全媒體運營師復習題含答案（附解析）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.下面對文案的說法正確的是（）。A、文案是廣告的核心，文案創意決定了對受眾的吸引力B、文案是受眾了解產品或服務的一個渠道C、文案是指廣告作品中所有的語言文字D、新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾正確答案：B答案解析：廣告的核心是創意，包括文案創意、畫面創意等多個方面，A選項錯誤；文案是廣告作品中語言文字部分，不包括圖片、視頻等，C選項錯誤；新媒體文案主要以文字來傳達信息，吸引受眾，圖片、視頻和超鏈接只是輔助手段，D選項錯誤；文案能夠向受眾傳遞產品或服務的相關信息，是受眾了解產品或服務的一個渠道，B選項正確。2.電視教材中，為了表現主體事物在空間的位置和所處的周圍環境或者表現主體事物與周圍事物的相互關系，可以采用運動鏡頭的形式是()A、虛鏡頭B、跟鏡頭C、拉鏡頭D、推鏡頭正確答案：C答案解析：拉鏡頭可以逐漸展現主體事物所處的空間環境以及與周圍事物的關系，從局部逐漸擴展到整體，能清晰地呈現主體與周圍環境的相互關系。推鏡頭主要是突出主體的局部；跟鏡頭是跟隨主體運動；虛鏡頭一般不用于表現這種空間位置和關系。3.超文本和超媒體的基本體系結構不包括A、人工層B、數據庫層C、用戶接口層D、超文本抽象機層正確答案：A答案解析：超文本和超媒體的基本體系結構包括超文本抽象機層、數據庫層、用戶接口層等，并不包括人工層。4.一對一電子編輯系統的設備構成包括一臺編輯放像機、一臺編輯錄像機、一臺編輯控制器以及一臺或兩臺()A、監視器B、尋像器C、顯示器D、攝像機正確答案：A答案解析：一對一電子編輯系統的設備構成包括編輯放像機、編輯錄像機、編輯控制器以及監視器。監視器用于監看編輯過程中的視頻畫面，以確保編輯效果符合要求。攝像機主要用于拍攝素材，不是一對一電子編輯系統直接構成設備；尋像器是攝像機或錄像機上用于輔助取景的部件；顯示器概念較寬泛，這里說的主要是監視器。5.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（）。A、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣B、淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主C、微博文案只有結合時事熱點寫出有關注度的文章才能吸引受眾D、論壇文案最重要的是創意，通過創意可以吸引受眾點擊正確答案：A答案解析：微信公眾號可以定期推送文案進行推廣，朋友圈則可以通過用戶分享來傳播文案，A選項正確。淘寶、京東等電商平臺的文案常以產品介紹、促銷信息等為主，B選項錯誤。微博文案除結合時事熱點外，也可通過有趣的話題、獨特的觀點等吸引受眾，C選項錯誤。論壇文案最重要的是與論壇主題相關且能引發討論，而不是單純依靠創意，D選項錯誤。6.關于廣告投放的收費模式，PPC是指（）。A、按曝光量購買B、按時段購買C、按點擊購買D、以上都不對正確答案：C答案解析：PPC是Pay-Per-Click的縮寫，即按點擊付費，是一種常見的廣告收費模式，廣告主只有在用戶點擊廣告時才需要付費。7.新媒體案例進行有效拆解的七種方法，以下說法正確的是（）A、時間軸拆解法B、里程碑拆解法C、跨平臺拆解法D、以上都是正確答案：D答案解析：時間軸拆解法是按照時間順序梳理新媒體案例的發展過程；里程碑拆解法是以關鍵節點為重點進行剖析；跨平臺拆解法是對在不同平臺傳播的案例從各平臺特點等方面分析。這三種方法都是對新媒體案例進行有效拆解的常見且有效的方法，所以以上都是正確的，應選D。8.下面屬于聲音編輯軟件的是()A、WindowsMovieMakerB、WinAVIC、MayaD、Cooledit正確答案：D答案解析：Cooledit是一款功能強大的音頻編輯軟件，可以進行音頻錄制、剪輯、混音、降噪等多種操作。WindowsMovieMaker是視頻編輯軟件；WinAVI主要是視頻格式轉換軟件；Maya是三維動畫軟件。9.下面不屬于常見的H5類型的是（）。A、產品介紹型B、游戲型C、測試和答題型D、表單提交型正確答案：A答案解析：常見的H5類型包括游戲型、測試和答題型、表單提交型等。產品介紹型通常不是典型的H5類型，H5更側重于交互性、趣味性等方面，產品介紹一般會通過更常規的頁面或文檔等形式來呈現，所以不屬于常見的H5類型。10.關于HTML的發展歷史，不正確的是（）。A、H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數字產品B、HTML的第一版是在1991年開始研發，1993年發布C、2006年W3C決定創建新一代的HTML，也就是H5D、2014年10月W3C宣布HTML5標準制定完成正確答案：C11.