中國企業海外商標品牌發展報告中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)2015年至2024年，“一帶一路”倡議有力推動了企業拓展新興市場，跨境電商呈現爆發式增長，促使中國企業積極布局海外商標。與此同時，國內市場競爭日趨激烈，品牌出海成為新的增長點。在此背景下，中國大陸企業在海外商標申請和糾紛案件方面均呈現顯著增長趨勢。中國企業的國際化進程不斷加速，但也面臨著知識產權保護與侵權的雙重挑戰。本報告深入分析了中國大陸企業近10年海外商標申請趨勢及近10年海外商標糾紛情況，希望借此為中國大陸企業提供有(一)近10年中國大陸企業的海外商標申請趨勢01(二)中國央企的海外商標申請概況05(一)近10年中國大陸企業的海外商標申請趨勢據Clarivate統計，中國大陸主體近10年在海外單一國家的商標申請數量高達2,189,223件，較上一個10年增加1,902,209件，增速超過6.5倍，已經連續3464740其中在亞洲申請543,778件，非洲申請41,425件，北美洲申請1,052,392件，南美洲申請68,461件，歐洲申請259,561件，大洋洲申請48807件，其中海外申請量最高的區域是北美洲，申請量最高的轄區是美國958,330件，遠遠高于其他單以上；新興市場，如東南亞(印尼，印度和泰國)、北美洲(加拿大)、大洋洲 (澳大利亞)、南美洲(阿根廷，巴西)申請量均大幅增長，也反應了企業在新中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國企業海外商標品牌發展報告表1:中國大陸企業近10年在各大洲申請商標Top20的轄區及數量(單位：件)序號亞洲非洲北美洲南美洲歐洲大洋洲1日本南非美國阿根廷英國澳大利亞2中國香港尼日利亞加拿大巴西德國新西蘭3中國臺灣坦桑尼亞墨西哥哥倫比亞俄羅斯巴布亞新幾內亞4韓國安哥拉百慕大智利法國湯加5印度尼西亞烏干達危地馬拉秘魯意大利薩摩亞6印度埃塞俄比亞巴拿馬厄瓜多爾土耳其7中國澳門摩洛哥哥斯達黎加巴拉圭冰島8泰國桑給巴爾洪都拉斯委內瑞拉瑞士9馬來西亞加納薩爾瓦多玻利維亞烏克蘭新加坡肯尼亞尼加拉瓜烏拉圭挪威越南阿爾及利亞伯利茲圭亞那比荷盧菲律賓莫桑比克海地白俄羅斯蒙古毛里求斯牙買加瑞典巴基斯坦塞舌爾古巴波蘭孟加拉國突尼斯特立尼達和多巴哥丹麥柬埔寨贊比亞阿魯巴希臘老撾馬拉維開曼群島波黑斯里蘭卡盧旺達格林納達安道爾尼泊爾津巴布韋巴哈馬葡萄牙文萊蘇丹多米尼克摩爾多瓦中國大陸企業在1-45個類別中都有布局，非常全面，但是不同類別之間差別巨大，第9類計算機周邊及電子產品異軍突起，占絕對領先地位，占比接近20%,且連年穩居龍頭位置；第25類服裝鞋帽、第21類廚房器具、第11類空調照明設備、第28類游戲器具作為第二梯隊均超過15萬件，且第25類和第21類交替爭奪第二的位置；第三梯隊的第20類家具、第35類商業服務、第12類的交通工具和第7類機器機床也都超過10萬件，第35類曾經挺進前三位，后來還是被其他實體商品類別所取代。前述所有類別的申請量之和占比達到74.27%,行業集中度非常高，同時也是中國大陸企業的傳統拳頭行業。對于一些新興行業或者想要進0類別(單位：類)圖2:中國大陸企業近10年在各類別申請商標的趨勢表2:中國大陸企業近10年商標中請Top20類別的數量及占比排序類別數量(件)占比19類225類321類411類528類620類735類812類97類18類4.10%3類10類14類16類24類8類42類中國企業海外商標品牌發展報告5類6類26類(二)中國央企的海外商標申請概況根據國資委官方網站公布的央企名錄，截至2024年底有央企98家，經查詢，其中68家企業在海外有商標申請記錄，占比69%;68家央企累計申請海外商標9065件。申請量最多的3家企業分別為1082件、815件、716件，合計2613件，占比從時問看，央企最早申請海外商標開始于1958年，2000年以后逐步增加，最高峰年份為2022年的836件。