2025年廣告策劃與設(shè)計專業(yè)知識測試試題及答案一、案例分析題

1.某品牌服裝公司希望推出一款針對年輕女性的新產(chǎn)品，公司希望策劃一款能夠體現(xiàn)時尚、潮流和個性的廣告活動。請你結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境和年輕女性的消費(fèi)特點(diǎn)，為公司制定一份完整的廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：

（1）市場分析：分析當(dāng)前年輕女性服裝市場的競爭態(tài)勢、消費(fèi)者需求、競爭對手等。

（2）產(chǎn)品定位：根據(jù)市場分析，為該款服裝產(chǎn)品進(jìn)行定位。

（3）廣告策略：制定廣告宣傳的策略，包括廣告語、廣告畫面、廣告渠道等。

（4）廣告預(yù)算：估算廣告活動的預(yù)算。

答案：

（1）市場分析：當(dāng)前年輕女性服裝市場競爭激烈，消費(fèi)者追求時尚、潮流、個性化。主要競爭對手包括ZARA、H&M、UNIQLO等。消費(fèi)者需求主要集中在服裝款式、材質(zhì)、價格等方面。

（2）產(chǎn)品定位：時尚、潮流、個性化，適合年輕女性的日常穿搭。

（3）廣告策略：廣告語：“潮流隨我，個性綻放”，廣告畫面以時尚、年輕、活潑為主題，展示年輕女性穿著該款服裝的活力場景。廣告渠道包括社交媒體、電視、戶外廣告等。

（4）廣告預(yù)算：預(yù)計廣告活動預(yù)算為100萬元。

2.某電子產(chǎn)品公司希望推廣一款新型智能手表，該手表具有健康監(jiān)測、運(yùn)動記錄、通訊等功能。請你為公司制定一份廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：

（1）市場分析：分析當(dāng)前智能手表市場的競爭態(tài)勢、消費(fèi)者需求、競爭對手等。

（2）產(chǎn)品定位：根據(jù)市場分析，為該款智能手表進(jìn)行定位。

（3）廣告策略：制定廣告宣傳的策略，包括廣告語、廣告畫面、廣告渠道等。

（4）廣告預(yù)算：估算廣告活動的預(yù)算。

答案：

（1）市場分析：當(dāng)前智能手表市場競爭激烈，消費(fèi)者需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動記錄、通訊等功能。主要競爭對手包括小米、華為、蘋果等。消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品功能、性能、價格等方面。

（2）產(chǎn)品定位：時尚、智能、健康，適合追求健康生活方式的年輕消費(fèi)者。

（3）廣告策略：廣告語：“健康生活，從現(xiàn)在開始”，廣告畫面以時尚、科技、健康為主題，展示消費(fèi)者佩戴該款智能手表的生活場景。廣告渠道包括社交媒體、電視、戶外廣告等。

（4）廣告預(yù)算：預(yù)計廣告活動預(yù)算為200萬元。

二、選擇題

1.以下哪個不是廣告策劃的基本步驟？（）

A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算

答案：C

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？（）

A.比喻B.夸大C.對比D.比擬

答案：D

3.以下哪個不是廣告媒介的類型？（）

A.電視廣告B.廣播廣告C.報紙廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：C

4.以下哪個不是廣告策劃的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.消費(fèi)者需求C.廣告預(yù)算D.廣告公司

答案：D

5.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的原則？（）

A.創(chuàng)意新穎B.消費(fèi)者接受C.真實(shí)可信D.情感共鳴

答案：D

三、填空題

1.廣告策劃的基本步驟包括：________、________、________、________、________。

答案：市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：________、________、________、________。

答案：比喻、夸張、對比、比擬

3.廣告媒介的類型包括：________、________、________、________。

答案：電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告

4.廣告策劃的關(guān)鍵因素有：________、________、________、________。

答案：產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、廣告預(yù)算、廣告效果

5.廣告創(chuàng)意的原則有：________、________、________、________。

答案：創(chuàng)意新穎、消費(fèi)者接受、真實(shí)可信、情感共鳴

四、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

答案：廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算。

2.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：比喻、夸張、對比、比擬。

3.簡述廣告媒介的類型。

答案：廣告媒介的類型包括：電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。

4.簡述廣告策劃的關(guān)鍵因素。

答案：廣告策劃的關(guān)鍵因素有：產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、廣告預(yù)算、廣告效果。

5.簡述廣告創(chuàng)意的原則。

答案：廣告創(chuàng)意的原則有：創(chuàng)意新穎、消費(fèi)者接受、真實(shí)可信、情感共鳴。

五、論述題

1.結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境，論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：廣告策劃有助于提升企業(yè)品牌知名度，讓更多消費(fèi)者了解和認(rèn)可企業(yè)及產(chǎn)品。

（2）塑造品牌形象：通過廣告策劃，企業(yè)可以塑造獨(dú)特、鮮明的品牌形象，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：有效的廣告策劃能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)購買欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（4）拓展市場份額：通過廣告策劃，企業(yè)可以拓展市場份額，提高市場競爭力。

（5）樹立行業(yè)地位：優(yōu)秀的廣告策劃有助于樹立企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位，提升行業(yè)影響力。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：

（1）吸引消費(fèi)者注意力：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者注意力，使消費(fèi)者對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

