DQDQ消費者和行業(yè)洞察塑造廣告的未來強大的且充滿矛盾的力量正在重塑2025年的廣告業(yè)。營銷者擁有比以往更多的工具、平臺和數(shù)據(jù)，然而，推出協(xié)調(diào)一致、表現(xiàn)優(yōu)異的活動卻從未如此困難。人工智能現(xiàn)在驅(qū)動著從創(chuàng)意開發(fā)到活動優(yōu)化的方方面面。搜索不再局限于谷歌，而是涵蓋抖音、YouTube，甚至生成式人工智能等平臺。短視頻驅(qū)動著參與度，社交電商模糊了內(nèi)容和結(jié)賬之間的界限，而諸如智能電視和數(shù)字音頻等新興渠道正吸引著更多的關(guān)注和廣告支出。與此同時，隱私法規(guī)和身份信號的喪失提高了信任的賭注，迫使品牌重新思考數(shù)據(jù)是如何被收集、使用和衡量的。DISQO的廣告狀態(tài)報告以清晰的深度審視了這些差距。我們調(diào)查策略在哪些方面以及為什么會出現(xiàn)不足，從創(chuàng)意和渠道執(zhí)行到個性化、合作伙伴協(xié)同以及衡量。它匯集了消費者和營銷人員insights，以確定協(xié)調(diào)在哪里出現(xiàn)問題，以及整合策略如何驅(qū)動可衡量的全漏斗性能。這不僅僅是對行業(yè)當(dāng)前狀況的快照。它是一個診斷工具和戰(zhàn)略指南。通過追蹤從首次接觸到最終轉(zhuǎn)化的整個消費者旅程，并將其與營銷者的意圖和能力聯(lián)系起來，這份報告有助于品牌、代理機構(gòu)和媒體公司了解他們落后在哪里以及如何前進。畢竟，能夠簡化、統(tǒng)一和自信行動的能力正是領(lǐng)先組織與眾不同的地方。在這個環(huán)境中，廣告主執(zhí)行與消費者體驗之間的差距正在擴大。消費者在不同平臺和設(shè)備間靈活切換，從某個平臺的發(fā)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)向另一個平臺的購買行為。然而，大多數(shù)衡量系統(tǒng)仍然各自為政。創(chuàng)意工作往往無法引起共鳴。管理頻次充滿挑戰(zhàn)。而且，即使品牌在個性化上投入巨大，許多消費者仍將這些廣告描述為煩人或無關(guān)的。這些脫節(jié)代表著效率低下，從而削弱了品牌資產(chǎn)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。DISQO于2025年4月8日至21日對2000多名美國成年人（18歲以上）以及來自我們直接受眾的163名廣告和營銷行業(yè)專業(yè)人士進行了調(diào)查。報告所依據(jù)的消費數(shù)據(jù)在年齡、性別、種族、民族和收入方面均衡分布，并根據(jù)年齡、性別和收入加權(quán)以代表美國人口。行業(yè)數(shù)據(jù)雖然未加權(quán)，但仍為廣告和營銷專業(yè)人士提供了實用和方向性的指導(dǎo)。超過230萬人選擇與DISQO分享他們的品牌體驗，使客戶能夠深入了解他們的目標(biāo)受眾，并對廣告在態(tài)度和數(shù)字行為上的效果進行客觀評估。2.廣告如何到達(dá)觀眾以及在哪里3.數(shù)據(jù)與測量的未來DISQDISQ是什么讓廣告有效我們問一個的哪些方面什么讓廣告從關(guān)注到行動起作用40%幽默或情感訴求38%視覺效果或設(shè)計40%幽默或情感訴求38%視覺效果或設(shè)計37%特別優(yōu)惠或折扣根據(jù)消費者，最令人難忘的廣告能觸動情感共鳴，提供實際價值，并傳遞有吸引力的創(chuàng)意。