全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件第1章初識電商視覺設計本章介紹：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及消費結(jié)構的升級，電商行業(yè)亦趨向成熟，同時行業(yè)對于電商視覺設計從業(yè)人員的要求也產(chǎn)生了變化，因此想要從事電商視覺設計行業(yè)工作的人員需要系統(tǒng)地學習相關知識并更新自己的知識體系。本章對電商視覺設計的基本概念、電商視覺設計師的工作內(nèi)容、常用的軟件，以及電商視覺設計的項目流程、規(guī)范與規(guī)則、設計基礎進行系統(tǒng)講解。通過對本章的學習，學生可以對電商視覺設計有一個系統(tǒng)的認識，有助于高效地進行后續(xù)的電商視覺設計學習。本課件是可編輯的正常PPT課件熟悉電商視覺設計的基本概念熟悉電商視覺設計師的工作內(nèi)容熟悉電商視覺設計常用的軟件知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件熟悉電商視覺設計的項目流程了解電商視覺設計的規(guī)范與規(guī)則能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件培養(yǎng)對電商視覺設計的興趣培養(yǎng)獲取新知識的基本能力素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件電商是電子商務的簡稱，視覺設計是指利用圖像、文字、顏色等視覺元素進行圖文設計，可以達到信息傳播的目的。電商視覺設計是指在網(wǎng)頁設計和平面設計結(jié)合的基礎之上，加入用戶體驗和人機交互，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，進行商品銷售相關內(nèi)容的設計。1.1電商視覺設計的基本概念本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設計師的工作內(nèi)容非常具有針對性，主要圍繞自身服務的網(wǎng)店展開相關工作。與傳統(tǒng)平面美工相比，電商視覺設計師的工作內(nèi)容要求普遍較高，下面對電商視覺設計師的工作內(nèi)容進行詳細介紹。1．拍攝、美化商品2．設計促銷活動3．設計商品詳情頁4．運營和推廣商品1.2電商視覺設計師的工作內(nèi)容本課件是可編輯的正常PPT課件1．拍攝、美化商品商品拍攝是開設網(wǎng)店的重要一步，商品拍攝通常需要由專業(yè)的攝影師完成。但隨著攝影器具的普及化、大眾化，很多時候設計師會直接進行商品的拍攝，并對商品圖片進行設計和美化，以保證商品圖片可以呈現(xiàn)出比較理想的視覺效果，打動消費者。1.2電商視覺設計師的工作內(nèi)容美化商品本課件是可編輯的正常PPT課件2．設計促銷活動電商平臺會不定期舉行各種促銷活動，這就需要設計師能夠根據(jù)活動主題，完成活動期間店鋪首頁或平臺活動頁的設計。1.2電商視覺設計師的工作內(nèi)容促銷活動本課件是可編輯的正常PPT課件3．設計商品詳情頁設計師除了需要進行商品圖片的處理、促銷活動的設計還應該能夠設計對應商品的詳情頁。1.2電商視覺設計師的工作內(nèi)容詳情頁面本課件是可編輯的正常PPT課件4．運營推廣商品設計師還需要站在消費者角度，深入挖掘消費者的瀏覽習慣和點擊需求，根據(jù)商品的上架情況和促銷信息設計主圖、直通車圖、海報等促銷廣告。1.2電商視覺設計師的工作內(nèi)容商品推廣本課件是可編輯的正常PPT課件PhotoshopCinema4DPremiere1.3?電商視覺設計常用的軟件本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設計常用的軟件可分為三類，其中視覺設計類包括平面和三維的視覺處理。1.3?電商視覺設計常用的軟件常用軟件本課件是可編輯的正常PPT課件

Photoshop是由Adobe公司出品的功能強大的圖形圖像處理軟件之一，是集編輯修飾、制作處理、創(chuàng)意編排、圖像輸入輸出于一體的圖形圖像處理軟件。1.3.1PhotoshopPhotoshop本課件是可編輯的正常PPT課件

Cinema4D是由德國公司Maxon開發(fā)的一款可以進行建模以及動畫制作、模擬、渲染的專業(yè)軟件。1.3.2Cinema4DCinema4D本課件是可編輯的正常PPT課件

Premiere是由Adobe公司開發(fā)的一款視頻編輯軟件。Premiere擁有強大的視頻剪輯功能，可以對視頻進行采集、剪切、組合、拼接等操作。1.3.3PremierePremiere本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設計的項目流程可以細分為六個步驟。1．需求分析2．素材收集3．視覺設計4．審核修改5．完稿切圖6．上傳裝修1.4?電商視覺設計的項目流程本課件是可編輯的正常PPT課件單位介紹頁面構成柵格系統(tǒng)文字規(guī)則1.5電商視覺設計的規(guī)范與規(guī)則本課件是可編輯的正常PPT課件遵循電商視覺設計的規(guī)范與規(guī)則可以保證電商視覺設計的可行性與可用性。下面分別從單位介紹、頁面結(jié)構、柵格系統(tǒng)和文字規(guī)則這4個方面展開講解。1.5電商視覺設計的規(guī)范與規(guī)則本課件是可編輯的正常PPT課件1．英寸英寸（inch，in）是英式的長度單位，也是用于表示顯示設備尺寸的單位，一般1in=2.54cm。1.5.1單位介紹27英寸的臺式計算機14英寸的筆記本電腦本課件是可編輯的正常PPT課件2．像素像素（pixels，px）是組成屏幕畫面最小的點。電商視覺設計中，像素是用于表示頁面尺寸的單位。新建界面1.5.1單位介紹本課件是可編輯的正常PPT課件分辨率（resolution）即屏幕中像素的數(shù)量，它等于畫面水平方向的像素值×畫面垂直方向的像素值。屏幕尺寸一樣的情況下，分辨率越高，顯示效果就越精細。分辨率1.5.1單位介紹本課件是可編輯的正常PPT課件1．店鋪首頁的頁面構成在PC（PersonalComputer，個人計算機）端中，店鋪首頁通常由店招與導航、輪播海報、優(yōu)惠券、分類模塊、商品展示和底部信息構成。在手機端中，店鋪首頁除了尺寸的變化，其頁面構成與PC端的幾乎相同。設計部分店鋪首頁時，設計師可根據(jù)商家需求，自行選擇加入文字標題、店鋪熱搜、排行榜和逛逛更多等模塊。1.5.2頁面構成店鋪首頁的頁面構成本課件是可編輯的正常PPT課件2．商品詳情頁的頁面構成在PC端中，商品詳情頁通常由主圖、左側(cè)區(qū)域以及詳情區(qū)域組成。在手機端中，商品詳情頁除了尺寸的變化，其頁面構成與PC端相比缺少了左側(cè)區(qū)域。商品詳情頁的頁面構成1.5.2頁面構成本課件是可編輯的正常PPT課件柵格系統(tǒng)也稱為網(wǎng)格系統(tǒng)。設計師利用一系列垂直和水平的參考線，將頁面分割成若干個有規(guī)律的列或單元格，再以這些單元格為基準，進行頁面的布局設計，使頁面布局規(guī)范、簡潔、有秩序。1.5.3柵格系統(tǒng)柵格系統(tǒng)本課件是可編輯的正常PPT課件1.柵格系統(tǒng)的組成（1）單元格柵格系統(tǒng)由格子組成網(wǎng)，因此基本單位是單元格。柵格系統(tǒng)需要先定義好柵格的最小單元大小，然后再以最小單元去定義柵格系統(tǒng)。單元格1.5.3柵格系統(tǒng)本課件是可編輯的正常PPT課件（2）列+水槽+邊距確定好單元格后，需要確定列、水槽和邊距這3個元素。其中列是放置內(nèi)容的區(qū)域。水槽是列與列之間的距離，有助于分離內(nèi)容。邊距是內(nèi)容與屏幕左、右邊緣之間的距離。單元格1.5.3柵格系統(tǒng)本課件是可編輯的正常PPT課件2．柵格系統(tǒng)的搭建（1）確定屏幕寬度搭建柵格系統(tǒng)的第一步是確定屏幕寬度，針對不同的設計項目，屏幕寬度設置也會不同。在PC端電商視覺設計中，屏幕寬度通常設置為1920px。在手機端電商視覺設計中，電商平臺屏幕寬度通常設置為750px，店鋪首頁屏幕寬度通常設置為1200px。1.5.3柵格系統(tǒng)確定屏幕寬度本課件是可編輯的正常PPT課件（2）確定柵格區(qū)域確定好屏幕寬度后，接下來需要確定柵格區(qū)域。柵格區(qū)域應在結(jié)合屏幕尺寸的基礎上，根據(jù)不同的布局方案進行確定。在屏幕寬度為1920px、上下布局的電商視覺設計中，柵格區(qū)域通常為屏幕中間的安全寬度區(qū)域。根據(jù)項目的不同，安全寬度也會發(fā)生變化。在屏幕寬度為1920px的設計尺寸中，常用平臺的安全寬度如圖所示。