目錄蓬

勃生機靈感閃光美力覺醒賽道競爭美

美與共|||||五大行業

趨勢五大消費者靈感趨勢香水細分賽道品類洞悉小紅書香水賽道

榜單發布小紅書香水行業營銷策略y''前言中國市場現在是，未來很長時間也持續會是香水香氛賽道最重要的市場之一；而小紅書作為中國年輕一代的「生活百科」，潛移默化的在改變中國消費者對香水香氛的認知：當下的熱點趨勢，消費者的場景，情緒等等都會激發用戶對于這個品類的重新理解和使用動機；而小紅書的價值在于我們可以和品牌一起更深入的了解當下的消費者并影響他們，期待借助Lettie

TsengELLE美容總監1945

年，在戰后百廢待舉之際，ELLE法國版正式創立。80

年來，ELLE見證并創造無數時尚潮流?！帮L格由我”，2025小紅書《香水香氛行業趨勢靈感圖鑒》這擲地有聲的主張在當時可說是勇敢前衛，不僅是對自我價值的肯定，更是對美的覺醒。今年，ELLE的發布，我們可以和更多品牌開啟深入合作，抓住香水香氛市場的巨大增長機會。全新推出”年度

，致敬那些讓心跳漏掉一拍的“頓悟時刻”，每一個閃爍的靈感都為美編織成璀璨的銀河。

此

次，ELLE的“AHA

momentIP2025《香水香氛行與小紅書聯合發布業趨勢靈感圖鑒》，讓我們因香氣而共振?！皻馕侗宦癫卦谟洃浬钐?，它超越一切理智，挫敗所有語言的描述?！毙〖t書作為當下最具影響力的靈感趨勢庫，擁有著優質的UGC內容生態，我們期待與更多用戶分享他們真實的心''跳，體驗那難以形容的感動。細微的頓悟時刻從不渺小，岑然/

Sarah它奇妙而偉大。小紅書商業國際美妝行業平臺專家負責人''120作為擁有年歷史的全球香氛行業拓新者，科蒂欣喜見證中國香水市場三大變革機遇：一、藍海賽道突圍。中5%國香水滲透率僅

，但增速領跑美妝大盤，下沉市場年輕群體（18-24歲）消費力比肩一

二線城市，

世代正/Z消費者通過香重構行業格局。二、情緒價值覺醒。57%水舒緩情緒，44%尋求精神賦能，香氛已成為情感表達李競王巍/

JingLI/

ViolaWANG?氣味上海首席顧問

上海香料研究所香水講師的載體。線上線下融合體驗需突破交易屬性，構建精神共鳴場域。三、科技賦能未來?？频偻ㄟ^兩大核心技術驅動穎通集團首席運營官當香水從社交符號演變為行為催化劑，人類的鼻子正經歷一場靜默革命。嗅覺本身是人類對應時代的反射，在今時今日，我們比以往更需要情緒上的共鳴。這也讓情緒振奮原料成為未來的趨勢，美食調的持續流行，更多香精技術的應用，都是我們嗅覺本能的體現。這或許解釋了為何商務區咖啡香濃度同比暴漲的原因吧？作為行業觀察者，我在年輕群體眼中，彩妝是自我表達的畫筆，香水是情緒流動的載體，二者交融重塑從“顏值經濟”到“五感經濟”的消費革命。作為穎通集團首席運營官，我們始終關注消費趨勢與品牌價值的共生關系。此次產品創新：分子香氛技術延長留香30%，碳捕獲環保酒精技術實現可持續香水生產。依托與小紅書平臺的戰略合作，我們將深化中國消費者實時趨勢研究，以精準洞察驅動產品創新與場景化營銷，攜手把握全球香氛產業最大增長極——中國市場的黃金機遇！UGCELLE與小紅書的跨界融合，不僅重也習慣以小紅書為研究樣本庫，其生態構建的嗅覺圖譜，精準描摹著中國消費者對香水的認知迭代

：從“

彰顯品味”到“情緒療愈”的消費心智遷移。這場嗅覺審美的更迭提醒我們：香氣從未單純停留于感官層面，而是時塑彩妝香氛文化傳播路徑，更推動行業向“情緒價值驅動”躍遷。期待攜手創新力量，共探中國化妝品''

