第一章規(guī)劃總論1.1規(guī)劃范圍規(guī)劃香檳島位于海南省儋州市白馬井鎮(zhèn)洋浦灣東側(cè)淺海海域，北望洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，東臨白馬井鎮(zhèn)至排浦鎮(zhèn)沿海海岸。規(guī)劃區(qū)區(qū)域范圍為：東經(jīng)109°07′29.65"～109°12′11.62"，北緯19°38′29.58"～19°41′47.26"。香檳島由3個(gè)單獨(dú)的人工島組成，規(guī)劃范圍南北最長約5.7km，東西最寬約2.2km。規(guī)劃用地面積為697.94公頃。1.2規(guī)劃期限規(guī)劃期限從2021到2023年，時(shí)間為10年。分為兩個(gè)階段：近期〔2021-2021年〕4年；遠(yuǎn)期〔2021-2023年〕3年。1.3規(guī)劃性質(zhì)根據(jù)規(guī)劃區(qū)的旅游資源條件、區(qū)域背景條件以及國內(nèi)外旅游市場開展動(dòng)態(tài)，可以確定香檳島國際旅游度假島是以休閑運(yùn)動(dòng)、海洋娛樂活動(dòng)、商務(wù)會議、婚禮蜜月、影視傳媒基地為主題的、集群眾娛樂、高檔商務(wù)交流、尊貴俱樂部會員運(yùn)動(dòng)、休閑度假為一體的旅游休閑度假島。1.4規(guī)劃指導(dǎo)思想以科學(xué)開展觀為指導(dǎo)，以構(gòu)建和諧社會為目標(biāo)，以資源為依托、產(chǎn)品為根底、市場為導(dǎo)向、效益為中心，突出重點(diǎn)，講究特色，深度開發(fā)，合理布局，科學(xué)規(guī)劃，著眼于全局，打造香檳國際旅游度假島成為世界一流的旅游度假勝地，為儋州市、為海南省經(jīng)濟(jì)和社會開展做奉獻(xiàn)。1.5規(guī)劃任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃任務(wù)剖析規(guī)劃工程的開發(fā)條件，明確工程的區(qū)域定位全面調(diào)查與評價(jià)旅游資源，進(jìn)行深度挖掘、提煉，形成極具市場競爭力的旅游產(chǎn)品。明晰客源市場，已經(jīng)自身資源特色與開展趨勢，明確目標(biāo)客源市場定位。依托自然地理環(huán)境條件與空間布局，合理規(guī)劃功能分區(qū)，進(jìn)行工程設(shè)置，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。以現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)開展思路為先導(dǎo)，配套相關(guān)支撐體系建設(shè)；依據(jù)未來旅游產(chǎn)業(yè)開展趨勢，明確分階段、有步驟、可持續(xù)開展的策略與措施。明確規(guī)劃工程的宏觀政策環(huán)境與相應(yīng)的保障措施。建設(shè)目標(biāo)香檳島國際旅游度假島是儋州市近年來旅游開展的重中之重，是儋州市開展旅游產(chǎn)業(yè)、開展旅游城市的重要支撐。工程的預(yù)期目標(biāo)是力爭6年開發(fā)建設(shè)，把香檳島國際旅游度假島建設(shè)成為以休閑體育旅游為特色的，集海洋活動(dòng)、婚禮蜜月、商務(wù)會議、休閑度假于一體的國際級旅游區(qū)。1.6規(guī)劃依據(jù)國家法律依據(jù)?中華人民共和國海域使用管理法?〔2002年〕；?中華人民共和國海洋環(huán)境保護(hù)法?〔2000年〕；?中華人民共和國環(huán)境影響評價(jià)法?〔2002年〕?中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法?〔2021年〕；?中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法?〔1989年〕；?防治海洋工程建設(shè)工程污染損害海洋環(huán)境管理?xiàng)l例?〔2006年〕。國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)?〔國家標(biāo)準(zhǔn)，GB/T18972-2003,2003年〕?旅游規(guī)劃通那么?〔國家標(biāo)準(zhǔn)，GB/T18971-2003,2003年〕?旅游區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定?〔國家標(biāo)準(zhǔn)，GB/T17775-2003,2003年〕?