大眾品牌用戶日營銷活動方案2025/6/251私域中心目錄整體方案一logo設(shè)計(jì)二3月方案三決策項(xiàng)四集團(tuán)用戶日現(xiàn)狀紅旗用戶日主要通過線上福利放送的方式實(shí)現(xiàn)會員促活，已初步建立會員對紅旗U-Day的心智認(rèn)知；2023年集團(tuán)年度工作會上指示集團(tuán)其他品牌也應(yīng)同步開展，共同打造一汽集團(tuán)的用戶日logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案紅旗用戶日集團(tuán)年度工作指示模式渠道：紅旗智聯(lián)APP（線上為主）玩法：抽獎、秒殺專區(qū)、轉(zhuǎn)介紹任務(wù)、話題打卡及品牌分享時間：每月15-21日，15-16預(yù)熱期、17高潮期、18-21延續(xù)期不足線上線下聯(lián)動不足用戶共創(chuàng)參與不足權(quán)益吸引力不足進(jìn)一步明確每月17日作為"用戶日(U-Day)"，并不斷豐富其內(nèi)容、精彩其形式；這既可以是紅旗的"用戶日"，也可以是集團(tuán)旗下任何品牌的“用戶日(U-Day)"集團(tuán)旗下各品牌共同開展用戶日，強(qiáng)化用戶日（U-Day）標(biāo)簽用戶日每月17日開展一次，各方群策群力，豐富用戶日的內(nèi)容和形式紅旗用戶日logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案大眾品牌活動現(xiàn)狀用戶日規(guī)劃針對當(dāng)前活動分散、形式單一的問題，打造大眾品牌用戶日，形成活動主陣地，持續(xù)曝光，不斷強(qiáng)化品牌標(biāo)簽當(dāng)前線上活動以文創(chuàng)折扣、話題活動為主，向線下引流不足；線下活動以店端促銷活動為主，與線上聯(lián)動少痛點(diǎn)不同部門各自策劃活動，未形成合力，導(dǎo)致權(quán)益分散，用戶感知弱活動權(quán)益分散線上線下活動未打通活動周期不穩(wěn)定活動開展時間分散且不穩(wěn)定，無法形成用戶固定記憶點(diǎn)線上線下協(xié)同，制定多維度分人群的運(yùn)營策略，滿足不同人群的需求打造每月一次的活動IP，強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)，提升品牌影響力各部門協(xié)同進(jìn)行權(quán)益整合，形成用戶日主陣地，強(qiáng)化用戶感知整合活動權(quán)益豐富活動形式固定活動頻率現(xiàn)狀logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案活動類型目標(biāo)人群活動形式活動節(jié)奏集客客流潛客、保客經(jīng)銷商展廳活動每月兩次保客營銷增換購線索及銷量，推薦購線索及銷量保客線上促進(jìn)活動，店端主題活動線上月度，店端每季度兩次售后服務(wù)營銷提升回廠臺次，關(guān)愛客戶，提升滿意度進(jìn)店維保客戶應(yīng)季備附件產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目等贈送或優(yōu)惠每季度1次私域運(yùn)營活躍、線索、文創(chuàng)促銷、UGC傳播量私域的保客和潛客話題活動，線上H5活動隨機(jī)，每月6-7次主要包含集客、保客營銷、售后服務(wù)營銷、私域運(yùn)營四大類活動，各類活動的目標(biāo)人群和活動節(jié)奏獨(dú)立大眾品牌用戶日整體策略核心動作核心方向目標(biāo)以用戶為中心，構(gòu)建品牌IP運(yùn)營體系，整合多維運(yùn)營資源持久共振，提升品牌形象及口碑，促進(jìn)用戶活躍及轉(zhuǎn)化定性指標(biāo)：①用戶滿意度提升②構(gòu)建穩(wěn)定IP運(yùn)營模式定量指標(biāo)：①傳播量1000萬（預(yù)計(jì)新增500萬）②參與人數(shù)65萬重點(diǎn)人群活動主題大眾品牌用戶日計(jì)劃于今年開展，整合線上線下多方資源，打造品牌與用戶深度互動、建立信任的活動IP3月4月5月6月7月8月9月10月11月女神狂歡趴女性車主春日讀書會高端車主加班護(hù)航行動加班車主超級品牌日市集活動車主非車主星光露營地車主明星車主心動研究所車主攜友開學(xué)運(yùn)動會有娃車主要你出眾主題彩虹跑忠實(shí)用戶12月大眾跨年派對忠實(shí)用戶冰雪嘉年華忠實(shí)車主2月情侶車主甜蜜告白日

