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5

小紅書3.21世

界睡

眠日招商通案小紅書商業(yè)化營銷中心當(dāng)代年輕人苦失眠久矣！2023

年發(fā)布的《中國睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示中國成年人失眠率高達(dá)38.2%存在睡

眠

障礙人數(shù)高達(dá)5.1億全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到相關(guān)輿情216,492條其中短視頻77,290條

，新聞

44,986條高頻詞云睡眠17,218條

睡著15,224條失眠14,621條根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示51%的受

訪

者同時(shí)存在睡眠困擾和情緒困擾全網(wǎng)都想

“

睡個(gè)好覺

”失眠&情緒相生相

伴#拯救失

眠

5.2億+瀏覽#快速入睡1400W+瀏覽#失眠焦慮

7.63億+瀏覽#改善失

眠

3.28億+瀏覽億萬用戶在小紅書

苦尋

“助眠

”

良方

33億+瀏覽

5000+話題#

助眠服

飾

內(nèi)

衣|香水香

氛|藝術(shù)家居|數(shù)

碼3

C|食品

飲

料|日

化家

清|大

健

康|家

電|

運(yùn)

動(dòng)|洗

護(hù)#助

眠儀式

感

1.26億+瀏覽

#

聲控助

眠

20億+

瀏覽#失眠讀物4500w+瀏#助眠好物

4000w+瀏1053w+瀏#助眠香薰覽覽覽美好生活從

“

睡個(gè)好覺

”開始生活的靈丹妙藥，

是今晚必須睡個(gè)好覺！最

近

有

點(diǎn)

睡

不

著？沒

關(guān)系3

·21世界睡

眠日

和

小紅書一起與億萬紅薯地用戶，

從線上到線下開啟一場(chǎng)「

春眠不覺曉

」PHASE1特困生·小紅書睡眠專研社小

紅書

&中國睡眠

研究

會(huì)發(fā)布睡眠紅皮書PHASE3森睡夢(mèng)

游

會(huì)·線下

助眠

周PHASE2倒頭睡·助眠好

物清單品牌商業(yè)化結(jié)合以助眠好物引發(fā)用戶熱議開放

品牌合作觸達(dá)

垂

類

用戶線下療愈分享會(huì)特困生睡眠事務(wù)所“集合小紅書平臺(tái)全體失眠特困生

收集特困戶們的各種問題

紅薯地睡眠專研社成立！睡眠特困生集合！”PHASE

1養(yǎng)生明星&

專業(yè)博

主強(qiáng)勢(shì)陣容參與話題分享

花式曬出睡個(gè)好覺小妙招存長

】上線助你春日好眠李誕222.3萬

粉絲黃圣依115.1萬粉絲徐曄醫(yī)生111.9萬粉絲陶勇醫(yī)生68.4萬

粉絲曾黎169.1萬

粉絲睡門永【明星睡務(wù)幫助品牌策略化匹配明星幫助定

制品

牌

筆

記內(nèi)容撮合紅書直播間“精神松弛

”“內(nèi)調(diào)女王

”“健康判官

”“

醫(yī)學(xué)養(yǎng)顏

”“早睡圣體

”*僅為擬邀

，具體合作單詢

。全華特囤生欄枚

·

開啟〖早睡打卡挑戰(zhàn)

』發(fā)起早睡打卡活動(dòng)挑戰(zhàn)

，定制特困生助眠周邊禮

線上線下活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)派發(fā)

，促產(chǎn)

UGC卷入

自

來

水倒頭就睡枕品牌助眠好物更多周邊共創(chuàng)隨地大小睡墊睡覺版薯隊(duì)長生成專屬人格海報(bào)，引發(fā)筆記分享“特困生

”【人生睡格

】測(cè)試睡眠測(cè)試型專研另類

“

睡眠M(jìn)BTI”測(cè)試結(jié)果引發(fā)爆梗出圈測(cè)測(cè)你的“特困睡格

”*畫面僅供

示

意

，具

體

以

執(zhí)

行

為準(zhǔn)小紅

書X克勞銳（擬

邀

）X品

牌平臺(tái)數(shù)據(jù)+多方權(quán)威

數(shù)

據(jù)背書共同發(fā)布當(dāng)代年輕人的睡眠圖鑒當(dāng)代

“特困生

”【睡眠圖鑒

】報(bào)告風(fēng)格參考內(nèi)容維度參考睡個(gè)好覺助眠清單“春日正是好眠時(shí)跟著小紅書助眠好物清單

加

入睡教，

拜

入睡門今晚必須睡個(gè)好覺

”PHASE2品牌定制結(jié)合，【助眠好物

】春日出

圈圍繞與助眠有關(guān)的小物件、

生活方式，

引發(fā)春日正好眠話題#

清靜無風(fēng)睡個(gè)好覺#

一挨就著睡個(gè)好覺#

睡前一點(diǎn)睡個(gè)好覺#裝備一戴

睡個(gè)好覺#換

套

戰(zhàn)

袍

睡

個(gè)

好

覺助眠好物清單紅薯地圈層博主響應(yīng)，揭秘【私藏助眠清單

】生

活

類#無風(fēng)清靜

助好眠健康類自律類#@周六野216.3萬

粉絲分享快速

入

睡必備N件套，

好

物種草睡個(gè)好覺#選對(duì)家居助好眠“躺進(jìn)慕思馬毛手工床

墊

，把自己交給夢(mèng)鄉(xiāng)

