2025中國護膚品發展趨勢研究概覽標簽：護膚品、功效護膚報告提供的任何內容（包括但不限于數據、文字、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨有的高度機密性文件（在報告編、匯編本報告內容，若有違反上述約定的行為發生，頭豹研究院保留采取法律研究院開展的所有商業活動均使用“頭豹研究院”隨著消費者對護膚需求的日益增長，本報告聚焦用戶分層需求、成分科技革新、技術融合突破及消費理念升級四大核心維度，通過系統性解析各要素內在關聯與驅動機制，構建護膚品產業未來發展趨勢的前瞻性研判框架。?分析護膚品品牌未來技術和成分發展u中國男士護膚市場在中產新男性消費意識覺醒與需求升級的趨勢下，正通過品類精細化與場景多元化創新，開啟從基礎護理向個性化護膚的全面進階u當前植萃護膚品市場正邁入以“成分升級、科技賦能、可持續驅動”為核心的革新階段，技術創新成為解鎖植萃價值的關鍵密碼，其中中草藥外囊泡正在成為護膚品原料創新的核心突破口放模式，升級為“數據-算法-服務”的閉環生態。這種轉型不僅提升效率，更通過個性化解決方案重塑消費者與品牌的關系，開啟精準護膚的新紀元u理念護膚的核心在于遵循皮膚的自然規律，通過科學的方法和個性化的護理方麗的平衡。精簡護膚標志著護膚領域正從“更多即更好”的迷思轉向“精準即高效”的覺醒頭豹LeadLeo2頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo400-072-5588u中國護膚品發展趨勢 4?新用戶畫像——Z世代 5?新用戶畫像——男士群體 6?新用戶畫像——嬰幼兒 7?成分科技樹——植物萃取升級 8?成分科技樹——生物活性成分 9?技術融合創新——AI賦能 ?技術融合創新——產品精細化 ?消費新概念——情緒護膚 ?消費新概念——理念護膚 ?消費新概念——可持續包裝 u方法論與法律聲明 頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo4頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo5行業研讀|2025/04Z世代護膚消費升華為自我對話的情感實踐，Z世代護膚消費升華為自我對話的情感實踐，兼具科學療愈與社交認同的雙重價值，其消費行為呈現視覺經濟驅動特征，在文化自信的賦能下重護膚品Z世代用戶畫像分析Z世代四大價值觀Z世代四大消費觀社群涌現社群涌現關系消費心智覺醒體驗消費文化賦能情感消費潮流驅動美學消費nZ世代價值觀呈現“自我本位”與“文化共振”的雙重邏輯。Z世代以自我關照（87.24%）、顏值為王（57.75%）構建個體認同框架，通過圈層涌現（79.91%）、國潮跨界（38.89%）實現群體歸屬與文化創新。nZ世代消費觀革新重塑護膚消費底層邏輯。Z世代通過心智體驗驅動選擇、社群關系影響決策、潮流美學定義價值、文化情感賦能消費四大路徑，推動護膚品向情感化、社交化、美學化、意義化方向深度演進。Z世代護膚購買驅動因素Top15 mmmm10.61%mm9.78%mm5.14%mm4.68%mm4.12%來源：菱歌、頭豹研究院nZ世代將護膚視為“自我對話”的媒介，追求產品兼具科學功效與情感療愈功能。這種消費選擇既是生理需求的滿足，更是"在能力范圍內寵愛自己"的心理補償機制，折射出"悅己經濟"的崛起。n護膚消費成為Z世代維系社交貨幣的重要載體。Z世代通過模仿KOL的護膚流程、參與品牌共創活動，在圈層內部建立專屬話語體系。nZ世代護膚消費呈現“視覺經濟”特征。這種偏好催生出“美妝冰箱”、"護膚盲盒"等衍生消費場景，消費者不僅購買產品功能，更在意開箱儀式感、收藏價值等情感附加值。限量版、定制化成為品牌爭奪年輕市場的關鍵籌碼。n文化自信促使Z世代重新定義"高端護膚"。這種選擇既是對文化基因的認同，也是對抗消費主義的新型表達方式。