更具體地說，幽默和情感訴求(40%)作為頂部召回因子的表面，當(dāng)與配對時變得更強大強烈的視覺設(shè)計（38%）和特別優(yōu)惠或折扣（37%）一個成功的公式結(jié)合了情感共鳴、感知價值和強大的視覺37%特別優(yōu)惠或折扣32%信息或故事線29%經(jīng)常看到它的人表示他們沒有一套持續(xù)的創(chuàng)作測試流程29%經(jīng)常看到它28%產(chǎn)品實用性清晰。沒有空中測試和動態(tài)優(yōu)化，品牌將陷入困境，依賴事后分析，這導(dǎo)致與消費者偏好的進一步28%產(chǎn)品實用性清晰25%可識別的個性DISQoDISQo娛樂吸引注意力，關(guān)聯(lián)性維持它理解了爭奪注意力的艱難，我們詢問了消費者通常對看到的廣告的感覺。盡管一些負(fù)面情緒仍然存在我們問你通常感覺關(guān)于34%所以，雖然強烈的創(chuàng)意元素、情感訴求、幽默感或特別優(yōu)惠會增加吸引力，但更重要的是相關(guān)性和精準(zhǔn)定位。表現(xiàn)最佳的廣告不僅僅是制作精良；它們在恰當(dāng)?shù)臅r機出現(xiàn)，并訴說34%24%24%24%24%24%24%23%22%一個朝著正確方向的有希望的跡象23%22%8%8%DISQo是什么讓廣告有效|5要考慮精確、有用和及時執(zhí)行我們問哪種類型的廣告幫助你移動從僅僅了解到基于讓廣告點擊的創(chuàng)意策略，我們問了哪些廣告能幫助消費者從僅僅了解產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)真考慮它。同時，37%的人將限時優(yōu)惠和折扣列為首選考慮因素驅(qū)動，帶有清晰解我們問哪種類型的廣告幫助你移動從僅僅了解到37%26%26%顯示潛力，但采用仍然有限。僅14%極有可個人研究個人研究25%非廣告n強化一個更大的新興趨勢和品牌及廣告商的機會：消費者在行動前需要快速且清晰地了解相關(guān)價值。互動元素不會產(chǎn)生實際效果，除非與實用且時效性的內(nèi)容相結(jié)合，能引發(fā)25%非廣告n影響者影響者或創(chuàng)作者產(chǎn)品我信任產(chǎn)品在3%感覺貼近現(xiàn)實生活3%情境令人難忘且引人入勝9%情境令人難忘且引人入勝9%。常請注意，這表明大多數(shù)觀眾仍然有條件地保持開放。千禧一代（31%）和Z世代（33%）當(dāng)時機合適時，它們會特別專注，過度索引于38%只有6%的消費者表示他們從不關(guān)注這意味著完全脫身的情況很少。在這里，機會不是爭奪持續(xù)的注意力；而是品牌在恰當(dāng)?shù)臅r機，用相關(guān)的、恰到好處的創(chuàng)意和娛樂內(nèi)容，自然地贏得關(guān)注，而不是強求它。38%我們問你多久實際關(guān)注是什么讓廣告有效|76%我們問當(dāng)你反復(fù)遇到同樣的廣告時，你有當(dāng)你反復(fù)遇到同樣的廣告時，你有重復(fù)廣告是驅(qū)動共鳴的必要之惡，但必須謹(jǐn)慎管理。當(dāng)被問及時消費者在單日跨多個平臺看到相同廣告多次的頻率，15我變得煩惱過度暴露會導(dǎo)致我變得煩惱而且反復(fù)接觸并非在增強勢頭；它是在制造麻木。百分之三十五的消費者說他們傾向于忽略反復(fù)看到的廣告。的人表示重復(fù)的廣告讓他們感到煩惱.而僅9%所說的重復(fù)廣告讓他們更可能考慮一個產(chǎn)品.35%我傾向于忽略它難度的挑戰(zhàn)（在5分制中評分為3分）所以，雖然大多數(shù)營銷人員低估了過度頻繁帶來的負(fù)面影響，但重復(fù)的風(fēng)險在于導(dǎo)致冷漠，而非行動。