某光伏公司外部營銷環境的PEST分析案例目錄TOC\o"1-3"\h\u301某光伏公司外部營銷環境的PEST分析案例 163821.1.1政治環境因素 1294991.1.2經濟環境因素 262321.1.3社會環境因素 47401.1.4技術環境因素 51.1.1政治環境因素政治環境因素對于企業發展來說至關重要，在一定程度上直接決定企業發展方向與戰略目標，光伏企業不同于其他一般生產企業，具有非常顯著的政策機制驅動的特點。（1）各國政府持續推動光伏新能源發展的政策太陽能光伏是從20世紀70年年代美國的能源危機后逐漸發展起來的，經歷了幾十年的發展，現在光伏能源己經遍布全球。光伏產業從德國、美國、日本的等發達國家發展壯大起立，主要方式是通過政府法律法規支持，出臺相應的補貼政策和稅收優惠等來推動光伏新能源發展。起初新能源光伏的發電成本遠遠高于傳統能源，這使從經濟的角度來講沒有成本的優勢。而基于長期發展，政府一直起著引領作用，通過政策扶持，經濟補貼等方式才推動太陽能光伏穩步發展。作為全球發展最快的新能源行業，光伏行業的發展離不開各國政策的支持，據統計，全球共計49個國家根據自身情況制定了光伏行業的政策和規劃。在美國，隨著政府和民眾環保意識的增強，在政府法令和補貼政策的刺激下，光伏發電在美國快速發展，政府于2016年再次延長了聯邦投資信用補貼政策，為光伏行業發展提供了更好的政策環境。德國從2000年起制定了《可再生能源法》（EEG）在隨后的十幾年里，德國數次調整這項法律，適時地引導和調控促進了可再生能源市場的良性發展。不僅照顧到了電力市場中廣大投資者的利益，同時避免了因補貼導致的政府巨額赤字，穩步扶持光伏行業健康平穩發展。日本由于國家的政治和政策受到福島核泄漏事故的影響，更加重視安全的清潔能源，將可再生能源作為其能源發展的重點方向。2018年7月3日，日本公布了最新制定的《第5次能源及本計劃》，提出日本能源轉型戰略的新目標、新路徑核心方向，明確將太陽能、風能等可再生能源發電定位為“主力電源”。非洲國家，以南非為主出臺了相關的國家光伏規劃；亞洲國家以中國，越南等代表的市場伴隨著國家扶持政策發展迅速，在全球的新能源的占比越來越大；南美洲國家層面十分重視光伏太陽能，作為新興市場，政策支持推動力極大。以南美洲巴西為例，從2016年開始，政府開始在稅收方面對光伏進口關稅進行了減免。現在國內的公司如BYD在巴西已經建廠，巴西政府在政策層面進行扶持，對于本土化銷售的產品在在原來補貼基礎上進行額外10%的補貼。這極大推動當地光伏的發展的興起。從光伏全球發展來看，國家的扶持和推動是光伏能迅速發展的決定性力量。我國也積極發布相關政策推動全國光伏產業的發展。從1997年“中國光明工程”實施以來，太陽能就成為了我國重點扶貧工作之一；2002年分布式光伏發電正式隨著國家能源局的“送點到鄉”工程拉開序幕；為進一步推進社會各級對光伏能源的關注，我國自2008年開始對建成的各類獨立光伏電站實行補貼；2009年《關于加快推動太陽能廣電建筑應用實施意見》頒布后，太陽能屋頂等系列建筑再次推動光伏行業不斷壯大。尤其是在十三五期間，國家發展和改革委員會、國家能源局等部委多次強調新能源在各行各業中的應用，進一步推進了光伏+應用新模式，促進了光伏組件產品、光伏系統等產品的不斷發展[14]。伴隨著國家的各項政策，光伏產業而不斷發展壯大。自2018年起，國家發布政策《國家發展改革委關于2018年光伏發電項目價格政策的通知》下調對光伏發電項目價格補貼，這在一定程度上滯緩了我國光伏產業的發展。