電視節(jié)目的市場定位與受眾分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對電視節(jié)目市場定位與受眾分析的理解和運(yùn)用能力，考察考生是否能夠運(yùn)用相關(guān)理論對電視節(jié)目進(jìn)行有效的市場定位和受眾分析，從而提升電視節(jié)目在市場競爭中的競爭力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電視節(jié)目市場定位的核心是（）。

A.內(nèi)容創(chuàng)新

B.受眾需求

C.競爭對手分析

D.制作成本

2.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目市場定位的要素？（）

A.受眾特征

B.節(jié)目形式

C.節(jié)目風(fēng)格

D.節(jié)目時長

3.電視節(jié)目受眾分析中，以下哪項(xiàng)不屬于受眾心理分析的內(nèi)容？（）

A.受眾興趣

B.受眾態(tài)度

C.受眾行為

D.受眾文化背景

4.電視節(jié)目市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.受眾規(guī)模

B.受眾特征

C.受眾需求

D.受眾消費(fèi)能力

5.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目受眾分析的方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.案例研究

D.問卷調(diào)查

6.電視節(jié)目市場定位的目標(biāo)是（）。

A.滿足受眾需求

B.提高節(jié)目收視率

C.增加節(jié)目收入

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不屬于電視節(jié)目受眾的特征？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.每日收入

8.電視節(jié)目市場定位中的SWOT分析，S代表（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

9.電視節(jié)目受眾分析中，以下哪項(xiàng)不屬于受眾社會分析的內(nèi)容？（）

A.社會階層

B.社會地位

C.社會文化

D.社會心理

10.電視節(jié)目市場細(xì)分后，通常選擇（）作為目標(biāo)市場。

A.最大市場

B.最有利可圖的市場

C.最容易進(jìn)入的市場

D.最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?/p>

11.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目市場定位的策略？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.優(yōu)勢定位

D.資源定位

12.電視節(jié)目受眾分析中，以下哪項(xiàng)不屬于受眾消費(fèi)行為分析的內(nèi)容？（）

A.購買頻率

B.購買渠道

C.購買決策

D.節(jié)目偏好

13.電視節(jié)目市場定位中的競爭分析，以下哪項(xiàng)不屬于競爭對手分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的節(jié)目特點(diǎn)

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的受眾反饋

14.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目受眾分析的重要意義？（）

A.提高節(jié)目收視率

B.優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

C.促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新

D.降低制作成本

15.電視節(jié)目市場定位中的受眾需求分析，以下哪項(xiàng)不屬于受眾需求分析的內(nèi)容？（）

A.受眾的生理需求

B.受眾的心理需求

C.受眾的社會需求

D.受眾的娛樂需求

16.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目市場定位的步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.目標(biāo)市場選擇

C.節(jié)目定位策略制定

D.節(jié)目制作與推廣

17.電視節(jié)目受眾分析中，以下哪項(xiàng)不屬于受眾文化分析的內(nèi)容？（）

A.受眾的文化背景

B.受眾的價值觀念

C.受眾的審美觀念

D.受眾的宗教信仰

18.電視節(jié)目市場定位中的差異化定位，以下哪項(xiàng)不屬于差異化定位的內(nèi)容？（）

A.內(nèi)容差異化

B.形式差異化

C.受眾差異化

D.傳播渠道差異化

19.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目受眾分析的方法之一？（）

A.統(tǒng)計(jì)分析

B.案例研究

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.文獻(xiàn)研究

20.電視節(jié)目市場定位中的針對性定位，以下哪項(xiàng)不屬于針對性定位的內(nèi)容？（）

A.針對不同受眾群體

B.針對不同地區(qū)市場

C.針對不同時段

D.針對不同媒體平臺

21.電視節(jié)目受眾分析中，以下哪項(xiàng)不屬于受眾人口分析的內(nèi)容？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

22.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目市場定位的優(yōu)勢？（）

A.提高節(jié)目競爭力

B.優(yōu)化節(jié)目資源配置

C.增強(qiáng)節(jié)目品牌影響力

D.降低節(jié)目制作成本

23.電視節(jié)目市場定位中的競爭分析，以下哪項(xiàng)不屬于競爭分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的節(jié)目特點(diǎn)

