中國旅游節開幕式策劃方案·KEQIAOLVYOUJIECEHUAFANGAN·紹

興·柯

橋弘揚文化【活動思考】Activitythinking隨著我國經濟發展推進，國民消費經濟需求提升，同時為貫徹落實國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展，文化和旅游部研究制定了《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》；到2025年，國內旅游市場規模保持合理增長、品質進一步提升。為貫徹落實國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業實現質的有效提升和量的合理增長，更好滿足廣大人民群眾多層次旅游消費需求；活動背景Activitybackground2023國內旅游進入快速復蘇新通道節假日期間出游人數和旅游收入實現預期增長2023年主要節假日旅游人數和旅游收入均比2022年有一定程度增長（圖1），全年呈現出高開穩增的態勢。尤其“中秋+國慶”8天超長假期，國內旅游出游人數和國內旅游收入均恢復至2019年水平，并有微小提升?！爸星?國慶”8天出游人次同比2019年增長4.1%，旅游收入同比2019年增長1.5%。注：以上信息來源于中國旅游研究院-2023年國慶節為中秋、國慶節數據2021-2023年主要節假日旅游人數和旅游收入市場分析Projectanalysis城市群互為客源地與目的地的特征顯著城市群間游客往來構成省際旅游流“干線”和“支線”網絡較強旅游流發生在城市群之間，構成了全國省際旅游流的“支線”，是旅游流網絡的核心支撐。無論是城市群內部還是城市群之間的旅游流動，城市始終是客源地和目的地重構的核心載體和旅游業高質量發展的關鍵。市場分析Projectanalysis市場下沉、需求升級旅游成為人民群眾泛在化生活方式游客需求呈現多樣化、個性化和品質化，多元分層趨勢大眾旅游全面發展階段的顯著特征與長期趨勢。旅游新需求和細分市場的不斷涌現，推動了旅游場景、產品和服務的創造性提升和創新性發展。注：以上信息來源于中國旅游研究院市場分析Projectanalysis打卡旅游Citywalk地域特色美食游自駕出游反向旅游沉浸式圍爐煮茶研學出游康養旅游避暑儀式游特種兵式旅游村超村BA避冷&避暑45度躺平旅居結合2023年的旅游熱詞因此，為響應政策號召，擴大旅游市場、促進消費、推動經濟增長，中國旅游節將于柯橋首次承辦，作為全國性重要節會活動，邀請國家、省市區重要領導共同見證，全方位展現各大城市“吃、住、行、游、購、娛”特色，助力各大城市旅游文化實現“走出去”、游客“引進來”的營銷閉環，聚力推動全國各大城市地域IP形象，帶動特色旅游行業發展，真正助力旅游文化振興；活動目的Activitypurpose【創意策略】Activitythinking活動策略Activitystrategy旅游節接軌客源市場聯動各大旅游核心城市，進行城市地域特色、民俗文化、農產品展示；搭建信息傳播網與各大官方媒體、主流媒體、自媒體、線下傳統媒體等，搭建旅游節宣傳架構；旅游經濟精準釋放與客源市場的各大旅行社、自駕俱樂部、度假區等，搭建旅游市場渠道平臺；活動亮點Eventhighlights柯橋核心城市

聯動「發聲」策略亮點：以地域文化交流傳播為核心，以文旅互動為形態，以柯橋為中心，發掘中國各城市地區的人文歷史、城市精神、城市發展，以創意營銷的形式及別具特色美陳布置的呈現方式，展現中國各大旅游城市的城市文化和城市故事。創意亮點：通過各種線上+線下互動方式帶你走進一座城市,帶著創意了解一座城市，在一片方寸演繹一座城市?？?/p>

橋寧

波上

海長

沙南

昌重

慶活動亮點Eventhighlights揭秘圈層「交流」

直面全國百家企業傳播亮點：邀約全國知名文旅產業商家，各大城市定點旅游機構公司，各類戶外俱樂部機構組織，以及知名OTA平臺等參與展會，實現破圈聯動，各大機構自傳播效應。城市參會單位：

旅行商家（各大旅行社、自駕俱樂部、戶外俱樂部等）；

OTA平臺（攜程、美團、去哪兒、飛豬等）；

創作者分享平臺（知乎、小紅書、抖音、微博等）OTA平臺旅行商家創作者分享平臺活動亮點Eventhighlights名仕大咖云集

文旅行業「對話」嘉賓亮點：各地政府高層領導站臺發展，業界前行者大咖解讀行業發展，地方文化傳承人代表展現地域文化魅力，多維度發聲，暢談行業趨勢及城市風貌。邀約大咖建議：