光伏行業賴于生存的補貼政策是把“雙刃劍”，一方面推動了光伏產業的快速發展，另一方面也制約了其發展，使其無法按照市場規律“獨立”發展。而且政策具有不穩定性，政府隨時可能更改補貼政策，一旦補貼削減，對光伏行業就是狂風暴雨[15]。（2）各國謀求光伏自身發展，光伏貿易壁壘暗流涌動經過20多年的發展，中國光伏產業迅速發展，在全球的太陽能光伏行業占主導地位。為了保護本國的光伏產業和限制中國光伏企業的發展勢頭，美國、歐盟，印度等重要的光伏市場，陸續向中國光伏產品發難。關稅國際上保護主義并不能阻擋中國光伏企業的發展之路，這使得中國企業必須全球出發，調整戰略布局，規避海外貿易壁壘和保護主義造成的風險。1.1.2經濟環境因素2019年，中國經濟經歷了巨大的考驗，中美在貿易爭端直接影響了中國經濟的經濟形勢。2020年初的突發的新冠狀病毒有對全球的經濟造成了直接負面的影響，全球經濟出現明顯衰退。而2019年年底和2020年年初發生的澳洲林火、中東局勢和新冠病毒等事件，讓全球經濟前景更不確定。新冠疫情的全球新形勢，2020年上半年全球經直接受巨大影響，直接影響到國內光伏業的發展。我國在2020年初經濟發展趨勢略有回暖，但整體發展狀況大不如前。基于當下經濟發展趨勢，光伏產業發展和企業經營帶來巨大困難，普遍性出現實際利潤縮水和缺乏資金支持的現象。可以說，當下制造業的結構化發展仍然處于陣痛期。根據2020年《中國光伏行業現狀都源于發展機遇分析報告》中了解到，我國光伏行業雖然發展迅速，可受到新冠疫情影響，全球光伏產品需求不斷下降，光伏市場需求縮減，這就使得國內光伏市場2020年銷售情況萎靡不振，全國范圍內的新增裝機容量僅為11.24GW。銷售額下降比例已經超過了50%。其中，我國部分這種中小公司為了減少毀損紛紛采取應對措施，這就形成了補貼退坡現象[16]。總而言之，受限于新冠疫情，全球經濟環境較差，不僅使得B公司受到影響，更使得光伏行業遭遇發展危機。具體如圖1.1所示。圖1.SEQ圖\*ARABIC\s11國內光伏產業年度新增裝機規模及預測（2011-2025）（單位：GW）資料來源：行業統計報告結合《中國光伏行業投融資前景與戰略分析報告》，國外在光伏產品需求上不斷擴大，這也成為我國光伏制造產業銷售量始終增長的原因。我們來看看國際市場的情況，只在2019年上半年全球光伏總裝機量的數值已經升至47GW，在新興市場的交易額巨大。受到越南政府政策影響，2019年上半年光伏發電裝機量超過1.3GW，實現了全國光伏發電裝機量超過澳大利亞的目標；西班牙飛升至2019年度潛力最大的PPA交易市場行列，因為其全年裝機量數值為4GW這么高，所以被列入全球六大光伏交易市場的行列；而本就是熱門市場的拉美地區全年裝機量超8GW[17]。具體如圖1.2所示。圖1.SEQ圖\*ARABIC\s12國際光伏產業年度新增裝機規模及預測（2011-2025）（單位：GW）資料來源：行業調查報告目前，我國光伏產業協會表明當下全球光伏裝機規模增大，數值為110—120GW。在這里邊中國市場所占據的市場數值為40GW，增長迅猛[18]。把單晶P型158.75硅片的價格降低了0.34元，其下降幅度為10.7%。進入四月以來，隆基股份已經三次下調商品價格，同時，通威股份也積極進行產品價格的調控，但最后其仍然在四月中旬下調多款產品價格，單晶PERC電池單/雙面158.75由0.94元/W跌至0.80元/W[19]。此外，新冠疫情所造成的市場低迷也在股價上有所體現。在第一季度時，30%—40%的重新規劃活動在光伏板塊龍頭進行；與此同時，涉及光伏產品的全部產業鏈定價在2020年初至今的降幅大概為5%到10%。