2025年形象設計師（高級）職業技能鑒定試卷：品牌形象策劃與執行考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.品牌形象策劃與執行的首要任務是：A.市場調研B.確定品牌定位C.設計品牌標識D.制定品牌傳播策略2.以下哪個不屬于品牌形象策劃的三大要素：A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌文化D.品牌包裝3.品牌形象策劃過程中，以下哪個環節不是必須的：A.市場調研B.競品分析C.品牌定位D.設計品牌標識4.以下哪個不是品牌形象策劃的原則：A.一致性原則B.獨特性原則C.簡潔性原則D.創新性原則5.品牌形象策劃過程中，以下哪個環節不是執行階段的工作：A.品牌傳播B.品牌推廣C.品牌維護D.市場調研6.以下哪個不是品牌形象策劃的執行工具：A.廣告B.公關C.品牌手冊D.市場調研7.品牌形象策劃的目的是：A.提高品牌知名度B.增強品牌美譽度C.提升品牌忠誠度D.以上都是8.以下哪個不是品牌形象策劃的執行階段：A.制定品牌傳播策略B.選擇傳播渠道C.設計品牌標識D.培訓員工9.品牌形象策劃過程中，以下哪個環節不是品牌傳播策略的制定：A.確定傳播目標B.選擇傳播渠道C.制定傳播內容D.制定品牌手冊10.品牌形象策劃的執行過程中，以下哪個環節不是品牌推廣：A.參加展會B.發布廣告C.組織活動D.培訓員工二、填空題（每題2分，共20分）1.品牌形象策劃的三大要素是：________、________、________。2.品牌形象策劃的原則包括：________、________、________、________。3.品牌形象策劃的執行階段包括：________、________、________、________。4.品牌形象策劃的執行工具包括：________、________、________、________。5.品牌形象策劃的目的是：________、________、________。6.品牌形象策劃的執行過程中，以下哪個環節不是品牌推廣：________。7.品牌形象策劃的執行過程中，以下哪個環節不是品牌傳播策略的制定：________。8.品牌形象策劃的執行階段包括：________、________、________、________。9.品牌形象策劃的執行工具包括：________、________、________、________。10.品牌形象策劃的目的是：________、________、________。三、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述品牌形象策劃的三大要素。2.簡述品牌形象策劃的原則。3.簡述品牌形象策劃的執行階段。4.簡述品牌形象策劃的執行工具。5.簡述品牌形象策劃的目的。四、論述題（每題10分，共20分）4.論述品牌形象策劃中市場調研的重要性及其具體步驟。五、案例分析題（每題10分，共20分）5.案例分析：某知名快消品公司在其產品更新換代過程中，如何通過品牌形象策劃來提升品牌形象和市場競爭力。六、設計題（每題10分，共20分）6.設計一套品牌形象策劃方案，包括品牌定位、品牌標識設計、品牌傳播策略等，針對一家新興的環保科技公司。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.B解析：品牌形象策劃的首要任務是確定品牌定位，這是整個策劃工作的基礎。2.D解析：品牌文化、品牌傳播、品牌包裝都是品牌形象策劃的要素，而品牌包裝通常指的是產品的包裝設計。3.D解析：市場調研是品牌形象策劃的前期工作，而品牌定位、設計品牌標識、制定品牌傳播策略是策劃的核心環節。4.D解析：一致性原則、獨特性原則、簡潔性原則、創新性原則是品牌形象策劃的原則。