確定柵格區(qū)域1.5.3柵格系統(tǒng)本課件是可編輯的正常PPT課件（3）確定列數(shù)、水槽、邊距①列數(shù)PC端電商視覺設計常用的列數(shù)為12列。移動端電商視覺設計的列數(shù)則以6列和12列為主。1.5.3柵格系統(tǒng)列數(shù)本課件是可編輯的正常PPT課件②水槽水槽以及橫向間距的寬度可以依照最小單位8px為增量進行統(tǒng)一設置，如8px、16px、24px、32px、40px。其中24px最為常用。手機端電商視覺設計可根據(jù)App設計規(guī)范，采用24px、30px、32px、40px的水槽，建議采用30px或32px的水槽。水槽1.5.3柵格系統(tǒng)本課件是可編輯的正常PPT課件③邊距邊距通常是水槽的0、0.5、1.0、1.5、2.0倍等。以屏幕寬度為1920px的設計稿為例，其柵格系統(tǒng)一般在1200px的安全寬度區(qū)域進行搭建，此時內(nèi)容與屏幕左、右邊緣已經(jīng)有了一定距離，邊距可以根據(jù)畫面美觀度及呼吸感進行選擇，如圖1-27所示。手機端電商視覺設計可根據(jù)App設計規(guī)范，采用20px、24px、30px、32px、40px以及50px的邊距，建議采用30px以上的邊距。邊距1.5.3柵格系統(tǒng)本課件是可編輯的正常PPT課件1.字號進行PC端電商視覺設計時，以14pt為默認字號，并運用不同的字號和字重體現(xiàn)設計中的視覺信息層次。需要注意的是，字號值多采用偶數(shù)，因為采用奇數(shù)字號無法對齊像素，從而會造成模糊現(xiàn)象。進行手機端電商視覺設計時，可以參考iOS和Android提供的@2x字號規(guī)范，其中最小字號建議在20px以上。1.5.4文字規(guī)則字號本課件是可編輯的正常PPT課件2．間距（1）字間距標題文字的字間距通常建議為字號的1/5以下，如標題文字字號是60pt時，字間距通常設置為-50～-20。內(nèi)容文字由于字號較小，字間距需要適當加大，建議為字號的1/5以上，如內(nèi)容文字字號是24pt時，字間距通常設置為20～50。1.5.4文字規(guī)則字間距本課件是可編輯的正常PPT課件（2）行間距行間距讓行與行之間有了可呼吸的空間，行間距對文章的易讀性有很大影響。行間距需要大于字間距，建議為字號的1/3～2/3。當排版標題文字時，行間距建議為字號的1/3，當排版內(nèi)容文字時，行間距建議為字號的2/3。1.5.4文字規(guī)則行間距本課件是可編輯的正常PPT課件（3）段間距段間距能夠保持頁面的節(jié)奏，它的設置與字號和行間距有著密切聯(lián)系。段間距的設置建議是2～3個字號高度。1.5.4文字規(guī)則段間距本課件是可編輯的正常PPT課件1.6電商視覺設計的設計基礎基礎元素色彩搭配字體表現(xiàn)版式構圖本課件是可編輯的正常PPT課件1．點點是構成一切形態(tài)的基礎，是最基本的視覺單位，具有凝聚視覺的作用。點的形狀多種多樣，整體分為圓點、方點、角點等規(guī)則點和自由隨意、任何形態(tài)的不規(guī)則點兩類。通過改變點的大小、形狀和位置，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。1.6.1基礎元素點元素本課件是可編輯的正常PPT課件2．線線是點移動的軌跡，是一切面的邊緣，具有分割畫面和處理界線的作用。線的形狀多種多樣，總的來說，可以分為直線和曲線。通過改變線的粗細、形狀、長短和角度，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。線元素1.6.1基礎元素本課件是可編輯的正常PPT課件3．面面是線移動的軌跡，可以拆分為點型的面和線型的面以及兩者結(jié)合的面。面的形狀多種多樣，針對網(wǎng)店設計，常用的面的形狀為方形、三角形及圓形的幾何形和墨跡、泥點及撕紙的非幾何形面。通過改變面的形狀，畫面可以呈現(xiàn)不一樣的效果。面元素1.6.1基礎元素本課件是可編輯的正常PPT課件1．主色：主色是畫面中面積最大、最為醒目的色彩，它決定了整個畫面的顏色調(diào)性。電商視覺設計師在選擇主色時，應綜合考慮商品風格、消費人群等因素。2．輔助色：輔助色是用于襯托主色的顏色，其占用面積僅次于主色。使用輔助色可以使畫面色彩更加豐富、美觀。3．點綴色：點綴色是畫面中面積最小但較為醒目的顏色。合理使用點綴色可以起到錦上添花的作用。1.6.2色彩搭配色彩搭配本課件是可編輯的正常PPT課件1．排版字體（1）宋體宋體筆畫有粗細變化，通常是橫細豎粗，末端有裝飾部分，點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于襯線字體（serif）。宋體字有著纖細優(yōu)雅、文藝時尚的特點，常用于珠寶首飾、美妝護膚等以女性消費者為主的電商內(nèi)容中。1.6.3字體表現(xiàn)宋體表現(xiàn)形式本課件是可編輯的正常PPT課件（2）黑體黑體又稱方體或等線體，筆畫橫平豎直，粗細一樣，沒有襯線裝飾。黑體字有著方正粗獷、樸素簡潔的特點，常用于商品促銷、電子數(shù)碼和家用電器等電商內(nèi)容中。黑體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件（3）圓體圓體是由黑體演變而來的字體，在基于黑體的字形結(jié)構上將拐角處和筆畫末端變?yōu)閳A弧狀。圓體有著圓潤、柔和的特點，常用于以兒童、少女為主要消費人群的電商內(nèi)容中。圓體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件2．手寫體（1）書法體書法體是指傳統(tǒng)書寫字體，可分為篆、隸、草、行、楷五大類書體。書法體有著自由多變、蒼勁有力的特點，常用于茶、酒等需要表達傳統(tǒng)古典風格的電商內(nèi)容中。書法體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件（2）鋼筆體鋼筆體是指使用硬質(zhì)材料的筆尖書寫的字體，鋼筆體粗細變化較小，注重字形結(jié)構和線條走勢。鋼筆體有著清新文藝、輕松活潑的特點，常用于清新、活潑的電商內(nèi)容中。鋼筆體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件3．創(chuàng)意字體創(chuàng)意字體是指非正常的、特殊的印刷用字體，可以起到美化的作用。創(chuàng)意字體有著美觀醒目、變化豐富的特點，其使用范圍非常廣泛，既可以表現(xiàn)商品促銷的內(nèi)容，又可以營造輕松活潑的氛圍。創(chuàng)意字體表現(xiàn)形式1.6.3字體表現(xiàn)本課件是可編輯的正常PPT課件1．分割構圖（1）左右構圖左右構圖是指將畫面按一定比例分割為左右兩部分，主體可根據(jù)文案放置于畫面的左部分或右部分，這種版式構圖方式極具美學價值，能夠表現(xiàn)出和諧與美感。1.6.4版式構圖左右構圖本課件是可編輯的正常PPT課件（2）上下構圖上下構圖是指將畫面按一定比例分割為上下兩部分，主體通常放置于畫面的下部分，用于承載視覺點，文字則放置于畫面的上部分，用于承載閱讀信息，這種版式構圖方式呈現(xiàn)的視覺效果平衡且穩(wěn)定。上下構圖1.6.4版式構圖本課件是可編輯的正常PPT課件（3）左中右構圖左中右構圖是指將畫面按一定比例分割成相等或不等的左、中、右3部分，“三分”后畫面更有秩序，適用于文字較多、層級較復雜的內(nèi)容。左右中構圖1.6.4版式構圖本課件是可編輯的正常PPT課件2．居中構圖居中構圖是指將主體放置于畫面的中心位置，這種版式構圖方式能夠令主體快速吸引消費者的目光，并表現(xiàn)出穩(wěn)定、均衡的感覺。需要注意的是，在使用該版式構圖方式時，可以小面積加入裝飾元素，以免畫面顯得呆板。居中構圖1.6.4版式構圖本課件是可編輯的正常PPT課件3．包圍構圖包圍構圖是指利用文字或其他元素環(huán)繞主體，其具有很強的空間感和透視效果，同時能形成一定的視覺沖擊力。包圍構圖1.6.4版式構圖本課件是可編輯的正常PPT課件4．傾斜構圖傾斜構圖是指將主體或多幅圖進行傾斜編排，這種版式構圖方式能夠更好地呈現(xiàn)主體，表現(xiàn)出立體感、延伸感和運動感。傾斜構圖1.6.4版式構圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第2章商品圖片精修與視覺合成本章介紹：商品圖片精修與視覺合成是電商視覺設計中的首要工作任務，通過精修與視覺合成后的商品圖片能給消費者帶來更強的購買欲望，從而提升銷售量。