對于聰明的品牌來說，衡量跨平臺曝光度和創(chuàng)意變化，可確保活動不會對同一人群過度重復(fù)，從而建立積極的品牌認(rèn)35%我傾向于忽略它DISQoDISQo什么讓廣告有效什么讓廣告有效|8更傾向于考慮產(chǎn)品強化廣告的相關(guān)性和個性化23%由于數(shù)量龐大且觸點多，大多數(shù)消費者并未體驗到始終相關(guān)的廣告。這并非曝光不足所致，而是個23%），低滿意度，表明營銷人員可以更好地與其中一個最重要和數(shù)字原生的受眾群體建立聯(lián)系。45%令人驚訝的是，盡管85%的廣告商表示他們投資于個性化,尤其是通過分割和重新定位15%承認(rèn)他們根本不投資和僅有28%的平臺單獨定制創(chuàng)意.45%結(jié)果是明確的需要縮小目標(biāo)能力與感知價值之間的差距，不是通過增加數(shù)量，而是通過提高精準(zhǔn)度來實現(xiàn)。當(dāng)廣告真正相關(guān)時，它們建立信任、考慮和長期影響。我們問你遇到的廣告DISQo什么讓廣告有效DISQo什么讓廣告有效|96%35%29%20%當(dāng)個性化失敗時，它不僅會降低影響，還可能完全將消費者拒之門外。人們表示在看到廣告后不太可能35%29%20%它不是廣告的存在導(dǎo)致了與消費者的疏遠(yuǎn)，而是執(zhí)行不佳。在一個飽和的媒體環(huán)境中，相關(guān)性本身還不它不是廣告的存在導(dǎo)致了與消費者的疏遠(yuǎn)，而是執(zhí)行不佳。在一個飽和的媒體環(huán)境中，相關(guān)性本身還不夠；語氣、時機和頻率都會塑造感知。精準(zhǔn)必須超越目標(biāo)定位。它要求通過每一印象傳遞價值，因為當(dāng)廣告表現(xiàn)不佳時，它們不僅會被忽視，還會損害品牌信譽。?我們問我更看重做廣告的品牌我們問我更看重做廣告的品牌?通過合作伙伴策略提升感知我們問我更傾向于考慮購買品牌在我喜歡的內(nèi)容上做廣告?。當(dāng)被問及消費者是否更看重在他們會喜歡的內(nèi)容中進行廣告的品牌時，54%的消費者同意.這位置時，它通過聯(lián)想獲得關(guān)聯(lián)性，并感覺更有意向，更與人們的世界相契合。34%30%34%以正確的語境驅(qū)動行動那個值不僅僅停留在認(rèn)知層面。它也影響購買意愿。百分之五十八的消費者說他們更有可能考慮39%購買從一個出現(xiàn)在他們喜歡的內(nèi)容中的品牌，再次，那個數(shù)字爬升了Z世代在67%(25%強烈同意)和千禧一代在61%而且這種模式適用于所有收入水平。大多數(shù)消費者認(rèn)同，當(dāng)一個品牌出現(xiàn)在合適的語境中時，它顯得更可信，值得考慮，從而增加了影響39%頻率：有目的地管理暴露不受控制的重復(fù)會導(dǎo)致疏離感。大多數(shù)消費者表示他們在不同平臺上反復(fù)看到同樣的廣頻率：有目的地管理暴露不受控制的重復(fù)會導(dǎo)致疏離感。大多數(shù)消費者表示他們在不同平臺上反復(fù)看到同樣的廣告，許多人會主動忽略它。頻率管理不能被視為事后補救，也不能孤立處理。品牌必須投資于能夠衡量跨平臺活動和創(chuàng)意變化對廣告效果的系統(tǒng)。過度曝光會侵蝕注意力和信任。管理頻率也是在管理品牌認(rèn)知。卓越的創(chuàng)意仍然能帶來影響，但大多數(shù)品牌并未有效地優(yōu)化它。廣告商必須擺脫單純依賴事后分析，而應(yīng)將實時創(chuàng)意測試、廣告衡量和動態(tài)優(yōu)化融入其流程中。