強(qiáng)化感知：內(nèi)外多模塊協(xié)同合作

用戶共創(chuàng)：用戶攜手打造品牌盛會

裂變傳播：線上線下深度拉通協(xié)作1.部門協(xié)同整合購車、回廠、文創(chuàng)等權(quán)益政策圍繞每月主題，協(xié)同策劃活動2.線上線下協(xié)同豐富活動形式引流到店，如到店抽獎、專屬試駕體驗(yàn)到店用戶向線上引流，引導(dǎo)用戶參與更多活動3.外部共振異業(yè)合作：聯(lián)動多次元異業(yè)資源共創(chuàng)多重聯(lián)合活動1.流量互通線上線下同步宣傳，提升用戶觸達(dá)率公私域聯(lián)通流量，擴(kuò)大用戶日知名度2.內(nèi)容傳播利用用戶情緒、故事產(chǎn)出高價值UGC設(shè)置用戶日專欄，持續(xù)發(fā)布官方內(nèi)容3.用戶裂變設(shè)計(jì)裂變活動，引導(dǎo)用戶分享夯實(shí)用戶口碑，引發(fā)用戶自傳播1.活動共創(chuàng)城市維度搭建線下品牌日活動組委會用戶票選活動玩法及線下活動選址等2.內(nèi)容共創(chuàng)活動主題征集、主題曲合唱車主微電影拍攝3.文創(chuàng)共創(chuàng)征集用戶文創(chuàng)作品，制作紀(jì)念品票選年度最佳文創(chuàng)商品logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案重點(diǎn)重點(diǎn)整合策略以及傳播規(guī)劃logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案打造品牌與用戶深度互動、建立信任的活動IP，提升活動聲量，活動關(guān)注度，品牌口碑好感