本章針對商品圖片精修中的精修的核心要素、精修的常用技法、理解光影與材質(zhì)以及視覺合成中的合成的基本類型、合成的透視知識、合成的光影表現(xiàn)等知識進行系統(tǒng)講解與演練。通過對本章的學習，學生可以對商品圖片精修與視覺合成有一個系統(tǒng)的認識，掌握商品圖片精修與視覺合成的方法和技巧。本課件是可編輯的正常PPT課件了解精修的核心要素了解合成的基本類型熟悉合成的透視知識熟悉合成的光影表現(xiàn)知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確精修的修圖思路掌握精修的常用技法明確合成的創(chuàng)意思路掌握合成的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件培養(yǎng)細致、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L提高視覺鑒賞能力素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件精修的核心要素精修的常用技法理解光影與材質(zhì)課堂案例——精修護發(fā)發(fā)膜瓶器圖片2.1商品圖片精修本課件是可編輯的正常PPT課件精修的核心要素主要有光感、質(zhì)感、色感、體積感以及結(jié)構。1．光感光感是指整體畫面感光度，設計師經(jīng)常運用Photoshop中的“亮度/對比度”命令、“色階”命令以及“曲線”命令調(diào)整畫面光感，以呈現(xiàn)畫面的層次感和通透性。2.1.1精修的核心要素光感本課件是可編輯的正常PPT課件2.質(zhì)感商品的材質(zhì)不同，所展現(xiàn)的質(zhì)感也會不同，常見的材質(zhì)有塑料材質(zhì)、玻璃材質(zhì)和金屬材質(zhì)等。設計師經(jīng)常運用Photoshop中的“漸變疊加”命令、“添加雜色”命令以及修補工具加強商品圖片的質(zhì)感。2.1.1精修的核心要素塑料材質(zhì)

玻璃材質(zhì)

金屬材質(zhì)本課件是可編輯的正常PPT課件3.色感色感除了體現(xiàn)商品本身的顏色，還體現(xiàn)商品的環(huán)境色。設計師經(jīng)常運用Photoshop中的“色相飽和度”命令以及圖層混合模式加強商品圖片的色感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

本課件是可編輯的正常PPT課件4.體積感體積感可以體現(xiàn)商品的立體感，只有給商品賦予強烈的明暗關系才能清晰地表現(xiàn)出體積感。設計師經(jīng)常運用Photoshop中的畫筆工具以及圖層混合模式加強商品的體積感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

本課件是可編輯的正常PPT課件5.結(jié)構結(jié)構用于表示組成商品的基本圖形，任何商品都可以被拆分成若干個幾何圖形。設計師經(jīng)常運用Photoshop中的鋼筆工具、圖形工具以及“自由變換”命令對商品進行結(jié)構的拆分。產(chǎn)品展示

2.1.1精修的核心要素本課件是可編輯的正常PPT課件精修的常用技法根據(jù)精修的流程可以分為修前技法、基礎技法、結(jié)構技法、修瑕技法、鋪光技法、材質(zhì)技法以及綜合技法。基礎技法結(jié)構技法修瑕技法鋪光技法材質(zhì)技法綜合技法2.1.2精修的常用技法本課件是可編輯的正常PPT課件1.光影與材質(zhì)的關系為商品添加清晰的光影，能夠真實而生動地表現(xiàn)出商品的立體感。通過光源的照射，商品會形成明、暗、灰三大面。在三大面中，根據(jù)受光強弱的不同，商品還有很多明顯的區(qū)別，可形成高光、中間調(diào)、明暗交界線、反光以及投影五大調(diào)。2.1.3理解光影與材質(zhì)光影與材質(zhì)的示意圖本課件是可編輯的正常PPT課件2.光影與材質(zhì)的表現(xiàn)電商視覺設計中，運用Photoshop中的漸變工具將常用的光影效果提前繪制并保存，能提升精修效率。其中單邊光和對稱光通常適用于圓柱體圖形的瓶器商品，可以令商品更加立體，中亮光通常適用于透明材質(zhì)的瓶器商品，可以提升商品的通透性。不同打光的光影示意圖2.1.3理解光影與材質(zhì)本課件是可編輯的正常PPT課件透明材質(zhì)的商品兩側(cè)特別是邊緣的明暗對比強烈。金屬材質(zhì)的商品整體明暗反差較大，從深色到淺色過渡的距離較短。塑料材質(zhì)的商品整體明暗過渡均勻，高光柔和。不同材質(zhì)的光影示意圖2.1.3理解光影與材質(zhì)本課件是可編輯的正常PPT課件使用“污點修復畫筆”工具修復圖像，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”命令為圖像校色。2.1.4課堂案例—精修護發(fā)發(fā)膜瓶器圖片效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件合成的基本類型合成的透視知識合成的光影表現(xiàn)課堂案例——合成室內(nèi)空間場景2.2視覺合成本課件是可編輯的正常PPT課件合成的基本類型包括特效型、寫實型以及空間型。特效型是通過對商品本身進行創(chuàng)意合成的一種扁平化合成類型，寫實型是通過加入天空、樹木、海洋等自然元素的一種室外化合成類型，空間型是通過將商品置入舞臺或盒內(nèi)的一種室內(nèi)化合成類型。3種合成類型都能實現(xiàn)襯托商品、烘托氛圍的效果，設計師可以根據(jù)商品的屬性進行選擇。2.2.1合成的基本類型特效型寫實型空間型本課件是可編輯的正常PPT課件透視可以幫助設計師科學地表現(xiàn)各種空間感和立體感，從形式上透視可以分為焦點透視和散點透視。散點透視即一個畫面中有多個視點，是中國畫常用的透視形式，重在寫意，適合表現(xiàn)氣勢宏偉、波瀾壯闊的景色。焦點透視即一個畫面中所有視線都匯聚在一點，是西方畫通常遵循的透視形式，重在寫實，有著近大遠小、近實遠虛的特點）。2.2.2合成的透視知識焦點透視本課件是可編輯的正常PPT課件平行透視由于只有一個滅點，所以視覺表現(xiàn)形式較為單一，空間變化也不大，通常從正面表現(xiàn)整個場景，因此容易上手。成角透視中物體與畫面會形成一定夾角，該夾角接近人日常的視物角度，空間透視的變化相對較豐富，可以使畫面更有沖擊力和張力。相比成角透視，斜角透視讓豎線也產(chǎn)生了交集，形成了強烈的匯聚感，整體變形比較夸張，令畫面有著強大的沖擊力，給人帶來更刺激的視覺感受。2.2.2合成的透視知識平行透視斜角透視成角透視本課件是可編輯的正常PPT課件視角的不同也會給人帶來不同的視覺感受，通常有仰視、平視和俯視三種視角。仰視視角能夠彰顯商品的氣勢和高大，有助于體現(xiàn)品牌價值；平視視角雖然中規(guī)中矩，但視覺感受舒服自然；俯視視角能夠凸顯商品的立體感，同時帶來親切真實的感受。2.2.2合成的透視知識仰視俯視平視本課件是可編輯的正常PPT課件1.光源表現(xiàn)（1）照射光光源照射方向：光源照射方向會直接影響商品的明暗變化與畫面的情感表達。電商視覺設計中常用的照射方向有前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光和逆光4種。其中前側(cè)光和側(cè)光重在凸顯商品的質(zhì)感，側(cè)逆光和逆光重在營造畫面的氛圍。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源照射方向本課件是可編輯的正常PPT課件 光源強度和距離：光源強度和距離會影響商品的明暗對比，光源強度越強、距離越近，商品的明暗對比越明顯，光源強度越弱、距離越遠，商品的明暗對比越模糊。電商視覺設計中，明暗對比模糊的畫面能夠給人帶來清晰柔和的感受，明暗對比明顯的畫面更強調(diào)商品本身的立體感和結(jié)構感。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源強度和距離本課件是可編輯的正常PPT課件 光源性質(zhì)：光源按性質(zhì)分為硬光和軟光，光源的軟硬會影響商品的明暗過渡，硬光照射下商品的明暗過渡生硬，軟光照射下商品的明暗過渡自然。電商視覺設計中，硬光通常用于表現(xiàn)商品的硬朗強勁，適用于表現(xiàn)運動等類型的商品。軟光通常用于表現(xiàn)商品的柔和嬌嫩，適用于表現(xiàn)母嬰等類型的商品。2.2.3合成的光影表現(xiàn)硬光軟光本課件是可編輯的正常PPT課件光源顏色：光源顏色會影響商品的表面顏色。電商視覺設計中，使用有色光能夠使畫面富有沖擊力和氛圍感，令場景帶有強烈的情緒。