其最近一次進行價格調整活動的背景為2018年的“531新政”，讓光伏行業中超過一半的裝機市場無法繼續運作，使股票市場中的光伏板塊發生了接近一般的幅度波動，使光伏板塊行業的所有公司需要需進行重整，其調整周期為75天到120天[20]。自那之后的30到60天里產業鏈價格的波動幅度達25%新冠疫情PK“531”新政光伏企業從業者從絕望到希望.中新冠疫情PK“531”新政光伏企業從業者從絕望到希望.中國投資咨詢網.產業.熱點./touzi/chanye/202004/alcmj25093558.shtml1.1.3社會環境因素以往生產以環境為代價，導致全球環境惡劣、能源緊縮。目前，全球變暖，石油價格上漲，對企業生產和發展造成嚴重限制，對社會進步也造成一定限制。光伏產品屬于新型能源產物，依靠太陽能進行生產，具有可持續性開發和使用的優勢，在應用中表現出方便、安全、無污染等眾多特點，深受人們喜愛，這也使得光伏產業成為新興產業的代表，在未來發展中具有重要地位和影響，從而使得光伏產業發展具有較好的社會輿論環境。環保理念的提升伴隨著光伏的成本的下降、技術的提升以及國家層面的持續推動，太陽能光伏開發利用迅速加快，規模擴大，技術提升成本減低也給全社會帶來了巨大貢獻。官方數據預測，到本世紀30年代，光伏太陽能在全球能源占比會達到10%以上，到本世紀40年代，太陽能發電將占到60%以上。太陽光伏產業在社會中地位日益突出。隨著中國經濟的快速增長，能源需求也在持續快速增長，特別是大量石油資源的消耗，不僅對生態環境產生了嚴重的影響，而且對外國石油的依賴不斷增加，對國家能源安全帶來的潛在風險，綠色新能源發展是首要任務。基于節能減排與國家能源安全的雙重考慮，中國的能源發展模式需要轉型。我國目前正處于城鎮化發展的關鍵時期，農村人口逐漸向城鎮遷移，這種人口遷移在一定程度上改變了原有的消費習慣，因此對光伏產業的需求將會不斷加大，從而更好滿足發電和供熱的基本生活所需。同時，農村人口遷移豐富了對于光伏產品的認知，他們對于光伏產業和產品的了解程度不斷加深，任何和接受的水平和能力有所增長，這為光伏產業和B公司發展奠定了基礎。我國是世界上領土面積較大的國家，太陽能充足且豐富，我國目前96%的地區都可以利用太陽能完成生活和生產所需。根據聯合國官方報告預計，到2050年全球的人口將達到97億。全球人口的持續性增長必然導致對能源的巨大需求和消耗，能源將是制約未來全球可持發展的關鍵因素。伴隨技術進步成本下降，太陽能、風能等新能源日益得到全球廣泛應用。傳統能源日益枯竭，新能源持續發展，此消彼長。可以預見，未來以太陽能光伏為首的新能源會在人類的發展歷程中會充當越來越重要的角色。1.1.4技術環境因素技術是判斷進步的標準和動力。技術環境因素主要包括新技術、新思維、新產品和新理念的。光伏行業作為新興技術的代表，即將清潔燃料作為發電導體完成光伏效應轉化。可以說，這種光伏發生的本質就屬于新技術和新材料的體現。太陽能光伏發電的核心技術在太陽能光伏電池，太陽能光伏電池片現主要有兩種技術，一種是晶硅電池片技術，晶硅電池片技術又分為多晶硅電池片和單晶硅電池片。現在市場的主要應用的就是晶硅光伏電池片技術，在光伏技術發展的歷程中，我們可以看到在產業規模擴大技術進步效率提升同時也伴隨整體成本下降與光伏產品性能使用壽命的提高。從技術角度來看，高效電池技術在太陽能組件發展中起著非常重要的作用，可以說是突圍之匙。從光伏組件產品技術端看，主要以疊瓦、雙面、半片和多主柵等光伏組件技術，融合高效電池技術，以技術進步推動成本降低，促成加快光伏平價