情感共鳴、價值感和強烈的視覺效果一直能持續(xù)提升記憶度，但若無持續(xù)的市場評估，即便是高質(zhì)量的創(chuàng)意也面臨表現(xiàn)不佳的風(fēng)險。創(chuàng)意不應(yīng)只是被測試；它應(yīng)在動態(tài)中個性化：精準(zhǔn)勝于數(shù)量合作策略：環(huán)境增強品牌價值個性化：精準(zhǔn)勝于數(shù)量廣告出現(xiàn)在哪里和它們說什么同樣重要。當(dāng)品牌與消費者信任和喜愛的內(nèi)容保持一致時 ,它們能獲得情境信譽。媒體投放位置應(yīng)被視為品牌資產(chǎn)決策，而不僅僅是受眾觸達(dá)策略。優(yōu)先考慮內(nèi)容一致性的合作策略能提升品牌認(rèn)知度和購買意愿。情境不僅僅是傳遞廣告出現(xiàn)在哪里和它們說什么同樣重要。當(dāng)品牌與消費者信任和喜愛的內(nèi)容保持一致時 ,它們能獲得情境信譽。媒體投放位置應(yīng)被視為品牌資產(chǎn)決策，而不僅僅是受眾觸達(dá)策略。優(yōu)先考慮內(nèi)容一致性的合作策略能提升品牌認(rèn)知度和購買意愿。情境不僅僅是傳遞在哪里以及如何廣告觸達(dá)觀眾洞察觸達(dá)和定位消費者廣告回憶：消費者在哪里關(guān)注在CTV上有7%而在線性上今年。相比之下，72%的廣告商增加了社交媒體的投資,與其作為頂級產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)渠道和最常被回憶的廣告環(huán)境的作用相一致。要實現(xiàn)從可見性到影響力的轉(zhuǎn)變，品牌必須在各個平臺上持續(xù)且策略性地出現(xiàn)，并運用能夠反映受眾實際媒體互動方式的指標(biāo)來衡量績效。若不將支出與注意力對齊，廣告60%社交媒體63%34%在CTV上有7%而在線性上今年。相比之下，72%的廣告商增加了社交媒體的投資,與其作為頂級產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)渠道和最常被回憶的廣告環(huán)境的作用相一致。要實現(xiàn)從可見性到影響力的轉(zhuǎn)變，品牌必須在各個平臺上持續(xù)且策略性地出現(xiàn)，并運用能夠反映受眾實際媒體互動方式的指標(biāo)來衡量績效。若不將支出與注意力對齊，廣告60%社交媒體63%34%28%22%），消費者意識發(fā)揮著有意義的作用。只有6%消費者中表示28%22%我們問在過去7天內(nèi)，在哪里我們問在過去7天內(nèi)，在哪里你記得見過嗎?有趣的是，消費者關(guān)注和廣告商投資之間存在著脫節(jié)。雖然電視是消費者最回憶的渠道，但只有12%廣告商報告稱他們正在增加開支有趣的是，消費者關(guān)注和廣告商投資之間存在著脫節(jié)。9%9%DISQoDISQo洞察觸達(dá)和定位消費者從可見性中產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)，而了解消費者最愿意探索新產(chǎn)品的地方是關(guān)鍵。這與DISQO的消費者趨勢報告發(fā)現(xiàn)一致。社交媒體排名最高，45%被消費者引用為首選發(fā)現(xiàn)平臺.電視緊隨其后，占44%,確認(rèn)了數(shù)字和高端視頻環(huán)境在推動早期意向方面的重要性持續(xù)存在。搜索引擎（37%）和網(wǎng)站(33%)應(yīng)保持次要地位，但卻是基本發(fā)現(xiàn)接觸點，特別是對于更積極或____45%44%37%33%在哪些平臺上你對哪方面最開放9%9%9%9%DISQ在哪里以及如何廣告觸達(dá)觀眾|15DISQ在哪里以及如何廣告觸達(dá)觀眾|1539%當(dāng)被問及消費者發(fā)現(xiàn)他們最近參與的最后幾個產(chǎn)品的地點時39%35%35%流媒體電視或視頻服務(wù)觸與主動研究相結(jié)合。