東風日產(chǎn)vi管理制度一、總則（一）目的本制度旨在規(guī)范東風日產(chǎn)視覺識別系統(tǒng)（VI）的使用，確保公司品牌形象的一致性、規(guī)范性和專業(yè)性，提升公司品牌在市場中的辨識度和影響力，促進公司業(yè)務的健康發(fā)展。（二）適用范圍本制度適用于東風日產(chǎn)全體員工、各部門、各分支機構(gòu)，以及與公司有合作關(guān)系的供應商、經(jīng)銷商、合作伙伴等相關(guān)方。（三）基本原則1.一致性原則公司所有涉及VI的應用必須保持高度一致，包括但不限于品牌標識、標準字體、標準色彩、宣傳口號等，確保在任何場合、任何媒體上展示的公司形象都具有統(tǒng)一的視覺效果。2.規(guī)范性原則嚴格按照東風日產(chǎn)VI手冊的規(guī)定和要求使用視覺識別系統(tǒng)，不得擅自修改、變形、變色或使用手冊未明確允許的變體，確保VI應用的規(guī)范性和準確性。3.嚴肅性原則VI是公司品牌形象的重要組成部分，代表著公司的聲譽和價值觀。各部門和人員應嚴肅對待VI的使用，杜絕任何有損公司品牌形象的行為。4.適應性原則在遵循VI基本原則的前提下，根據(jù)不同的應用場景和媒體特點，合理調(diào)整VI元素的呈現(xiàn)方式，確保其在各種環(huán)境下都能清晰、有效地傳達公司品牌信息，同時兼顧傳播效果和成本效益。二、VI系統(tǒng)概述（一）品牌標識東風日產(chǎn)的品牌標識由日產(chǎn)汽車公司的標識和東風汽車公司的雙飛燕標識組合而成。其中，日產(chǎn)標識采用了簡潔、流暢的線條，體現(xiàn)了科技與動感的品牌特質(zhì)；東風雙飛燕標識象征著東風日產(chǎn)融合中日雙方優(yōu)勢，攜手共創(chuàng)美好未來。品牌標識是公司VI系統(tǒng)的核心元素，具有極高的辨識度，在各類宣傳資料、產(chǎn)品包裝、辦公環(huán)境等方面應始終保持統(tǒng)一、清晰的呈現(xiàn)。（二）標準字體東風日產(chǎn)使用的標準字體包括中文字體和英文字體。中文字體采用[具體中文字體名稱]，其字體風格端莊穩(wěn)重、簡潔大氣，與品牌標識相得益彰；英文字體采用[具體英文字體名稱]，具有現(xiàn)代感和國際化風格。標準字體在使用時應嚴格遵循字體的規(guī)范寫法、間距、比例等要求，確保視覺效果的一致性。（三）標準色彩東風日產(chǎn)的標準色彩為[主色調(diào)名稱]和[輔助色調(diào)名稱]。主色調(diào)[主色調(diào)名稱]代表著活力、創(chuàng)新和進取，體現(xiàn)了公司不斷追求卓越的精神；輔助色調(diào)[輔助色調(diào)名稱]則起到烘托和補充主色調(diào)的作用，豐富了品牌色彩體系。在VI應用中，應嚴格按照規(guī)定的色彩數(shù)值和搭配方式使用標準色彩，避免出現(xiàn)色彩偏差。（四）宣傳口號東風日產(chǎn)的宣傳口號是“技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”。這一口號簡潔地表達了公司的品牌理念和核心價值，強調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新、人車和諧以及對美好生活的追求。宣傳口號應在各類宣傳活動、廣告宣傳、企業(yè)宣傳冊等中準確使用，不得隨意更改或簡化。三、VI系統(tǒng)的使用規(guī)范（一）辦公環(huán)境1.公司總部及各分支機構(gòu)的辦公場所應按照VI手冊的要求進行裝修和布置。入口處應設(shè)置統(tǒng)一的公司標識牌，標識牌的材質(zhì)、尺寸、安裝方式等應符合規(guī)定標準。2.辦公室內(nèi)的墻面、桌面、文具、文件夾、名片夾等辦公用品上應合理使用公司的品牌標識、標準字體和標準色彩。例如，名片應按照規(guī)定的模板設(shè)計，包含公司標識、員工姓名、職位、聯(lián)系方式等信息，字體、格式和色彩應與VI手冊一致。3.會議室、接待室等場所應配備帶有公司標識的會議桌牌、宣傳資料架、飲水機等物品，這些物品的外觀設(shè)計和色彩搭配應符合VI規(guī)范。4.辦公區(qū)域的指示牌、樓層分布圖等應使用統(tǒng)一的字體和圖形設(shè)計，確保員工和訪客能夠清晰、便捷地找到所需場所。（二）宣傳推廣1.