''代精神在五感維度的投射。讓我們穿透數據迷霧，解碼那行業多元可能，讓每一抹色彩皆有Eymeric

Monange些縈繞在鼻尖的時代情緒。?專屬氣息注解?？频偌瘓F

科蒂中國高端美妝與電商總經理品牌贈言順序不分前后

按品牌發言人首字母排序TOP5FragranceTrends

for2025香水賽道五大行業動態嗅覺經濟熱度持續走高中國市場潛力逐

發中國香水香氛行業零售額市場規模（億）5045403530252015105香水香薰類目興趣人群1.7億

+水香薰類目閱讀同比34%數據：小紅書數據中臺《香水香氛消費者洞察白皮書》5%中國香水市場滲透率數據：弗（歐洲市場42%）02018201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E寡頭效應減弱市場不斷推出新品來滿足用戶的求新心理24年香水香薰整體搜索量增長TOP100SPU

搜索占比減小SPU

搜索量8%11%新香型新聯名搜索同比

34%木質調新作，嗅覺療愈英倫氣質，強強聯合新包裝數據清新明媚，手繪夏日氣息：小紅書數據中臺Y23Y24TOP

100

以后

SPUTOP

100

SPU國際集團占據主力且持續擴大版圖國貨玩家加速入局國際集團香氛大事件節選國貨新生活方式品牌涌現跨界玩家拓展邊界2023年

6月

雅詩蘭黛集團旗下LE

LABO內地首家品牌之家開業2023年

8月

歐萊雅集團收購Aesop2023

年

12

月

雅詩蘭黛集團投資香氛品牌melt

season2024年

1

月

歐舒丹集團宣布收購意大利奢侈家居香水品牌Dr.VranjesFirenze2024年

4月

Puig

旗下品牌

CT

推出品牌首個香水系列觀夏聞獻宋朝香氛無印良品宜家2024年

5月

Mugler開設中國首家囊括時裝和香水店鋪2024年

6月

LVMH集團旗下Fendi推出品牌首個香水系列2024

年

9月

科蒂集團旗下INFINIMENT

COTYPARIS正式進入中國市場2024

年

12

月

日本高絲集團收購PANPURI數據：小紅書數據中叁手ZARA珀萊雅2025

年2月

歐萊雅集團獲取JACQUEMUSDE的香水及美妝獨家許可授權香無國界，品牌起源更多元共同拓展香氛市場不同起源香水品牌表現CHANELLELABO野獸派@中國@@法國美國歐美中國搜索熱度

TOP1閱讀熱度

TOP1東南亞日韓中東搜索同比

141%閱讀同比

36%閱讀同比

56%數據AMOUGEPANPURISHIRO@日本：小紅書數據中臺@@阿曼泰國用戶奔香途徑多樣品牌打造線上線下融合體驗線上識香占比提升品牌自有表達被更多看見線上用戶獲取香水香氛內容渠道占比變化趨勢共創品牌形象立體傳香早于

10

年以前春日奔香細嗅春日的香息BYREDO品牌專區喚起純真回憶JOMALONE營造一場純凈的森林浴線下線上品牌數據60%34%5%：小紅書3

年前

-10

年前線下凱度聯合發布的《知人尋香線下線上品牌53%44%3%文化美學特色服務快閃高點近

3

年內香水香氛趨勢白皮書》線下線上品牌39%54%7%觀夏國子監店四合院里新中式美學LELABO

香水現調手工慢香水儀式感Diptyque

毛氈狂想圣誕限時快閃東方香韻風嗅覺喚共感氣味存記憶能量調頻香TOP5FragranceTrends

Inspiration香水賽道五大靈感趨勢取之于自然東方香韻風以傳統香料材料，表達東方獨有的精神文化內核。東方基因懷舊風味禪意線香傳統東方香料因其獨特的文化吸引力，在國風興起下受到廣泛關注。記憶中的香氣是情感的依托，呼吸之間喚起對童年、家庭和傳統文化的聯結。傳統的中式香文化-線香，日常生活中的中式美學，禪意東方質樸療愈。東方調閱讀指數