5.D解析：品牌形象策劃的執行階段包括品牌傳播、品牌推廣、品牌維護等，而市場調研是策劃的前期工作。6.D解析：品牌形象策劃的執行工具包括廣告、公關、品牌手冊等，市場調研不是執行工具。7.D解析：品牌形象策劃的目的包括提高品牌知名度、增強品牌美譽度、提升品牌忠誠度，這些都是品牌發展的關鍵目標。8.D解析：培訓員工不屬于品牌形象策劃的執行階段，而是屬于內部管理的一部分。9.D解析：品牌手冊是品牌形象策劃的一部分，但不是品牌傳播策略的制定環節。10.D解析：品牌推廣包括參加展會、發布廣告、組織活動等，而培訓員工不是品牌推廣的內容。二、填空題（每題2分，共20分）1.品牌定位、品牌傳播、品牌文化解析：這三大要素構成了品牌形象策劃的核心內容。2.一致性原則、獨特性原則、簡潔性原則、創新性原則解析：這些原則指導品牌形象策劃的進行，確保品牌形象的專業性和吸引力。3.市場調研、競品分析、品牌定位、設計品牌標識解析：這些步驟是品牌形象策劃的基本流程，確保策劃工作的系統性和科學性。4.廣告、公關、品牌手冊、市場調研解析：這些工具和方法在品牌形象策劃中發揮著重要作用，幫助實現品牌形象的傳播和維護。5.提高品牌知名度、增強品牌美譽度、提升品牌忠誠度解析：這些目標是品牌形象策劃的最終目的，旨在提升品牌的市場競爭力和影響力。6.培訓員工解析：培訓員工是內部管理的一部分，不屬于品牌形象策劃的執行階段。7.制定品牌手冊解析：品牌手冊是品牌形象策劃的一部分，但不是品牌傳播策略的制定環節。8.制定品牌傳播策略、選擇傳播渠道、設計品牌標識、品牌推廣解析：這些環節構成了品牌形象策劃的執行階段，確保品牌形象的傳播效果。9.廣告、公關、品牌手冊、市場調研解析：這些工具和方法在品牌形象策劃中發揮著重要作用，幫助實現品牌形象的傳播和維護。10.提高品牌知名度、增強品牌美譽度、提升品牌忠誠度解析：這些目標是品牌形象策劃的最終目的，旨在提升品牌的市場競爭力和影響力。四、論述題（每題10分，共20分）4.解析：市場調研在品牌形象策劃中的重要性體現在以下幾個方面：a.了解市場環境：通過市場調研，可以了解市場需求、競爭態勢、消費者偏好等信息，為品牌形象策劃提供依據。b.明確品牌定位：市場調研有助于發現目標客戶群體的特征，從而確定品牌定位，確保品牌形象策劃的針對性。c.評估品牌競爭力：市場調研可以評估品牌在市場上的競爭力，為品牌形象策劃提供改進方向。d.指導品牌傳播：市場調研有助于了解消費者對品牌的認知和評價，為品牌傳播策略提供參考。具體步驟包括：a.明確調研目的：確定市場調研的目的，如了解市場需求、競爭對手、消費者偏好等。b.制定調研計劃：根據調研目的，制定詳細的調研計劃，包括調研方法、樣本選擇、數據收集等。c.收集數據：通過問卷調查、訪談、觀察等方法收集數據。d.分析數據：對收集到的數據進行整理、分析和解讀，得出有價值的結論。e.制定策略：根據分析結果，制定相應的品牌形象策劃策略。五、案例分析題（每題10分，共20分）5.解析：某知名快消品公司在其產品更新換代過程中，通過以下方式提升品牌形象和市場競爭力：a.市場調研：了解消費者需求和市場趨勢，為產品更新換代提供依據。b.品牌定位：明確新產品的目標客戶群體，確保品牌形象與產品定位相符。c.品牌傳播：通過廣告、公關等方式，宣傳新產品特點和品牌形象。d.競品分析：了解競爭對手的產品和策略，制定相應的應對措施。e.產品包裝設計：設計符合品牌形象和目標客戶群體喜好的產品包裝，提升產品吸引力。f.品牌推廣活動：舉辦各類活動，提高品牌知名度和美譽度。六、設計題（每題10分，共20分）6.解析：針對一家新興的環保科技公司，以下是一套品牌形象策劃方案：a.品牌定位：明確公司業務領域和目標客戶群體，突出環保科技的特點。b.品牌標識設計：設計簡潔、易識別的標志，體現環保科技和可持