風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)?〔國家標(biāo)準(zhǔn)，GB50298-1999〕相關(guān)規(guī)劃成果及文件精神?全國海洋經(jīng)濟(jì)開展規(guī)劃綱要?〔國發(fā)[2003]13號〕，國務(wù)院，2003年5月；?國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)開展的假設(shè)干意見?，國務(wù)院，國發(fā)〔2021〕44號；?海南國際旅游島建設(shè)開展綱要〔2021—2021〕?；?海南省國民經(jīng)濟(jì)和社會開展第十二個(gè)五年〔2021-2021年〕規(guī)劃綱要?；?海南省海洋經(jīng)濟(jì)開展規(guī)劃?，2005年；?全國海洋功能區(qū)劃?〔2002年〕；?海南省海洋功能區(qū)劃?，2004年；?儋州市土地利用總體規(guī)劃〔2006-2021〕?；?海南省儋州市城市總體規(guī)劃〔2021-2030〕?；?海南省〔西部七市縣〕儋州市旅游開展總體規(guī)劃?〔2021-2021〕；?海南省儋州市濱海新區(qū)〔白馬井鎮(zhèn)〕北片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃?，2021年4月。1.7規(guī)劃方法香檳島國際旅游度假島，其開發(fā)規(guī)劃的方法技術(shù)可以借鑒國內(nèi)外同類區(qū)域的一些成功案例。在比照分析研究的根底上，本規(guī)劃運(yùn)用了旅游時(shí)機(jī)譜法和景觀生態(tài)規(guī)劃法。旅游時(shí)機(jī)譜法旅游時(shí)機(jī)飛、普法的根本原理是利用旅游資源與環(huán)境的特點(diǎn)，通過規(guī)劃管理措施，衍生出一系列具有不同興旺程度和交通便利程度的旅游時(shí)機(jī)，使盡可能多的人獲得自己所期望的旅游體驗(yàn)。旅游時(shí)機(jī)就是旅游者為取得所期望的令人滿意的經(jīng)歷，使其在喜愛的環(huán)境里參與的活動(dòng)具有真正的可選擇性。不同環(huán)境類型與構(gòu)成該類型的各種要素有這本質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系，有其相應(yīng)的旅游活動(dòng)工程、場所，能給旅游者以相應(yīng)的體驗(yàn)類型、水平和難易程度。在一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)，往往有多種多樣的環(huán)境類型，如原始型(P)、非機(jī)動(dòng)化半原始型〔SPNM〕、機(jī)動(dòng)化半原始型〔SPM〕、有道路的自然面貌型〔RNM〕以及城郊鄉(xiāng)村型〔R〕等，我們應(yīng)該在分析旅游時(shí)機(jī)譜的根底上，確定最為適宜的旅游方式和產(chǎn)品類型。盡管旅游時(shí)機(jī)譜能夠定義公眾可能期待的旅游活動(dòng)時(shí)機(jī)，并確定規(guī)劃所能提供的各種旅游活動(dòng)類型，但是這些旅游時(shí)機(jī)能否規(guī)劃成一個(gè)完善的旅游產(chǎn)品，還需要考慮一些限制因素，主要有通達(dá)性、資源的非旅游利用、市場需求、根底設(shè)施狀況、社會聯(lián)系程度、對利用的承受力、適宜的管理強(qiáng)度等。景觀生態(tài)規(guī)劃法景觀生態(tài)規(guī)劃是以生態(tài)學(xué)原理為知道，以謀求區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的整體優(yōu)化功能為目標(biāo)，以各種模擬、規(guī)劃方法為手段，在景觀生態(tài)分析、綜合以及評價(jià)的根底上，建立區(qū)域景觀優(yōu)化利用的空間結(jié)構(gòu)和功能，并提出相應(yīng)的方案、對策及建議的生態(tài)地域規(guī)劃方法。景觀生態(tài)規(guī)劃的主要特點(diǎn)表達(dá)在規(guī)劃思想上的多角度、多層次的綜合性、宏觀性及開放性。因?yàn)榫坝^生態(tài)規(guī)劃的原理是在對各種設(shè)計(jì)思想兼收并蓄根底上形成得，地理學(xué)的格局研究與生態(tài)學(xué)的過程研究相結(jié)合作為原理的核心，吸收園林及建筑美學(xué)思想，綜合考慮了各種社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境學(xué)、文化人類學(xué)等因素，在具體技術(shù)上包括空間格局?jǐn)?shù)據(jù)處理的數(shù)學(xué)方法、分析幾何法、3S技術(shù)、空間過程明晰化模型等模型與模擬。