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源顏色本課件是可編輯的正常PPT課件（2）環(huán)境光當商品處在有明確色彩傾向的環(huán)境中時，受四周環(huán)境光的影響，整個商品都會偏向環(huán)境色。2.2.3合成的光影表現(xiàn)環(huán)境光本課件是可編輯的正常PPT課件2.投影表現(xiàn)（1）投影圖形投影圖形是在光源照射下，根據(jù)商品本身的圖形而來的。在單一光源照射下，當多個商品組合出現(xiàn)時，所有商品的投影都是“相加”關系。在多個光源照射下，商品同時產(chǎn)生了多個方向的投影，此時投影應是“疊加”關系。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀本課件是可編輯的正常PPT課件商品的投影都有擴散現(xiàn)象，其擴散程度與光源的強度和距離有關。光源強度大、距離遠，投影的擴散程度小；光源強度小、距離近，投影的擴散程度大。在電商視覺設計中，擴散程度較小的投影會使畫面真實自然，擴散程度較大的投影會使畫面充滿張力。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀本課件是可編輯的正常PPT課件繪制投影時還需要考慮外形的起伏，如遇到地面凸起的墻面、地面凹陷的階梯及地面凹凸不平的肌理時，需對投影進行縱向調(diào)整。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀本課件是可編輯的正常PPT課件（2）投影顏色投影顏色雖然是三大面五大調(diào)中較深的顏色，但它并非純黑色，其會受到地面環(huán)境色的影響，設計師運用Photoshop制作投影顏色時會先給投影填充地面環(huán)境色，再將圖層的“混合模式”改為“正片疊底”，最后根據(jù)畫面情況，調(diào)整圖層的透明度即可。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影顏色本課件是可編輯的正常PPT課件（3）投影深淺投影深投影的整體顏色深淺會受到光源強度和距離的影響。光源強度越強、距離越近，商品的投影顏色越深，光源強度越弱、距離越遠，商品的投影顏色越淺。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影深淺本課件是可編輯的正常PPT課件使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”按鈕為圖像校色。2.2.4課堂案例—合成室內(nèi)空間場景設計效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件課堂練習—精修傳統(tǒng)茶葉包裝圖片使用Photoshop的“污點修復畫筆”工具精修傳統(tǒng)茶葉包裝圖片。設計效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具合成室外寫實場景。課后習題——合成室外寫實場景設計效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第3章商品營銷推廣圖設計本章介紹：商品營銷推廣圖的設計是電商視覺設計師需要完成的重要工作任務，它通常包括主圖、直通車圖和鉆展圖的設計。精心設計的商品營銷推廣圖能夠提升商品的點擊率、轉(zhuǎn)化率。本章針對商品營銷推廣圖的主圖設計、直通車圖設計及鉆展圖設計等基礎知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的商品營銷推廣圖進行設計演練。通過對本章的學習，學生可以對商品營銷推廣圖的設計有一個系統(tǒng)的認識，了解商品營銷推廣圖的設計思路，掌握其制作方法。本課件是可編輯的正常PPT課件了解主圖的基本概念了解直通車圖的基本概念了解鉆展圖的基本概念知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確商品營銷推廣圖的設計思路掌握商品營銷推廣圖的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件提高營銷意識關注市場推廣動態(tài)素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件主圖的基本概念主圖的設計尺寸主圖的設計方法課堂案例——設計科技布沙發(fā)主圖3.1主圖設計本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1主圖的基本概念主圖展示圖主圖即商品的展示圖，是用于體現(xiàn)商品特色的視覺圖。商品主圖最多可以有5張，最少必須有1張。這些主圖通常位于詳情頁，而第一張主圖還會位于搜索頁，因此需要設計師對主圖進行重點設計。本課件是可編輯的正常PPT課件主圖根據(jù)設計尺寸分為兩種，一種是正主圖，其設計尺寸為800px×800px，另一種是方便手機端消費者觀看的豎圖，其設計尺寸為750px×1000px。另外，主圖的大小必須控制在500KB以內(nèi)。3.1.2主圖的設計尺寸主圖尺寸效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件1．文字層級電商視覺設計師在進行主圖設計時，需要明確文字層級，通常會對文字進行三種層級的設計。第一層體現(xiàn)品牌形象。第二層提煉商品賣點。第三層展示促銷活動。3.1.3主圖的設計方法文字層級本課件是可編輯的正常PPT課件2．背景設計主圖的背景通常以圖片場景和純色背景為主，圖片場景大部分為生活類圖片場景，可以令消費者產(chǎn)生代入感。純色背景需要使用干凈的顏色，不建議使用飽和度高的顏色，這樣可以起到烘托商品的作用。背景設計3.1.3主圖的設計方法本課件是可編輯的正常PPT課件使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖像添加效果，使用“矩形”工具、“圓角矩形”工具繪制基本圖形。3.1.4課堂案例—設計科技布沙發(fā)主圖設計效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件直通車圖的基本概念直通車圖的設計尺寸直通圖的設計方法課堂案例——設計美妝護膚直通車圖3.2直通車圖設計本課件是可編輯的正常PPT課件1．搜索頁直通車展位這類展位包括提示“掌柜熱賣”的1～3個展位、右側(cè)的16個豎向展位和底部的5個橫向展位。3.2.1直通車圖的基本概念搜索頁直通車展位本課件是可編輯的正常PPT課件2．消費者必經(jīng)的其他高關注、高流量直通車展位這類展位包括首頁下方的“猜你喜歡”展位、“我的淘寶”頁面中購物車下方的展位及“我的淘寶”里“已買到的寶貝”頁面中的“熱賣單品”展位等。高流量直通車展位3.2.1直通車圖的基本概念本課件是可編輯的正常PPT課件3.2.2直通車圖的設計尺寸直通車圖的設計尺寸直通車圖可以像主圖一樣，根據(jù)設計尺寸分為兩種，一種是常規(guī)直通車圖，其設計尺寸為800px× 800px，如圖3-27所示；另一種是方便手機端消費者觀看的豎圖，其設計尺寸為750px×1000px。本課件是可編輯的正常PPT課件3.2.3直通車圖的設計方法1．文字內(nèi)容在進行直通車圖設計時，為了提高商品的點擊率，設計師需要對文字內(nèi)容進行提煉設計。例如，低價商品需要強調(diào)商品的價格和活動；中高端商品需要強調(diào)商品的品質(zhì)、銷量以及效果；大品牌商品則需要強調(diào)商品自身的品牌形象。產(chǎn)品文字內(nèi)容本課件是可編輯的正常PPT課件產(chǎn)品文字內(nèi)容2．特殊手法直通車圖雖然是商家通過付費進行推廣，但商品之間依然存在著強烈的競爭。因此電商視覺設計師可以通過一些特殊手法。需要注意的是，若商品本身的款式吸引力足夠強，則只需使用少量文字和干凈的背景以凸顯商品的品質(zhì)感，這樣更能吸引消費者。3.2.3直通車圖的設計方法本課件是可編輯的正常PPT課件使用多種參數(shù)化工具、生成器建模工具以及多邊形建模工具建立模型，使用“攝像機”工具控制視圖的顯示效果，使用“區(qū)域光”工具制作燈光效果，使用“材質(zhì)”面板創(chuàng)建材質(zhì)并設置材質(zhì)參數(shù)，使用“物理天空”工具創(chuàng)建環(huán)境效果，使用“編輯渲染設置”按鈕和“渲染到圖像查看器”按鈕渲染圖像。3.2.4課堂案例—設計美妝護膚品直通車圖效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件鉆展圖的基本概念鉆展圖的設計尺寸鉆展圖的設計方法課堂案例——設計生鮮食品鉆展圖3.3鉆展圖設計本課件是可編輯的正常PPT課件鉆展圖即鉆石展位圖，也是一種強有力的營銷方式。