隨著發(fā)現(xiàn)跨越多種格式和行為，成功的策略必須考慮到人們?nèi)绾卧谄脚_流媒體電視或視頻服務(wù)26%26%22%22%我們問思考最后幾個20%20%從廣告到結(jié)果的路徑很少是線性的。它包括快速決策、延遲響應(yīng)、跨平臺移動和設(shè)備切換。對于廣告商和媒體合作伙伴來說，這種復(fù)雜性不僅使衡量具有挑戰(zhàn)性，而且也使其正確性至關(guān)重要。跨設(shè)備行為很普遍當(dāng)被問到他們在一臺設(shè)備上研究產(chǎn)品有多頻繁，并在另一臺設(shè)備上完成購買大多數(shù)消費者報告說，他們在不同的設(shè)備上完成轉(zhuǎn)化，而發(fā)現(xiàn)行為則始于另一臺設(shè)備。87%的人在他們的旅程中某個時刻會更換設(shè)備，41%報告有時這樣做和17%經(jīng)常這樣做.While63%廣告商中有的人對自己的媒介組合實現(xiàn)品牌和績效目標(biāo)的能力表示極或非常自信，但只有58%說他們總是或經(jīng)常解釋多平臺或跨設(shè)備行為在他們規(guī)劃或歸因時。這一矛盾表明，廣告商可能過于自信。我們問仍然依賴單設(shè)備歸因的衡量框架會導(dǎo)致營銷人員低估影響、錯誤歸因轉(zhuǎn)化，并低估有效媒體的意仍然依賴單設(shè)備歸因的衡量框架會導(dǎo)致營銷人員低估影響、錯誤歸因轉(zhuǎn)化，并低估有效媒體的意義。必須跨系統(tǒng)評估活動表現(xiàn)，這些系統(tǒng)需遵循用戶整個旅程，而不僅僅是屏幕。在一個設(shè)備上使用產(chǎn)品，22%22%DISQ在哪里以及如何廣告觸達(dá)觀眾|16即時轉(zhuǎn)化的潛力當(dāng)被問到如果消費者在觀看廣告后立即進行了購買,近十之四的人報告他們有.千禧一代（48%）和千禧一代(43%)是最有可能快速行動的群體，反映了數(shù)字原生代人的沖動驅(qū)動傾向。這一點也適用于高收入者，44%的125K+戶家庭報告即時購買行為，強化適時廣告的影響。相反地，低收入群體對即時購買的反應(yīng)較小.然而，幾乎40%的消費者展示快速行動，即時轉(zhuǎn)化仍然是一個切實的結(jié)果，尤其當(dāng)廣告在恰當(dāng)?shù)臅r刻，向恰當(dāng)?shù)娜藗鬟f恰當(dāng)?shù)男畔r。我們問你是否曾經(jīng)制作過我們問你是否曾經(jīng)制作過觀看廣告后？*39%50%50%跨平臺之旅是常態(tài)說著他們是完全沒信心關(guān)于他們的測量能力。盡管有采取即時行動的潛力，但這并不總是發(fā)生，即使發(fā)生，也很少發(fā)生在最初看到廣告的同一平臺上。60%說消費者他們在其中一個平臺上看到了廣告 ,然后在另一個平臺上搜索或購買了該產(chǎn)品,跨平臺行為是現(xiàn)代消費者旅程的說著他們是完全沒信心關(guān)于他們的測量能力。社交媒體，以及它們?nèi)绾斡绊憸y量準(zhǔn)確性。無論是帶有偏見的自我報告指標(biāo)、重疊、退化還是重復(fù)，意圖與執(zhí)行之間的差距都很明顯。這些挑戰(zhàn)突顯了采用與消費者實際行為相一致的統(tǒng)一、跨平臺測量解決方案的緊迫性。響和轉(zhuǎn)變往往發(fā)生在不同的地方。然而，缺乏跨平臺的清晰視野，品牌有風(fēng)險誤解真正推動表現(xiàn)的因素。