8000w+#氣味是一種時光機閱讀指數

3000w+中式線香搜索同比

163%白蘭花#

香道文化閱讀同比

5億+閱讀同比

64%龍涎香桂花搜索

89%閱讀

52%數據#

阿婆白蘭花：小紅書數據中臺，#

煙火|煙花閱讀指數

3億+傳統線香木質香、檀香調沉香搜索

50%乳香閱讀

63%#

中國煙火香新式線香花香調，果香調年月#

天然線香閱讀指數

4000w+線香熱門關聯場景療愈、飲茶、養生安神、助眠#

大白兔香水閱讀指數

5000w+年月熱門東方香料搜索同比#

大白兔奶糖香嗅覺喚共感不僅要好“聞”，感官體驗升級，激發共感氛圍。嗅覺

+味覺嗅覺

+溫度好吃

|

美食溫暖清冷搜索同比

78%

閱讀同比

108%夏季降溫

/

營造冬日秋冬氛圍

/

節日暖意抹茶巧克力搜索

51%閱讀

48%數據：小紅書數據栗子餅干年月搜索

214%閱讀

247%#

冷感香水#

溫暖的香水閱讀同比

69%閱讀同比

437%年月#

嗅覺降溫

閱讀同比

1370%#

冬日氛圍感

閱讀同比

26%氣味存記憶利用普魯斯特效應，以氣味為載體，建立獨特的記憶存檔。旅行外出生活儀式為目的地匹配專屬氣味，在離開后也可隨時回憶旅行時光。在重要時刻加上特定的香氣，為生活儀式感添香增彩。地域標志香調#

約會閱讀同比

34%#Lelabo#Diptyque#

觀夏城市限定香水城市限定蠟燭北京限定香氛蠟燭#

城市限定

閱讀同比

154%#

北京限定

搜索同比

262%數據#

聚會|派對閱讀同比

92%城市聞香地圖：小紅書數據中臺，#

用氣味儲存記憶#

演唱會|音樂節年月話題瀏覽

400w+話題討論

6w+閱讀同比

159%#

香水地圖

閱讀同比

60%#

帶著氣味去旅行

閱讀同比

3268%年月能量調頻香關注香氛帶來的情緒與情感價值，尋找與自身磁場匹配的香水，增強內心力量。#

能量

/

磁場

/

情緒香

搜索同比

165%數據用戶內心祈愿高關聯關鍵詞閱讀同比：小紅書數據中臺，#

高能量香水閱讀同比

109%過年戰香#

香水五行屬性閱讀同比

565%好運

招財

事業年月閱讀同比

419%閱讀

51%閱讀

119%閱讀

50%年月取之于自然從自然取香，以自然品香，且關注成分安全與環境友好。捕

四季有香成分自然

可持續環保秋閱讀同比

52%春夏冬閱讀同比

44%#

可循環利用數據四季相關閱讀指數：小紅書數據中臺，天然植萃閱讀同比

91%年月森林搜索

57%海洋搜索

67%雪山搜索

62%草地搜索

58%環保包裝閱讀同比

63%年月#

低刺激配方自然相關詞搜索同比聞香識人四季尋香香隨景動以香遞情攜香而行居家香療手作香潮人寵共嗅車載荷爾蒙內飾美學香水賽道品類趨勢香水香薰品類熱度格局閱氣泡大小搜索量讀同比增長率線香車載香薰

擴香精油無火香薰室內噴霧香氛蠟燭香膏小紅書中臺數據，香水滾珠全年；因「香水」關鍵詞過大，做發香噴霧搜索同比增長率處理聞香識人香水香膏香水「人設」與自我「風格」共鳴，讓個性態度更完整的表達，是社交場的氣味名片。個性表達#

香水品類2024

年

TOP

熱議人設勇敢溫柔清冷貴婦冒險家自我意識少年感性冷淡熱情果敢少女親和千金復古居香薰御姐大女主溫柔穿搭

&

妝容MBTI

相關內容“清冷感香水”“一聞就很貴的香水”閱讀同比

369%搜索同比

728%搜索同比

134%數據車載香薰[

香水賽道下

MBTI

相關內容]

