小紅書3.21世界睡眠日“睡個好覺”招商通案_第1頁
小紅書3.21世界睡眠日“睡個好覺”招商通案_第2頁
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文檔簡介

2

0

2

5

小紅書3.21世

界睡

眠日招商通案小紅書商業化營銷中心當代年輕人苦失眠久矣!2023

年發布的《中國睡眠大數據報告》顯示中國成年人失眠率高達38.2%存在睡

障礙人數高達5.1億全網共監測到相關輿情216,492條其中短視頻77,290條

,新聞

44,986條高頻詞云睡眠17,218條

睡著15,224條失眠14,621條根據艾瑞咨詢調研顯示51%的受

者同時存在睡眠困擾和情緒困擾全網都想

睡個好覺

”失眠&情緒相生相

伴#拯救失

5.2億+瀏覽#快速入睡1400W+瀏覽#失眠焦慮

7.63億+瀏覽#改善失

3.28億+瀏覽億萬用戶在小紅書

苦尋

“助眠

良方

33億+瀏覽

5000+話題#

助眠服

衣|香水香

氛|藝術家居|數

碼3

C|食品

料|日

化家

清|大

康|家

電|

動|洗

護#助

眠儀式

1.26億+瀏覽

#

聲控助

20億+

瀏覽#失眠讀物4500w+瀏#助眠好物

4000w+瀏1053w+瀏#助眠香薰覽覽覽美好生活從

睡個好覺

”開始生活的靈丹妙藥,

是今晚必須睡個好覺!最

著?沒

關系3

·21世界睡

眠日

小紅書一起與億萬紅薯地用戶,

從線上到線下開啟一場「

春眠不覺曉

」PHASE1特困生·小紅書睡眠專研社小

紅書

&中國睡眠

研究

會發布睡眠紅皮書PHASE3森睡夢

會·線下

助眠

周PHASE2倒頭睡·助眠好

物清單品牌商業化結合以助眠好物引發用戶熱議開放

品牌合作觸達

用戶線下療愈分享會特困生睡眠事務所“集合小紅書平臺全體失眠特困生

收集特困戶們的各種問題

紅薯地睡眠專研社成立!睡眠特困生集合!”PHASE

1養生明星&

專業博

主強勢陣容參與話題分享

花式曬出睡個好覺小妙招存長

】上線助你春日好眠李誕222.3萬

粉絲黃圣依115.1萬粉絲徐曄醫生111.9萬粉絲陶勇醫生68.4萬

粉絲曾黎169.1萬

粉絲睡門永【明星睡務幫助品牌策略化匹配明星幫助定

制品

記內容撮合紅書直播間“精神松弛

”“內調女王

”“健康判官

”“

醫學養顏

”“早睡圣體

”*僅為擬邀

,具體合作單詢

。全華特囤生欄枚

·

開啟〖早睡打卡挑戰

』發起早睡打卡活動挑戰

,定制特困生助眠周邊禮

線上線下活動獎勵派發

,促產

UGC卷入

水倒頭就睡枕品牌助眠好物更多周邊共創隨地大小睡墊睡覺版薯隊長生成專屬人格海報,引發筆記分享“特困生

”【人生睡格

】測試睡眠測試型專研另類

睡眠MBTI”測試結果引發爆梗出圈測測你的“特困睡格

”*畫面僅供

,具

為準小紅

書X克勞銳(擬

)X品

牌平臺數據+多方權威

據背書共同發布當代年輕人的睡眠圖鑒當代

“特困生

”【睡眠圖鑒

】報告風格參考內容維度參考睡個好覺助眠清單“春日正是好眠時跟著小紅書助眠好物清單

入睡教,

入睡門今晚必須睡個好覺

”PHASE2品牌定制結合,【助眠好物

】春日出

圈圍繞與助眠有關的小物件、

生活方式,

引發春日正好眠話題#

清靜無風睡個好覺#

一挨就著睡個好覺#

睡前一點睡個好覺#裝備一戴

睡個好覺#換

覺助眠好物清單紅薯地圈層博主響應,揭秘【私藏助眠清單

】生

類#無風清靜

助好眠健康類自律類#@周六野216.3萬

粉絲分享快速

睡必備N件套,

物種草睡個好覺#選對家居助好眠“躺進慕思馬毛手工床

,把自己交給夢鄉

。好生

活有顏

,更要有眠!”“穿上

lulu

lemon,

