大一廣告學試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能不包括？A.傳播信息B.引導消費C.制造壟斷答案：C2.以下屬于傳統廣告媒體的是？A.抖音B.電視C.小紅書答案：B3.廣告策劃的核心是？A.市場分析B.創意策略C.預算規劃答案：B4.最早提出USP理論的是？A.李奧·貝納B.羅瑟·瑞夫斯C.大衛·奧格威答案：B5.廣告文案中，注目率最高的是？A.標題B.正文C.隨文答案：A6.以下哪種顏色常被用于傳達科技感？A.綠色B.藍色C.紅色答案：B7.廣告傳播的最終目標是？A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象答案：B8.形象廣告重點宣傳的是？A.產品特色B.品牌形象C.價格優勢答案：B9.POP廣告指的是？A.網絡廣告B.戶外廣告C.售點廣告答案：C10.廣告效果的測定方法不包括？A.銷售額測定法B.問卷調查法C.人員推銷法答案：C多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素有哪些？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介答案：ABC2.新媒體廣告的特點包括？A.互動性強B.傳播速度快C.精準投放答案：ABC3.廣告創意的原則有？A.關聯性B.原創性C.震撼性答案：ABC4.廣告市場的構成要素包括？A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介答案：ABC5.廣告定位的方法有？A.功效定位B.品質定位C.市場定位答案：ABC6.色彩在廣告中的作用包括？A.吸引注意力B.表達情感C.區分產品答案：ABC7.廣告文案的結構通常包含？A.標題B.正文C.隨文答案：ABC8.常見的廣告表現形式有？A.故事型B.比較型C.幽默型答案：ABC9.電視廣告的優勢有？A.覆蓋面廣B.聲畫結合C.成本低答案：AB10.廣告對社會文化的影響體現在？A.傳播文化觀念B.豐富文化生活C.推動文化傳承答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只能以盈利為目的。（）答案：×2.廣告策劃可以不考慮目標受眾。（）答案：×3.形象廣告就是品牌廣告。（）答案：×4.新媒體廣告完全取代傳統廣告。（）答案：×5.廣告創意可以隨意發揮，無需考慮產品特點。（）答案：×6.CIS由MI、BI、VI三部分組成。（）答案：√7.廣告文案一定要長篇大論才能說清產品。（）答案：×8.戶外廣告受地域限制較小。（）答案：×9.廣告效果可以即時衡量。（）答案：×10.廣告只能通過大眾媒體傳播。（）答案：×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的功能。答案：廣告具有傳播信息功能，向受眾傳遞產品、服務等信息；有引導消費功能，刺激消費者購買；還具備塑造品牌形象功能，提升品牌知名度與美譽度。2.舉例說明廣告定位理論。答案：以七喜為例，通過“非可樂”定位，在可樂占據主流的飲料市場中，開辟出自己獨特的品類定位，突出與可樂等傳統飲料的差異，吸引不喜歡可樂的消費者，取得市場份額。3.廣告創意的產生步驟有哪些？答案：首先收集資料，全面了解產品與市場等相關信息；接著分析整理資料，尋找關聯與突破口；然后通過思考和靈感，構思創意；最后對創意進行評估和完善。4.簡述新媒體廣告的優勢。答案：能精準定位目標受眾；傳播速度極快，信息及時發布；互動性強，可與受眾即時互動交流；形式多樣，如視頻、動畫等，更易吸引受眾關注。討論題（每題5分，共4題）1.討論如何衡量互聯網廣告的效果。答案：可從點擊率看廣告吸引力；轉化率了解廣告推動銷售的成效；廣告展示量知曉曝光程度；粉絲增長數和互動量體現對用戶的影響力，多角度綜合考量廣告效果。2.談談廣告對消費者購買決策的影響。答案：廣告通過傳播產品信息，讓消費者知曉產品。獨特創意能吸引消費者注意，建立品牌認知。品牌形象宣傳增加消費者信任。情感訴求引導消費者情感，最終在一定程度上影響其購買決策。3.探討廣告公司與廣告主如何更好地合作。答案：廣告主應清晰全面提供品牌、產品等信息及目標要求，廣告公司深入調研，發揮專業優勢創意策劃。雙方保持密切溝通，及時反饋調整，建立互信，以保障廣告活動順利高效推進。4.說一說