廣告宣傳在電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡等媒體上發(fā)布的廣告，必須嚴格按照VI手冊的要求使用公司的品牌標識、標準字體、標準色彩和宣傳口號。廣告內(nèi)容應準確傳達公司的品牌形象和產(chǎn)品信息，不得出現(xiàn)任何誤導消費者或損害公司品牌聲譽的內(nèi)容。廣告制作公司應具備專業(yè)的廣告設(shè)計能力和對東風日產(chǎn)VI系統(tǒng)的深入理解，在制作廣告前，需向公司市場部門提交設(shè)計方案，經(jīng)審核通過后方可進行制作。審核過程中，應重點檢查VI元素的使用是否規(guī)范、準確，廣告創(chuàng)意是否符合公司品牌定位。2.宣傳資料企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品手冊、海報、宣傳單頁等宣傳資料是公司品牌形象傳播的重要載體，其設(shè)計和制作必須遵循VI規(guī)范。宣傳資料應注重內(nèi)容的準確性和簡潔性，同時突出公司品牌特色和產(chǎn)品優(yōu)勢。在設(shè)計宣傳資料時，應根據(jù)不同的宣傳目的和受眾群體，合理選擇VI元素的應用方式。例如，宣傳冊的封面、封底、目錄頁等應重點展示公司品牌標識和核心信息，內(nèi)頁則可根據(jù)內(nèi)容需要適當搭配相關(guān)的圖片和文字說明，但要確保整體風格與VI系統(tǒng)一致。所有宣傳資料在印刷前，必須經(jīng)過公司市場部門或相關(guān)負責人的審核，審核內(nèi)容包括VI元素使用的規(guī)范性、文字內(nèi)容的準確性、排版設(shè)計的合理性等。審核通過后方可交付印刷，印刷過程中應使用符合質(zhì)量要求的紙張和印刷工藝，確保宣傳資料的印刷質(zhì)量。3.活動宣傳公司舉辦的各類促銷活動、新品發(fā)布會、企業(yè)年會等活動，應在活動現(xiàn)場布置、活動宣傳海報、活動資料袋、嘉賓胸牌等方面全面應用VI系統(tǒng)。活動現(xiàn)場的布置應營造出熱烈、專業(yè)的氛圍，突出公司品牌形象，吸引目標受眾的關(guān)注。在活動宣傳海報和資料的設(shè)計上，應結(jié)合活動主題和特點，巧妙運用VI元素，使宣傳內(nèi)容既具有吸引力又能準確傳達公司品牌信息。活動資料袋和嘉賓胸牌等物品應制作精良，體現(xiàn)公司的品牌品質(zhì)和對活動的重視程度。活動主辦方應提前制定活動宣傳方案，明確VI系統(tǒng)在活動中的應用細節(jié)和要求，并將方案提交給公司市場部門審核。在活動執(zhí)行過程中，要嚴格按照審核通過的方案進行VI元素的布置和使用，確保活動宣傳的規(guī)范性和一致性。（三）產(chǎn)品相關(guān)1.產(chǎn)品包裝東風日產(chǎn)各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計應遵循VI規(guī)范，將公司品牌標識、標準字體、標準色彩等元素合理融入包裝設(shè)計中。產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、印刷工藝等應符合產(chǎn)品特點和市場需求，同時要確保包裝上的品牌信息清晰、完整、易于識別。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，應充分考慮產(chǎn)品的定位和目標消費群體，通過包裝設(shè)計傳達產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和品牌價值。例如，針對中高端車型的產(chǎn)品包裝可采用更具質(zhì)感的材料和簡潔大氣的設(shè)計風格，強化品牌的高端形象；針對年輕消費者的車型包裝則可適當增加時尚、動感的元素，以吸引年輕消費者的關(guān)注。產(chǎn)品包裝設(shè)計方案應提交公司產(chǎn)品研發(fā)部門或相關(guān)負責人審核，審核重點包括VI元素使用的規(guī)范性、包裝設(shè)計與產(chǎn)品定位的契合度、包裝的實用性和環(huán)保性等。審核通過后方可進行批量生產(chǎn)，生產(chǎn)過程中要嚴格控制包裝質(zhì)量，確保VI元素在產(chǎn)品包裝上的呈現(xiàn)效果符合要求。2.產(chǎn)品標識車輛、零部件等產(chǎn)品上應按照VI手冊的規(guī)定標注公司品牌標識、產(chǎn)品型號標識、安全標識等。