教學(xué)大綱教學(xué)大綱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣（慕課版網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣（慕課版第2版）教學(xué)大綱教學(xué)大綱開(kāi)課專業(yè)：授課班級(jí)：授課教師：（學(xué)年第學(xué)期）XXX學(xué)校課程信息課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計(jì)劃學(xué)時(shí)：36計(jì)劃學(xué)分：3先修課程：無(wú)選用教材：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣（慕課版第2版）》，2025年，人民郵電出版社出版教材；適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷憑借其精準(zhǔn)觸達(dá)、高效互動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等核心優(yōu)勢(shì)，已成為企業(yè)高效連接用戶、塑造品牌、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要方式。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境與日益多元的消費(fèi)需求，如何系統(tǒng)化策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案并高效落地，成為營(yíng)銷人員必須掌握的關(guān)鍵能力。本課程以情境貫通、教學(xué)練一體化為特色，從市場(chǎng)洞察到策略制訂，從方法選擇到多渠道營(yíng)銷，全方位提升營(yíng)銷人員的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力。本課程從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)出發(fā)，系統(tǒng)全面地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和各種渠道、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣文案的寫作等知識(shí)，以幫助相關(guān)營(yíng)銷人員不斷提升自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能，提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員不僅能掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前沿方法論與實(shí)用工具，更能培養(yǎng)以數(shù)據(jù)為支撐、以用戶為中心的營(yíng)銷思維，最終具備獨(dú)立完成高轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷方案的能力，成為推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)的專業(yè)人才。課程教學(xué)要求序號(hào)專業(yè)畢業(yè)要求課程教學(xué)要求關(guān)聯(lián)程度1專業(yè)知識(shí)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析與調(diào)研的方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和渠道、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、以及具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式等知識(shí)H2問(wèn)題分析能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣的相關(guān)理論分析問(wèn)題，以獲得有效結(jié)論H3設(shè)計(jì)/開(kāi)發(fā)解決方案能夠根據(jù)具體的營(yíng)銷需求設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略和方案，統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行動(dòng)。H4使用現(xiàn)代工具Office辦公軟件、AIGC工具、營(yíng)銷平臺(tái)、在線設(shè)計(jì)軟件、數(shù)據(jù)分析工具M(jìn)5職業(yè)素養(yǎng)能夠在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣實(shí)踐中理解并遵守職業(yè)道德和規(guī)范，履行責(zé)任H6個(gè)人和團(tuán)隊(duì)課后練習(xí)可以進(jìn)行分組討論，分擔(dān)任務(wù)，學(xué)習(xí)配合H7溝通能力通過(guò)小組發(fā)言、提交練習(xí)或思考報(bào)告增強(qiáng)溝通能力與執(zhí)行能力H8自我發(fā)展能夠適網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣的快速發(fā)展H9終身學(xué)習(xí)以終生學(xué)習(xí)為目標(biāo)，不斷了解、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣的新知識(shí)和新技能M注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點(diǎn)關(guān)鍵詞學(xué)時(shí)類型1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、AI+、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略4理論+上機(jī)2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)分析與調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境、SWOT分析法、消費(fèi)心理、5W2H分析法、AISAS模型、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研步驟4同上3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程產(chǎn)品營(yíng)銷策劃品牌營(yíng)銷策劃寫作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書營(yíng)銷目標(biāo)、SMART原則、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌定位、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書5同上4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用方法事件營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷軟文營(yíng)銷口碑營(yíng)銷病毒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷場(chǎng)景化營(yíng)銷LBS營(yíng)銷大數(shù)據(jù)營(yíng)銷事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、LBS營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷10同上5搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣SEM、搜索引擎競(jìng)價(jià)、SEO、關(guān)鍵詞4同上6社會(huì)化媒體營(yíng)銷微信營(yíng)銷微博營(yíng)銷社群營(yíng)銷小紅書營(yíng)銷今日頭條營(yíng)銷微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷、微信小程序營(yíng)銷、微博借勢(shì)營(yíng)銷、微博話題營(yíng)銷、微博活動(dòng)營(yíng)銷、微博粉絲營(yíng)銷、靈魂人物營(yíng)銷、社群文化營(yíng)銷、社群價(jià)值營(yíng)銷、社群活動(dòng)營(yíng)銷、小紅書內(nèi)容營(yíng)銷、小紅書KOL營(yíng)銷、小紅書UGC營(yíng)銷、今日頭條內(nèi)容營(yíng)銷、今日頭條問(wèn)答營(yíng)銷6同上7短視頻和直播營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷直播營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷模式、短視頻營(yíng)銷平臺(tái)、展現(xiàn)形式、短視頻營(yíng)銷定位、腳本策劃、營(yíng)銷技巧、直播營(yíng)銷的表現(xiàn)形式、直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播腳本、直播話術(shù)、直播營(yíng)銷活動(dòng)3同上考核要求及成績(jī)?cè)u(píng)定序號(hào)成績(jī)類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績(jī)期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時(shí)成績(jī)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時(shí)表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無(wú)法獲得學(xué)分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。學(xué)生學(xué)習(xí)建議學(xué)習(xí)方法建議以講授為輔、上機(jī)演示為主；理論配合實(shí)例進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高學(xué)生對(duì)數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的應(yīng)用能力；采用多媒體教學(xué)、實(shí)踐性教學(xué)，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力。學(xué)生課外閱讀參考資料《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（微課版第3版）》，李光明，黃永春編著，2025年，人民郵電出版社《新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招》，譚靜編著，2025年，人民郵電出版社課程改革與建設(shè)本課程針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位，循序漸進(jìn)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與推廣所涉及的知識(shí)，由淺入深，層層深入，按照“情境導(dǎo)讀→案例引導(dǎo)→理論知識(shí)→課堂實(shí)訓(xùn)”的結(jié)構(gòu)布局內(nèi)容，將知識(shí)融入營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)、將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，提高讀者的