近10年，央企海外商標申請件數為4379件，占比從產品看，45個類別均有覆蓋。申請量最少的為15類樂器產品，只有7件；申請最多的3個類別依次是第37類建筑修理服務、第39類運輸貯藏服務和第12類運載工具，分別有1988件、1507件、1349件，前3個類別合計4844件，占比從地域看，覆蓋全球152個國家/地區，包括歐盟、中國的港澳臺地區，主流國家地區均有覆蓋；申請數量較少的國家地區有12個，各只有1件；申請量最多的3個地方依次是巴西、南非、中國香港，分別有482件、425件、413件，前3個地方合計1320件，占比15%。據Clarivate統計，中國大陸主體在2015年-2024年近10年的海外商標糾紛案件數量為54,873件，較上一個10年增加49,079件，增速超過8倍。除了授權中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國企業海外商標品牌發展報告中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國企業海外商標品牌發展報告7000020152016201720182.行業集中度高中國大陸企業在1-45個類別中都有糾紛案件發生，第9類計算機周邊及電子產品、第25類服裝鞋帽和第35類的糾紛案件數量位列前三。但是，第42類科學服務、第3類化妝品、第16類辦公用品這三個類別沒有出現在商標申請布局的前十位里，案件數量卻分別挺進第六、第九和第十位，證明這三個行業和市場的紛爭更為嚴峻，中國大陸企業應當開啟鷹眼模式，做好提前預警與應對。0中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國企業海外商標品牌發展報告排序類別(類)數量(件)占比19類225類335類428類518類642類712類811類93類16類41類21類7類14類20類38類10類5類24類37類3.高發案由和訴訟地位近10年中國大陸企業在海外商標糾紛案件中，94%是行政糾紛案件，包括異議、無效與撤銷案件，不包含駁回復審等單方案件；5%是司法糾紛案件，包括前述行政訴訟和民事、刑事等訴訟；最后1%的其他糾紛類型。中國企業海外商標品牌發展報告■行政不包含駁回復審案件■司法糾紛案件■其他圖5:中國大陸企業近10年海外商標各類型糾紛案件數量及占比(單位：件)數據來源：Darts-ip全球商標案例數據庫首先，行政案件維度，異議糾紛案件占比84.05%,無效糾紛案件和撤銷案件49.1%,將近半數，美國案件數量也不少，已經超過四分之一，接下來是英聯邦轄異議無效撤銷歐盟49.10%美國英聯邦南美洲日本巴西數據來源：Darts-ip全球商標案例數據庫其次，司法案件維度，侵權訴訟案件數量占比73.38%,遠遠超過半數，異議中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國企業海外商標品牌發展報告中國大陸企業近10年海外商標布局與維權趨勢分析(2015-2024)中國企業海外商標品牌發展報告司法案件發生轄區的前兩位也是美國和歐盟，只是排位和行政糾紛案件相反，美國占比53.38%,超過半數案件。第三位開始是俄羅斯、英聯邦轄區、南美洲、韓國和東盟。司法案件司法案件數量(件)占比侵權之訴確認不侵權之訴異議訴訟無效訴訟撤銷訴訟美國歐洲俄羅斯英聯邦南美洲韓國東盟數據來源：Darts-ip全球商標案例數據庫最后，中國大陸企業在海外商標司法訴訟不同案件類型中的原被告占比情況件，但是作為被告是原告的近3倍，中國大陸企業在侵權案件中，訴訟地位多為則完全相反，中國大陸企業多作為原告出現。侵權之訴異議行政訴訟無效行政訴訟撤銷行政訴訟圖6:中國當事人近10年原、被告數量(單位：件)數據來源：Darts-ip全球商標案例數據庫中國企業海外商標品牌發展報告中國大陸企業近