國潮消費正從符號消費轉向價值消費，完成從文化認同到商業價值的轉化閉環。頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo6行業研讀|2025/040中國男士護膚市場在中產新男性消費意識覺醒與需求升級的趨勢下，正通過品類精細化與場景多元化創新，開啟從基礎護理向個性化護膚的全護膚品男士用戶畫像分析控油卸妝洗面奶乳液祛痘精華對護膚品功效的需求正變得更加精細化從基礎護膚到高端護膚，男性對于護膚品的消費需求已不再局限于傳統的基礎面n報告完整版/高清圖表或更多報告：請登錄ww中國男士護膚市場在中產新男性消費意識覺醒與需求升級的趨勢下，正通過品類精細化與場景多元化創新，開啟從基礎護理向個性化護膚的全護膚品男士用戶畫像分析控油卸妝洗面奶乳液祛痘精華對護膚品功效的需求正變得更加精細化從基礎護膚到高端護膚，男性對于護膚品的消費需求已不再局限于傳統的基礎面n報告完整版/高清圖表或更多報告：請登錄ww首席分析師：oliver.yuan@leadleo.c主筆分析師：arjen.rao@leadle5,000-20,000元月收入群體具備穩定消費力，其護膚支出占可支配收入比例達3.8%-4.2%，顯著高于低收入層級，形成消費金字塔的中堅層。此外，Z世代（18-24歲）成長于顏值經濟時代，將護膚視為生活方式的組成部分。中國男士護膚市場保持強勁增長勢頭，2024年的規模達156億元，預計至2026年將突破200億元大關。此外，當前的消費訴求正推動男士護膚領域向成分精準化、功能專業化方向深度演進。來源：TMIC、頭豹研究院頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo7行業研讀|2025/040-3歲嬰幼兒母親的年齡分布0-3歲嬰幼兒母親的薪資分布嬰幼兒護膚市場以安全科學配方為核心，“90后”“Z世代”群體成為育兒主力后，其消費理念與需求結構和上一代父母呈現代際分化，推動嬰幼兒護膚品嬰幼兒用戶畫像分析n嬰幼兒護膚品是指0至6周歲兒童研發的護膚、護發及衛生護理產品，嬰幼兒護膚市場以安全科學配方為核心，“90后”“Z世代”群體成為育兒主力后，其消費理念與需求結構和上一代父母呈現代際分化，推動嬰幼兒護膚品嬰幼兒用戶畫像分析n嬰幼兒護膚品是指0至6周歲兒童研發的護膚、護發及衛生護理產品，涵蓋清潔、保濕、防曬等基礎護理品類。此類產品以維護兒童皮膚健康為核心目標，強調功能實效而非修飾性成分，通過科學配伍的溫和配方保持肌膚潔凈舒適。鑒于嬰幼兒皮膚屏障功能尚未發育完全，其研發遵循更嚴格的衛生安全標準及臨床測試規范，確保配方體系的低敏性、無刺激性及生理安全性，全面滿足兒童特殊生理階段的護理需求。3歲及以下嬰幼兒護膚問題需求TOP3n報告完整版/高清圖表或更多報告：請登錄ww首席分析師：oliver.yuan@leadleo.c主筆分析師：arjen.rao@leadle“90后”“Z世代”更注重科學育兒、產品品質和個性化需求，推動了嬰幼兒護膚市場的快速發展。同時，較高的收入水平和科學育兒理念為市場提供了巨大的增長潛力。當前0-3歲嬰幼兒主要照料者年齡多集中于25-35歲區間，該群體中超過50%的家庭月收入達萬元級水平，較高的可支配收入為育兒護膚消費決策提供更靈活的選擇空間。來源：魔鏡洞察、頭豹研究院頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo8行業研讀|2025/04的革新階段，技術創新成為解鎖植萃價值的關鍵密碼，其中中草藥外囊植物萃取成分分析植物萃取成分n當前植萃護膚品市場正邁入以"成分升級、科技賦能n當前植萃護膚品市場正邁入以"成分升級、科技賦能、可持續驅動"為核心的革新階段消費者對皮膚安全訴求與功效期待的雙重提升，驅動品牌向精準抗衰等高性能領域升級。天然、溫和且高效的植萃護膚品逐漸成為主流選擇。