地產(chǎn)全民抖音節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)背景隨著抖音等短視頻平臺(tái)的迅速崛起，其強(qiáng)大的傳播力和影響力為各行業(yè)帶來了新的營(yíng)銷機(jī)遇。房地產(chǎn)行業(yè)也不例外，通過抖音平臺(tái)開展全民參與的活動(dòng)，能夠有效提升品牌知名度、增加項(xiàng)目曝光度，吸引潛在客戶，促進(jìn)樓盤銷售。本次地產(chǎn)全民抖音節(jié)活動(dòng)旨在借助抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)，打造一場(chǎng)具有廣泛影響力的地產(chǎn)營(yíng)銷盛宴。二、活動(dòng)目標(biāo)1.在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌曝光量達(dá)到[X]次以上，話題播放量突破[X]。2.吸引至少[X]名新用戶關(guān)注品牌官方抖音賬號(hào)。3.收集潛在客戶線索[X]條以上，促進(jìn)樓盤銷售[X]套。三、活動(dòng)主題“抖出美好生活，筑就理想家園”四、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間]五、參與對(duì)象1.全體樓盤銷售人員2.已購(gòu)房業(yè)主3.抖音平臺(tái)廣大用戶六、活動(dòng)內(nèi)容及規(guī)則（一）創(chuàng)意短視頻挑戰(zhàn)賽1.主題：圍繞樓盤特色、生活場(chǎng)景、購(gòu)房體驗(yàn)等方面，創(chuàng)作與地產(chǎn)相關(guān)的創(chuàng)意短視頻。2.規(guī)則參與者需在活動(dòng)期間內(nèi)，拍攝并發(fā)布符合主題的短視頻，添加指定話題標(biāo)簽地產(chǎn)全民抖音節(jié)和樓盤名稱。視頻內(nèi)容要求積極向上、富有創(chuàng)意，能夠展示樓盤的優(yōu)勢(shì)和魅力，時(shí)長(zhǎng)不超過[X]分鐘。鼓勵(lì)參與者運(yùn)用各種拍攝技巧和特效，增加視頻的趣味性和吸引力。3.評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)贊數(shù)：根據(jù)視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)量進(jìn)行排名，占比[X]%。評(píng)論數(shù)：參考視頻的評(píng)論數(shù)量，占比[X]%。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：統(tǒng)計(jì)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，占比[X]%。創(chuàng)意性：由專業(yè)評(píng)委根據(jù)視頻的創(chuàng)意程度進(jìn)行打分，占比[X]%。4.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)金[X]元+品牌家電一套+樓盤購(gòu)房?jī)?yōu)惠券[X]元二等獎(jiǎng)3名：獎(jiǎng)金[X]元+品牌家居用品一份+樓盤購(gòu)房?jī)?yōu)惠券[X]元三等獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)金[X]元+品牌生活用品一套+樓盤購(gòu)房?jī)?yōu)惠券[X]元優(yōu)秀獎(jiǎng)若干：樓盤定制紀(jì)念品一份+樓盤購(gòu)房?jī)?yōu)惠券[X]元（二）樓盤直播看房1.直播安排在活動(dòng)期間內(nèi)，定期開展樓盤直播看房活動(dòng)，每次直播時(shí)長(zhǎng)不少于[X]小時(shí)。提前在抖音平臺(tái)發(fā)布直播預(yù)告，吸引用戶關(guān)注。2.直播內(nèi)容由專業(yè)的銷售人員擔(dān)任主播，介紹樓盤的基本信息、戶型特點(diǎn)、周邊配套、優(yōu)惠政策等內(nèi)容。帶領(lǐng)觀眾實(shí)地參觀樣板房、小區(qū)環(huán)境等，解答觀眾的疑問。3.互動(dòng)環(huán)節(jié)在直播過程中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、問答等，增加觀眾的參與度。觀眾可以通過評(píng)論區(qū)留言提問，主播及時(shí)回復(fù)。4.優(yōu)惠政策在直播期間推出專屬的購(gòu)房?jī)?yōu)惠政策，如折扣優(yōu)惠、贈(zèng)送物業(yè)費(fèi)等，吸引觀眾現(xiàn)場(chǎng)下單。（三）抖音達(dá)人合作1.邀請(qǐng)[X]名本地知名的抖音達(dá)人參與活動(dòng)，合作方式包括但不限于以下幾種：達(dá)人拍攝宣傳樓盤的短視頻，分享自己的購(gòu)房體驗(yàn)或?qū)潜P的評(píng)價(jià)。達(dá)人參與樓盤直播看房活動(dòng)，與主播互動(dòng)，為觀眾提供專業(yè)的購(gòu)房建議。2.與達(dá)人簽訂合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，要求達(dá)人在視頻或直播中突出活動(dòng)主題和樓盤信息，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。七、活動(dòng)宣傳推廣1.線上宣傳在品牌官方抖音賬號(hào)上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告視頻、海報(bào)等內(nèi)容，介紹活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容和參與方式，吸引用戶關(guān)注。