搜索趨勢：小紅書數據中臺，搜索同比用香選擇1

月

242月

243

月

244月

245

月

246月

247

月

248

月

249

月

24

10

月

24

11

月

24

12

月

24年全年四季尋香香水香膏花香

/

綠葉

/

木質調為三大香調；用戶愈發對四季產生不同香味追求。四季香味相關需求搜索同比

23%春夏清新冷冽#

閱讀占比#

搜索量級及增速四季香味相關內容閱讀同比

29%19%花香調花香調32%34%清新花香綠葉調木質調水生調柑橘調果香調美食調東方調皮革調辛香調家綠葉調木質調果香調15%14%13%居香薰38%53%春天木質調40%美食調水生調柑橘調東方調9%8%8%8%47%46%28%數據搜索量秋冬溫暖治愈車載香薰：小紅書數據中臺，85%月月月月月月月月月月月辛香調皮革調3%3%44%增長率閱讀量Y24年全年香隨景動香水香膏香氣描述重視場景化，約會場景為最高需求，旅游/

戶外等強調氛圍、貼近自然的場景增速較高。約會場景外出場景#

香水品類

2024

筆記場景詞云外出送禮七夕禮物辦公室職場換季出行通勤試香家化妝旅游居香薰購物開學約會車載拍照一年四季護膚房間#

香水噴法#

假期旅行加氛嗅覺記憶#

香水品類2024

場景閱讀量#CP

香水數據97%增長率車載香薰Y24：小紅書數據中臺，30%46%24%10%19%#

斬男香水#

有沒有這樣感覺的香水年全年約會通勤旅游聚會戶外運動正式場合以香遞情香水香膏禮贈多元在小紅書，香水禮贈在人生大事件及日常驚喜面面俱到。不止愛人

不止

節點贈香對象

TOP

檢索香水送禮相關TOP03搜索同比

28%家21452

0七夕圣誕｜新年居香薰TOP01高增速TOP02情侶

家人重要事件TOP

閱讀生日

婚禮數據TOP車載香薰01TOP03：小紅書數據中臺TOP02高增速1

月2月3

月4

月5

月6

月7

月8月9

月10

月11

月12月20232024年全年攜香而行香水香膏小樣需求量大，小毫升香水需求增速高；承載用戶補香、試香及送禮需求。決策多少

ml

能用多久？送人多少

ml

合適？禮贈家出行居香薰能帶上飛機嗎？隨身香伴不止補妝

更要補香香水補噴相關57%46%50%allin

經典與新香穿香百變

贈香有顏43%Q

香相關數據車載香薰：小紅書數據中臺，1%試香不試錯不止嘗鮮

更為尋本命小樣Q

香<15ml15-30ml>30ml香水小樣相關搜索量Y24Y23增長率年全年居家香療香水香膏從助眠到療愈，香薰蠟燭已經從嗅覺升級聽覺，從五感打造全方位舒緩解壓效果。治愈