IP構(gòu)筑試水期：吸引用戶IP深化成熟期：用戶深度互動主題節(jié)點(diǎn)節(jié)奏目標(biāo)階段甜蜜告白日加班護(hù)航星光露營地心動研究所主題彩虹跑超級品牌日開學(xué)運(yùn)動會冰雪嘉年華跨年派對春日讀書會女神狂歡趴錯峰各大電商流量搶占流量頂峰年中爆點(diǎn)年終爆點(diǎn)線上流量擴(kuò)散線下流量收割亮點(diǎn)動作基礎(chǔ)動作情侶微電影拍攝紅人直播體育紅人直播聯(lián)名定制伴手禮美女KOL傳播各行業(yè)代言人致敬大片拍攝區(qū)域-經(jīng)銷商聯(lián)動，門店配合宣傳|活動搭建現(xiàn)場傳播公私域協(xié)同，構(gòu)筑話題，通過「話題炒熱」「品牌聯(lián)動」「異業(yè)合作」「KOL媒體資源」線上引爆用戶日，完成流量擴(kuò)散策略私域情人節(jié)話題炒熱戶外聯(lián)名文創(chuàng)好物抖音/小紅書微電影傳播用戶日搜索詞投放品牌co-branding熱搜話題#大眾品牌助力新起點(diǎn)#KOL/公私域用戶日年度代言人評選朋友圈廣告投放用戶日公私域話題創(chuàng)建亮點(diǎn)動作基礎(chǔ)動作熱搜話題#用戶日致敬大眾#私域-APP/小程序矩陣/社群傳播/三大公眾號/電商|泛私域-微博/抖音/小紅書|公域-PR內(nèi)容傳播線下資源協(xié)同，門店經(jīng)銷商協(xié)作。調(diào)動線下資源，直面用戶，完成原始流量收割策略大眾品牌用戶日從IP構(gòu)筑試水期到IP深化成熟期，使用戶從被吸引到深度互動，完成以用戶為中心的使命IP代言人2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月公私域女神大片傳播分層運(yùn)營方案針對不同階段的客戶群體，覆蓋購車-維保-車生活的全生命周期旅程，整合線上線下資源，提升用戶感知、強(qiáng)化用戶心智、建立長期培育能力客戶旅程專屬增換購權(quán)益專屬推薦購權(quán)益保客共創(chuàng)參與潛客購車轉(zhuǎn)化大額購車優(yōu)惠、限時購車權(quán)益實(shí)物購車禮保養(yǎng)套餐包折扣深度試駕體驗(yàn)權(quán)益專屬到店禮品月度車主線下主題活動工廠參觀、新車試駕免費(fèi)取送車服務(wù)線下團(tuán)購會車展門票內(nèi)容共創(chuàng)：主題、主題曲征集活動共創(chuàng)：用戶共創(chuàng)策劃活動玩法購車福利攻略試駕心得分享用戶文創(chuàng)作品征集文創(chuàng)商品試用權(quán)文創(chuàng)主題商品折扣文創(chuàng)盲盒購車福利進(jìn)店關(guān)愛線下活動話題造勢文創(chuàng)周邊已有權(quán)益已有權(quán)益升級新增權(quán)益logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案目標(biāo)經(jīng)銷商端用戶端促進(jìn)用戶到店和訂單的營銷抓手提高店頭活動傳播量的宣傳渠道形成活動記憶點(diǎn)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣豐富活動玩法，提升用戶滿意度用戶日協(xié)同機(jī)制及推進(jìn)計(jì)劃建議成立跨部門項(xiàng)目組，私域中心整體協(xié)調(diào)，統(tǒng)一主題，各部門協(xié)同針對目標(biāo)群體提供全面驚喜體驗(yàn)項(xiàng)目統(tǒng)籌：私域運(yùn)營部私域中心線上活動策劃及執(zhí)行整合各方資源，打造活動主陣地CRM中心保客營銷線下活動策劃及執(zhí)行服務(wù)運(yùn)營部保客售后服務(wù)銷售策略部購車優(yōu)惠政策內(nèi)容中心物料制作社媒平臺傳播ID.OC線下IDHub協(xié)同ID.車友會協(xié)同ID.活動策劃零售中心經(jīng)銷商溝通店端活動策劃智能網(wǎng)聯(lián)部保客政策支持區(qū)域線下活動支持N-1月N月KW1KW2KW3KW4KW1KW2KW3KW4總結(jié)匯報(bào)主題確定活動復(fù)盤各部門匯報(bào)整體匯報(bào)活動執(zhí)行項(xiàng)目協(xié)調(diào)：私域中心logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案工作層例會L2層級L1層級工作層例會，共4次郵件匯報(bào)工作層例會目錄整體方案一logo設(shè)計(jì)二3月方案三決策項(xiàng)四一汽-大眾用戶日VI標(biāo)識版本1logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案12圖形由英文user(用戶)的首字母和單詞day組成，點(diǎn)明主題-用戶日。U也是union(聯(lián)合、團(tuán)結(jié))的首字母。寓意聯(lián)合用戶共創(chuàng)美好未來。聯(lián)合用戶

共創(chuàng)未來34三個U字母構(gòu)成的等邊三角形，象征轉(zhuǎn)動的風(fēng)車，散發(fā)著活力。年輕時尚

活力滿滿三個字母U穿插在一起，共同構(gòu)建等邊三角形。三角形是最穩(wěn)固的形態(tài)，寓意穩(wěn)固和值得信賴的精神。穩(wěn)固保障

用戶信賴信賴寓意靈動氣息以線上線下全生態(tài)閉環(huán)為目標(biāo)。推導(dǎo)出等邊三角結(jié)構(gòu)為主體構(gòu)架，滿足閉環(huán)概念。設(shè)計(jì)靈感溯源用戶穩(wěn)固信任深度共創(chuàng)擁抱未來青年寓意雙重字母含義共創(chuàng)美好一汽-大眾用戶日VI標(biāo)識版本2logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案12圖形由英文user(用戶)的首字母和單詞day組成，點(diǎn)明主題-用戶日。U也是union(聯(lián)合、團(tuán)結(jié))的首字母。寓意聯(lián)合用戶共創(chuàng)美好未來。聯(lián)合用戶