為了捕捉真實影響，衡量和歸因策略必須反映人們的活動方式，不僅是在認(rèn)知和行動之間，而且在更廣泛的發(fā)生這些時刻的媒體生態(tài)系統(tǒng)中。我們問??當(dāng)涉及到全漏斗衡量時，信心也是有限的，僅35%感到自信和11%60%在哪里以及如何廣告觸達(dá)觀眾|哪里以及如何廣告哪里以及如何廣告專注于即時意圖或平臺內(nèi)點擊和轉(zhuǎn)化的歸因模型將錯失大局。雖然廣告商優(yōu)先考慮專注于即時意圖或平臺內(nèi)點擊和轉(zhuǎn)化的歸因模型將錯失大局。雖然廣告商優(yōu)先考慮優(yōu)先進行增量測試,這是一個錯失的機會，在復(fù)雜的多觸點旅程中量化實際影響。衡量實際廣告效果意味著在整個消費者旅程的完整弧線中捕捉意圖，而不僅僅是在展分鐘或幾小時內(nèi)31%這種行為在年輕、數(shù)字優(yōu)先的受眾中尤其普遍，但并不僅限于同時，相當(dāng)一部分消費者在一個更長的時間窗口內(nèi)采取行動。百分之二十六說他26%26%?我們問多久之后?我們問多久之后看到一則廣告做在一周內(nèi)雖然生成式人工智能尚未完全改變產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，但基礎(chǔ)正在形成。如今，27%%的消費者說作用，在所有年齡段中最高。而且雖然目前使用可能輕微或最小，但展望未來，擴展人工智能使用的意愿很明確。百分之二十八的受訪者表示他們預(yù)計在來年將更多地使用人工智能進行發(fā)現(xiàn),隨著在那個數(shù)字在關(guān)鍵群體中上升。只有17%的人說他們完全不會使用AI而且越來越少的人希望減少他們的使用，這表明大多數(shù)趨勢是向上的。礎(chǔ)哪里以及如何廣告到達(dá)觀眾|20不同世代如何使用人工智能進行產(chǎn)品?我們問生成性AI?我們問生成性AI在您的產(chǎn)品中發(fā)揮作用?●顯著●溫和●顯著●溫和●輕微*小于5%不，我將繼續(xù)不用它是的，我會少用它*小于5%●最小化*小于5%*47%*47%23%28%22%23%24%26%27%25%27%25%26%9%29%25%28%23%20%30%20%30%**24%24%GENXZ世代GENXZ世代GENX我們問我們問盡管消費者開始探索生成式AI來輔助其發(fā)現(xiàn)過程，但營銷人員正在全力推進。當(dāng)被問及AI將在其2026年營銷策略中扮演什么角色時，大多數(shù)廣告商都指向創(chuàng)意、規(guī)劃和執(zhí)行等核心應(yīng)用。四十七百分之一說他們將使用人工智能來協(xié)助創(chuàng)意開發(fā)，包括文案、視覺效果和創(chuàng)意使其成為最常用的案例。這與消費者所說的開始體驗AI的方式一研究與競爭情報媒體策劃與受眾洞察加速內(nèi)容時間線將用它來支持媒體策劃和受眾洞察這表明他們不僅將人工智能視為提高效率的手段，更將其視為決策的戰(zhàn)略層面。這種程度的采用顯示出對人工智能潛力的信心，但它也揭示了一種可能的脫節(jié)。盡管營銷人員致力于自動化和規(guī)模化，但消費者對人工智能的接受程度仍然謹(jǐn)慎。目前只有一小部分人描述人工媒體策劃與受眾洞察加速內(nèi)容時間線個性化內(nèi)容活動優(yōu)化與決策為了彌補這一差距，廣告商必須確保人工智能增強營銷感覺是個人化的，而不是機械化的。在人工智能上投資以提升速度和產(chǎn)出必須與保護相關(guān)性、透明度和控制的策略相平衡。