品牌標識應清晰地展示在車輛前臉、車身側(cè)面、車尾等顯著位置，產(chǎn)品型號標識應與品牌標識協(xié)調(diào)搭配，便于消費者識別和區(qū)分不同車型。產(chǎn)品標識的制作工藝和材質(zhì)應保證標識的耐久性和清晰度，在產(chǎn)品的使用過程中，要定期檢查標識的完整性和可視性，如有損壞或褪色應及時更換或修復，確保產(chǎn)品標識始終保持良好的視覺效果。（四）網(wǎng)絡傳播1.公司官方網(wǎng)站東風日產(chǎn)官方網(wǎng)站是公司品牌宣傳的重要窗口，其頁面設(shè)計應嚴格遵循VI規(guī)范，使用統(tǒng)一的品牌標識、標準字體、標準色彩和頁面布局。網(wǎng)站的導航欄、按鈕、圖片、文字內(nèi)容等應保持風格一致，方便用戶瀏覽和查找信息。在網(wǎng)站內(nèi)容更新方面，要確保發(fā)布的信息準確、及時、權(quán)威，同時注重內(nèi)容的可讀性和視覺效果。網(wǎng)站應設(shè)置專門的品牌形象展示區(qū)域，通過圖片、視頻等形式全面展示公司的品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢、企業(yè)文化等內(nèi)容，增強用戶對公司品牌的認知和認同感。公司官方網(wǎng)站的維護團隊應定期檢查網(wǎng)站的VI應用情況，及時修復任何可能出現(xiàn)的VI元素顯示異常或鏈接錯誤等問題，確保網(wǎng)站的正常運行和品牌形象的良好展示。2.社交媒體平臺在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上，公司的官方賬號應使用統(tǒng)一的品牌頭像、昵稱、簡介等信息，保持與公司官方網(wǎng)站和其他宣傳渠道的品牌形象一致。發(fā)布的內(nèi)容應符合社交媒體平臺的傳播特點，結(jié)合熱點話題和用戶需求，巧妙運用VI元素進行品牌推廣。例如，在微博上發(fā)布的圖文消息應注意圖片的色彩搭配和文字排版，確保與品牌標準色彩和字體一致；在微信公眾號上發(fā)布的文章應注重標題設(shè)計和正文內(nèi)容的可讀性，通過合理運用品牌標識和宣傳口號吸引用戶關(guān)注；在抖音等短視頻平臺上制作的視頻應突出品牌特色和產(chǎn)品亮點，運用動感的音樂和特效增強視頻的傳播效果，但要確保視頻中的VI元素使用規(guī)范。社交媒體運營團隊應密切關(guān)注用戶反饋，及時回復用戶的評論和私信，維護公司品牌形象的良好口碑。同時，要定期對社交媒體賬號的VI應用情況進行總結(jié)和分析，根據(jù)運營數(shù)據(jù)調(diào)整傳播策略，提升品牌在社交媒體上的影響力。四、VI系統(tǒng)的審核與管理（一）審核流程1.各部門在使用VI系統(tǒng)進行相關(guān)設(shè)計或制作前，應填寫《東風日產(chǎn)VI使用申請表》，詳細說明使用目的、使用場景、設(shè)計或制作內(nèi)容等信息，并附上初步設(shè)計方案。申請表應提交給公司市場部門或負責VI管理的相關(guān)部門。2.市場部門或相關(guān)負責人收到申請表后，對提交的設(shè)計方案進行初審。初審主要檢查方案是否符合VI手冊的基本要求，包括品牌標識、標準字體、標準色彩的使用是否準確，整體設(shè)計風格是否與公司品牌形象相符等。如初審通過，將方案提交給公司VI管理委員會進行終審。3.VI管理委員會由公司高層領(lǐng)導、市場部門負責人、設(shè)計專家等組成，負責對涉及公司品牌形象的重大事項進行決策和審核。VI管理委員會對提交的設(shè)計方案進行全面審核，重點關(guān)注方案是否體現(xiàn)公司品牌定位和核心價值，是否符合市場傳播需求，以及是否存在可能影響公司品牌形象的潛在風險。4.經(jīng)VI管理委員會終審通過的設(shè)計方案，由申請部門按照審核意見進行修改完善后，方可進行制作或使用。如終審未通過，申請部門應根據(jù)審核意見重新設(shè)計方案，并再次提交審核，直至通過為止。（二）日常監(jiān)督與檢查1.公司市場部門或相關(guān)負責人負責對公司各部門、各分支機構(gòu)的VI系統(tǒng)使用情況進行日常監(jiān)督和檢查。監(jiān)督檢查內(nèi)容包括辦公環(huán)境、宣傳推廣、產(chǎn)品相關(guān)、網(wǎng)絡傳播等各個方面的VI應用是否符合規(guī)范要求。2.日常監(jiān)督檢查可采用定期檢查和不定期抽查相結(jié)合的方式進行。