共創(chuàng)未來34微笑代表了我們希望用戶日IP能成為大眾車主們生活中的快樂烙印。享受生活

笑談人生Logo以傳達(dá)快樂為宗旨，將“笑”的表情融入在圖形之中。品牌理念

以用戶為中心U的點(diǎn)象征靈動雙眸，下部分象征微笑的嘴，收尾筆鋒為半吐的舌頭。擬人化的形象象征了以用戶為中心的主旨年輕時尚

引流潮流靈感溯源傳遞快樂美好幸福希冀生活化表達(dá)雙重字母含義共創(chuàng)美好與用戶共創(chuàng)擬人化一汽-大眾用戶日VI標(biāo)識版本3logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案12兩個字母u組成一個字母w，代表一汽大眾品牌的用戶日聯(lián)合用戶

共創(chuàng)未來34設(shè)計(jì)契合流行的扁平化風(fēng)格。擬人化的表達(dá)更具有趣味性。U的點(diǎn)象征用戶的靈動雙眸。年輕時尚

活力滿滿兩個U緊緊相連，象征著U-Day是用戶與用戶之間的盛會，更是拉近品牌與用戶的橋梁，助力品牌與用戶之間的信任鏈接用戶

建立信任用戶相聚的盛會信任橋梁圓形象征著閉環(huán)，體現(xiàn)了用戶日以提升用戶滿意度、線上線下全生態(tài)閉環(huán)為目標(biāo)。設(shè)計(jì)靈感溯源重塑伙伴關(guān)系全生態(tài)閉環(huán)趣味性表達(dá)擬人化雙重字母含義一汽大眾品牌一汽-大眾用戶日VI標(biāo)識版本412以用戶為中心，用戶深度共創(chuàng)，打造品牌與用戶深度互動、建立信任的活動IP，提升品牌形象及口碑聯(lián)合用戶

未來可期34多場景應(yīng)用每一個U對應(yīng)三個點(diǎn)，形成抽象的用戶圖形，象征以用戶為核心、品牌共創(chuàng)的品牌宗旨鏈接用戶

建立信任用戶橋梁品牌共創(chuàng)設(shè)計(jì)靈感溯源用戶共創(chuàng)品牌塑造趣味性表達(dá)可塑性強(qiáng)用戶為主永不止步備選logo制作成現(xiàn)場互動元素，可玩性、操作空間較大，兼顧活動現(xiàn)場互動性交流性，給人年輕、歡快、活力的感覺logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案Logo應(yīng)用場景展示logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案目錄整體方案一logo設(shè)計(jì)二3月方案三決策項(xiàng)四大眾品牌用戶日運(yùn)營方案-三月背景廣觸達(dá)：十大陣地，公私域聯(lián)動共創(chuàng)支撐舉措多聯(lián)動：拉通部門資源串聯(lián)橫向共振多部門協(xié)作：私域中心、內(nèi)容中心、CRM中心、服務(wù)運(yùn)營部、智能網(wǎng)聯(lián)部多重權(quán)益組合加持①3.8女神節(jié)②3.29高爾夫生日③高爾夫女性車主占比66%全旅程：多重活動