與直通車圖一樣，商家也需要付費購買鉆展圖展示位置，以此進行商品、活動甚至是品牌的推廣，吸引消費者點擊。鉆展圖通常位于電商平臺首頁的醒目位置。3.3.1鉆展圖的基本概念淘寶鉆展圖本課件是可編輯的正常PPT課件（1）首頁焦點鉆展圖：這類鉆展圖位于淘寶首頁上方，是整個淘寶首頁的視覺中心。其尺寸為520px×280px，由于尺寸較大，能夠更好地展示商品與文案，因此價格昂貴。3.3.2鉆展圖的設計尺寸產(chǎn)品鉆展圖本課件是可編輯的正常PPT課件（2）首頁二焦點鉆展圖：首頁二焦點鉆展圖位于淘寶首頁焦點鉆展圖右下角，其設計尺寸為160px×200px，由于尺寸較小，因此主要用于展示商品，文案要精簡，但需要加大字號。產(chǎn)品鉆展圖3.3.2鉆展圖的設計尺寸本課件是可編輯的正常PPT課件（3）首頁通欄鉆展圖：首頁通欄鉆展圖位于淘寶首頁“有好貨”的下方，其設計尺寸為375px×130px，尺寸和價格適中，且有較高的性價比，設計時需要圖文結(jié)合。產(chǎn)品鉆展圖3.3.2鉆展圖的設計尺寸本課件是可編輯的正常PPT課件1．推廣內(nèi)容進行鉆展圖設計時，為了提高點擊率，需要先確定推廣內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容進行圖片和文案的設計。鉆展圖的推廣內(nèi)容通常可以分為以下3種。（1）推廣單品：其圖片素材多選擇單品，文案以商品賣點和折扣、促銷信息為重點。3.3.3鉆展圖的設計方法商品廣告內(nèi)容本課件是可編輯的正常PPT課件（2）推廣活動或店鋪：其圖片素材多選擇商品的組合或模特，文案以折扣、促銷信息為重點。（3）推廣品牌：其圖片素材多選擇品牌相關素材，文案要弱化促銷，強化品牌。品牌展示3.3.3鉆展圖的設計方法本課件是可編輯的正常PPT課件2．設計技巧（1）直接運用商品圖作為背景，簡潔醒目，快速吸引消費者。（2）將文字和商品圖進行適當角度的傾斜，令整個畫面更富有張力，更能吸引消費者。品牌展示3.3.3鉆展圖的設計方法本課件是可編輯的正常PPT課件使用“橫排文字”工具添加文字，使用“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖形添加效果。3.3.4課堂案例—設計美食活動鉆展圖設計效果本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具制作入耳式耳機直通車圖。課堂練習—設計入耳式耳機直通車圖效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計護膚面膜鉆展圖。課后習題——設計護膚面膜鉆展圖效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第4章PC端海報設計本章介紹：PC端海報設計是電商視覺設計任務中的重中之重，PC端海報較營銷推廣圖更為醒目、震撼，精心設計的PC端海報能夠令消費者快速了解平臺或店鋪的活動信息以及促銷信息。本章針對PC端海報的基本概念、類型與尺寸以及表現(xiàn)手法等知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的PC端海報進行設計演練。通過對本章的學習，學生可以對PC端海報的設計有一個系統(tǒng)的認識，了解PC端海報的設計思路，掌握其制作方法。本課件是可編輯的正常PPT課件了解PC端海報的基本概念熟悉PC端海報的類型與尺寸明確PC端海報的表現(xiàn)手法知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確PC端海報的設計思路掌握PC端海報的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件提高審美水平建立誠信意識素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件4.1PC端海報的基本概念電商視覺設計中的海報有別于傳統(tǒng)平面設計中的海報，它是店鋪或平臺中的Banner，用于展示活動、促銷等信息。PC端海報本課件是可編輯的正常PPT課件4.2?PC端海報的類型與尺寸PC端全屏海報PC端常規(guī)海報本課件是可編輯的正常PPT課件PC端全屏海報常用于PC端店鋪首頁和PC端平臺專題頁，這類海報的設計尺寸會根據(jù)不同電商平臺的規(guī)則和商家的具體設計要求而有所區(qū)別，這類海報寬度為1920px，高度建議為500～800px，常用高度為500px、550px、600px、650px、700px、800px。4.2.1PC端全屏海報PC端全屏海報本課件是可編輯的正常PPT課件PC端常規(guī)海報在尺寸上有別于全屏海報，也用于PC端店鋪首頁。這類海報常用寬度為950px、750px和190px，高度建議為100～600px，常用設計尺寸為750px×250px和950px×250px。4.2.2PC端常規(guī)海報PC端常規(guī)海報本課件是可編輯的正常PPT課件攝影合成手繪三維課堂案例——設計西湖龍井海報4.3?PC端海報的表現(xiàn)手法本課件是可編輯的正常PPT課件攝影表現(xiàn)手法是指使用相機捕捉實際場景、物體或人物影像，再通過后期處理軟件進行調(diào)整、編輯和美化，以達到海報設計的目的。攝影可以呈現(xiàn)真實的場景和情感，適用于展示商品、人物或風景。4.3.1攝影攝影表現(xiàn)手法本課件是可編輯的正常PPT課件合成表現(xiàn)手法是指將多張照片、圖像或多種元素通過后期處理軟件合并在一起，創(chuàng)造出新的場景或圖像。設計師可以通過合成實現(xiàn)一些想象中的場景或概念，創(chuàng)造出引人注目的效果。4.3.2合成合成表現(xiàn)手法本課件是可編輯的正常PPT課件手繪表現(xiàn)手法是指將藝術家的繪畫技巧應用到海報設計中，通過繪制、涂鴉或描繪創(chuàng)造出獨特的圖像效果。手繪可以賦予海報更強的個性和藝術感，使其與眾不同，適用于一些文藝類或創(chuàng)意類的主題。4.3.3手繪手繪表現(xiàn)手法本課件是可編輯的正常PPT課件三維表現(xiàn)手法是指利用計算機圖形學技術創(chuàng)建出具有立體感的圖像或場景。設計師可以使用三維建模軟件創(chuàng)建物體、場景或人物，并通過渲染技術將其呈現(xiàn)在海報中。三維設計可以帶來更加生動和具有沖擊力的視覺效果，適用于需要突出立體感和現(xiàn)代感的海報設計。4.3.4三維三維表現(xiàn)手法本課件是可編輯的正常PPT課件使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖像添加效果。4.3.5課堂案例—設計西湖龍井海報效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Cinema4D的造型工具、文本工具設計美味零食海報。課堂練習—設計美味零食海報效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計沐浴露海報。課后習題—設計沐浴露海報效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第5章手機端海報設計本章介紹：手機端海報設計和PC端海報設計一樣，也是電商視覺設計中的重要任務，手機端海報較PC端海報更便于傳播，精心設計的手機端海報能夠令消費者快速了解平臺或店鋪的活動信息以及促銷信息。本章針對手機端海報的基本概念、類型與尺寸以及設計特點等知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的手機端海報進行設計演練。通過對本章的學習，學生可以對手機端海報的設計有一個系統(tǒng)的認識，了解手機端海報的設計思路，掌握其制作方法。本課件是可編輯的正常PPT課件了解手機端海報的基本概念熟悉手機端海報的類型與尺寸明確手機端海報的設計特點知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確手機端海報的設計思路掌握手機端海報的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件培養(yǎng)人性化的設計意識提高精益求精的工作作風素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件5.1手機端海報的基本概念手機端海報是用于在移動設備上展示和推廣商品的圖像。手機端海報較PC端海報有著更加豐富的呈現(xiàn)類型和表現(xiàn)形式。