各城市地方領導

文旅行業研究會

地方傳統文化研究會

民俗文化學者

地方非遺傳承代表人

……活動亮點Eventhighlights聚焦柯橋

群像閃耀百城、百企、百位名仕，「群像」之力迸發這將是一場與觀眾們雙向奔赴的活動，各界聯動參與碰撞新火花古韻紹興最美柯橋發掘各地特色瑰寶，展示中國多元文化和柯橋旅游特色將地方風韻魅力搬運至此，百花齊聚各顯風姿2024年中國旅游節暨全國旅游產品展柯橋站活動策略Activitystrategy【推廣傳播】Activitythinking節點鋪排Jointlayout時間活動開幕前7天活動當天活動后3天事件“丈量世界，每一步都很精彩”“一城一故事”“在路上，激活熱愛”“奔赴遠方，看遍世界”“古韻紹興最美柯橋“古韻紹興最美柯橋2024年中國旅游節開幕式活動2024年中國旅游節開幕式完美收官內容官媒發布話題，曬微信步數，參與領取獎品發布話題吸引參與，贏取萬元旅游大獎發布話題活動，支付寶出行地圖，抽取國內游免費機票名額邀請旅游博主，參與話題互動，并參與全國旅游產品展會H5發布，活動信息傳播中國旅游節開幕式活動推文、朋友圈、官微病毒式傳播推廣平臺公眾號公眾號、微博、知乎公眾號、抖音、小紅書微博、抖音、小紅書全平臺公域轉發線下推廣微信、微博階段一線上宣傳推廣階段二線下主題活動階段三活動收口營銷推廣Marketingpromotion丈量世界，每一步都很精彩活動開始前一周，公眾號發布中國旅游節前宣推文，同時發布【丈量世界，每一步都很精彩】互動活動，觀眾可在活動期間截圖每日微信步數，于展會活動期間至現場領取；7天累計8萬步即可領取地方城市旅游紀念品；單日步數突破3萬步領取柯橋地方文化紀念品；Asinglecity,asingularnarrative.推廣互動平臺：公眾號微信運動

步數界面前宣推文預告營銷推廣Marketingpromotion一城一故事線上互動平臺發布話題【一城一故事】，線上公開征集各種旅途中遇見的趣事、新鮮事，或是令人記憶深刻的事，邀請觀眾參與話題互動，以后臺留言或私信的方式參與投稿，贏取由活動聯合文旅企業送出的萬元旅游大獎；Asinglecity,asingularnarrative.推廣互動平臺：知乎、公眾號、微博知乎話題搜索微博話題搜索公眾號話題搜索營銷推廣Marketingpromotion在路上，激活熱愛線上新媒體發布熱點話題【在路上，激活熱愛】，聯合此次參與全國旅游產品展的地方單位，發布地方旅游文化宣傳視頻，參與話題互動的觀眾可獲得由活動聯合文旅企業送出的國內游免費機票線上抽獎機會；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：公眾號、微博、小紅書公眾號抽獎界面小紅書抽獎界面微博抽獎界面營銷推廣Marketingpromotion奔赴遠方，看遍世界線上垂直類KOL旅游博主達人投放，并參與【奔赴遠方，看遍世界】話題互動，活動當天現場參與全國旅游產品展會，每位達人認領一座城市，作為城市旅游宣傳大使，為達人授牌并現場交流互動；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：微博、小紅書、抖音垂直類旅游博主認領城市旅游宣傳大使營銷推廣Marketingpromotion社群H5發布活動H5發布，觀眾可通過H5了解活動相關互動活動，及活動詳細信息，社群、媒體等全平臺轉發，擴大活動信息傳播率，提升目標客群信息觸達，吸引更多潛在意向客參與活動；CommunityH5released.推廣互動平臺：全平臺公域轉發城市宣傳頁面示意活動導覽頁示意營銷推廣Marketingpromotion活動宣傳海報公眾號及媒體平臺互相轉發本次中國旅游節活動信息海報，為此次旅游節及全國產品展發聲；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：全平臺公域轉發營銷推廣Marketingpromotion電子邀請函作為本次中國旅游節活動展商、嘉賓邀約，以針對個人定制邀請函，使展商及嘉賓感受到本次活動主辦方對參與展商及嘉賓的重視度；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：領導嘉賓定向邀約營銷推廣Marketingpromotion紙質邀請函針對出席本次活動國家高層領導及地方政府領導人，將以紙質邀請函的形式提前發放到領導手中，體現本次活動的重要性；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：領導嘉賓定向邀約【活動闡述】Activitythinking活動詳情Eventdetails中國旅游節開幕式作為本次中國旅游節舉辦首要動作，預示著本次中國旅游節正式召開，中國旅游業的欣欣向榮持續發展美好景象；開幕式時間建議：08點30分開幕式地點:柯橋紹興國際會展中心活動參與人員：共計約300名其中重要參與嘉賓：國家、省市區重要領導50位TheopeningceremonyoftheChinaTourismFestival.開幕式主視覺畫面Openingceremonymainvisualpicture平面布局規劃圖Eventdetails氛圍布置Atmospherelayout旅游節處入口布置Tourismfestivalentrancelayout.氛圍布置Atmospherelayout開幕式入口門頭Openingceremonyentrancedoorhead.氛圍布置Atmospherelayout開幕式入口門頭Openingceremonyentrancedoorhead.氛圍布置Atmospherelayout主題字造型DP點Thememodelingatmospherelayout.氛圍布置Atmospherelayout開幕式簽到墻Openingceremonysigningwall.氛圍布置Atmospherelayout開幕式簽到墻Openingceremonysigningwall.氛圍布置Atmospherelayout簽到墻-城市定制簽造型Thememodelingatmospherelayout.氛圍布置Atmospherelayout紹興地域文化點位展墻Shaoxingregionalcultureexhibitionwall.氛圍布置Atmospherelayout紹興地域文化點位展墻Shaoxingregionalcultureexhibitionwall.氛圍布置Atmospherelayout開幕式舞臺造型Openingceremonystagemodeling.氛圍布置Atmospherelayout精美冷餐提供精美甜品、茶點、飲品。Delightfuldesserts,beverages,andrefreshments.活動流程建議Atmospherelayout領導&嘉賓簽到入場開場舞蹈演繹主持人開場國家、省市區重要領導發言地方領導發言旅游節開幕儀式旅游文化體系形成史演講定點城市與旅游企業合作授權儀式核心旅游城市授牌儀式重點助農文旅產業項目簽約