打通線上線下鏈路#U-Day#大眾品牌用戶日：女神狂歡趴

目標(biāo)以女神節(jié)為主題，涵蓋IP抽獎活動、高爾夫生日、文創(chuàng)活動三大會場，線上線下聯(lián)合打造女神狂歡趴線索-5000參與人數(shù)-20000傳播量-200W私域全觸點(diǎn)傳播APP、社區(qū)小程序、ID社區(qū)小程序、微店社群、微店、ID.HUB、服務(wù)號七大觸點(diǎn)傳播MA策略，用戶分群觸達(dá)潛客、保客精準(zhǔn)觸達(dá)公域捕魚，精準(zhǔn)投放小紅書、微博、抖音等公域渠道投放線下宣傳線下經(jīng)銷商渠道宣傳內(nèi)容中心女神視頻拍攝CRM中心&華東區(qū)線下活動策劃服務(wù)運(yùn)營部網(wǎng)易云會員智能網(wǎng)聯(lián)部加油滿減券私域中心購車券、購車禮、積分、折扣等文創(chuàng)活動購車福利進(jìn)店關(guān)愛線下活動話題造勢文創(chuàng)周邊logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案線上IP抽獎活動經(jīng)銷商用戶日主題活動網(wǎng)易云音樂會員高爾夫線下生日宴女神宣傳大片拍攝三重文創(chuàng)主題活動以”女神節(jié)狂歡趴”為主線串聯(lián)四重私域活動,通過主會場長圖攻略串聯(lián)整場主題活動活動策劃總覽#U-Day#大眾品牌用戶日

女神狂歡趴招募女神

宣傳大片拍攝招募活動，女性用戶通過填寫資料報(bào)名參與活動。活動組將選取有代表性的行業(yè)女神，為其拍攝大片借力社媒平臺激發(fā)用戶自傳播女神盛宴

留資抽豪禮

首次留資用戶高效購車轉(zhuǎn)化。每月開獎一次

100%中獎獎池設(shè)計(jì)：購車金、試駕禮、實(shí)物獎、積分、車聯(lián)網(wǎng)綁車福利100%中獎吸引用戶和經(jīng)銷商關(guān)注女神福利

進(jìn)店專享

女性車主當(dāng)天進(jìn)店維保可領(lǐng)取網(wǎng)易云音樂季度會員，限量1300份，先到先得覆蓋線下回廠用戶女神駕到

線下盛典

邀約高爾夫車主參與線下高爾夫生日盛典，為票選出的女神設(shè)置頒獎典禮等環(huán)節(jié)線下活動創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，激發(fā)內(nèi)容產(chǎn)出和傳播話題討論購車福利文創(chuàng)周邊進(jìn)店關(guān)愛線下活動女神禮物

就要寵你折扣活動：主題商品折扣活動眾測活動：選取商品提供試用，用戶產(chǎn)出試用UGC定制H5活動：抽獎秒殺奪寶等活動擴(kuò)大參與用戶面logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案私域中心服務(wù)運(yùn)營部CRM中心華東區(qū)私域中心內(nèi)容中心私域中心活動一IP抽獎活動：女神盛宴

留資抽豪禮8月15日IP活動以高質(zhì)量留資為前提，高效轉(zhuǎn)化到店、購車需求用戶；提高平臺活躍度，滿足不同用戶培育需求；活動流程活動入口活動集合頁IP活動頁“預(yù)約”抽獎IP活動頁預(yù)約留資注冊/登錄留資頁面

不可參與抽獎IP活動頁抽獎（每月17日）

未留資中獎彈窗領(lǐng)取獎品

確認(rèn)到店信息/跳轉(zhuǎn)OTD下訂/錄入郵寄地址/

OTD下訂頁選訂提交訂單支付定金用戶到店購車領(lǐng)獎用戶到店試駕領(lǐng)獎到店禮實(shí)物商品郵寄核銷、到店&購車后臺核銷活動策略活動目標(biāo)：參與人數(shù)1.5萬，線索量5000活動頻次：每月開獎一次

100%中獎活動亮點(diǎn)：

①保證留資效果，高質(zhì)量權(quán)益匹配精準(zhǔn)用戶②打造品牌會員日活動口碑，培育用戶，提升轉(zhuǎn)化獎池設(shè)計(jì)：購車金、試駕禮、實(shí)物獎品、加油券、積分￥5000購車代金券logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案活動二高爾夫生日周：女神自帶「高」光