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的受眾滿意度

24.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目受眾分析的方法之一？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.問卷調(diào)查

D.專家訪談

25.電視節(jié)目市場定位中的優(yōu)勢定位，以下哪項(xiàng)不屬于優(yōu)勢定位的內(nèi)容？（）

A.內(nèi)容優(yōu)勢

B.形式優(yōu)勢

C.受眾優(yōu)勢

D.傳播渠道優(yōu)勢

26.電視節(jié)目受眾分析中，以下哪項(xiàng)不屬于受眾行為分析的內(nèi)容？（）

A.觀看習(xí)慣

B.節(jié)目評價

C.購買行為

D.節(jié)目推薦

27.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目市場定位的要素？（）

A.受眾特征

B.節(jié)目形式

C.節(jié)目風(fēng)格

D.市場規(guī)模

28.電視節(jié)目市場定位中的SWOT分析，W代表（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

29.以下哪項(xiàng)不是電視節(jié)目受眾分析的重要意義？（）

A.提高節(jié)目收視率

B.優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

C.促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新

D.降低節(jié)目制作成本

30.電視節(jié)目市場定位的目標(biāo)是（）。

A.滿足受眾需求

B.提高節(jié)目收視率

C.增加節(jié)目收入

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.電視節(jié)目市場定位的目的是什么？（）

A.滿足受眾需求

B.增強(qiáng)市場競爭力

C.提高節(jié)目收視率

D.降低節(jié)目制作成本

2.電視節(jié)目受眾分析的主要內(nèi)容包括哪些？（）

A.受眾人口分析

B.受眾心理分析

C.受眾行為分析

D.受眾文化分析

3.電視節(jié)目市場細(xì)分的方法有哪些？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.電視節(jié)目受眾特征分析包括哪些方面？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.收入水平

5.電視節(jié)目市場定位的策略有哪些？（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.優(yōu)勢定位

D.資源定位

6.電視節(jié)目受眾心理分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.受眾興趣

B.受眾態(tài)度

C.受眾行為

D.受眾文化背景

7.電視節(jié)目受眾社會分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.社會階層

B.社會地位

C.社會文化

D.社會心理

8.電視節(jié)目受眾行為分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.觀看習(xí)慣

B.節(jié)目評價

C.購買行為

D.節(jié)目推薦

9.電視節(jié)目受眾文化分析包括哪些內(nèi)容？（）

A.受眾的文化背景

B.受眾的價值觀念

C.受眾的審美觀念

D.受眾的宗教信仰

10.電視節(jié)目市場定位中的競爭分析需要考慮哪些方面？（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的節(jié)目特點(diǎn)

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的受眾反饋

11.電視節(jié)目市場細(xì)分后，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（）

A.最大市場

B.最有利可圖的市場

C.最容易進(jìn)入的市場

D.最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?/p>

12.電視節(jié)目市場定位中的差異化定位可以體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.內(nèi)容差異化

B.形式差異化

C.受眾差異化

D.傳播渠道差異化

13.電視節(jié)目受眾分析對于節(jié)目制作有哪些幫助？（）

A.優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容

B.提高節(jié)目質(zhì)量

C.促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新

D.降低節(jié)目成本

14.電視節(jié)目受眾分析中，定量分析和定性分析的區(qū)別是什么？（）

A.定量分析注重?cái)?shù)量統(tǒng)計(jì)

B.定性分析注重質(zhì)量評價

C.定量分析適用于宏觀分析

D.定性分析適用于微觀分析

15.電視節(jié)目市場定位中，如何進(jìn)行SWOT分析？（）

A.分析優(yōu)勢（Strengths）

B.分析劣勢（Weaknesses）

C.分析機(jī)會（Opportunities）

D.分析威脅（Threats）

16.電視節(jié)目受眾分析對于節(jié)目營銷有哪些幫助？（）

A.制定有效的營銷策略

B.選擇合適的營銷渠道

C.提高營銷效果

D.降低營銷成本

17.電視節(jié)目市場定位中，如何進(jìn)行競爭分析？（）

A.分析競爭對手的市場份額

B.分析競爭對手的節(jié)目特點(diǎn)