（2）提升廣告效果：創(chuàng)意新穎、獨(dú)特的廣告能夠提升廣告效果，提高廣告投放的投入產(chǎn)出比。

（3）增強(qiáng)品牌形象：創(chuàng)意豐富的廣告有助于增強(qiáng)品牌形象，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感。

（4）提升企業(yè)競爭力：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠提升企業(yè)競爭力，使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（5）促進(jìn)品牌發(fā)展：廣告創(chuàng)意有助于推動品牌發(fā)展，為企業(yè)帶來長期的市場優(yōu)勢。

六、應(yīng)用題

1.某家居品牌希望推廣一款環(huán)保、健康、舒適的床墊產(chǎn)品，請你為公司制定一份廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：

（1）市場分析：分析當(dāng)前床墊市場的競爭態(tài)勢、消費(fèi)者需求、競爭對手等。

（2）產(chǎn)品定位：根據(jù)市場分析，為該款床墊產(chǎn)品進(jìn)行定位。

（3）廣告策略：制定廣告宣傳的策略，包括廣告語、廣告畫面、廣告渠道等。

（4）廣告預(yù)算：估算廣告活動的預(yù)算。

答案：

（1）市場分析：當(dāng)前床墊市場競爭激烈，消費(fèi)者需求主要集中在環(huán)保、健康、舒適等方面。主要競爭對手包括夢神、喜臨門、雅蘭等。消費(fèi)者關(guān)注床墊材質(zhì)、功能、價格等方面。

（2）產(chǎn)品定位：環(huán)保、健康、舒適，適合追求高品質(zhì)生活的人群。

（3）廣告策略：廣告語：“健康睡眠，從現(xiàn)在開始”，廣告畫面以環(huán)保、舒適、溫馨為主題，展示消費(fèi)者使用該款床墊的睡眠場景。廣告渠道包括社交媒體、電視、戶外廣告等。

（4）廣告預(yù)算：預(yù)計廣告活動預(yù)算為150萬元。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）市場分析：當(dāng)前年輕女性服裝市場競爭激烈，消費(fèi)者追求時尚、潮流、個性化。主要競爭對手包括ZARA、H&M、UNIQLO等。消費(fèi)者需求主要集中在服裝款式、材質(zhì)、價格等方面。

（2）產(chǎn)品定位：時尚、潮流、個性化，適合年輕女性的日常穿搭。

（3）廣告策略：廣告語：“潮流隨我，個性綻放”，廣告畫面以時尚、年輕、活潑為主題，展示年輕女性穿著該款服裝的活力場景。廣告渠道包括社交媒體、電視、戶外廣告等。

（4）廣告預(yù)算：預(yù)計廣告活動預(yù)算為100萬元。

解析思路：

-市場分析：分析競爭對手、消費(fèi)者需求、市場趨勢。

-產(chǎn)品定位：根據(jù)市場分析結(jié)果，確定產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場。

-廣告策略：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場，制定廣告語、畫面和渠道。

-廣告預(yù)算：根據(jù)廣告策略和公司財務(wù)狀況，合理估算預(yù)算。

2.答案：

（1）市場分析：當(dāng)前智能手表市場競爭激烈，消費(fèi)者需求主要集中在健康監(jiān)測、運(yùn)動記錄、通訊等功能。主要競爭對手包括小米、華為、蘋果等。消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品功能、性能、價格等方面。

（2）產(chǎn)品定位：時尚、智能、健康，適合追求健康生活方式的年輕消費(fèi)者。

（3）廣告策略：廣告語：“健康生活，從現(xiàn)在開始”，廣告畫面以時尚、科技、健康為主題，展示消費(fèi)者佩戴該款智能手表的生活場景。廣告渠道包括社交媒體、電視、戶外廣告等。

（4）廣告預(yù)算：預(yù)計廣告活動預(yù)算為200萬元。

解析思路：

-市場分析：分析競爭對手、消費(fèi)者需求、市場趨勢。

-產(chǎn)品定位：根據(jù)市場分析結(jié)果，確定產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場。

-廣告策略：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場，制定廣告語、畫面和渠道。

-廣告預(yù)算：根據(jù)廣告策略和公司財務(wù)狀況，合理估算預(yù)算。

二、選擇題

1.答案：C

解析思路：

-廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算。

-其中，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，不是基本步驟。

2.答案：D

解析思路：

-廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：比喻、夸張、對比、比擬。

-比擬是一種修辭手法，不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

3.答案：C

解析思路：

-廣告媒介的類型包括：電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。

-報紙廣告是傳統(tǒng)廣告媒介之一，不是廣告媒介的類型。

4.答案：D

解析思路：

-廣告策劃的關(guān)鍵因素包括：產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、廣告預(yù)算、廣告效果。

-廣告公司是執(zhí)行廣告策劃的主體，不是廣告策劃的關(guān)鍵因素。

5.答案：D

解析思路：

-廣告創(chuàng)意的原則包括：創(chuàng)意新穎、消費(fèi)者接受、真實(shí)可信、情感共鳴。

-情感共鳴是一種心理效應(yīng)，不是廣告創(chuàng)意的原則。

三、填空題

1.答案：市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算

解析思路：

-廣告策劃的基本步驟包括這五個環(huán)節(jié)，按順序進(jìn)行。

2.答案：比喻、夸張、對比、比擬

解析思路：

-廣告創(chuàng)