因此，景觀生態(tài)規(guī)劃可以從新的視覺來審視景區(qū)，合理地對景區(qū)進(jìn)行整體把握，從而增加規(guī)劃的科學(xué)性與可操作性。1.8規(guī)劃策略強(qiáng)化生態(tài)，對接國際潮流在生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行休閑度假活動(dòng)，是目前國際上流行的休閑趨勢。因此，借鑒國際流行的休閑度假趨勢，并與實(shí)力不斷提升的國民日漸國際化的消費(fèi)趨勢相結(jié)合，大打生態(tài)牌、休閑牌、強(qiáng)化生態(tài)概念，設(shè)置新潮工程，增強(qiáng)工程整體競爭力和感召力，成為海南國際旅游島西部最閃亮的休閑旅游度假區(qū)。文化植入理念，凸顯地域文化特色儋州市是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久、歷經(jīng)11朝的文化古城。因此，考慮將當(dāng)?shù)鼐哂械赜蛱厣奈幕厝谌刖包c(diǎn)與設(shè)施的設(shè)計(jì)、布局當(dāng)中，使文化、景觀、建筑、活動(dòng)有機(jī)融合，以此來創(chuàng)造鮮活生動(dòng)的極具生命力和吸引力的精品旅游區(qū)，打造一個(gè)國內(nèi)乃至國際一流的休閑旅游度假勝地，成為海南島的旅游龍頭之一。旅游產(chǎn)品多樣化，適應(yīng)多類型客源工程將實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多樣化，建立與周邊區(qū)域互為補(bǔ)充而非互為競爭的設(shè)施和工程，形成極具市場競爭力的旅游工程。突出休閑運(yùn)動(dòng)元素，做足運(yùn)動(dòng)文章整個(gè)工程定位為一流的高端綜合文化旅游度假休閑區(qū)、國際化的國際旅游島，因此我們必須打造具有國際影響力的工程，打造品牌運(yùn)動(dòng)、品牌賽事，提高工程的品質(zhì)及國際知名度。1.9開發(fā)戰(zhàn)略積極保護(hù)現(xiàn)，積極構(gòu)建，可持續(xù)開展戰(zhàn)略工程所在地為新的填海土地，并且與洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)相望，與原生海岸線相鄰。因此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，本著生態(tài)保護(hù)第一的原那么，既要保護(hù)現(xiàn)有周邊環(huán)境資源，更要著重在工程所在地內(nèi)構(gòu)建新的生態(tài)環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)，在保護(hù)的生態(tài)的前提下進(jìn)行有序開發(fā)。生態(tài)保護(hù)的規(guī)劃理念，將始終貫穿本規(guī)劃。區(qū)域聯(lián)動(dòng)，合作開展戰(zhàn)略通過國際旅游島的高品質(zhì)打造，對周邊旅游資源進(jìn)行整合。如工程與周邊的洋浦港、新英灣自然保護(hù)區(qū)、洋浦-峨蔓火山巖海岸等深度契合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的聯(lián)合共贏，實(shí)現(xiàn)旅游功能互補(bǔ)，旅游產(chǎn)品互補(bǔ)，對香檳島旅游度假島的成功開發(fā)必然帶動(dòng)儋州市的旅游開發(fā)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全面創(chuàng)新戰(zhàn)略緊扣時(shí)代旅游消費(fèi)形勢，把握游客的消費(fèi)心理，突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)品粗糙、過于單調(diào)的為難局面，以全面創(chuàng)新為戰(zhàn)略手段，不斷推出全新旅游活動(dòng)工程，提升旅游產(chǎn)品層次，完善旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以增強(qiáng)旅游區(qū)的生命力與區(qū)域產(chǎn)品競爭力。