(huì)
場(chǎng)品牌話題詞跳轉(zhuǎn)落地頁挑戰(zhàn)任務(wù)清單品牌好物展示明星睡務(wù)長一鍵入眠話題活動(dòng)IP共享+品牌獨(dú)享霸屏引流資源
,
黃金點(diǎn)位加持-
瀏覽場(chǎng)
--
討論場(chǎng)
--
搜索場(chǎng)
-跳轉(zhuǎn)IP活動(dòng)H5搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)活動(dòng)H5活動(dòng)信息流導(dǎo)流H5跳品專-活動(dòng)H5活動(dòng)品專活動(dòng)熱搜活動(dòng)開屏品牌話題頁跳活動(dòng)H5#
321倒頭就睡321開啟助眠好物森睡
–
覺助眠療愈辰“遠(yuǎn)離煩惱和焦底躺進(jìn)靑天仙森林里和直然潯頻共娠 和直Z對(duì)話療愈灬
靈
”卩HfS正氵享受森林浴,
酣暢「
林
」漓大睡一場(chǎng)重慶縉云山森林公園(
暫定)到重慶森林,
重回自然,
森睡一
覺聯(lián)合重慶政府321國際森林日活動(dòng)躺進(jìn)森林,地為床天為被,
開啟線下
自然好眠專業(yè)助眠師/森林療愈師助陣夕享
關(guān)干失眠仙閥題,
玖場(chǎng)傾悖解窄
開啟靑日助眠療享辰,
直然耷窄案,
陪你在地森睡–場(chǎng)
攜手N席助眠品牌,
開啟線下多元體驗(yàn)躺進(jìn)森林的助眠療愈/旅休,
放松身心更好眠放下一切消極情緒讓心靈
在
綠意中得到
釋放每個(gè)人都能找到最舒服的方式看見自然
、聽見自然
、擁抱自然從品類維度劃夕八大品牌展區(qū)聯(lián)乍參5活動(dòng)品牌方,
從品類維度來細(xì)夕炙神助眠奸物香
氛
裊
裊
助
好
眠
兩
腿
一
盤
倒
頭
睡床頭擺滿好夢(mèng)來科技拯救睡眠焦慮3C數(shù)
碼品類玩具品類家居品類香氛品類從品類維度劃分八大品牌展區(qū)聯(lián)合參與活動(dòng)品牌方,
從品類維度來細(xì)分多種助眠好物清
靜
無
風(fēng)
秒
入
眠
解
饞
小
酌
美
入
夢(mèng)規(guī)律養(yǎng)生自然眠運(yùn)動(dòng)一下更好眠飲食飲料運(yùn)動(dòng)服飾家電產(chǎn)品大健康類聯(lián)合官發(fā)布預(yù)熱
,明星睡務(wù)長海報(bào)官宣明星助眠小技巧筆記發(fā)布助眠好物品牌結(jié)合品牌合作種草筆記發(fā)布線上話題&線下
森林助眠
,自來
水
筆
記
沉
淀開屏/活動(dòng)信息
流/驚
喜
盒
子/定
制
H5/火
焰話
題/品
專IP話題頁+IP主
陣地
H5持續(xù)
運(yùn)
營
更
新
;
春
日
好
好
睡
挑
戰(zhàn)
開
啟官號(hào)明星
KOLKOC線下長線
資源TIMELINE森林
夢(mèng)游會(huì)·線下助眠周聯(lián)動(dòng)重慶·321國際森林
日
*招商啟動(dòng)長
尾
3/21-3/31爆
發(fā)
3/21預(yù)
熱
3/20BIGDAY
3.21線下打卡筆記發(fā)布單品牌定制H5主會(huì)
場(chǎng)H5資
源活動(dòng)專區(qū)火焰話題wowcard開屏線下合作活動(dòng)單品牌活動(dòng)話題頁USERFLOW筆記回傳banner跳轉(zhuǎn)品牌落地頁/小紅書店
鋪商品
/更多品牌電商商詳頁
火焰熱搜
活動(dòng)專區(qū)
明星筆記官號(hào)聯(lián)動(dòng)號(hào)召筆
記KOL/KOC筆記品牌產(chǎn)品商業(yè)話題品牌開屏/信息流二跳活動(dòng)原生信息流(bar二跳
)主陣地活動(dòng)開屏活動(dòng)信息
流
wowcard品牌專屬資源banner+任務(wù)組
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