()中環境范圍由小變大。A、推鏡頭B、跟鏡頭C、搖鏡頭D、拉鏡頭正確答案：D答案解析：拉鏡頭是將鏡頭逐漸拉遠，畫面范圍由小變大，能展示更廣闊的環境。推鏡頭是使畫面范圍由大變小；搖鏡頭是圍繞一個中心做圓周運動拍攝，畫面范圍不變；跟鏡頭是跟隨拍攝對象移動，畫面范圍也不變。12.關于引語的使用，以下哪一項是錯誤的？()A、應當避免在引語中出現括號或省略號B、如有必要，記者可以對采訪對象的話語進行添加或篡改C、記者不得制造直接引語D、報道中盡量不使用間接引語，要多使用直接引語正確答案：B答案解析：新聞報道中，記者必須保持采訪對象話語的真實性和完整性，不得對采訪對象的話語進行添加或篡改。A選項，應避免在引語中出現括號或省略號等影響引語簡潔和準確性的內容，該選項正確；C選項，記者不得制造直接引語，要如實呈現，該選項正確；D選項，報道中盡量多使用直接引語能增強報道的生動性和可信度，該選項正確。而B選項違反了新聞職業道德和規范。13.通常主光和()的光比決定了被攝對象的影調反差。A、輪廓光B、輔助光C、修飾光D、環境光正確答案：B答案解析：主光和輔助光的光比決定了被攝對象的影調反差。主光是塑造被攝主體主要形象的光線，輔助光用于補充主光的不足，二者的光比直接影響著被攝對象受光面和背光面的亮度差異，從而決定影調反差。修飾光主要用于對被攝對象進行局部細節修飾；環境光主要營造整體環境氛圍；輪廓光用于勾勒被攝對象輪廓，它們對影調反差的直接影響較小。14.在我國，新聞真實性的完整含義，應該理解為()A、事實為政治服務B、本質真實C、現象真實D、現象真實與本質真實的一致正確答案：D答案解析：新聞真實性的完整含義是現象真實與本質真實的一致。現象真實是對新聞事實表面情況的如實反映，本質真實則是對新聞事實內在本質和規律的準確揭示，只有二者相統一，才是完整的新聞真實性。A選項事實為政治服務違背了新聞真實性原則；B選項本質真實不全面；C選項現象真實也不完整。15.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有（）。A、長文案和短文案B、銷售文案和傳播文案C、按渠道及表現方式的不同分類D、軟廣告和硬廣告正確答案：B16.2000年以前，新媒體運營主要以下面哪種運營方式為主導（）A、內容運營B、用戶運營C、產品運營D、活動運營正確答案：B17.以下關于GIF圖表述正確的是（）。A、GIF的“體型”很小B、GIF不是壓縮位圖格式C、GIF不支持透明背景圖像D、GIF都是動圖正確答案：A答案解析：GIF采用了LZW壓縮算法，“體型”很小。它是一種壓縮位圖格式，支持透明背景圖像，有靜態和動態之分，并非都是動圖。18.新媒體營銷平臺不包含什么（）A、雜志書刊B、微博平臺C、直播平臺D、微信平臺正確答案：A答案解析：雜志書刊不屬于新媒體營銷平臺，新媒體營銷平臺是基于互聯網和移動互聯網技術發展起來的新興媒體平臺，具有傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等特點。微信平臺、直播平臺、微博平臺都符合新媒體平臺的特征，而雜志書刊屬于傳統媒體，通過定期出版發行，以紙質形式傳播信息，與新媒體營銷平臺在傳播方式、互動性等方面存在明顯差異。19.“雙十一驚爆，呢子大衣買二送一！”屬于（）類型的標題。A、直言式標題B、導向式標題C、勵志式標題D、推新式標題正確答案：A答案解析：該標題直接表明了“雙十一驚爆，呢子大衣買二送一”這個優惠信息，屬于直言式標題，直接陳述事實和優惠內容，沒有采用勵志、導向或推新等其他方式來吸引讀者。20.運營人員可以從（）來提升內容的視覺版面效果。A、版面風格B、圖文搭配C、正文內容D、分割線正確答案：A二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.以下屬于跨界整合方式的有（）A、產品跨界B、內容跨界C、圈層跨界D、IP跨界正確答案：ABCD答案解析：跨界整合是指不同領域、不同行業之間通過相互融合、滲透，實現資源共享、優勢互補，創造出更具價值的產品或服務等。產品跨界是將不同行業的產品特點進行融合，創造新的產品形態；內容跨界是把不同類型的內容如影視、文學、音樂等元素進行融合；圈層跨界是跨越不同的受眾圈層進行整合；IP跨界則是利用熱門IP與其他行業進行結合拓展。這四種方式都屬于跨界整合的常見形式。2.下列屬于H5的展現形式的有（）。A、互動型;B、場景型;C、趣味型;D、展示型;正確答案：ABD3.為了保證活動按照既定的方案精確執行，運營者需要高度關注以下哪三個方面？（）A、物B、人C、活動物料D、事正確答案：ABD4.