放松#

香薰蠟燭

2024

搜索熱度分析香薰蠟燭的氣味以舒緩的木質香為主治愈系的草本藥香增長迅猛同比

200%家#

家的松弛時刻#

獨居生活#

療愈空間居香薰草本藥香草本香去班味閱讀同比

54%維生素類果香美食茶香味木質香車動植物提取物麝香載香薰縱軸：搜索增長率晚間助眠閱讀同比

31%橫軸：2024

搜索總量手作香潮香水香膏DIY

香薰蠟燭以輕松有趣的手工體驗，藝術發揮的空間在用戶間形成風潮。#

香薰蠟燭2024

TOP20

搜索詞在香薰蠟燭搜索市場，“DIY/

自制”趨勢甚猛TOP20搜索詞占到7

席

同比

55%

VS

香薰蠟燭整體

15%家居香薰香薰蠟燭香薰蠟燭聞多了有危害嗎香薰蠟燭第一次使用方法香薰蠟燭

diy

教程步驟香薰蠟燭推薦家用香薰蠟燭燒不平怎么補救#DIY香薰蠟燭

4000w+

討論治愈體驗浪漫美學香薰蠟燭推薦香薰蠟燭

diy香薰蠟燭沒有燈芯了怎么燒香薰蠟燭使用方式自制香薰蠟燭教程香薰蠟燭品牌排名自制香薰蠟燭沉浸式手工沉浸式手工#手工香薰蠟燭

2

億+

瀏覽下班后恢復能量的小事把喜歡的畫裝進蠟燭里數據輕松賺錢#自制蠟燭

1000w+

瀏覽車沙畫香薰蠟燭香薰蠟燭怎么用：小紅書數據中臺，載香薰香薰蠟燭的蠟油需要倒掉嗎香薰蠟燭自由香薰蠟燭要一直燃著嗎香薰蠟燭杯

diy大牌復刻輕松創業香薰蠟燭創業勸退香薰蠟燭制作香薰蠟燭

DIY年全年人寵共嗅香水香膏寵物友好香薰倍受關注，天然成分與友好氣味為首要選擇。與寵物相關香氛的供需量級持續上升居家香薰安全第一家香薰對貓咪有害嗎搜索量閱讀量居香薰閱讀同比

64%搜索同比車載香薰成分天然氣味2024-01

2024-02

2024-03

2024-04

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

2024-09

2024-10

2024-11

2024-12車載荷爾蒙香水香膏汽

車是男性的功能剛需

&

第三空間車載香薰將成為男性的社交符號

&

情感鏈接。#

車載香薰

2024

搜

索占比#

車載香薰

TOP

20

搜索詞在車載香薰搜索市場，除了推薦

/

品牌相關詞，“送男友”占比最高，增速最快車載香薰車載香薰推薦同比

69%

VS車載香薰

+20%，香掛

+16%蒂普提克車載香薰車載香薰推薦高級家居香薰diptyque

車載香薰祖馬龍車載香薰#蒂普提克野獸派車載香薰##車載香薰##祖馬龍野獸派車載香薰推薦淡香不暈車名創優品車載香薰車載香薰送男朋友車載香薰推薦男士祖瑪瓏車載香薰##名創優品帕爾馬觀夏##車載香薰推薦#品牌名

26%車載香薰推薦高級數據帕爾馬車載香薰車車載香薰品牌排行榜44%車載香薰品牌排行榜特斯拉車載香薰：小紅書數據中臺，載香薰防暈車2%DIY2%方法69%#車載香薰排行榜1%觀夏車載香薰送男友

3%香皂做車載香薰2%獨特艾琳車載香薰網易嚴選車載香薰車載香薰男士推薦汽車品牌推薦｜排行｜高

級｜小眾｜測評

63%聯名

1%內飾美學香水香膏突破傳統汽車軟裝四要素，高顏值香薰成為車載好物新趨勢。#

車載香薰

TOP搜索上游詞1車載香薰車載好物車載香薰推薦車載好物推薦極氪

001車載玩趣主義車2家居香薰3氛圍裝飾色

彩點睛45#

車載好物站內瀏覽指數18

億+67小米

su7車內裝飾理想

l689101112131415奔馳

c260l元

plus車#

車載好物推薦站內瀏覽指數載香薰深藍

s07寶馬

3

系車載擺件車載香薰#

車內裝飾站內瀏覽指數

3000w+2024

-2025AIPS

人群資產小紅書榜單發布#

賽丏品牌榜#

品類單品榜香水香薰品牌榜TOP10人群資產榜單香水香膏香薰112323野獸派名創優品觀夏YSL香奈兒DiorDIPTYQUELeLabo4545JoMaloneLondonGIORGIOARMANITOMFORD宋朝香奈兒66數據：小紅書JoMaloneLondonESTEELAUDERMISSCELL778ESTEELAUDERMaisonMargiela古馳8靈犀99，數據截themood1010年月日香水香膏單品榜TOP10人群資產榜單固體香膏香水套裝香水12123123圣羅蘭自由至上女士香水浴見東方樹木固體香膏花知曉奶油梔子固體香膏birdtalk

街角書店香掛祖·瑪瓏經典香氛合集歐瓏赤霞橘光香水LeLabo

淡香精禮盒3帕爾馬之水加州桂圣誕限定香水潔膚露潤膚乳禮盒卡地亞獵豹女士淡香水4MaisonMargiela

溫暖壁爐香水4野獸派黑皮諾車載香氛iHand

白日造夢師香膏456迪奧真我香水禮盒5

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慵懶周末白床單香水5未知氣味環球旅行家香水日歷盒祖·瑪瓏繁花啟運香水套裝67阿瑪尼高定私藏香氛LeLabo