。好生

活有顏

，更要有眠！”“穿上

lulu

lemon,

打開小

度

健

身

鏡

，睡前一套有

氧

，減脂又安眠

。”“戴

上RINGCOON,

立

馬擁有貼身管家

，好的

睡眠質(zhì)量要用數(shù)據(jù)說

話

！”#睡眠神器監(jiān)測(cè)好眠家

居

類@XXOKATE160萬粉絲@一顆KK61.2萬粉絲風(fēng)感空調(diào),@李嗲Lydiaaa

259萬粉絲*僅為擬邀

，具體合作單詢

。睡前有氧助好眠心,才能安泯放小紅書IP

攜品牌空投【助眠盲盒】

助眠【驚喜盒子

】加持，

試用春眠好物瀏覽話題筆記or種草視頻或321期間搜索關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)驚喜盒子產(chǎn)品試用，

大額優(yōu)惠券等福利引導(dǎo)購買品牌助眠好物活動(dòng)

驚喜盒子倒頭睡助眠好物清單出爐主陣地H5【睡物清單】，

指路品牌專屬活動(dòng)陣地加持曝光倒頭睡助眠好物清單助眠香氛榜最甜美的夢(mèng)鄉(xiāng)是慵懶周末的味道

驅(qū)散油膩的班味

倒頭就睡對(duì)特困生來說沒什么比一盒助眠禮包更打動(dòng)人心一鍵入眠森睡一場(chǎng)線下活動(dòng)預(yù)告特困生睡眠圖鑒睡物清單#睡

個(gè)好

覺（主題KV

）測(cè)一測(cè)你的人生睡格品牌

坑位N席跳轉(zhuǎn)品牌H5/商品外鏈優(yōu)質(zhì)筆記展示區(qū)夢(mèng)境回收站夏日閃耀大師周邊抽獎(jiǎng)組件好好睡打卡挑戰(zhàn)助眠限定禮盒榜基于

垂

類

行

業(yè)

定

制會(huì)

場(chǎng)品牌話題詞跳轉(zhuǎn)落地頁挑戰(zhàn)任務(wù)清單品牌好物展示明星睡務(wù)長一鍵入眠話題活動(dòng)IP共享+品牌獨(dú)享霸屏引流資源

，

黃金點(diǎn)位加持-

瀏覽場(chǎng)

--

討論場(chǎng)

--

搜索場(chǎng)

-跳轉(zhuǎn)IP活動(dòng)H5搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)活動(dòng)H5活動(dòng)信息流導(dǎo)流H5跳品專-活動(dòng)H5活動(dòng)品專活動(dòng)熱搜活動(dòng)開屏品牌話題頁跳活動(dòng)H5#

321倒頭就睡321開啟助眠好物森睡

–

覺助眠療愈辰“遠(yuǎn)離煩惱和焦底躺進(jìn)靑天仙森林里和直然潯頻共娠 和直Z對(duì)話療愈灬

靈

”卩HfS正氵享受森林浴，

酣暢「

林

」漓大睡一場(chǎng)重慶縉云山森林公園（

暫定）到重慶森林，

重回自然，

森睡一

覺聯(lián)合重慶政府321國際森林日活動(dòng)躺進(jìn)森林，地為床天為被，

開啟線下

自然好眠專業(yè)助眠師/森林療愈師助陣夕享

關(guān)干失眠仙閥題，

玖場(chǎng)傾悖解窄

開啟靑日助眠療享辰，

直然耷窄案，

陪你在地森睡–場(chǎng)

攜手N席助眠品牌，

開啟線下多元體驗(yàn)躺進(jìn)森林的助眠療愈/旅休，

放松身心更好眠放下一切消極情緒讓心靈

在

綠意中得到

釋放每個(gè)人都能找到最舒服的方式看見自然

、聽見自然

、擁抱自然從品類維度劃夕八大品牌展區(qū)聯(lián)乍參5活動(dòng)品牌方，

從品類維度來細(xì)夕炙神助眠奸物香

氛

裊

裊

助

好

眠

兩

腿

一

盤

倒

頭

睡床頭擺滿好夢(mèng)來科技拯救睡眠焦慮3C數(shù)

碼品類玩具品類家居品類香氛品類從品類維度劃分八大品牌展區(qū)聯(lián)合參與活動(dòng)品牌方，

從品類維度來細(xì)分多種助眠好物清

靜

無

風(fēng)

秒

入

眠

解

饞

小

酌

美

入

夢(mèng)規(guī)律養(yǎng)生自然眠運(yùn)動(dòng)一下更好眠飲食飲料運(yùn)動(dòng)服飾家電產(chǎn)品大健康類聯(lián)合官發(fā)布預(yù)熱

，明星睡務(wù)長海報(bào)官宣明星助眠小技巧筆記發(fā)布助眠好物品牌結(jié)合品牌合作種草筆記發(fā)布線上話題&線下

森林助眠

，自來

水

筆

記

沉

淀開屏/活動(dòng)信息

流/驚

喜

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H5/火

焰話

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陣地

H5持續(xù)

運(yùn)

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春

日

好

好

睡

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啟官號(hào)明星

KOLKOC線下長線

資源TIMELINE森林

夢(mèng)游會(huì)·線下助眠周聯(lián)動(dòng)重慶·321國際森林

日

*招商啟動(dòng)長

尾

3/21-3/31爆

發(fā)

3/21預(yù)

熱

3/20BIGDAY

3.21線下打卡筆記發(fā)布單品牌定制H5主會(huì)

場(chǎng)H5資

源活動(dòng)專區(qū)火焰話題wowcard開屏線下合作活動(dòng)單品牌活動(dòng)話題頁USERFLOW筆記回傳banner跳轉(zhuǎn)品牌落地頁/小紅書店

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