打造精品，品牌制勝戰(zhàn)略從總體氣氛的營造，到工程的布局、環(huán)境的營造、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意，均要以精品戰(zhàn)略為指導(dǎo)前提，堅(jiān)持高起點(diǎn)的規(guī)劃、追求精品意識，力求每一個(gè)工程精益求精，精心規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工與效勞管理，逐步形成國際性精品品牌。同時(shí)，規(guī)劃的工程要構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)新穎、順應(yīng)潮流，要讓游客有眼前一亮的感覺。突出亮點(diǎn)，追求個(gè)性，帶動(dòng)整體，使游客獲得不同的體驗(yàn)。統(tǒng)籌規(guī)劃，循序漸進(jìn)戰(zhàn)略由于本工程規(guī)劃范圍非常大，工程自身存在一定的風(fēng)險(xiǎn)與艱難，因此必須對本工程進(jìn)行總體規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，分步實(shí)施，在總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，逐步逐層次的展開、豐富內(nèi)容，逐步調(diào)整工程，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，逐步做大市場，以此躲避工程自身的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，確保工程健康有序地可持續(xù)開展。第二章旅游開發(fā)條件分析2.1旅游資源分析與評價(jià)工程所在區(qū)域擁有豐富的自然旅游資源與人文旅游資源，是旅游區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)的前提與根底。旅游資源類型分析與評價(jià)1、港口資源本區(qū)北部臨近洋浦港，洋浦港地理位置十分優(yōu)越，港口條件得天獨(dú)厚，交通便捷、通暢，碼頭硬件設(shè)施齊全，而且直接依托洋浦經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，開展?jié)摿薮蟆Ｑ笃指壑饕譃檠笃指蹍^(qū)、神頭港區(qū)和后水灣港區(qū)三大港區(qū)。2、漁業(yè)資源瀕臨廣闊的北部灣漁場，經(jīng)濟(jì)價(jià)值高的魚類較多，主要有紅魚、石斑魚、海鰻、馬鮫、鯧魚、帶魚、金線魚等優(yōu)質(zhì)名貴魚類。漁港碼頭設(shè)施已有一定根底，擁有白馬井國家一級漁港及新英、海頭等漁港。3、淺海、灘涂、海岸資源瀕臨北部灣，海岸線長240.3km，灘涂149.3km2〔14930公頃〕。全市沿海0~15m水深淺海面積2萬公頃，其中0~5m水深淺海5993公頃、0~10m水深淺海15147公頃，距海岸線200m寬的潮上帶面積9206公頃。淺海海底地形變化不大，坡度平緩，有珊瑚礁分布。灘涂上繁育著豐富的淺海生物資源。新英、海頭等港灣的灘涂生長著約數(shù)千畝的紅樹林。區(qū)域附近還有奇觀洋浦-峨蔓火山巖海岸，在全國乃至國際都具有吸引力。4、珊瑚礁資源本區(qū)附近潮間帶零星分布有珊瑚礁，大局部為次生礁，原生礁為少量，發(fā)現(xiàn)的珊瑚及其伴生物種共有52種，活珊瑚以普哥濱珊瑚為主，共有11種。5、白碟貝資源大珠母貝〔白蝶貝〕為國家二級保護(hù)動(dòng)物，以產(chǎn)大型珍珠而著稱。本海域由于水質(zhì)為國家一類海水，海底平坦堅(jiān)實(shí)，流急、肥沃，是大珠母貝生長的最正確環(huán)境。然而，根據(jù)調(diào)查說明，近年來工程所在附近海域沿海的白蝶貝資源在嚴(yán)重衰退中。6、人文資源儋州是海南中原文化發(fā)祥地。以中和古鎮(zhèn)、東坡書院為代表的人文旅游資源豐富。儋州調(diào)聲被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。區(qū)域文化內(nèi)涵的延拓通過上述分析，旅游區(qū)周邊資源條件較好。香檳島國際旅游度假島應(yīng)充分開掘開展建設(shè)不同于周邊區(qū)域的旅游資源，大力拓展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還需充分利用區(qū)域內(nèi)的輔助性資源進(jìn)行關(guān)聯(lián)延拓，通過有機(jī)整合，挖掘旅游區(qū)內(nèi)的文化底蘊(yùn)，提升旅游區(qū)的文化品位與內(nèi)涵，形成一股極具競爭力的旅游產(chǎn)品支撐體系。