黑茶

29

香水香奈兒五號女士香水6

LONGTAKE

雪野松檀固體香膏數據78BADGER

助眠膏迪奧小姐花漾固體香氛birdtalk

懷中貓咪香掛iHand

橙式可愛鬼香膏7

祖·瑪瓏鎏金派對節日系列香水套裝8

未知氣味半熟蜜桃香水禮盒：小紅書8靈犀9香奈兒可可小姐香水99

未知氣味蝴蝶下山十二花令香水禮盒10

名創優品哈利波特聯名香水套裝，數據截10MaisonMargiela

爵士酒廊香水10年月香薰單品榜TOP10人群資產榜單無火香薰香薰蠟燭擴香精油香薰套裝12123123123名創優品四季茶清無火香薰未知氣味巴黎花市香薰蠟燭禮盒其里棉花與羊香薰蠟燭MOR

咖啡香氛蠟燭尹謎日照金山擴香石LeLabo26

號檀木香精油西苔朝露玫瑰晶石香薰野獸派太平有象香薰禮盒宋朝致友人香薰蠟燭禮盒LeLabo

蠟燭探索禮盒野獸派太平有象晶石香薰滴露經典松木味香薰34

名創優品澳大利亞檀香無火香薰456789羅意威番茄葉香氛蠟燭未知氣味走馬燈香薰蠟燭LeLabo

檀木蠟燭4浴見美妙的孤獨香氛滾珠精油西苔檀木玫瑰晶石香薰Dr.Wong

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甜杏仁油45其里小恐龍的誕生香氛禮盒宋朝香氛香薰套組5656宋朝禪茶擴香石觀夏柿柿如意晶石香薰與霧奶奶家的夏天車載香薰廂鴻運當頭無火香薰觀夏昆侖煮雪無火香薰蔓莎暖苔無火香薰6宋朝冷山擴香石香薰蠟燭禮盒emonster

茶香滿園晶石線香禮盒賦刻萬山金桂香薰禮盒數據7imsole

不定所夏娃香薰蠟燭LeLabo

柏木香薰蠟燭未知氣味玫瑰來信香薰蠟燭77：小紅書888靈犀99伊索西蒙尼香薰油9西苔好運連綿香薰禮盒，數據截1010

DIPTYQUE

蒂普提克香氛蠟燭禮盒10黃藥師苦水玫瑰單方精油10蔓莎暖苔香薰禮盒年月TheKeyStrategyforFragranceSeeding小紅書香水香氛行業營銷策略香水香薰賽道種草三大策略0301科學種草

全域經營

品牌建設把預算投在最優解上種草鏈接全域生意趨勢搶占

引領品牌心智0201科學種草SCIENTIFICPLANTING小紅書的四級種草力產品組合戰略根據行業趨勢、競爭生態和公司資源，制定高利潤產品組合戰路。細分人群精準滲透以人群滲透為目標的反漏斗破圈策略，讓單品高確定性地增長。投放打法

-

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等社區流量的自然分發?？茖W種草「SPUx

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人群」精準+精細匹配把預算投在更優解上全域轉化市場細分目標市場選擇市場定位SegmentationTargetingPositioning找到產品適合的細分市場在市場細分的基礎上，找到目標人群，瞄準目標人群精準觸達用好內容向目標人群傳達產品的差異化定位市場更細分人群更精準產品買點級定位品牌建設營銷回歸第一性

STP案例分

品牌

AIPS

人群

生活方式人群洞察，享X小紅星精細化運營內容矩陣，帶動新品聲量&生意雙豐收。破曉之際新香上市INSIGHTEXECUTIONRESULT品牌

AIPS

人群資產洞察，精準拓展人群，結合品類趨勢，豐富種草場景。多元內容矩陣以多觸點精準觸達生活方式人群，結合小紅星實時優化投放。精準滲透目標人群，新香進入目標細分市場

TOP8，后端轉化出色。星座命理心理