核心策略線上招募，線下邀約參與高爾夫生日盛典，線上線下同頻共振時間軸高爾夫女神招募

結(jié)果公布：女神巡禮線上招募期線下活動期活動回顧期女神大片拍攝3月8日3月17日3月30日女神風(fēng)采回顧線下活動3月29日3月26日招募選拔：線上招募活動主要支撐活動高潮：線下活動盛典舉辦持續(xù)發(fā)酵·活動發(fā)散傳播女神招募活動：帶話題#生活自有高光#，發(fā)布原創(chuàng)圖文貼，介紹自己。同時填報(bào)問卷星填寫基本資料完成報(bào)名MA策略定向推送：篩選私域活躍高爾夫女車主&高爾夫明星女車主為其發(fā)送招募活動女神結(jié)果公布：各行業(yè)/各維度女神公布。例如：最佳上鏡女神/最佳才藝女神/最強(qiáng)人氣女神大片拍攝，花絮傳播：評選出多位女神進(jìn)行生日大片拍攝，同時拍攝大片花絮，用于公私域傳播線下活動舉辦：邀約女神參與線下活動-高爾夫生日盛典女神頒獎儀式女神共創(chuàng)大片播放女神才藝展示回顧BGC發(fā)布：活動精彩片段回顧女神說PGC集合：參與活動的各行業(yè)女神，回顧此次活動，向官方供稿，官方集合發(fā)出活動陣地：小紅書/私域/線下活動高爾夫生日盛典與用戶日相結(jié)合，招募女神參與大片拍攝生日盛典。線上線下公域私域流量打通，擴(kuò)大活動輻射，提升活動口碑logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案活動三文創(chuàng)主題活動：女神禮物

就要寵你亮點(diǎn)內(nèi)容觸點(diǎn)超級APP\一汽大眾客戶俱樂部微信公眾號\ID.社區(qū)小程序（視開發(fā)情況）H5趣味玩法

奪寶秒殺等活動眾測活動-測評女神好物折扣活動-女神價到

折扣驚喜眾測好物，女神主題好物嘗鮮女神節(jié)折扣活動吸引用戶時間3月17日3月14日-3月17日（TBD）3月14日-3月17日（TBD）趣味游戲超級幸運(yùn)沸騰秒殺好物盲盒好物好價好券中心幸運(yùn)奪寶選取女神節(jié)主題相關(guān)商品。為用戶提供商品試用，引導(dǎo)產(chǎn)出試用UGC報(bào)告選取女神節(jié)相關(guān)主題好物，多品類好物聚合，以折扣吸引用戶購買，促進(jìn)商城營收。圖片僅為示意文創(chuàng)定制H5-趣味游戲主題文創(chuàng)三大活動助力品牌用戶日，多重玩法吸引用戶，促進(jìn)商城營收logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案傳播渠道私域自媒體公私域聯(lián)動傳播，以APP和小紅書為主陣地，經(jīng)銷商宣傳輔助，擴(kuò)大活動聲勢，助力活動IP出圈公域經(jīng)銷商APP/小程序/官網(wǎng)電商等多觸點(diǎn)官方素材發(fā)布獎勵機(jī)制激勵用戶自發(fā)傳播微博/抖音等平臺協(xié)同傳播線上直播引發(fā)熱度以小紅書為主陣地造勢女神大片拍攝為噱頭引爆用戶關(guān)注經(jīng)銷商企微宣傳助力經(jīng)銷商邀約試駕、保客回廠logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案活動時間軸3月1-89101112131415161718192021222324252627282930用戶日籌備階段（3.1-3.16）用戶日爆發(fā)階段（3.17）階段主會場視覺內(nèi)容籌備（3.1-3.16）活動主會場圖文上線（3.17）文創(chuàng)主題活動IP定制活動線下活動盛典選品籌備（3.12）產(chǎn)品換膚（3.12）主會場部分文案籌備（3.16）獎池設(shè)計(jì)+產(chǎn)品籌備（3.10）主會場部分文案籌備（3.16）高爾夫女神公布（3.17）線下活動籌備（3.8-3.20）高爾夫女神大片拍攝（3.17-3.26）高爾夫生日線下活動（3.29）高爾夫生日物料傳播（3.30）女神大片拍攝高爾夫女神招募（3.8-3.15）網(wǎng)易云會員領(lǐng)取私域中心私域中心智能網(wǎng)聯(lián)部CRM中心內(nèi)容中心華東區(qū)內(nèi)容中心私域中心服務(wù)運(yùn)營部經(jīng)銷商政策宣貫（3.12）進(jìn)店享受政策（3.17）活動統(tǒng)籌私域中心logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案目錄整體方案一logo設(shè)計(jì)二3月方案三決策項(xiàng)四決策項(xiàng)用戶日預(yù)算模塊活動類型關(guān)鍵事項(xiàng)數(shù)量所需預(yù)算（萬）費(fèi)用部門IP定制活動獎池類型購車禮66054銷售策略部，私域中心試駕禮3000030私域中心高爾夫生日周女神大片拍攝女神獎狀設(shè)計(jì)；大片拍攝410內(nèi)容中心線下活動線下活動策劃執(zhí)行-10華東區(qū)文創(chuàng)主題活動會員日H5兌換券、積分500013私域中心折扣活動主題文創(chuàng)商品折扣500-私域中心眾測活動新品推廣+試用201.15私域中心網(wǎng)易云會員進(jìn)店領(lǐng)取進(jìn)店維保贈送網(wǎng)易云音樂季度會員500-服務(wù)運(yùn)營部總計(jì)————118.15——3月用戶日共需預(yù)算118.15萬，均為計(jì)劃內(nèi)預(yù)算，其中30萬積分費(fèi)和20萬市場費(fèi)待立項(xiàng)logo設(shè)計(jì)3月方案決策項(xiàng)整體方案行業(yè)對標(biāo)-蔚來Nioday活動定位&往屆主題2022Nioday活動流程N(yùn)ioday傳播關(guān)鍵動作意義價值2017年，BlueSkyComing。我們帶著清朗天空的愿景與用戶正式見面2018年，TogetherandBetter。寓意我們和用戶始終在一起。歡樂相聚，共同成長。2019年，BelieveinBetter。我們經(jīng)歷低谷，但堅(jiān)守信念。在困難中不忘初心，砥礪前行。2020年，AlwaysForward。懷揣對美好未來的向往，讓信念與勇氣，伴我們一路前行。2021Hello