C.分析競爭對手的營銷策略

D.分析競爭對手的受眾反饋

18.電視節(jié)目受眾分析中，如何進(jìn)行受眾需求分析？（）

A.分析受眾的生理需求

B.分析受眾的心理需求

C.分析受眾的社會需求

D.分析受眾的娛樂需求

19.電視節(jié)目市場定位中，如何進(jìn)行針對性定位？（）

A.針對不同受眾群體

B.針對不同地區(qū)市場

C.針對不同時段

D.針對不同媒體平臺

20.電視節(jié)目受眾分析中，如何進(jìn)行受眾人口分析？（）

A.分析受眾的年齡

B.分析受眾的性別

C.分析受眾的教育程度

D.分析受眾的收入水平

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.電視節(jié)目市場定位是______與______的結(jié)合，旨在滿足受眾需求和增強(qiáng)市場競爭力。

2.電視節(jié)目受眾分析的核心是了解受眾的______和______。

3.電視節(jié)目市場細(xì)分是根據(jù)______、______和______等因素進(jìn)行的。

4.受眾人口分析主要包括______、______、______等方面。

5.電視節(jié)目受眾心理分析關(guān)注受眾的______、______和______。

6.電視節(jié)目受眾行為分析涉及受眾的______、______和______。

7.電視節(jié)目受眾文化分析關(guān)注受眾的______、______和______。

8.電視節(jié)目市場定位的策略包括______、______、______和______。

9.SWOT分析中的S代表______，W代表______。

10.電視節(jié)目市場定位中的差異化定位是指______。

11.電視節(jié)目市場定位中的針對性定位是指______。

12.電視節(jié)目市場定位中的優(yōu)勢定位是指______。

13.電視節(jié)目市場定位中的資源定位是指______。

14.電視節(jié)目受眾分析對于節(jié)目制作有______、______、______等方面的幫助。

15.電視節(jié)目受眾分析對于節(jié)目營銷有______、______、______等方面的幫助。

16.電視節(jié)目市場定位的目標(biāo)是______。

17.電視節(jié)目市場定位的步驟包括______、______、______和______。

18.電視節(jié)目受眾分析中，定量分析的主要方法包括______、______和______。

19.電視節(jié)目受眾分析中，定性分析的主要方法包括______、______和______。

20.電視節(jié)目市場細(xì)分后，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

21.電視節(jié)目市場定位中的競爭分析需要考慮______、______和______等方面。

22.電視節(jié)目受眾需求分析需要考慮______、______和______等方面的需求。

23.電視節(jié)目市場定位中的差異化定位可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

24.電視節(jié)目市場定位中的針對性定位可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

25.電視節(jié)目市場定位中的優(yōu)勢定位可以通過______、______和______來實(shí)現(xiàn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.電視節(jié)目市場定位只關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新。（）

2.電視節(jié)目受眾分析的主要目的是為了提高節(jié)目收視率。（）

3.電視節(jié)目市場細(xì)分是根據(jù)受眾的年齡、性別和教育程度等因素進(jìn)行的。（）

4.受眾人口分析不包括受眾的宗教信仰。（）

5.電視節(jié)目受眾心理分析主要研究受眾的興趣和態(tài)度。（）

6.電視節(jié)目受眾行為分析只關(guān)注受眾的觀看習(xí)慣。（）

7.電視節(jié)目受眾文化分析不包括受眾的社會文化背景。（）

8.電視節(jié)目市場定位的策略中，差異化定位是指模仿競爭對手的定位策略。（）

9.SWOT分析中的O代表優(yōu)勢。（）

10.電視節(jié)目市場定位的目標(biāo)是最大化節(jié)目的市場份額。（）

11.電視節(jié)目市場定位的步驟包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、節(jié)目定位策略制定和節(jié)目制作與推廣。（）

