《新媒體營銷》期末考試試卷3題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．可根據(jù)授課內容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.直播腳本的核心作用是（）。A.即興發(fā)揮B.規(guī)范流程與節(jié)奏C.增加成本D.限制創(chuàng)意2.以下哪種營銷方式更側重于通過融合不同行業(yè)、產品或消費者偏好來創(chuàng)造新穎的品牌體驗和審美方式？（）A.病毒營銷B.跨界營銷C.情感營銷D.會員營銷3.下列哪項不是新媒體內容運營的策略？（）A.熱點挖掘B.用戶互動C.直接銷售D.內容創(chuàng)新4.抖音直播帶貨的必要條件是（）。A.粉絲量≥1000B.無需實名認證C.繳納1000元保證金D.開通企業(yè)賬號5.在新媒體文案中，不屬于“情感營銷”策略的是（）。A.講故事B.制造共鳴C.恐嚇營銷D.使用情懷6.下面哪個不是內容電商的特點？（）A.從商品到用戶B.從價格到價值C.從產品到場景D.從促銷到內容7.變現(xiàn)內容的途徑是（）。A.內容付費B.廣告變現(xiàn)C.IP變現(xiàn)D.以上都是8.文案，作為廣告的一種表現(xiàn)形式及職業(yè)稱呼，其內涵廣泛。下列關于文案的描述，哪一項是正確的？（）A.文案僅指廣告作品中的圖片部分，不包括語言文字。B.文案寫手的工作主要是設計廣告圖片和創(chuàng)意，而非撰寫文字。C.根據(jù)朱迪思·查爾斯的觀點，文案寫手本質上是銷售人員，通過文字進行銷售。D.在新媒體環(huán)境中，文案不包括淘寶詳情頁、公眾號軟文和視頻平臺中的文字內容。9.微信公眾號的類型包括（）。A.訂閱號與服務號B.個人號與企業(yè)號C.購物號與娛樂號D.新聞號與政務號10.微信小程序的優(yōu)勢是（）。A.需要下載安裝B.即用即走C.功能單一D.開發(fā)成本高二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體營銷的特征包括（）。A.新媒體的交互性B.新媒體的跨時空性C.新媒體的失真性D.新媒體的即時性2.標題寫作技巧包括（）。A.利益化B.資訊化C.獵奇化D.復雜化3.為何微信營銷有助于降低中小企業(yè)的推廣門檻？（）A.微信廣告投放比傳統(tǒng)廣告成本低。B.微信可以免費獲得流量，降低獲客成本。C.微信營銷無法持續(xù)提高品牌影響力。D.微信平臺只適合大型企業(yè)進行營銷推廣。4.抖音與微博區(qū)別包括（）。A.內容形式（視頻vs圖文）B.用戶年齡層差異C.無直播功能D.均屬字節(jié)跳動5.場景思維應用方法包括（）。A.構建使用場景B.情感代入C.忽視功能D.抽象描述6.關于文案的定義，以下哪些說法是正確的？（）A.文案是廣告的一種表現(xiàn)形式B.文案僅指廣告作品中的語言文字部分C.文案是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者的職業(yè)稱呼D.文案不包括廣告的圖片和創(chuàng)意7.新媒體文案常用的類型有（）。A.廣告目的B.篇幅長度C.廣告植入方式D.評論點贊8.借勢熱點原則包括（）。A.快速響應B.相關性強C.負面熱點D.忽視規(guī)則9.下列哪些因素可能導致數(shù)據(jù)分析人員出現(xiàn)主觀臆測結論的情況？（）A.數(shù)據(jù)分析前已有預設結論