World.

以開放和包容的姿態(tài)，一起擁抱多變的世界主題：

2022｜FeeltheLight時間地點(diǎn)：22年12月24日合肥環(huán)節(jié)：1.總裁新車發(fā)布演講2.明星表演：李榮浩登臺演唱三首歌曲3.車主集市：場外義賣公益集市4.主題曲合唱：黃義達(dá)及12位車主獻(xiàn)唱主題曲《FeeltheLight》5.用戶微電影：3個車主微電影放映包括樂隊(duì)、顧問團(tuán)、志愿者在內(nèi)，1400+用戶參與了全國活動共創(chuàng)，其中有700多位用戶志愿者參與到蔚來日的組織和接待預(yù)熱：亮點(diǎn)前瞻揭秘進(jìn)行期：1.視頻直播2.互動解讀3.新車介紹發(fā)酵期：1.總裁媒體見面會2.用戶見面交流會發(fā)酵期：1.車型種草介紹2.專家車型講解3.明星嘉賓互動關(guān)直播4.高層專家專訪解讀1.品牌力：打造大型營銷事件，保持品牌流量熱度與關(guān)注度，提升品牌形象2.凝聚力多重車主互動活動，提升品牌與車主之間的連攜關(guān)系3.助力銷售整合營銷傳播，聚集大量的潛客，助力年底終端車銷售NIODay——蔚來日是蔚來發(fā)布新品的盛會，自2017年以舉辦六屆，成功打造了新勢力車企的標(biāo)桿營銷節(jié)日，是品牌和用戶深度互動的年終盛典Backup行業(yè)對標(biāo)-蔚來Nioday蔚來NIODAY相關(guān)線下活動調(diào)研序號活動類型活動名稱活動形式活動要求活動時間活動地點(diǎn)活動人數(shù)活動期數(shù)備注1交流/講座ES8&EC7用戶面對面線下體驗(yàn)首發(fā)新車車型訂單用戶2023年1月20日

10:00-12:00北京東方廣場——1—