手機端海報本課件是可編輯的正常PPT課件手機端豎版海報手機端橫版海報5.2手機端海報的類型與尺寸本課件是可編輯的正常PPT課件手機端豎版海報常作為平臺App閃屏頁、平臺App彈窗、手機端店鋪首頁和手機端店鋪專題頁出現(xiàn)。當手機端豎版海報作為平臺App閃屏頁出現(xiàn)時，寬度為750px，高度為1624px。當手機端豎版海報作為平臺App彈窗出現(xiàn)時，寬度建議在580px以內(nèi)，高度建議在1000px以內(nèi)。當手機端豎版海報作為手機端店鋪首頁和手機端店鋪專題頁頭圖出現(xiàn)時，寬度為1200px，高度建議為120～2000px，可以使用3∶4的比例確定具體的高度。5.2.1手機端豎版海報手機端豎版海報本課件是可編輯的正常PPT課件手機端橫版海報常作為平臺App輪播圖、平臺App橫版廣告圖以及手機端平臺專題頁頭圖出現(xiàn)。手機端海報根據(jù)不同的展示位置，設計尺寸也會有所不同。手機端橫版海報寬度為750px，高度會根據(jù)不同的展示位置發(fā)生變化，可以根據(jù)不同的展示位置通過寬度和高度比例確定高度。當手機端橫版海報作為平臺App輪播圖出現(xiàn)時，常用3:1比例。當手機端橫版海報作為平臺App橫版廣告圖出現(xiàn)時，常用2:1比例。當手機端橫版海報作為手機端平臺專題頁頭圖出現(xiàn)時，常用2:1比例。5.2.2手機端橫版海報手機端豎版海報本課件是可編輯的正常PPT課件5.3手機端海報的設計特點內(nèi)容更為簡潔布局適配性強重視動態(tài)效果本課件是可編輯的正常PPT課件由于手機屏幕相對較小，海報設計需要簡潔明了，以確保信息能夠清晰地傳達給消費者。5.3.1內(nèi)容更為簡潔手機端海報本課件是可編輯的正常PPT課件設計師需要考慮不同手機設備的屏幕尺寸和分辨率，采用響應式布局設計海報，海報適配的屏幕通常以豎屏或高度較低的橫屏為主，設計時需要確保海報在不同手機設備上都能夠呈現(xiàn)出最佳的效果。5.3.2布局適配性強手機端海報本課件是可編輯的正常PPT課件設計手機端海報時可添加一些與消費者互動的元素或者豐富的動態(tài)效果等，使消費者能夠與海報進行互動，增強消費者的體驗和參與感。5.3.3重視動態(tài)效果手機端海報本課件是可編輯的正常PPT課件5.3.4課堂案例—設計家用電器手機端海報使用“圓柱體”和“細分曲面”工具，“擠壓”“內(nèi)部擠壓”和“循環(huán)/路徑切割”命令制作臺子和上方燈；使用“立方體”“圓柱體”“對稱”“擠壓”和“細分曲面”工具，“倒角”“內(nèi)部擠壓”“分裂”“擠壓”和“循環(huán)/路徑切割”命令制作商品；使用“合并項目”命令合并已制作完的模型和素材模型；使用“材質(zhì)”面板創(chuàng)建材質(zhì)并設置材質(zhì)參數(shù)；使用“渲染到圖像查看器”按鈕渲染圖像。效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計丹東草莓手機端海報。課堂練習—設計丹東草莓手機端海報效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Cinema4D的平面工具、造型工具、材質(zhì)工具及渲染工具和Photoshop的繪圖工具、文字工具設計美味茶飲手機端海報。課后習題—設計美味茶飲手機端海報效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第6章商品詳情頁設計本章介紹：商品詳情頁設計是電商視覺設計任務中的綜合型工作任務，精心設計的商品詳情頁能夠提升消費者對商品的購買欲望。本章針對商品詳情頁的基本概念和設計規(guī)則等基礎知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的商品詳情頁進行設計演練。通過對本章的學習，學生可以對商品詳情頁的設計有一個系統(tǒng)的認識，了解商品詳情頁的設計思路，掌握其制作方法。本課件是可編輯的正常PPT課件了解商品詳情頁的基本概念明確商品詳情頁的設計規(guī)則知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確商品詳情頁的設計思路掌握商品詳情頁的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件培養(yǎng)商業(yè)設計思維提高賣點提煉能力素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件6.1商品詳情頁概述商品詳情頁具有展現(xiàn)商品內(nèi)容、達成商品轉(zhuǎn)化的功能和作用。商品詳情頁的核心部分通常由商品焦點圖、賣點提煉、商品展示、細節(jié)展示、商品信息和其他模塊構成。本課件是可編輯的正常PPT課件6.2商品焦點圖設計商品焦點圖的基本概念商品焦點圖的設計規(guī)則課堂案例——設計實木沙發(fā)商品焦點圖本課件是可編輯的正常PPT課件商品焦點圖即商品詳情頁中的商品Banner，類似于店鋪首頁的輪播海報，用于令商品詳情頁中的商品更加吸引消費者，更好地展示商品優(yōu)勢。6.2.1商品焦點圖的基本概念商品海報本課件是可編輯的正常PPT課件商品焦點圖可以根據(jù)適配平臺和尺寸分為兩類，一類是適配平臺以淘寶為代表的，寬度為750px的商品焦點圖；另一類是適配平臺以京東和天貓為代表的，寬度為790px的商品焦點圖。兩者高度不限，通常建議為950px。這兩類商品焦點圖的主標題字號建議為60～70px，副標題字號建議為40～50px，文字敘述字號建議為25～30px。6.2.2商品焦點圖的設計規(guī)則本課件是可編輯的正常PPT課件使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具繪制基本圖形，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”按鈕為圖像校色。6.2.3課堂案例—設計實木沙發(fā)商品焦點圖效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件賣點提煉的基本概念賣點提煉的設計規(guī)則課堂案例——設計實木沙發(fā)賣點提煉6.3賣點提煉設計本課件是可編輯的正常PPT課件賣點提煉即對商品特點和消費者痛點的提煉，主要用于向消費者展示商品獨特之處，令其產(chǎn)生購買欲望。6.3.1賣點提煉的基本概念賣點提煉本課件是可編輯的正常PPT課件6.3.2賣點提煉的設計規(guī)則賣點提煉中的文本應簡短且具有說服力，建議將其字號設置為30～40px，字體設置為黑體，賣點提煉中的圖標應醒目且和賣點呼應。本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“直線”工具繪制基本圖形，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”按鈕為圖像校色。6.3.3課堂案例—設計實木沙發(fā)賣點提煉效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件商品展示的基本概念商品展示的設計規(guī)則課堂案例——設計實木沙發(fā)商品展示6.4?商品展示設計本課件是可編輯的正常PPT課件商品展示即展示商品的內(nèi)容，通常一屏一賣點，進一步實現(xiàn)展示商品優(yōu)勢、呈現(xiàn)商品功能的作用。6.4.1商品展示的基本概念商品展示本課件是可編輯的正常PPT課件6.4.2?商品展示的設計規(guī)則商品展示的設計規(guī)則與商品焦點圖的設計規(guī)則類似。需要注意的是，因為商品展示通常包括3～5張圖片，所以各圖片中商品的角度和背景既要有統(tǒng)一性又要有一定的區(qū)別，以免給消費者帶來視覺疲勞。本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“橢圓”工具、“鋼筆”工具繪制基本圖形，使用“創(chuàng)建剪貼蒙版”快捷鍵實現(xiàn)新中式沙發(fā)商品展示。6.4.3課堂案例—設計實木沙發(fā)商品展示效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件細節(jié)展示的基本概念細節(jié)展示的設計規(guī)則課堂案例——設計實木沙發(fā)細節(jié)展示6.5?細節(jié)展示設計本課件是可編輯的正常PPT課件細節(jié)展示即商品的細節(jié)放大圖，它將商品細節(jié)進行最大限度的展示，可以使消費者更加信任商品。6.5.1?細節(jié)展示的基本概念細節(jié)展示本課件是可編輯的正常PPT課件6.5.2?細節(jié)展示的設計規(guī)則細節(jié)展示在設計時不宜設計得太復雜，整體應呈現(xiàn)簡潔的效果。