資源的區(qū)域比照分析1、國內(nèi)海島旅游的開展背景我國是海洋大國，海島資源豐富。2003年國家首次出臺?無居民海島保護(hù)與利用管理規(guī)定?，一批有識之士開始憧憬“島主〞美夢，一時(shí)之間沿海地區(qū)海島旅游開發(fā)盛況空前。當(dāng)前海洋海島旅游開發(fā)正迎來前所未有的歷史機(jī)遇，我國沿海省份海南、廣東、福建、浙江、山東等沿海省份正對海島旅游濱海旅游進(jìn)行大力打造開展。因此，對于本工程來說，在未來的旅游市場開發(fā)過程中具有較大壓力：首先目標(biāo)客源市場的相似性；其次是開發(fā)起步晚。但是，對于本工程來說，也有三大優(yōu)勢：首先，氣候優(yōu)勢，熱帶季風(fēng)性海洋氣候，全年旅游無季節(jié)影響；其次秋冬季北方省份、俄羅斯、日本、韓國等旅游市場客源潛力巨大；第三是工程具有后發(fā)優(yōu)勢，容易引進(jìn)國內(nèi)外最先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和效勞內(nèi)容。2、省內(nèi)海島旅游資源的開發(fā)背景海南省內(nèi)，以三亞地區(qū)為核心的海南濱海、海島旅游休閑度假一支獨(dú)大，在國內(nèi)外影響力較大。因此在這些極具市場影響力的休閑旅游產(chǎn)品將對本工程形成正負(fù)兩方面的影響：規(guī)模帶動(dòng)效應(yīng)與市場屏蔽效應(yīng)。2.2優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅分析2.2.11、區(qū)位優(yōu)勢明顯本工程區(qū)位優(yōu)越，地處海南西北部，毗鄰海口，北部和西部瀕臨北部灣，與廣西壯族自治區(qū)、越南民主共和國隔海相望。從區(qū)域來看，儋州是海南與兩廣、北部灣、中國東盟自由貿(mào)易區(qū)、泛珠三角合作的重要紐帶和組成。2、區(qū)位環(huán)境資源條件優(yōu)越本工程四面環(huán)海，周邊自然資源、港口資源、漁業(yè)資源、文化資源豐富。3、市場開發(fā)潛力巨大本工程處于海南省西部中心城市，在海南省開展國際旅游度假島的背景下，客源市場構(gòu)成更加多樣化；在經(jīng)濟(jì)不斷開展下，旅游已經(jīng)從觀光向度假轉(zhuǎn)變，低端市場向高端市場轉(zhuǎn)變。4、開發(fā)建設(shè)平臺成熟省、市政府將旅游業(yè)開展放到了政治的高度，并從經(jīng)濟(jì)社會全局出發(fā)考慮旅游業(yè)開展及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合開展。政府不斷優(yōu)化旅游業(yè)開展社會環(huán)境，出臺一系列相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引投資。儋州上下形成開展旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)共識，全民參與旅游開展積極性日益高漲。開發(fā)商高瞻遠(yuǎn)矚，建設(shè)經(jīng)驗(yàn)豐富、建設(shè)實(shí)力雄厚，為工程的啟動(dòng)提供可靠的平臺。5、海南國際旅游島時(shí)代的來臨國家大力開展海南旅游業(yè)，海南國際旅游島品牌的打造，盤活了整個(gè)海南省的旅游市場，為島內(nèi)旅游工程帶來新的契機(jī)。2.2.21、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)薄弱儋州市經(jīng)濟(jì)總量偏低，旅游產(chǎn)業(yè)根底薄弱。旅游產(chǎn)業(yè)開展得不到相關(guān)產(chǎn)業(yè)有效支撐，旅游產(chǎn)業(yè)開展要素明顯缺乏。儋州市旅游業(yè)非主導(dǎo)特征明顯，旅游是非主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并處在海南旅游“熱線〞之外。2、同類高端產(chǎn)品的擠壓我國沿海省份，包括海南本省，都在大力開展海島旅游工程，這些度假旅游產(chǎn)品都將對本工程產(chǎn)生強(qiáng)大的市場擠壓，規(guī)劃工程要在現(xiàn)有市場格局中開拓自己的領(lǐng)地，必然有較大的難度。因此，本工程必須從高端度假旅游市場中尋求突破點(diǎn)，充分利用挖掘自身特色，尋求特色開展。機(jī)遇旅游業(yè)正在上升為一個(gè)國家的需求和戰(zhàn)略，并已經(jīng)成為海南社會經(jīng)濟(jì)科學(xué)開展的綜合平臺和載體，旅游業(yè)在全國和海南的地位不斷提升。