否則，人工智能為營銷者創(chuàng)造的價值可能會在那些仍在等待看到其益處體現(xiàn)在有意個性化內(nèi)容活動優(yōu)化與決策測試和迭代創(chuàng)意變體6%在哪里以及如何廣告能夠觸達(dá)觀眾6%哪里以及如何廣告觸達(dá)觀眾|23平臺：處理發(fā)現(xiàn)作為多上下文體驗平臺：處理發(fā)現(xiàn)作為多上下文體驗產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)并非始于或終于單一平臺。消費者會根據(jù)他們的心態(tài)在不同平臺上互動，從在社交媒體上的被動滾動到在流媒體電視上的休閑觀看，再到在搜索引擎和零售商網(wǎng)站上的主動研究。圍繞這些行為模式構(gòu)建發(fā)現(xiàn)觸點的品牌將更有利于推動互動。發(fā)現(xiàn)并非是一次性接觸消費者，而是了解他們愿意接受影響的地點，并從那里建立相關(guān)性。電視和社會媒體仍然是人們最常回憶的廣告環(huán)境，但僅靠注意力是不夠的。碎片化的觀看和重復(fù)疲勞需要更聰明的分配。品牌必須根據(jù)覆蓋率和持續(xù)關(guān)注與戰(zhàn)略頻次的交集來調(diào)整其支出。建立和衡量跨渠道策略，以平衡可見性與體驗，確保是周密的順序而非數(shù)量在推動影響力。人工智能：將自動化與問責(zé)制相結(jié)合營銷人員對人工智能充滿熱情，并迅速將其整合到從創(chuàng)意開發(fā)到媒體規(guī)劃等各個方面，人工智能：將自動化與問責(zé)制相結(jié)合營銷人員對人工智能充滿熱情，并迅速將其整合到從創(chuàng)意開發(fā)到媒體規(guī)劃等各個方面，但消費者的態(tài)度尚未跟上。消費者仍然對人工智能在發(fā)現(xiàn)和個性化中的作用保持謹(jǐn)慎。機會在于平衡創(chuàng)新與信任。人工智能應(yīng)提升速度和規(guī)模，但不能以犧牲透明度或控制為代價。那些在人工智能領(lǐng)域取得成功的營銷人員將確保它能為企業(yè)和受眾都創(chuàng)造價值。連續(xù)性，非轉(zhuǎn)換點消費者并非從廣告到行動遵循線性路徑。他們通過不同的路線，跨越設(shè)備和平臺 ,擁有不同的時間跨度。大多數(shù)人在一天內(nèi)行動，但許多人需要更長時間，幾乎所有人在做決定前都會在不同觸點之間切換。僅關(guān)注最后一次接觸或平臺內(nèi)指標(biāo)的衡量框架會忽略更廣泛的圖景，無法準(zhǔn)確評估驅(qū)動最大影響力的渠道。廣告商必須制定能夠捕捉全面影響范圍并在整個旅程中優(yōu)化的策略，而不僅僅是關(guān)注轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)與測量的未來在個性化廣告中導(dǎo)航數(shù)據(jù)使用對廣告?zhèn)€性化的接受度正在上升數(shù)據(jù)是現(xiàn)代廣告投放、衡量和優(yōu)化的基礎(chǔ)。因此，盡管技術(shù)發(fā)展迅速，但圍繞信任、透明度和控制權(quán)的消費者期望，現(xiàn)在對于吸引注意力和傳隱私和安全合規(guī)是主要的廣告挑戰(zhàn)。總體而言，這反映了持續(xù)的對數(shù)據(jù)收集和應(yīng)用的擔(dān)憂。在更大的層面上，個性化本身并不是障礙，而是缺乏信任。當(dāng)品牌透明地使用數(shù)據(jù)并提供明確的回報時，大多數(shù)消費者愿意進行交換。大多數(shù)消費者并不反對個性化廣告，但舒適度取決于如何處理這種個性化大多數(shù)消費者并不反對個性化廣告，但舒適度取決于如何處理這種個性化。當(dāng)被問及他們?nèi)绾慰创臼褂盟麄兊臄?shù)據(jù)來定制廣告時大多數(shù)受眾中，中立勝過抵抗。