2024年，熱門植物提取成分榜單中，積雪草提取物位居榜首，顯示出其在市場上的高需求或高關注度。光果甘草根提取物和馬齒莧提取物緊隨其后，分別位列第二和第三。n技術創新成為解鎖植萃價值的關鍵密碼超臨界流體萃取技術通過低溫高壓環境，可完整保留植物細胞中的熱敏性活性物質。而納米載體系統則能將脂溶性成分轉化為水溶性形態，提升生物利用率。12345物6789植物萃取成分升級分析安全性：存在潛在化學刺激或致敏風險吸收效率：透皮吸收或受屏障限制創新性：市場呈現高度同質化特征傳統化學成分傳統植物成分傳統化學成分JJ創新性強藍海市場透皮性能優異，穿創新性強藍海市場透皮性能優異，穿透角質層至真皮層中草藥外囊泡護膚品安全性：有機溶劑提取存在皮膚刺激風險吸收效率：呈現緩釋特性且刺激性更低創新性：市場同類產品競爭已趨激烈生物相容性與安全生物相容性與安全性能提升n中草藥外囊泡正在成為護膚品原料創新的核心突破口基于外泌體技術提取的納米級囊泡結構，這類新興成分既保留了中草藥的天然安全性，又通過其獨特的生物學功能展現出藥物載體與治療劑開發潛力。這種技術融合不僅推動了外泌體研究向植物源方向拓展，更促使護膚品產業加速向科技驅動型功效研發轉型。頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo9行業研讀|2025/04生物活性成分領域正通過植物生物活性成分領域正通過植物、海洋與合成生物學的深度融合，實現從單一來源提取向多元技術驅動轉型，驅動功效性產品向精準化與可持續AA如類黃酮（槲皮素、花青素）、萜類（紫杉醇、青蒿素）、硫化物（大蒜素）等，主要參與抗氧化、抗炎及代謝調節B包括輔酶Q（線粒體能量代謝）、褪黑素（睡眠調節）、左旋肉堿（脂肪代謝）等，多提取自器官或分泌物C如大環內酯類、鹵化多酚（抗污損活性）及萜類（深海細菌產角鯊烯），結構新穎性帶來獨特藥理活性D通過基因編輯、發酵工程生產的重組膠原蛋白、透明質酸及合成抗氧化劑（如阿魏酸），實現規模化與純度可控n生物活性成分主要來源于植物、動物、海洋微生物以及通過生物技術合成的分子。生物活性成分領域正從“單一來源提取”向“多元技術驅動”演進，植物、海洋與合成生物學的深度融合，將推動功效性產品向精準化和可持續化方向發展。“活性成分”應用產品備案數，2025年1-2月羥丙基四氫吡喃三醇n生物活性成分護膚品需求2025年1-2月化妝品活性成分備案熱度排行榜中，透明質酸鈉以14,347項備案數位居榜首，煙酰胺以8,120項緊隨其后，兩者占據領先地位。尿囊素、生育酚乙酸酯、泛醇及精氨酸備案數量相近，形成第二梯隊，其抗氧化、抗炎舒緩及皮膚修復功效成為消費者重點關注的活性成分方向。n生物活性成分護膚品優勢?安全性：生物護膚品以生物源成分為核心，其功效物質與人體皮膚組織具有天然生物相容性。?有效性：通過活性酶、功能性蛋白及生物小分子的協同作用，生物護膚品能針對特定肌膚問題構建多靶點調控網絡。?科學性：依托分子生物學與皮膚醫學研究成果，生物護膚品從基因表達、細胞信號傳導等維度解析肌膚問題成因。頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo行業研讀|2025/04中國：護膚品AI技術正在將護膚行業從經驗驅動的粗放模式，AI技術正在將護膚行業從經驗驅動的粗放模式，升級為“數的閉環生態。這種轉型不僅提升效率，更通過個性化解決方案重塑消費AI賦能護膚品分析AI賦能護膚品AI技術正在推動護膚品行業向“數據驅動”轉型，其核心價值不僅在于效率提升，更在于構建“千人千面”的護膚解決方案A個性化定制成為核心驅動力AAI技術通過深度學習與大數據分析，正在重塑護膚品的研發邏輯，推動品牌從“產品導向”向“服務導向”轉型BAI加速研發效率與質量革命BAI通過生物信息學+多組學分析，提升了成分研發的科學性與安全性，同時顛覆傳統化妝品研發的線性流程C消費者體驗的全鏈路升級C以技術驅動重構“人貨場”關系，其影響已滲透到護膚消費全鏈路消費體驗消費體驗智能研發個性定制n在2025年美國消費電子展（CES）上，歐萊雅推出CellBioPrint智能皮膚分析系統。