儋州作為海南工業(yè)的核心重地，將帶動(dòng)西部交通等根底設(shè)施建設(shè)，為拓寬客源市場提供了可能。同時(shí)工業(yè)的大開展還為旅游業(yè)開展提供了強(qiáng)有力的支撐。儋州建設(shè)西部中心城市為旅游業(yè)提供了開展的機(jī)遇和平臺。威脅本工程面臨的主要威脅來自有島內(nèi)東、西部和島外雷州半島、湛江等周邊旅游地的劇烈競爭。因此本工程必須高起點(diǎn)、高要求開展建設(shè)，加大競爭力。第三章旅游市場分析與市場目標(biāo)定位3.1客源市場分析主要市場分析儋州市國內(nèi)游客占全市接待游客的絕對數(shù)，國內(nèi)客源市場以海南本地為主，內(nèi)陸客源也是以鄰居省份廣東、廣西、湖南為主，因此國內(nèi)客源市場的開展?jié)摿臻g十分大。隨著都市居民生活節(jié)奏的日益加快，生活壓力與日俱增，亟需更換生活環(huán)境以緩解壓力、關(guān)注健康，獲得心理上的放松。因此，休閑旅游度假已經(jīng)成為一種健康的生活方式和生活理念，并以其個(gè)性化的特點(diǎn)，吸引著越來越多的城鄉(xiāng)消費(fèi)者，逐漸成為城鎮(zhèn)居民走出鋼筋水泥、融入自然的時(shí)尚之選。江浙滬的長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)經(jīng)濟(jì)興旺，居民旅游消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，是本工程的重要旅游客源市場。時(shí)機(jī)市場分析即國內(nèi)西部省份游客及境外游客。隨著西部開發(fā)，西部省份居民的經(jīng)濟(jì)收入增加，他們將成為本工程市場客源的補(bǔ)充客源。儋州市旅游市場中，境外游客比重小。港澳臺比重呈下降趨勢，外國游客比例增加態(tài)勢明顯。儋州市的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從單一走向多元化，客源以國內(nèi)游客為根底向國際市場轉(zhuǎn)變。海南客源市場競爭力轉(zhuǎn)移分量排在前面的依次是俄羅斯、韓國、日本、泰國、馬來西亞、中國港澳。俄羅斯、韓國是海南的朝陽市場，市場份額大，競爭力強(qiáng)，有較大的開展?jié)摿Α２⒛芡瑫r(shí)通過俄羅斯帶動(dòng)哈薩克斯坦、烏克蘭、蒙古等周邊國家市場海南國際旅游島的提出，將進(jìn)一步促使中國游客裂變未國際游客，國際知名度將將大幅提升，旅游市場將迎來新一輪的開展機(jī)遇。儋州市旅游業(yè)在這樣的開展背景下，應(yīng)抓住機(jī)遇分得一杯羹。觀光度假市場分析區(qū)域內(nèi)高等級的觀光旅游工程少，度假類旅游工程根本處于停滯及關(guān)閉狀態(tài)。旅游者在儋州停留時(shí)間長期徘徊在1.1天左右，觀光市場規(guī)模比重大，休閑度假市場比重小，因此香檳島旅游度假島休閑度假市場比擬龐大。會議市場分析會議市場也是本工程的一個(gè)重要市場資源。本工程要成為區(qū)域內(nèi)高檔次會議、培訓(xùn)的首選地。商戶追求環(huán)境優(yōu)美、高品質(zhì)、高品位、高檔次的商務(wù)消費(fèi)需求使本工程的推出具有非常大的市場潛力和市場價(jià)值。因此，也需要有針對性地予以有效開發(fā)。3.2客源市場定位依據(jù)客源市場的具體分析，結(jié)合旅游區(qū)的開展目標(biāo)與產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，規(guī)劃將空間市場定位為：國內(nèi)市場形成形成以周邊省份為根底，以東南沿海、華中、華北地區(qū)為重點(diǎn)，以西部地區(qū)省份為補(bǔ)充的客源市場格局；堅(jiān)持穩(wěn)固根底市場，積極拓展?jié)摿κ袌觯纬珊Ｍ馐袌鲆詵|南亞國家、港澳臺、我國北部周邊國家為根底，以歐美興旺國家為重點(diǎn)，以南亞、大洋洲、非洲國家為補(bǔ)充客源市場格局。3.3市場規(guī)模預(yù)測據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，海南接待旅游過夜人數(shù)2587.34萬人次，其中，接待國內(nèi)旅游者2521.03萬人次，增長14.8%；接待入境旅游者66.31萬人次，增長20.2%。旅游飯店客房開房率達(dá)60.4%，同比提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。可見國內(nèi)客源是有堅(jiān)實(shí)根底，國外客源不斷擴(kuò)大。