如果商品帶有背景，建議將背景設計為淺色，可以保證較好地展示商品細節(jié)。本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”按鈕為圖像校色，使用“創(chuàng)建剪貼蒙版”快捷鍵實現(xiàn)實木沙發(fā)細節(jié)展示。6.5.3課堂案例—設計實木沙發(fā)細節(jié)展示效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件商品信息的基本概念商品信息的設計規(guī)則課堂案例——設計實木沙發(fā)商品信息6.6?商品信息設計本課件是可編輯的正常PPT課件商品信息即商品的真實數(shù)據(jù)。設計師需要將商品的尺寸、顏色等內(nèi)容充分展示給消費者，幫助消費者了解商品。6.6.1商品信息的基本概念商品信息本課件是可編輯的正常PPT課件6.6.2?商品信息的設計規(guī)則商品信息在設計時需要將大量的數(shù)據(jù)歸類整理，并將數(shù)據(jù)以圖表的形式表現(xiàn)，令消費者可以直觀地了解商品信息。本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“圓角矩形”工具、“直線”工具繪制基本圖形。6.6.3課堂案例—設計實木沙發(fā)商品信息效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件其他模塊的基本概念其他模塊的設計規(guī)則課堂案例——設計實木沙發(fā)其他模塊6.7?其他模塊設計本課件是可編輯的正常PPT課件“質(zhì)量保證”即展示商品的相關證書，起到承諾商品質(zhì)量、增強消費者信賴度的作用；“品牌實力”即展示所在店鋪的相關品牌故事，起到提升品牌氣勢、加深消費者記憶的作用；“快遞售后”有時又稱為“買家須知”，包括快遞服務、退換流程、售后承諾等相關內(nèi)容，起到優(yōu)化消費者購買商品的體驗、提高消費者滿意度的作用。6.7.1?其他模塊的基本概念其他模塊本課件是可編輯的正常PPT課件6.7.2?其他模塊的設計規(guī)則其他模塊由于處于整個商品詳情頁接近尾部的位置，消費者觀看時會產(chǎn)生一定的視覺疲憊感，因此在設計時一定要突出該模塊的重點，設計風格以簡潔、醒目為主。本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具繪制基本圖形。6.7.3課堂案例—設計實木沙發(fā)其他模塊效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計溫和洗面奶商品詳情頁。課堂練習—設計溫和洗面奶商品詳情頁效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計入耳式藍牙耳機商品詳情頁。課后習題——設計溫和洗面奶商品詳情頁效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第7章活動專題頁設計本章介紹：活動專題頁設計是電商視覺設計任務中具有一定難度的綜合型工作任務，精心設計的活動專題頁能夠營造出歡樂的活動氛圍，提升消費者的興趣。本章針對活動專題頁的基本類型、表現(xiàn)形式及頁面設計等基礎知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的活動專題頁進行設計演練。通過對本章的學習，學生可以對活動專題頁的設計有一個系統(tǒng)的認識，了解活動專題頁的設計思路，掌握其制作方法。本課件是可編輯的正常PPT課件了解活動專題頁的基本類型熟悉活動專題頁的表現(xiàn)形式熟悉活動專題頁的頁面設計知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確平臺活動專題頁的設計思路掌握平臺活動專題頁的制作方法熟悉店鋪活動專題頁的設計思路掌握店鋪活動專題頁的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件提高整理、提煉信息的能力提高版面設計的能力素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件7.1活動專題頁的基本類型活動專題頁是指在各種節(jié)日活動主題下進行商品促銷的電商頁面。根據(jù)服務對象，PC端活動專題頁可以分為平臺活動專題頁和店鋪活動專題頁。店鋪專題頁平臺專題頁本課件是可編輯的正常PPT課件

PC端平臺活動專題頁通常涉及大量的類目、品牌及商品，因此整體布局更緊湊。其中的頭部Banner常設計為高度低、尺寸小的樣式，以便能在首屏展示更多信息。而PC端店鋪活動專題頁只需呈現(xiàn)單一類目或單一品牌下的少量商品，因此整體布局更寬松。其中的頭部Banner常設計為高度高、尺寸大的樣式，以便能更好地體現(xiàn)主題和氛圍。7.1活動專題頁的基本類型本課件是可編輯的正常PPT課件手機端活動專題頁與PC端活動專題頁一樣可以分為平臺活動專題頁和店鋪活動專題頁，其中手機端平臺活動專題頁的頭部Banner常設計為橫屏、方屏尺寸的樣式，手機端店鋪活動專題頁的頭部Banner則設計為豎屏大尺寸的樣式。7.1活動專題頁的基本類型平臺專題頁店鋪專題頁本課件是可編輯的正常PPT課件7.2活動專題頁的表現(xiàn)形式矩形排列場景展示本課件是可編輯的正常PPT課件矩形排列即用矩形的形式將活動專題頁的內(nèi)容按照一定的規(guī)則進行排列。這種表現(xiàn)形式能夠清晰地展示信息內(nèi)容，令畫面整齊、舒適。根據(jù)不同的設計風格，矩形排列可以細分為扁平化矩形排列和擬物化矩形排列。扁平化矩形排列將矩形刻畫成輕量化的視覺元素，從而更好地凸顯商品和信息；擬物化矩形排列則將矩形刻畫成立體化的視覺元素，使矩形成為畫面亮點，讓畫面更具美感。7.2.1矩形排列矩形排列本課件是可編輯的正常PPT課件場景展示即用場景化的形式呈現(xiàn)活動專題頁中的內(nèi)容。這種表現(xiàn)形式能夠突出主題氛圍，使信息和商品巧妙地融入場景內(nèi)，設計更具連貫性與創(chuàng)意度。7.2.2場景展示場景展示本課件是可編輯的正常PPT課件7.3

PC端活動專題頁的頁面設計PC端活動專題頁的設計尺寸PC端活動專題頁的頁面結(jié)構PC端活動專題頁的設計要點本課件是可編輯的正常PPT課件7.3.1PC端活動專題頁的設計尺寸PC端活動專題頁的設計尺寸可以參考第8章中的PC端店鋪首頁的設計尺寸進行設置。通常將PC端活動專題頁的寬度設置為1920px，重要的信息和商品的寬度建議設置在1200px以內(nèi)，高度不限，可以根據(jù)商家的不同需要進行組合變化。本課件是可編輯的正常PPT課件7.3.2PC端活動專題頁的頁面結(jié)構PC端活動專題頁通常由店招&導航、Banner、活動促銷區(qū)以及商品陳列區(qū)組成。參考1.5.3小節(jié)確定好PC端活動專題頁的柵格系統(tǒng)，根據(jù)主流電商平臺設計PC端活動專題頁的版塊尺寸，可以總結(jié)出緊湊型和寬松型共兩種類型。緊湊型版塊排列緊湊、占屏較小，適合展示文字較少的內(nèi)容或用于版面緊張的情況；寬松型版塊排列寬松、占屏較大，適合展示文字較多或需要著重呈現(xiàn)的內(nèi)容。各種版塊的高度可以根據(jù)商品和信息的內(nèi)容靈活變化，設計時建議參考比例，否則容易造成結(jié)構失衡。活動專題頁本課件是可編輯的正常PPT課件7.3.3PC端活動專題頁的設計要點1．商品陳列（1）商品陳列形式常用的商品陳列形式有攝影圖片、背景設計和臺面設計3種，這3種商品陳列形式各有所長，適用于大多數(shù)品類商品的陳列。攝影圖片背景設計臺面設計本課件是可編輯的正常PPT課件（2）商品陳列角度商品陳列角度有平視、仰視和俯視3種，不同的角度可以給消費者帶來不同的感受。其中平視和俯視角度會令商品陳列更為自然，因此廣泛使用這兩種角度。仰視會給消費者帶來刻意的感受，使商品的真實感和親切感不足，因此較少使用這種角度。平視7.3.3PC端活動專題頁的設計要點本課件是可編輯的正常PPT課件2．內(nèi)容分隔（1）版塊分隔版塊分隔即對PC端活動專題頁中不同的版塊進行區(qū)分，常見的版塊有活動促銷區(qū)和商品陳列區(qū)。版塊分隔的設計通常有分隔欄、顏色和表現(xiàn)形式3種。分隔欄顏色表現(xiàn)形式7.3.3PC端活動專題頁的設計要點本課件是可編輯的正常PPT課件（2）模塊分隔模塊分隔即對PC端活動專題頁的同一版塊中的不同模塊進行區(qū)分，以將每個模塊都作為一個相對獨立的視覺單元。根據(jù)表現(xiàn)形式的不同，模塊分隔有矩形分隔和場景分隔。