12.定量分析是電視節(jié)目受眾分析中常用的定性分析方法。（）

13.定性分析適合于對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。（）

14.電視節(jié)目市場細(xì)分后，可以選擇多個目標(biāo)市場。（）

15.競爭分析是電視節(jié)目市場定位中最重要的步驟。（）

16.電視節(jié)目受眾需求分析可以通過問卷調(diào)查進(jìn)行。（）

17.差異化定位可以通過提高節(jié)目的獨(dú)特性來實(shí)現(xiàn)。（）

18.針對性定位是根據(jù)不同受眾群體的需求來定位節(jié)目。（）

19.電視節(jié)目市場定位中的資源定位是指利用現(xiàn)有資源進(jìn)行定位。（）

20.電視節(jié)目受眾分析對于節(jié)目創(chuàng)新有重要的指導(dǎo)作用。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，分析某電視節(jié)目是如何進(jìn)行市場定位的？并評價其市場定位的成功之處和可能存在的不足。

2.闡述電視節(jié)目受眾分析在節(jié)目制作過程中的重要性，并舉例說明如何將受眾分析結(jié)果應(yīng)用于節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新和形式設(shè)計(jì)。

3.討論在當(dāng)前電視市場競爭激烈的背景下，電視節(jié)目應(yīng)該如何進(jìn)行差異化定位，以吸引特定受眾群體？

4.分析電視節(jié)目市場定位中，如何結(jié)合SWOT分析進(jìn)行競爭策略的制定，并舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某電視臺計(jì)劃推出一檔以中老年人為主要受眾群體的養(yǎng)生類節(jié)目。請根據(jù)以下信息，分析該節(jié)目應(yīng)該如何進(jìn)行市場定位，并設(shè)計(jì)一個初步的受眾分析報告。

信息：

-節(jié)目名稱：《健康養(yǎng)生坊》

-目標(biāo)受眾：50歲以上中老年人

-節(jié)目內(nèi)容：介紹養(yǎng)生知識、健康生活方式、疾病預(yù)防等

-競爭對手：已有幾檔類似節(jié)目，但內(nèi)容較為單一，缺乏互動性

2.案例題：

某影視制作公司計(jì)劃制作一檔以青少年為主要受眾群體的科幻題材網(wǎng)絡(luò)劇。請根據(jù)以下信息，分析該劇應(yīng)該如何進(jìn)行市場定位，并討論如何通過受眾分析來優(yōu)化劇本內(nèi)容和宣傳策略。

信息：

-劇名：《星際迷航者》

-目標(biāo)受眾：12-18歲青少年

-劇本特色：融合科幻元素、青春成長故事、正能量主題

-競爭對手：已有幾部同類型網(wǎng)絡(luò)劇，但普遍缺乏原創(chuàng)性和深度

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.D

8.A

9.C

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.D

22.A

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.受眾需求；市場競爭力

2.受眾特征；受眾需求

3.受眾；市場；產(chǎn)品

4.年齡；性別；教育程度

5.受眾興趣；受眾態(tài)度；受眾行為

6.觀看習(xí)慣；節(jié)目評價；購買行為

7.受眾的文化背景；受眾的價值觀念；受眾的審美觀念

8.差異化定位；針對性定位；優(yōu)勢定位；資源定位

9.優(yōu)勢；劣勢

10.內(nèi)容差異化；形式差異化；受眾差異化；傳播渠道差異化

11.針對不同受眾群體；針對不同地區(qū)市場；針對不同時段；針對不同媒體平臺

12.內(nèi)容優(yōu)勢；形式優(yōu)勢；受眾優(yōu)勢；傳播渠道優(yōu)勢

13.優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容；提高節(jié)目質(zhì)量；促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新

14.制定有效的營銷策略；選擇合適的營銷渠道；提高營銷效果

15.滿足受眾需求；提高節(jié)目收視率；增加節(jié)目收入

16.市場調(diào)研；目標(biāo)市場選擇；節(jié)目定位策略制定；節(jié)目制作與推廣

17.統(tǒng)計(jì)分析；問卷調(diào)查；專家訪談

18.案例研究；文獻(xiàn)研究；深度訪談