該系統能夠在五分鐘內完成多維度個性化皮膚檢測，對油脂分泌、皺紋、皮膚屏障功能、毛孔大小及膚色均勻度等關鍵指標進行量化評估，為精準護膚方案提供科學依據。n貝泰妮集團將AI技術融入痤瘡診療領域，提出“分級定制·精準抗痘”醫學護膚理念，并推出“AI+個性化定制祛痘”專業品牌——貝芙汀。用戶通過品牌小程序上傳三張面部照片后，系統即可識別痤瘡類型并生成個性化診斷報告。n華熙生物依托自主研發的上百種配方體系，推出智能化定制護膚解決方案。用戶通過移動端完成膚質問卷后，系統結合AI皮膚檢測技術，15分鐘內即可生成專屬配方。華熙生物采用微流控技術，實現了柔性化生產能夠現場制作乳液和膏霜，實現產品“立等可取”。來源：頭豹研究院頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo行業研讀|2025/04護膚流程的精細化升級，護膚流程的精細化升級，集中體現在消費群體的行為模式已從單一功能型產品向系統性護理方案遷移。同時針對膚質差異、年齡分層、性別需護膚品精細化分析卸妝妝前乳定妝面霜卸妝妝前乳定妝洗面奶粉底眼霜洗面奶粉底面膜高光遮瑕乳液面膜高光遮瑕爽膚水腮紅眉筆抗老精華爽膚水腮紅眉筆肌底液眼妝修容美白精華肌底液眼妝修容n護膚流程的精細化升級，集中體現在消費群體的行為模式已從單一功能型產品向系統性護理方案遷移。其核心表現為護膚鏈路從基礎清潔、補水逐步延伸至精華靶向修護、眼周專項護理等多元品類矩陣的協同應用，部分消費者甚至將精細化理念滲透至彩妝環節，通過高光提亮、面部修容等專項產品實現妝容精修。這一消費行為的迭代，既通過功效疊加實現了護膚效能的指數級提升，更驅動了美妝產業向專業化、場景化方向的結構性擴容與迭代升級。n護膚品行業正呈現精細化與專業化升級態勢，針對膚質差異、年齡分層、性別需求及場景應用推出高適配性解決方案。品牌通過精準洞察不同膚質特性（如敏感肌屏障脆弱、油敏肌水油失衡、干性膚質鎖水能力薄弱等），研發具有靶向功效的護膚體系，涵蓋舒緩修護、抗痘控油、深度滋養等維度，形成"膚質-功效"精準匹配矩陣。頭皮護理領域技術迭代加速，通過專利成分復配與功能模塊化設計，構建控油平衡、菌群調節、屏障修護等多維干預體系，例如運用微生態調節技術實現頭皮微環境穩態，或采用靶向輸送載體提升活性成分滲透效率，滿足消費者對頭皮健康管理的精細化需求。來源：頭豹研究院頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo行業研讀|2025/04與傳統護膚的差異在于，與傳統護膚的差異在于，情緒護膚通過正念干預、感官調控與植萃雙通道機制的三位一體作用，構建了心理學與皮膚科學交叉領域的身心共治情緒護膚分析情緒護膚定義功效層感官觸發效應神經生物功效層感官觸發效應神經生物學驗證具備基礎護膚功能（如保濕、修護），但強調通過成分、質地等與感官體驗的協同作用提升效體驗層通過體驗層通過色彩美學、香氛療愈、觸感愉悅、儀式化手法等設計，構建沉浸式情緒關懷場景科學層數據驅動迭代需通過感官評估測試科學層數據驅動迭代需通過感官評估測試（如氣味情緒喚醒度等）及神經科學手段驗證情緒價值，確保感性體驗與理性功效的雙重落地n情緒護膚是一種將心理學、感官科學與傳統護膚功效相結合的創新護膚理念，其核心在于通過多感官體驗設計（視覺、觸覺、嗅覺、使用儀式感等）和科學驗證的感官評估體系，在解決肌膚護理需求的同時，主動觸發用戶積極情緒反應，實現生理與心理的雙重療愈。情緒護膚手段情緒調節n情緒調節：正念干預（如冥想、瑜伽）通過調控神經內分泌機制，有效抑制壓力激素皮質醇的分泌，同步改善皮膚應激狀態。n感官調節：環境調控策略中，芳香療法激活嗅覺受體促進內啡肽釋放，輔以暖光環境增強副交感神經活躍度，形成抗氧化協同作用，改善皮膚微紋理。