定期檢查可每月或每季度開展一次，對公司整體的VI使用情況進行全面排查；不定期抽查則根據(jù)實際工作需要隨時進行，重點檢查某些特定區(qū)域或項目的VI應用情況。3.在監(jiān)督檢查過程中，如發(fā)現(xiàn)有不符合VI規(guī)范的情況，檢查人員應及時記錄并向相關(guān)部門或人員發(fā)出整改通知，明確指出問題所在、整改要求和整改期限。相關(guān)部門或人員應按照整改通知的要求及時進行整改，整改完成后向市場部門提交整改報告，市場部門進行復查，確保問題得到徹底解決。（三）違規(guī)處理1.對于違反本制度擅自使用VI系統(tǒng)的行為，公司將視情節(jié)輕重給予相應的處罰。初次違規(guī)且情節(jié)較輕的，公司將給予警告，并要求違規(guī)部門或人員立即整改；多次違規(guī)或情節(jié)嚴重的，公司將根據(jù)相關(guān)規(guī)定追究責任部門或人員的責任，并處以一定金額的罰款。2.因違規(guī)使用VI系統(tǒng)給公司品牌形象造成損害的，違規(guī)部門或人員應承擔相應的賠償責任。公司將根據(jù)實際損失情況，要求違規(guī)方采取措施消除不良影響，并賠償由此給公司帶來的經(jīng)濟損失。3.對于因員工個人疏忽或故意違反制度導致VI系統(tǒng)使用不當?shù)男袨椋緦⒃诳冃Э己恕⑿匠暾{(diào)整、晉升等方面予以體現(xiàn)，情節(jié)嚴重的將予以辭退處理。五、VI系統(tǒng)的更新與維護（一）更新原則1.隨著公司業(yè)務的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，東風日產(chǎn)VI系統(tǒng)可能需要進行適時更新。VI系統(tǒng)的更新應遵循以下原則：保持品牌核心價值的穩(wěn)定性：在更新VI系統(tǒng)時，要確保公司的品牌核心價值和品牌定位不變，通過合理調(diào)整VI元素的表現(xiàn)形式，使其更好地適應市場需求和公司發(fā)展戰(zhàn)略。注重用戶體驗：更新后的VI系統(tǒng)應更加簡潔、直觀、易用，方便用戶識別和記憶公司品牌，提升用戶對品牌的好感度和忠誠度。與市場趨勢相結(jié)合：關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)和市場流行趨勢，使VI系統(tǒng)在保持自身特色的基礎(chǔ)上，具有一定的前瞻性和時尚感，能夠更好地吸引目標受眾的關(guān)注。（二）更新流程1.公司市場部門或相關(guān)負責人應定期對市場環(huán)境、競爭對手的品牌形象、受眾需求等進行調(diào)研和分析，收集有關(guān)VI系統(tǒng)更新的建議和意見。同時，關(guān)注行業(yè)內(nèi)的最新設(shè)計趨勢和技術(shù)發(fā)展，為VI系統(tǒng)的更新提供參考依據(jù)。2.根據(jù)調(diào)研和分析結(jié)果，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位，市場部門提出VI系統(tǒng)更新的初步方案。初步方案應包括更新的原因、更新內(nèi)容、預期效果等，并附上詳細的設(shè)計草圖或效果圖。3.將初步方案提交給公司VI管理委員會進行審議。VI管理委員會對更新方案進行全面評估，充分聽取各方面的意見和建議，對方案進行修改完善，形成最終的VI系統(tǒng)更新方案。4.VI系統(tǒng)更新方案經(jīng)公司高層領(lǐng)導批準后實施。實施過程中，要制定詳細的工作計劃，明確各階段的工作任務、責任人、時間節(jié)點等，確保更新工作順利進行。同時，要做好相關(guān)的溝通和培訓工作，向公司全體員工、合作伙伴等傳達VI系統(tǒng)更新的信息，確保他們能夠正確理解和使用更新后的VI系統(tǒng)。（三）維護措施1.建立VI系統(tǒng)維護檔案，記錄VI系統(tǒng)的設(shè)計方案、使用規(guī)范、審核記錄、更新情況等信息。維護檔案應定期進行整理和更新，確保檔案內(nèi)容的完整性和準確性，為VI系統(tǒng)的管理和維護提供有力支持。2.加強對VI系統(tǒng)設(shè)計文件、電子素材等資料的管理，確保資料的安全性和保密性。指定專人負責VI系統(tǒng)資料的存儲和保管，對資料的訪問和使用進行嚴格權(quán)限控制，防止資料泄露或被非