2025年廣告學專業知識考試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學的研究對象是：

A.廣告制作過程

B.廣告市場

C.廣告與社會關系

D.廣告與消費者

答案：C

2.以下哪個不是廣告的四大功能？

A.信息傳播

B.娛樂休閑

C.指導消費

D.激勵消費

答案：B

3.廣告創意的三大原則是：

A.真實性、創新性、針對性

B.創新性、真實性、針對性

C.針對性、真實性、創新性

D.真實性、針對性、創新性

答案：D

4.廣告策劃的五個步驟是：

A.確定廣告目標、市場調研、創意策劃、媒體選擇、效果評估

B.市場調研、確定廣告目標、創意策劃、媒體選擇、效果評估

C.市場調研、創意策劃、確定廣告目標、媒體選擇、效果評估

D.確定廣告目標、創意策劃、市場調研、媒體選擇、效果評估

答案：A

5.廣告媒體的選擇原則有：

A.目標受眾、媒體類型、成本效益、覆蓋范圍、影響力

B.媒體類型、成本效益、覆蓋范圍、影響力、目標受眾

C.成本效益、覆蓋范圍、影響力、目標受眾、媒體類型

D.目標受眾、影響力、成本效益、覆蓋范圍、媒體類型

答案：A

6.廣告效果的評估方法有：

A.投資回報率、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度、廣告好感度

B.市場份額、廣告記憶度、品牌知名度、廣告好感度、投資回報率

C.廣告好感度、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度、投資回報率

D.投資回報率、廣告好感度、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度

答案：A

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告的分類有：

A.按廣告主分類

B.按廣告內容分類

C.按廣告形式分類

D.按廣告目的分類

答案：A、B、C、D

2.廣告創意的要素有：

A.創意主題

B.創意表現

C.創意策略

D.創意執行

答案：A、B、C、D

3.廣告策劃的流程包括：

A.確定廣告目標

B.市場調研

C.創意策劃

D.媒體選擇

E.效果評估

答案：A、B、C、D、E

4.廣告媒體的特點有：

A.目標受眾

B.媒體類型

C.成本效益

D.覆蓋范圍

E.影響力

答案：A、B、C、D、E

5.廣告效果的評估指標有：

A.投資回報率

B.市場份額

C.品牌知名度

D.廣告記憶度

E.廣告好感度

答案：A、B、C、D、E

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告是一種經濟活動，它以盈利為目的。（√）

2.廣告創意是廣告策劃的核心環節。（√）

3.廣告策劃的步驟是固定的，不可調整。（×）

4.廣告媒體的選擇應根據廣告目標和預算來決定。（√）

5.廣告效果的評估方法有很多種，但最終目的是一致的。（√）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告的功能。

答案：廣告的功能包括：信息傳播、指導消費、激勵消費、娛樂休閑、塑造品牌、促進競爭。

2.簡述廣告創意的三個原則。

答案：廣告創意的三個原則是：真實性、創新性、針對性。

3.簡述廣告策劃的五個步驟。

答案：廣告策劃的五個步驟是：確定廣告目標、市場調研、創意策劃、媒體選擇、效果評估。

4.簡述廣告媒體的選擇原則。

答案：廣告媒體的選擇原則包括：目標受眾、媒體類型、成本效益、覆蓋范圍、影響力。

5.簡述廣告效果的評估方法。

答案：廣告效果的評估方法包括：投資回報率、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度、廣告好感度。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告在市場經濟中的作用。

答案：廣告在市場經濟中的作用主要體現在以下幾個方面：傳遞信息、引導消費、促進競爭、塑造品牌、提高企業知名度、推動經濟發展。

2.論述廣告創意的重要性。

答案：廣告創意的重要性體現在以下幾個方面：提高廣告效果、吸引消費者注意力、增強品牌形象、提升企業競爭力。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

某企業生產一款新型智能手機，市場調研顯示，消費者對這款手機的需求較高，但品牌知名度較低。請根據以下要求，為企業制定一份廣告策劃方案。

要求：

1.確定廣告目標；

2.分析目標受眾；

3.制定廣告創意；

4.選擇廣告媒體；

5.評估廣告效果。

答案：

1.廣告目標：提高品牌知名度，提升產品銷量。

2.目標受眾：18-35歲的年輕人，對智能手機有較高需求。

3.廣告創意：以“未來已來，盡在掌握”為主題，突出產品創新和科技感。

4.廣告媒體：選擇社交媒體、電視、戶外廣告等渠道進行宣傳。

5.廣告效果評估：通過調查問卷、銷售數據、網絡搜索量等指標進行評估。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.C

