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文檔簡介

金融行業Z公司SEM成功案例北京博雅立方科技2021.1某金融行業Z公司-現狀3預算沒有精細安排有專門的SEM優化，但由于人工限制，遇到瓶頸過于關注ROI，束縛了優化方向關鍵詞量少，熱門詞多；長尾詞有一定的數量，但搜索量太小沒有按照地區去定制化推廣沒有覆蓋整個購置周期Z公司SEM推廣診斷廣告管理ADManagement關鍵詞Keywords效果監控Analytics其他Others監控了客戶瀏覽網站的情況監控了每個關鍵詞帶來的有效咨詢條數，但定義有效咨詢的標準太隨意網站SEO效果不錯，而且每個產品都有獨立頁面廣告文案的描述比實際產品有點過于夸大，造成點擊量大，但轉化率不高……搜索引擎營銷現狀分析Z公司所在行業分析—購房貸款目的最多Z公司網民主要分布在華北，到達66%；其次是來自華東的上海，占到28%；華南的深圳和廣州也應該逐步注意。Z公司推廣地域分析--集中在京滬津地區

周一

周二

周三

周四

周五

周六

周日

合計

花費（萬元）

0.480.390.370.390.460.490.493.06開單數4.000.700.801.103.101.002.0012.70CPA

1200.005555.564600.693535.351478.494861.112460.002411.24毛利（萬）

2.200.800.701.201.701.301.409.30ROI

4.582.061.903.093.712.672.853.04成單數、CPA、ROI：周五最好、周三最差花費：周一、周六、周日日可能不夠，已達上限每周推廣狀況分析—周一、周五好、周中差分析ByCubeAnalytics平均星期

關鍵詞個數推廣費用毛利利潤/費用抵押消費貸款326598001390002.32一般商業貸款26022000600102.73按揭貸款19818900990005.24公積金貸款23023400700202.99其他1908900338003.80合計12041330004018303.02Z公司產品推廣狀況分析—按揭貸款好，抵押消費貸款差Z公司解決方案我們倡導“自動系統+人工智能+咨詢師〞整合式SEM管理外：Z公司消費者各購置周期搜索行為分析制定詳細SEM優化方案〔目標、預算、日程〕內：產品利潤和推廣本錢分析導入Z公司關鍵詞歷史數據進行智能拓詞定義優化規那么，啟動Cubid自動優化系統資深咨詢師CubeSearch智能平臺通過CubeAnalytics進行全面診斷定期報表網站結構、廣告文案、CalltoAction優化策略1、優化效果2、自動化智能平臺帶來的價值：更高的ROI幫助管理海量關鍵詞，智能拓詞，讓關鍵詞健康的新陳代謝自動競價優化，讓SEM

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