打開小

,睡前一套有

,減脂又安眠

。”“戴

上RINGCOON,

馬擁有貼身管家

,好的

睡眠質量要用數據說

!”#睡眠神器監測好眠家

類@XXOKATE160萬粉絲@一顆KK61.2萬粉絲風感空調,@李嗲Lydiaaa

259萬粉絲*僅為擬邀

,具體合作單詢

。睡前有氧助好眠心,才能安泯放小紅書IP

攜品牌空投【助眠盲盒】

助眠【驚喜盒子

】加持,

試用春眠好物瀏覽話題筆記or種草視頻或321期間搜索關鍵詞,即可觸發驚喜盒子產品試用,

大額優惠券等福利引導購買品牌助眠好物活動

驚喜盒子倒頭睡助眠好物清單出爐主陣地H5【睡物清單】,

指路品牌專屬活動陣地加持曝光倒頭睡助眠好物清單助眠香氛榜最甜美的夢鄉是慵懶周末的味道

驅散油膩的班味

倒頭就睡對特困生來說沒什么比一盒助眠禮包更打動人心一鍵入眠森睡一場線下活動預告特困生睡眠圖鑒睡物清單#睡

個好

覺(主題KV

)測一測你的人生睡格品牌

坑位N席跳轉品牌H5/商品外鏈優質筆記展示區夢境回收站夏日閃耀大師周邊抽獎組件好好睡打卡挑戰助眠限定禮盒榜基于

制會

場品牌話題詞跳轉落地頁挑戰任務清單品牌好物展示明星睡務長一鍵入眠話題活動IP共享+品牌獨享霸屏引流資源

黃金點位加持-

瀏覽場

--

討論場

--

搜索場

-跳轉IP活動H5搜索關鍵詞觸發活動H5活動信息流導流H5跳品專-活動H5活動品專活動熱搜活動開屏品牌話題頁跳活動H5#

321倒頭就睡321開啟助眠好物森睡

覺助眠療愈辰“遠離煩惱和焦底躺進靑天仙森林里和直然潯頻共娠 和直Z對話療愈灬

”卩HfS正氵享受森林浴,

酣暢「

」漓大睡一場重慶縉云山森林公園(

暫定)到重慶森林,

重回自然,

森睡一

覺聯合重慶政府321國際森林日活動躺進森林,地為床天為被,

開啟線下

自然好眠專業助眠師/森林療愈師助陣夕享

關干失眠仙閥題,

玖場傾悖解窄

開啟靑日助眠療享辰,

直然耷窄案,

陪你在地森睡–場

攜手N席助眠品牌,

開啟線下多元體驗躺進森林的助眠療愈/旅休,

放松身心更好眠放下一切消極情緒讓心靈

綠意中得到

釋放每個人都能找到最舒服的方式看見自然

、聽見自然

、擁抱自然從品類維度劃夕八大品牌展區聯乍參5活動品牌方,

從品類維度來細夕炙神助眠奸物香

睡床頭擺滿好夢來科技拯救睡眠焦慮3C數

碼品類玩具品類家居品類香氛品類從品類維度劃分八大品牌展區聯合參與活動品牌方,

從品類維度來細分多種助眠好物清

夢規律養生自然眠運動一下更好眠飲食飲料運動服飾家電產品大健康類聯合官發布預熱

,明星睡務長海報官宣明星助眠小技巧筆記發布助眠好物品牌結合品牌合作種草筆記發布線上話題&線下

森林助眠

,自來

淀開屏/活動信息

流/驚

子/定

H5/火

焰話

題/品

專IP話題頁+IP主

陣地

H5持續

啟官號明星

KOLKOC線下長線

資源TIMELINE森林

夢游會·線下助眠周聯動重慶·321國際森林

*招商啟動長

3/21-3/31爆

3/21預

3/20BIGDAY

3.21線下打卡筆記發布單品牌定制H5主會

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源活動專區火焰話題wowcard開屏線下合作活動單品牌活動話題頁USERFLOW筆記回傳banner跳轉品牌落地頁/小紅書店

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火焰熱搜

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)主陣地活動開屏活動信息

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