解析：廣告學的研究對象是廣告與社會關系，因為它涉及到廣告如何影響社會，以及社會如何影響廣告的傳播和效果。

2.B

解析：廣告的四大功能是信息傳播、指導消費、激勵消費和塑造品牌形象，娛樂休閑并不是廣告的主要功能。

3.D

解析：廣告創意的三大原則是真實性、針對性和創新性，這三個原則確保廣告內容既準確又有效，同時具有吸引力。

4.A

解析：廣告策劃的五個步驟是確定廣告目標、市場調研、創意策劃、媒體選擇和效果評估，這是一個標準的策劃流程。

5.A

解析：廣告媒體的選擇原則包括目標受眾、媒體類型、成本效益、覆蓋范圍和影響力，這些因素共同決定了媒體選擇的合理性。

6.A

解析：廣告效果的評估方法包括投資回報率、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度和廣告好感度，這些指標用于衡量廣告活動的成功程度。

二、多項選擇題

1.A、B、C、D

解析：廣告的分類可以按照廣告主、內容、形式和目的進行，這些都是廣告學中常見的分類方法。

2.A、B、C、D

解析：廣告創意的要素包括創意主題、創意表現、創意策略和創意執行，這些都是構成創意過程的關鍵要素。

3.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的流程包括確定廣告目標、市場調研、創意策劃、媒體選擇和效果評估，這些步驟確保策劃的全面性和系統性。

4.A、B、C、D、E

解析：廣告媒體的特點包括目標受眾、媒體類型、成本效益、覆蓋范圍和影響力，這些特點影響廣告的傳播效果。

5.A、B、C、D、E

解析：廣告效果的評估指標包括投資回報率、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度和廣告好感度，這些指標幫助評估廣告活動的效果。

三、判斷題

1.√

解析：廣告是一種經濟活動，它的目的是為了盈利，因此它具有經濟活動的本質特征。

2.√

解析：廣告創意是廣告策劃的核心環節，因為創意是吸引消費者注意力和激發購買欲望的關鍵。

3.×

解析：廣告策劃的步驟可以根據實際情況進行調整，靈活性是策劃過程中非常重要的一點。

4.√

解析：廣告媒體的選擇確實應該根據廣告目標和預算來決定，以確保資源的最優配置。

5.√

解析：雖然評估方法多樣，但最終目的是一致的，即評估廣告活動的效果是否符合預期目標。

四、簡答題

1.信息傳播、指導消費、激勵消費、娛樂休閑、塑造品牌、促進競爭

解析：廣告的功能是多方面的，包括傳遞信息、引導消費者做出購買決策、激發消費欲望、提供娛樂、建立品牌形象以及促進市場競爭。

2.真實性、創新性、針對性

解析：廣告創意的三個原則確保廣告內容真實可信、具有創新性和能夠精準觸達目標受眾。

3.確定廣告目標、市場調研、創意策劃、媒體選擇、效果評估

解析：廣告策劃的五個步驟是一個系統化的過程，確保廣告活動的目標明確、市場了解充分、創意有效、媒體選擇合適和效果可評估。

4.目標受眾、媒體類型、成本效益、覆蓋范圍、影響力

解析：廣告媒體的選擇應考慮目標受眾是否能夠接觸到、媒體類型是否適合廣告內容、成本是否在預算范圍內、覆蓋范圍是否廣泛以及媒體的影響力。

5.投資回報率、市場份額、品牌知名度、廣告記憶度、廣告好感度

解析：廣告效果的評估需要綜合考慮多個指標，包括廣告投入的回報率、產品在市場上的份額、品牌知名度的提升、消費者對廣告的記憶程度以及對廣告的好感度。

五、論述題

1.傳遞信息、引導消費、激勵消費、塑造品牌、提高企業知名度、推動經濟發展

解析：廣告在市場經濟中的作用體現在它能夠幫助傳遞產品信息、引導消費者做出購買決策、激發消費欲望、塑造品牌形象、提高企業知名度，并最終推動經濟發展。

2.提高廣告效果、吸引消費者注意力、增強品牌形象、提升企業競爭力

解析：廣告創意