我們問我們問你有多舒適與使用公司個性化您的數(shù)據(jù)?22%30%然而，不適仍不容忽視。22%30%DISQoDISQo非常不舒服非常舒適非常不舒服什么增加了對個性化廣告的舒隨著數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告越來越普遍，讓消費者對個性化感到舒適的因素，與個性化本身同等重要。品牌不能僅依賴相關(guān)性；它們必須贏得消費者的信任。DISQo數(shù)據(jù)和測量的未來DISQo產(chǎn)品推薦(27%).當(dāng)個性化使消費者受益時，無論是通過便利、價值還是相關(guān)性，它都會獲得更大的接受度。重要的是，只有21%有%的消費者表示這些因素都不會增加他們的舒適感。這表明當(dāng)品牌以讓人覺得受限制、有用且受尊重的方式進行個性化時，消費者更有可能做出增加消費者舒適度的兩個主要因素是掌控數(shù)據(jù)如何被使用（34%）與識別廣告背后的品牌(34%)這強調(diào)了在圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動體驗建立信任方面，透其他影響因素包括在特定平臺范圍內(nèi)的個性化（28%）和引導(dǎo)至更好的廣告?我們問?以下哪個因素會增加你對個性化廣告28%更好的產(chǎn)品28%更好的產(chǎn)品非個性化個性化基于我的相同平臺衡量重要之事的挑戰(zhàn)37%37%優(yōu)先考慮。重要的是,27%也引用了跨平臺活動的復(fù)雜性與跨渠道和跨設(shè)備的消費者行為保持一致。雖然消費者越來越清楚他們在何種情況下對數(shù)據(jù)使用感到舒適，但廣告商在跟蹤和驗證這些體驗方面面臨著真正的運營障礙。28%和/或34%隨著消費者越來越期望其數(shù)據(jù)使用方式透明且相關(guān)，廣告商正努力以同樣的清晰度衡量其努力的影響。當(dāng)被問及衡量廣告效果所面臨的最大挑戰(zhàn),40%優(yōu)先考慮。重要的是,27%也引用了跨平臺活動的復(fù)雜性與跨渠道和跨設(shè)備的消費者行為保持一致。雖然消費者越來越清楚他們在何種情況下對數(shù)據(jù)使用感到舒適，但廣告商在跟蹤和驗證這些體驗方面面臨著真正的運營障礙。28%和/或34%選擇正確的指標(biāo)30%選擇正確的指標(biāo)27%27% 22% 22%其他主要的挑戰(zhàn)包括成本（37%）,選擇合適的指標(biāo)（3測量技術(shù)與方案(30%)所有這些都指向測量資源配置方面存在的系統(tǒng)性問題?我們問?衡量廣告效果最大的挑戰(zhàn)是什么?DlsQo數(shù)據(jù)和測量的未來|26行業(yè)下一步需要去哪里廣告商們清楚地認(rèn)識到衡量效果所面臨的挑戰(zhàn)，并且就需要改變的事情達(dá)成了共識。當(dāng)提升跨平臺測量與歸因作為最佳回復(fù)。這反映了人們對碎片化的普遍擔(dān)憂，并體現(xiàn)了對統(tǒng)一洞察的需求日益增長，這些需求與消費者通過渠道的移動方式相匹配。信任和相關(guān)性是參與度的主要驅(qū)動因素。同時，也存在強烈的推動力來更好地整合品牌和績效評估()。30%)并且減少廣告頻率了戰(zhàn)略需要與用戶體驗和商業(yè)成果相一致。展望未來，更有效的廣告之路不僅需要新工具，還需要思維方式的轉(zhuǎn)變。該行業(yè)的未來將由其提供可衡量、尊重且相關(guān)的體驗的能力，以及構(gòu)建能夠清晰展示這些努力并持續(xù)改進的基礎(chǔ)設(shè)施的能力來塑造。在其后33%有營銷人員表示需要在規(guī)模化上更好地進行創(chuàng)意個性化，以及平