學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁永城職業學院《時尚品牌推廣》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某企業計劃進入一個新的市場，在進行市場機會評估時，需要考慮多個方面。以下哪個因素最能反映該市場的發展潛力？（）A.市場規模的大小B.競爭對手的數量C.政府政策的支持程度D.消費者的購買能力2、在產品生命周期的成長期，企業通常會采取擴大市場份額的策略。以下哪種營銷手段最有助于實現這一目標？（）A.改進產品質量B.降低產品價格C.加強品牌推廣D.增加產品功能3、在市場競爭的動態變化中，市場領導者、挑戰者、追隨者和補缺者有著不同的競爭策略。當一家企業作為市場挑戰者時，以下哪種策略可能最具挑戰性但也最有機會成功？（）A.正面進攻領導者B.側翼進攻C.迂回進攻D.游擊進攻4、在服務營銷的特點中，服務的無形性給營銷帶來了挑戰。以下哪種方法最能幫助消費者更好地理解和感受服務？（）A.提供詳細的服務說明B.展示服務的效果和案例C.邀請消費者體驗服務D.以上方法都有效5、在促銷活動效果評估中，除了銷售數據外，還可以通過哪些指標來衡量促銷活動的成功與否？（）A.顧客滿意度B.品牌知名度提升C.市場份額變化D.以上都是6、市場調研是企業獲取市場信息、了解消費者需求的重要途徑。在進行市場調研時，以下哪種調研方法能夠獲取最深入、最詳細的消費者信息？（）A.問卷調查B.深度訪談C.觀察法D.實驗法7、某企業的一款產品在市場上遭遇了競爭對手的強烈挑戰，市場份額逐漸下降。為了應對競爭，企業決定調整產品策略，以下哪種做法最有可能提升產品的競爭力？（）A.降低產品價格B.改進產品性能C.增加產品功能D.改變產品包裝8、一家企業想要了解消費者對其品牌的認知度和美譽度，以下哪種市場調研方法最為直接有效？（）A.深度訪談B.問卷調查C.焦點小組討論D.觀察法9、在消費者購買決策的信息評價階段，消費者會對不同品牌的產品進行比較和評估。以下哪種因素通常不是消費者重點考慮的？（）A.產品的價格B.產品的包裝C.品牌的知名度D.銷售人員的外貌10、關于市場營銷中的品牌策略，以下對于品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸的理解，不正確的是（）A.品牌定位要明確目標市場和獨特價值B.品牌形象通過廣告宣傳就能輕易樹立C.品牌延伸需考慮原有品牌與新產品的關聯性D.成功的品牌能為企業帶來競爭優勢11、在市場預測中，定性預測方法和定量預測方法各有優缺點。以下哪種情況更適合使用定性預測方法？（）A.歷史數據豐富且穩定B.市場變化較為復雜，難以用數學模型描述C.預測精度要求較高D.需要對大量數據進行分析和處理12、服務營銷具有與產品營銷不同的特點和挑戰。以下關于服務的無形性特征對營銷的影響，描述不正確的是？（）A.服務難以展示和溝通B.服務質量難以評估C.服務容易被模仿和復制D.消費者在購買服務前難以判斷其質量13、一家企業想要提升品牌知名度，以下哪種廣告創意最能吸引消費者的注意力？（）A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求14、對于營銷團隊的管理，以下關于團隊成員的招聘、培訓和激勵機制，哪一個是恰當的？（）A.營銷團隊成員的招聘應只看重學歷和工作經驗，其他個人素質和能力不重要B.培訓對于營銷團隊成員的成長作用不大，企業可以節省這方面的投入C.有效的激勵機制能夠激發營銷團隊成員的積極性和創造力，如薪酬激勵、晉升激勵、榮譽激勵等D.營銷團隊的管理主要依靠嚴格的規章制度，不需要關注成員的個人需求和職業發展15、在綠色營銷的理念中，企業需要關注產品的環保屬性和可持續發展。對于一家食品生產企業，以下哪種綠色營銷策略更能滿足消費者對環保產品的需求？（）A.使用可降解包裝材料B.采購有機原材料C.推廣綠色種植和養殖方法D.以上策略綜合運用二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）促銷活動的效果持續性如何保證？請分析促銷活動后如何維持消費者的購買興趣和忠誠度。2、（本題5分）說明市場營銷中的品牌與產品創新的關系及作用，如何通過產品創新提升品牌競爭力。3、（本題5分）簡述市場營銷中的品牌與品牌危機管理的關系及應對策略，如何有效應對品牌危機以保護品牌形象。4、（本題5分）請分析消費者對價格變動的反應，企業如何根據消費者的反應來調整價格策略？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在競爭激烈的市場環境中，差異化營銷策略是企業獲取競爭優勢的重要途徑。探討企業如何在產品、服務、品牌形象和營銷渠道等方面實現差異化，以及差異化策略的實施效果評估。2、（本題5分）在家具市場，消費者的購買決策受到家居風格、產品質量和價格等因素的綜合影響。分析家具市場營銷的策略，如產品展示、品牌推廣、售后服務等方面的創新。3、（本題5分）探討F2C營銷模式的優勢和挑戰，分析企業如何從工廠直接到消費者，降低成本并保證產品質量。4、（本題5分）論述場景營銷的概念和應用，分析企業如何通過洞察消費者的場景需求，提供精準的產品和服務解決方案，提升營銷效果。5、（本題5分）探討視覺營銷的作用和表現形式，分析企業如何通過視覺元素打造獨特的品牌形象，吸引消費者的注意力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某汽車租賃公司，在市場推廣中未能有效突出自身優勢，導致品牌知名度和業務量增長緩慢。分析該公司在服務特色、價格策略、目標客戶定位、營銷渠道選擇等方面的問題，并提出針對性的營銷策略。2、（本題10分）一家教育培訓機構在市場上競爭激烈，招生困難。分析其在課程設置、師資力量展示、品牌宣傳、價格策略、客戶口碑建設等方面存在的問題，提出有效的市場營銷方案，提高機構的知名度和招生效果。3、