新媒體有哪些特點（）A、建立在數字技術和網絡技術基礎之上呈現的圖文、H5、音頻、視頻B、以多媒體作為信息的發布平臺C、傳播社會化具有全天候和全覆蓋性的特征D、在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性正確答案：ABCD答案解析：新媒體建立在數字技術和網絡技術基礎之上，呈現形式豐富多樣，包括圖文、H5、音頻、視頻等，A正確；以多媒體作為信息發布平臺，能更全面地傳播信息，B正確；傳播社會化，不受時間和空間限制，具有全天候和全覆蓋性的特征，C正確；在技術、運營、產品、服務等商業模式上不斷創新，以適應市場和用戶需求，D正確。5.下列屬于高清無版權，可用作商業用途的圖片網站有（）。A、多玩圖庫B、GratisographyC、PhotopinD、攝圖網正確答案：BCD6.下列哪些媒體是可被援引的權威媒體？()A、黨報黨刊B、行業性報刊C、電臺、電視臺D、國家通訊社正確答案：ABCD答案解析：黨報黨刊代表官方立場，具有權威性；行業性報刊在特定行業領域具有專業性和權威性；國家通訊社如新華社，是權威的新聞來源；電臺、電視臺傳播廣泛且具有一定權威性，所以這些媒體都可被視為可援引的權威媒體。7.電商主圖有兩種類型，分別是（）。A、圖片主圖B、活動主圖C、推廣主圖D、視頻主圖正確答案：ABCD8.對企業而言，網絡營銷的優勢主要體現在（）。A、有利于企業擴大市場范圍，提高市場占有率。B、有利于企業與顧客的良好溝通。C、網絡營銷可提高消費者購物效率。D、網絡營銷能更好地為消費者提供服務，滿足消費者個性化需求。正確答案：ABCD答案解析：網絡營銷對企業而言優勢顯著。選項A，通過網絡可突破地域限制，擴大市場覆蓋范圍，吸引更多潛在客戶，從而提高市場占有率；選項B，企業能借助網絡平臺與顧客便捷溝通，及時了解顧客需求、意見和反饋，增強顧客滿意度；選項C，消費者能在網絡上快速瀏覽商品信息、比較選擇，提高購物效率，這也有利于企業銷售；選項D，網絡營銷可根據消費者的瀏覽、購買等行為數據，精準分析其需求，為消費者提供個性化服務和產品推薦，滿足其個性化需求。9.新媒體銷售文案的建立可以分為4個步驟，這4個步驟按順序排列為（）。A、刺激欲望B、抓住注意力C、建立信任D、激發興趣正確答案：ABCD10.社群的類型主要有（）。A、興趣社群B、互融社群C、知識社群D、品牌社群正確答案：ABCD答案解析：社群的類型主要有興趣社群，基于共同興趣形成；品牌社群，圍繞特定品牌建立；知識社群，以知識交流分享為核心；互融社群，強調成員之間的相互融合與互動等。三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.通過社群引流的關鍵是找到與社群主題相關的群，可通過社群搜索或好友邀請等方式查找。（）A、正確B、錯誤正確答案：A2.目標關鍵詞是網站最核心的詞語，網站的整個內容都是圍繞目標關鍵詞展開的，它代表了整個網站的主題和思想。（）A、正確B、錯誤正確答案：A3.短視頻更加適合手機橫屏播放。（）A、正確B、錯誤正確答案：B4.媒體應以一種平等、尊重的心態來對待弱者。A、正確B、錯誤正確答案：A5.標題黨是正確的運營技巧。（）A、正確B、錯誤正確答案：B6.友鏈是外鏈的一種，而且是最容易獲得權重的外鏈。()A、正確B、錯誤正確答案：A7.對音頻數字化來說，在相同條件下，立體聲比革聲道占的空間大，分辨率越高則占的空間越小，采樣頻卒越高則占的空間越大。（）A、正確B、錯誤正確答案：B8.推進生態文明建設，是涉及生產方式和生活方式根本性變革的戰略任務。A、正確B、錯誤正確答案：A9.黨的十八大報告面對社會建設方面的諸多問題，提出在改善民生和創新管理中加強社會建設，必須以保障和改善民生為重點。A、正確B、錯誤正確答案：A10.微信是建立于智能移動端的通訊工具，可以直接與手機通訊錄相連接，將手機通訊錄中的聯系人添加成微信好友。（）A、正確B、錯誤正確答案：A11.新浪微博具有外向型社交屬性。（）A、正確B、錯誤正確答案：A12.博客營銷的目標是要博客開通后具有一定量的目標訪問群體，實現博客應有的功能，并達到博客營銷的目的。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.超文本是按順序組織的信息，是一個線性網狀結構。A、正確B、錯誤正確答案：B14.著作權中的廣播權，就是指以無線方式公開廣播或者傳播作品的權利。A、正確B、錯誤正確答案：B15.音色是由聲音的頻譜決定的。A、正確B、錯誤正確答案：A16.新媒體營銷在畫面的表現的手法上，使用創意元素會讓用戶難以接受。()A、正確B、錯誤正確答案：B17.自媒體的本質是信息共享的即時交互平臺，是利用網絡新技術進行自主信息發布的那些個體傳播主體。（）A、正確B、錯誤正確答案：A18.新媒體時代伴隨技術驅動因素，內容已經不重要。（）A、正確B、錯誤正確