n皮膚調節：植物源性活性成分通過雙通道機制，例如嗅吸通路調節杏仁核情緒響應，實現情緒穩態與屏障修護的雙重改善。頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo行業研讀|2025/04理念護膚的核心在于遵循皮膚的自然規律，理念護膚的核心在于遵循皮膚的自然規律，通過科學的方法和個性化的護理方案，精準解決肌膚問題，實現健康與美麗的平衡。精簡護膚標志理念護膚分析理念護膚介紹以油養膚通過補充與皮脂膜成分相似的油脂，強化皮膚屏障功能，提升鎖水能以油養膚通過補充與皮脂膜成分相似的油脂，強化皮膚屏障功能，提升鎖水能力。其原理基于皮膚屏障結構，即皮脂膜和角質層，油脂不足會導致屏障受損、敏感等問題倡導“少即是多”的科學護膚理念，核心在于精準滿足肌膚需求，減少冗余步驟和產品疊加。通過精簡成分、步驟和護膚品數量，降低肌膚負擔，讓肌膚回歸自然健康狀態刷酸煥膚通過可控的化學損傷刺激皮膚再生。果酸能溶解老化角質、促進新陳代謝；水楊酸則具有脂溶性，擅長滲透毛囊，抗炎殺菌；刷酸煥膚通過可控的化學損傷刺激皮膚再生。果酸能溶解老化角質、促進新陳代謝；水楊酸則具有脂溶性，擅長滲透毛囊，抗炎殺菌；復合酸因綜合多種酸的優勢，作用溫和且高效早上使用富含VC的抗氧化產品，晚上則選用A醇類抗初老產品。鑒于兩者均為高效護膚成分，敏感肌或感不耐受，故需早晚搭配VB產品，即遵循“早C晚A，B相隨”的原則n理念護膚的核心在于遵循皮膚的自然規律，通過科學的方法和個性化的護理方案，精準解決肌膚問題，實現健康與美麗的平衡。理念護膚涵蓋了多種科學的護膚方法，如精簡護膚、以油養膚、ABC護膚以及刷酸煥膚等。精簡護膚需求分析n精簡護膚本質是消費者在安全訴求、科學認知與生活效率三重維度的新平衡，標志著護膚領域正從“更多即更好”的迷思轉向“精準即高效”的覺醒精簡護膚的核心在于產品選擇。逾六成實踐者通過針對性產品使用和護膚品類型精簡實現流程優化，直擊護膚本質。其中，40%的消費者注重成分純凈度，優選精簡配方單品提升護理體驗。另有38.4%群體通過降低使用頻率，延長肌膚修養周期，踐行"少即是多"的養護哲學。半數受訪者將“減少肌膚負擔”列為核心動因，映射護膚領域從產品堆砌向理性消費的覺醒。此外，科學護膚理念以50%占比居次席，彰顯知識賦能下消費者決策的底層邏輯迭代。頭豹LeadLeo頭豹LeadLeo行業研讀|2025/04中國：護膚品中國消費者對可持續議題的深度關注正重塑護膚品行業生態中國消費者對可持續議題的深度關注正重塑護膚品行業生態，推動品牌方以環保材料創新、生物降解技術突破及減量化設計實踐為核心路徑，SustainablePackaging可降解紙質材料結合金屬化阻隔層和密可降解紙質材料結合金屬化阻隔層和密封劑，既保證包裝完整性，又提升可回收性可回收玻璃瓶具備堅硬、耐熱、耐腐蝕、易清洗特性，符合高端護膚品存儲需求可生物降解材料可再生植物發酵制成，在堆肥條件下數月內分解為CO?和水n消費認知升級超九成中國消費者對可持續議題保持關注，其中18%的消費者明確表示會優先考慮包裝可持續性，以踐行環保責任。這種消費趨勢推動美妝行業加速綠色轉型，品牌方紛紛將環保理念深度融入產品全生命周期。n代表企業佰草集作為國貨代表，已實現80%以上產品采用可回收降解外包裝，通過材料創新與循環設計降低環境負擔。聯合利華則開創性地將海洋回收塑料（占比20%）與生活可回收塑料（占比80%）復合使用，其包裝瓶既體現資源循環理念，又保持商業可行性。芙麗芳絲以"精簡，為地球留白"為核心理念，其明星洗面霜采用96%可生物降解的有機配方，配合極簡包裝設計，實現產品從成分到包裝的全程低碳化。妮維雅輔酶Q10系列通過無塑料覆膜銀卡與輕量化紙張的組合，使包裝材料年消耗量降低17%，在保持功能性的同時踐行減量化原則。n市場價值轉化72%的消費者明確表示愿意為可持續包裝支付溢價，這