利用抖音的信息流廣告、Dou+等推廣工具，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，擴(kuò)大活動(dòng)曝光度。邀請(qǐng)抖音上的房產(chǎn)領(lǐng)域大V進(jìn)行活動(dòng)推薦，借助他們的影響力吸引更多用戶參與。2.線下宣傳在樓盤售樓處、周邊商圈、社區(qū)等地張貼活動(dòng)海報(bào)，發(fā)放活動(dòng)傳單，吸引周邊人群參與。向已購(gòu)房業(yè)主發(fā)送活動(dòng)通知短信，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)，并鼓勵(lì)他們分享給身邊的朋友。八、活動(dòng)執(zhí)行與流程1.活動(dòng)籌備階段（活動(dòng)前[X]天）成立活動(dòng)專項(xiàng)小組，負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、執(zhí)行和協(xié)調(diào)工作。確定活動(dòng)內(nèi)容、規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等細(xì)節(jié)，制定詳細(xì)的活動(dòng)方案。準(zhǔn)備活動(dòng)所需的宣傳資料、獎(jiǎng)品、直播設(shè)備等物資。與抖音達(dá)人進(jìn)行溝通洽談，確定合作事宜。培訓(xùn)樓盤銷售人員和直播主播，使其熟悉活動(dòng)流程和內(nèi)容。2.活動(dòng)預(yù)熱階段（活動(dòng)前[X]天）按照活動(dòng)宣傳推廣計(jì)劃，全面開展線上線下宣傳工作。發(fā)布活動(dòng)預(yù)告視頻，介紹活動(dòng)亮點(diǎn)和參與方式，吸引用戶關(guān)注。開啟抖音挑戰(zhàn)賽話題，引導(dǎo)用戶參與話題討論，發(fā)布相關(guān)短視頻。3.活動(dòng)進(jìn)行階段（活動(dòng)期間）按照活動(dòng)安排，定期開展樓盤直播看房活動(dòng)，確保直播內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)。實(shí)時(shí)關(guān)注抖音挑戰(zhàn)賽的參與情況，對(duì)優(yōu)秀作品進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)更多用戶參與。及時(shí)回復(fù)用戶在評(píng)論區(qū)和直播間提出的問題，解答用戶的疑問。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選，確定各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者。4.活動(dòng)收尾階段（活動(dòng)結(jié)束后[X]天）公布活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單，通過抖音私信、評(píng)論區(qū)回復(fù)等方式通知獲獎(jiǎng)?wù)摺楂@獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)品，兌現(xiàn)活動(dòng)承諾。對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，分析活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的活動(dòng)提供參考。九、活動(dòng)預(yù)算1.獎(jiǎng)品費(fèi)用：[X]元2.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元（包括抖音廣告投放、Dou+推廣、海報(bào)制作、傳單印刷等）3.達(dá)人合作費(fèi)用：[X]元4.直播設(shè)備租賃及人員費(fèi)用：[X]元5.其他費(fèi)用：[X]元（如活動(dòng)策劃、組織、協(xié)調(diào)等費(fèi)用）總預(yù)算：[X]元十、活動(dòng)效果評(píng)估1.數(shù)據(jù)指標(biāo)分析活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間品牌官方抖音賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)數(shù)、視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)的傳播效果。分析收集到的潛在客戶線索數(shù)量，以及通過活動(dòng)促進(jìn)的樓盤銷售套數(shù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的提升作用。2.用戶反饋收集通過抖音評(píng)論區(qū)、私信、問卷調(diào)查等方式，收集用戶對(duì)活動(dòng)的反饋意見，了解用戶對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、形式、獎(jiǎng)品等方面的滿意度。根據(jù)用戶反饋，總結(jié)活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足之處，為今后的活動(dòng)改進(jìn)提供參考。十一、注意事項(xiàng)1.活動(dòng)參與者發(fā)布的短視頻內(nèi)容必須符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，不得含有違法、違規(guī)、低俗、暴力等不良信息。2.嚴(yán)格按照活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行評(píng)選，確保評(píng)選結(jié)果公平、公正、公開。如有發(fā)現(xiàn)作弊行為