旅游區(qū)需要具有巨大感召力喝有效的強(qiáng)有力的市場營銷手段，并通過一定時(shí)間的市場培育，儋州市作為與海口、三亞鼎足三立的海南西部旅游龍頭爭取來海南旅游游客的10%，即2587.34*0.1=258.734萬人次，其中到香檳島旅游度假以40%計(jì)算，即258.734*0.4=100.89萬人次。第四章開展目標(biāo)與戰(zhàn)略4.1總體定位總體定位重點(diǎn)在于指明努力方向和目標(biāo)。儋州市香檳島旅游度假島建設(shè)高品位的旅游產(chǎn)品，在海南開展為國際旅游島的背景下，需要高起點(diǎn)定位，其開發(fā)、經(jīng)營、管理和效勞也要到達(dá)國際先進(jìn)水平，成為儋州市旅游示范區(qū)，使儋州市成為海南新興休閑度假旅游目的地城市，使儋州市旅游成為海南國際旅游島的核心名片之一。據(jù)此，儋州市香檳島旅游度假島的總體定位為：一個(gè)人地和諧、休閑度假、健康療養(yǎng)、體育運(yùn)動(dòng)休閑的世界級國際旅游島。4.2開展目標(biāo)總體目標(biāo)基于儋州市香檳島旅游度假島作為海濱綜合型休閑度假旅游目的地的開展趨勢的判斷和競爭潛力的分析，借鑒國內(nèi)外相關(guān)開發(fā)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合休閑度假旅游的開展態(tài)勢，香檳島旅游度假島旅游開展總體目標(biāo)是：在規(guī)劃期內(nèi)，以科學(xué)開展觀為指導(dǎo)，以保護(hù)自然生態(tài)與地域文化為前提，資源、市場、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，提升香檳島作為世界級國際旅游島的知名度，，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)開展思路，構(gòu)建國際化標(biāo)準(zhǔn)的、具有特色觀光、文化體驗(yàn)、休閑度假、健康療養(yǎng)、體育運(yùn)動(dòng)休閑等功能的高端綜合型休閑度假旅游圣地，促進(jìn)儋州市旅游產(chǎn)業(yè)又快又好開展，為區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)開展作出奉獻(xiàn)，海南島成為頂級國際旅游島作出奉獻(xiàn)。經(jīng)濟(jì)目標(biāo)圍繞總體目標(biāo)，香檳島旅游度假島的產(chǎn)業(yè)重心應(yīng)以旅游業(yè)為主導(dǎo)，以最大限度發(fā)揮香檳島旅游度假產(chǎn)業(yè)在儋州市社會經(jīng)濟(jì)體系及旅游產(chǎn)業(yè)體系中的重要作用，實(shí)現(xiàn)“財(cái)富香檳島〞的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)：調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)延伸外鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)增加財(cái)政收入，實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)致富培育大型旅游企業(yè)集團(tuán)，形成新的增長極社會目標(biāo)香檳島旅游度假島開展，先要考慮世世代代生活在這里的農(nóng)民，讓他們成為開展旅游業(yè)的最大受益者，以構(gòu)建“和諧香檳島〞。改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏教岣弋?dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)水平促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦拈_放意識提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕仞B(yǎng)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用駸釔勐糜萎a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用褡约罕Ｗo(hù)旅游區(qū)4.2.4旅游屬于環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，生態(tài)環(huán)境好才能吸引游客，反之，那么被旅客拋棄，但在旅游開發(fā)實(shí)踐過程中，經(jīng)常遇到生態(tài)環(huán)境遭受破壞的情況，起因多是缺乏合理規(guī)劃。