矩形分隔場景分隔7.3.3PC端活動專題頁的設計要點本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線版面”命令創(chuàng)建參考線版面，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“橢圓”工具和“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖形添加效果，使用“創(chuàng)建剪貼蒙版”快捷鍵調(diào)整圖片顯示區(qū)域。7.3.4課堂案例—設計家電平臺初春換新PC端活動專題頁效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件7.4?手機端活動專題頁的頁面設計手機端活動專題頁的設計尺寸手機端活動專題頁的頁面結(jié)構課堂案例——設計家電平臺初春換新手機端活動專題頁本課件是可編輯的正常PPT課件手機端活動專題頁的設計尺寸可以參考手機端電商平臺和店鋪首頁的設計尺寸進行設置。通常將手機端平臺活動專題頁的寬度設置為750px，手機端店鋪活動專題頁的寬度設置為1200px，兩側(cè)的邊距一般設置為20px、24px、30px、32px、40px以及50px，建議設置30px以上的邊距；高度不限，可以根據(jù)商家的不同需要進行變化。7.4.1手機端活動專題頁的設計尺寸本課件是可編輯的正常PPT課件手機端活動專題頁與PC端活動專題頁的頁面結(jié)構類似，由Banner、活動促銷區(qū)以及商品陳列區(qū)組成。參考1.5.3小節(jié)確定好活動專題頁的柵格系統(tǒng)，根據(jù)主流電商平臺設計手機端活動專題頁的版塊尺寸，同樣可總結(jié)出緊湊型和寬松型兩種類型，并可根據(jù)不同呈現(xiàn)內(nèi)容對版塊進行同類型的組合使用。7.4.2手機端活動專題頁的頁面結(jié)構活動專題頁本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線版面”命令創(chuàng)建參考線版面，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“橢圓”工具和“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖形添加效果，使用“創(chuàng)建剪貼蒙版”快捷鍵調(diào)整圖片顯示區(qū)域。

7.4.3課堂案例—設計家電平臺初春換新手機端活動專題頁效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計堅果店鋪年貨盛典PC端活動專題頁。課堂練習—設計堅果店鋪年貨盛典PC端活動專題頁效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件使用Photoshop的繪圖工具、文字工具設計堅果店鋪年貨盛典手機端活動專題頁。課后習題—設計堅果店鋪年貨盛典手機端活動專題頁效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件第8章PC端店鋪首頁設計本章介紹：PC端店鋪首頁設計是電商視覺設計任務中的綜合型工作任務，精心設計的PC端店鋪首頁能夠向消費者傳達品牌感和加強消費者對店鋪的信任感。本章針對PC端店鋪首頁的基本概念以及設計規(guī)則等基礎知識進行系統(tǒng)講解，并針對流行風格與典型行業(yè)的PC端店鋪首頁進行設計演練。通過對本章的學習，學生可以對PC端店鋪首頁的設計有一個系統(tǒng)的認識，了解PC端店鋪首頁的設計思路，掌握其制作方法。本課件是可編輯的正常PPT課件了解PC端店鋪首頁的基本概念明確PC端店鋪首頁的設計規(guī)則知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件明確PC端店鋪首頁的設計思路掌握PC端店鋪首頁的制作方法能力目標本課件是可編輯的正常PPT課件培養(yǎng)綜合處理問題的能力培養(yǎng)商業(yè)設計思維素養(yǎng)目標本課件是可編輯的正常PPT課件8.1PC端店鋪首頁概述店鋪首頁是消費者進入店鋪的第一個展示頁面，具有展現(xiàn)品牌氣質(zhì)、承擔流量分發(fā)的功能。視覺精美的首頁，不但可以提升消費者對店鋪的好感，還可以提高商品轉(zhuǎn)化率，因此需要電商視覺設計師用心設計。PC端店鋪首頁的寬度為1920px，高度不限，其設計可以根據(jù)商家不同需要和后臺裝修模塊進行組合變化。首頁的核心模塊通常由店招與導航欄、輪播海報、優(yōu)惠券、分類導航、商品展示和底部信息構成。PC端店鋪首頁本課件是可編輯的正常PPT課件8.2店招與導航欄設計店招與導航欄的基本概念店招與導航欄的設計規(guī)則應用案例——設計實木家具PC端店鋪首頁店招與導航欄本課件是可編輯的正常PPT課件店招即店鋪的招牌，主要用于展示店鋪品牌、活動內(nèi)容和特價商品等內(nèi)容；導航欄則是對商品進行的分類，用于幫助消費者定位到當前位置、完成頁面之間的跳轉(zhuǎn)并快速找到商品。店招導航效果圖8.2.1店招與導航欄的基本概念本課件是可編輯的正常PPT課件店招：以淘寶為例，店招可以分為常規(guī)店招和通欄店招兩類，常規(guī)店招尺寸為950px×120px；通欄店招尺寸建議為1920px×150px。導航欄：導航欄高度可以為10px～50px，建議為30px；導航欄字體建議為黑體和宋體，字體為黑體時字號建議為14px、16px，字體為宋體時字號建議為12px、14px；字間距建議為20px。8.2.2店招與導航欄的設計規(guī)則本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“矩形”工具、“直線”工具繪制基本圖形。8.2.3課堂案例—設計實木家具PC端店鋪首頁店招與導航欄效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件8.3輪播海報設計輪播海報的基本概念輪播海報的設計規(guī)則課堂案例——設計實木家具PC端店鋪首頁輪播海報本課件是可編輯的正常PPT課件8.3.1輪播海報的基本概念輪播海報即多張海報循環(huán)播放，主要用于進行商品宣傳和活動促銷等任務。設計師應對每張海報的主題、構圖和配色等因素進行綜合考慮和設計。左右布局輪播海報

上下布局輪播海報本課件是可編輯的正常PPT課件輪播海報的設計尺寸可以參考4.2.1小節(jié)中的PC端全屏海報和PC端常規(guī)海報的設計尺寸。其他設計規(guī)則可以參考4.2節(jié)和4.3節(jié)。8.3.2輪播海報的設計規(guī)則本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“置入嵌入對象”命令置入圖片，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖形添加效果，使用“創(chuàng)建剪貼蒙版”命令調(diào)整圖片顯示區(qū)域。8.3.3課堂案例——設計實木家具PC端店鋪首頁輪播海報效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件8.4優(yōu)惠券設計優(yōu)惠券的基本概念優(yōu)惠券的設計規(guī)則課堂案例——設計實木家具PC端店鋪首頁優(yōu)惠券本課件是可編輯的正常PPT課件優(yōu)惠券即減價優(yōu)惠的憑證，發(fā)放優(yōu)惠券是店鋪常用的促銷方式，也是吸引消費者進行二次消費的策略。優(yōu)惠券8.4.1優(yōu)惠券的基本概念本課件是可編輯的正常PPT課件優(yōu)惠券的內(nèi)容一定要清晰，滿減條件建議使用黑體，突出顯示，這樣便于消費者計算使用。8.4.2優(yōu)惠券的設計規(guī)則本課件是可編輯的正常PPT課件使用“新建參考線”命令創(chuàng)建參考線，使用“橫排文字”工具添加文字，使用“橢圓”工具、“圓角矩形”工具繪制基本圖形，使用“添加圖層樣式”按鈕為圖形添加效果。8.4.3課堂案例—設計實木家具PC端店鋪首頁優(yōu)惠券效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件8.5分類模塊設計分類模塊的基本概念分類模塊的設計規(guī)則課堂案例——設計實木家具PC端店鋪首頁分類模塊本課件是可編輯的正常PPT課件分類模塊用于店鋪商品的類別展示，是引導消費者購買商品的重要模塊。8.5.1分類模塊的基本概念分類模塊展示效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件分類模塊的設計需要符合店鋪的整體裝修風格。字體為黑體或粗宋，圖標風格需要統(tǒng)一，圖片如果橫向分類，寬度應該