旅游節開幕式

活動流程嘉賓簽到掃碼關注嘉賓簽到墻領取紀念書簽，并掃碼跳轉H5小程序，可了解更多活動信息。Guestssignintothewalltoreceiveacommemorativebookmark,andscanthecodetojumpH5miniprogramtolearnmoreabouttheevent.活動流程建議Atmospherelayout開場舞蹈《山河圖》傳統漢舞大開大闊，演繹出大國磅礴氣勢，山海遼闊之景象。

ThetraditionalHandanceembodiesasenseofgrandeurandexpansiveness,capturingthemajesticmomentumofavastnationandtheboundlessexpanseofmountainsandoceans.活動流程建議Atmospherelayout主持人開場男女主持人配合開場，講解活動核心內容，串聯各個環節。Thehostopenedbyexplainingthecorecontentoftheactivityandconnectingeachlink.活動流程建議Atmospherelayout領導致辭領導針對本次旅游節致辭演講，發表重要講話。Theleaderdeliveredanimportantspeechforthetourismfestival.活動流程建議Atmospherelayout開幕儀式定制城市亮燈設備，每個點位標注一個核心城市，領導共同上臺點亮城市之光。Customizedcitylightingequipment,eachpointmarkedacorecity,leadersonstagetogethertolightthecitylight.活動流程建議Atmospherelayout【方案一】城市點位亮燈開幕儀式定制動態投影啟動臺，領導共同觸摸啟動臺，大屏與啟動臺同步播放啟動畫面。Customizethedynamicprojectionlauncher,leadtotouchthelaunchertogether,andplaythestartupscreensimultaneouslywiththelauncher.活動流程建議Atmospherelayout【方案二】動態啟動臺點亮開幕儀式定制地圖啟動臺，領導共同將活動主題立體字插入啟用設備，禮花配合。Customizethemaplauncher,theleaderswillworktogethertoinserttheactivitythemethree-dimensionalcharactersintotheenablingdevice,fireworkscoordination.活動流程建議Atmospherelayout【方案三】活動主題字啟動特裝展位代表演講邀請地方城市展位代表，針對城市特色及相關產業文化發表演講。Invitelocalcityboothrepresentativestogivespeechesoncitycharacteristicsandrelatedindustrialculture.活動流程建議Atmospherelayout定點城市與旅游企業合作授權領導為本次旅游節合作企業合作授權，頒發授權書。Theleaderissuedaletterofauthorizationforthecooperationofthecooperativeenterprisesofthistourismfestival.活動流程建議Atmospherelayout核心旅游城市授牌儀式重要領導為本次旅游節核心旅游城市地方代表授牌，構建本次旅游節城市聯盟。Leadersawardedthelocalrepresentativesofthecoretourismcitiesofthistourismfestival,andbuilttheallianceofthistourismfestivalcities.活動流程建議Atmospherelayout旅游文化體系形成史演講邀請行業學者大咖，針對旅游文化主題發表演講。Majorindustryscholarsareinvitedtodeliverspeechesonthethemeoftourismculture.活動流程建議Atmospherelayout重點助農文旅產業項目簽約部分城市農產業文旅項目合作簽約，為推動農產業旅游文化及經濟發展助力加碼。Leadersawardedthelocalrepresentativesofthecoretourismcitiesofthistourismfestival,andbuilttheallianceofthistourismfestivalcities.活動流程建議AtmospherelayoutMaterialreplenishme