B.數(shù)據(jù)分析過程中缺乏客觀標準C.復盤時僅依賴個人視角

D.數(shù)據(jù)分析方法選擇不當

10.在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)分析應避免哪些傳統(tǒng)小數(shù)據(jù)時代的誤區(qū)？（）A.依賴隨機采樣而非總體分析B.追求數(shù)據(jù)的絕對精確性C.忽視數(shù)據(jù)類型的多樣性D.過度關注數(shù)據(jù)間的因果關系三、簡答題（每小題5分，共15分）1.新媒體營銷相比傳統(tǒng)營銷有哪些優(yōu)勢？微信營銷的重要板塊包括哪些內容？新媒體數(shù)據(jù)分析中，常用的分析工具有哪些？四、綜合題（共35分）元氣森林飲料品牌通過打造“元氣新青年”這一IP形象，圍繞“朝氣、傲氣、硬氣”三個核心關鍵詞，在社交媒體平臺上發(fā)布了一系列相關內容，包括青年運動員的故事、品牌活動等。并通過線上線下活動，如贊助體育賽事、舉辦主題活動等，強化了品牌形象，吸引了大量年輕消費者關注和購買產品。（1）元氣森林的“元氣新青年”IP營銷案例體現(xiàn)了新媒體營銷中的哪些理念？（18分）（2）結合案例，分析元氣森林如何通過IP營銷實現(xiàn)品牌傳播和市場拓展。（17分）

答案：一、單選題1.B2.B3.C4.A5.C6.A7.D8.C9.A10.B二、多選題1.ABD2.ABC3.AB4.AB5.AB6.AC7.ABC8.AB9.ABCD10.ABCD三、簡答題1.新媒體營銷的優(yōu)勢包括(1)成本低、(2)傳播速度快、(3)范圍廣、(4)互動性強、(5)精準定位、(6)形式多樣等。它能夠幫助企業(yè)以較低的成本觸達更多的目標客戶，并且可以根據(jù)客戶的興趣、行為等進行精準推送，同時還能與客戶進行實時互動，及時了解客戶需求和反饋，從而更好地滿足客戶個性化的需求。微信營銷的重要板塊包括個人微信、微信公眾號、微信視頻號、小程序。（1）個人微信可以用于與好友進行私密聊天、分享朋友圈、組建群聊等，通過互動增強用戶之間的聯(lián)系和粘性；（2）微信公眾號是企業(yè)、機構或其他組織在微信平臺上開設的官方賬號，用于發(fā)布文章、推送消息、提供服務等，是品牌推廣和營銷的重要陣地；（3）微信視頻號則是一個視頻創(chuàng)作與分享的平臺，用戶可以發(fā)布短視頻，展示產品、服務或生活點滴，吸引粉絲關注和互動；（4）小程序是一種無需下載安裝即可使用的應用，為企業(yè)提供了便捷的服務入口，如在線購物、預約、支付等功能，能夠提升用戶體驗和運營效率。3.新媒體數(shù)據(jù)分析中常用的分析工具有新榜、清博大數(shù)據(jù)、神策數(shù)據(jù)、GrowingIO、伯格推廣、數(shù)說聚合、易贊、微輿情、西瓜數(shù)據(jù)、微信指數(shù)、大數(shù)據(jù)導航網(wǎng)、Excel等。這些工具各自具有不同的功能和特點，能夠幫助企業(yè)從多個維度收集、整理、分析新媒體數(shù)據(jù)，如用戶行為數(shù)據(jù)、內容傳播數(shù)據(jù)、互動反饋數(shù)據(jù)等，從而為企業(yè)的運營決策、營銷策略制定、內容優(yōu)化等提供有力的數(shù)據(jù)支持。四、綜合題（答案合理即可）（1）元氣森林的“元氣新青年”IP營銷案例體現(xiàn)了品牌人格化、情感共鳴、跨界整合等新媒體營銷理念。①將品牌形象賦予“元氣新青年”的人格化特征，使其更具親和力和吸引力；②通過講述青年運動員的故事等，引發(fā)消費者的情感共鳴，增強品牌與消費者之間的情感連接；③結合體育賽事贊助、主題活動舉辦等線上線下資源進行跨界整合營銷，擴大了品牌的傳播范圍和影響力，提升品牌知名度和美譽度，有效促進產品銷售和品牌發(fā)展。（2）元氣森林首先精準定位目標受眾——年輕消費者，深入挖掘他們所追求的積極向上、充滿活力的生活態(tài)度和價值觀；打造“元氣新青年”這一具有代表性和感染力的IP形象，并圍繞核心關鍵詞創(chuàng)作豐富多樣的內