因此，香檳島旅游度假島開發(fā)在生態(tài)上至少應(yīng)到達(dá)以下目標(biāo)，構(gòu)筑新的生態(tài)系統(tǒng)，以打造生態(tài)香檳島。重視環(huán)境保護(hù)投入提高水體、大氣、景觀環(huán)境質(zhì)量構(gòu)建野生動(dòng)物生存環(huán)境建造生態(tài)林區(qū)科學(xué)手段促進(jìn)島內(nèi)生物多樣性休閑目標(biāo)隨著社會經(jīng)濟(jì)的開展，人們的旅游需求已經(jīng)從旅游觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。因此，香檳旅游度假島在開發(fā)建設(shè)工程旅游產(chǎn)品上以休閑度假為工程核心，打造休閑香檳島。文化目標(biāo)香檳島旅游度假島要通過旅游讓當(dāng)?shù)鼐用褡杂X開掘和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化和歷史文化，從而促進(jìn)旅游度假島及周邊旅游區(qū)域文化的保護(hù)、傳承，表達(dá)文化香檳島。休閑體育目標(biāo)體育旅游在西方國家，特別是歐美地區(qū)已經(jīng)廣泛流行，在我國也逐漸興趣，受到游客的青睞。香檳島建設(shè)國際旅游島，消費(fèi)主體由國內(nèi)游客過渡到國外游客，休閑體育旅游將成為推動(dòng)海南旅游和經(jīng)濟(jì)開展的重要戰(zhàn)略手段之一。通過打造品牌休閑體育，以打造休閑體育香檳島。4.3開展指標(biāo)在市場預(yù)測的根底上，結(jié)合香檳島生態(tài)環(huán)境容量的要求，確定香檳島國際休閑旅游度假島未來開展指標(biāo)如下：1、近期至2021年，旅游總?cè)藬?shù)到達(dá)年100.89萬人次，人均停留時(shí)間1.5天。2、中期至2023年，旅游總?cè)藬?shù)到達(dá)年134.18萬人次，人均停留時(shí)間達(dá)1.5天。3、遠(yuǎn)期至2028年，旅游總?cè)藬?shù)到達(dá)年200萬人次后，保持并控制人數(shù)，人均停留時(shí)間達(dá)2天。4.4戰(zhàn)略步驟規(guī)劃制定香檳島國際旅游度假島戰(zhàn)略階段如下：近期〔2021-2021年〕：夯實(shí)根底階段理順管理體制與機(jī)制，建立強(qiáng)有力的管理機(jī)構(gòu)組建香檳島國際旅游度假島管理委員會，實(shí)行統(tǒng)一開發(fā)與統(tǒng)一經(jīng)營完成香檳島國際旅游度假島各功能區(qū)的建設(shè)性詳細(xì)規(guī)劃建設(shè)根底設(shè)施與效勞設(shè)施的配套啟動(dòng)建設(shè)各功能區(qū)的工程與效勞建立一批工程庫，組織好經(jīng)濟(jì)分析與可行性論證中期〔2021-2021年〕：加速開展階段打造一批參與性強(qiáng)的品牌活動(dòng)舉辦假設(shè)干有國際影響力的體育賽事與節(jié)慶活動(dòng)建設(shè)與完善旅游活動(dòng)基地的工程與效勞遠(yuǎn)期〔2022-2023年〕：全面完善階段全面完善旅游效勞設(shè)施與旅游娛樂活動(dòng)，到達(dá)國際一流水平全面提升旅游環(huán)境，以游客為本實(shí)現(xiàn)旅游集約式和內(nèi)涵式經(jīng)營方式旅游經(jīng)營、管理與開發(fā)到達(dá)國際一流水準(zhǔn)旅游開發(fā)與管理人才齊備，實(shí)現(xiàn)旅游科學(xué)開展旅游營銷渠道通暢，旅游環(huán)境優(yōu)美，全面實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃制定的戰(zhàn)略目標(biāo)第五章旅游空間布局與分區(qū)工程規(guī)劃5.1空間總體布局5.1.1統(tǒng)籌考慮，合理安排，突出重點(diǎn)，明確功能，相互協(xié)調(diào)，有利于因地制宜地滿足多景區(qū)多功能需要。從旅游市場需求現(xiàn)狀和開展趨勢出發(fā)，科學(xué)劃分地域空間，合理安排功能系統(tǒng)，有利于區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化旅游線路銜接。注重布局結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)，合理布置旅游各要素，有利于海島旅游有序、穩(wěn)步開展。建筑物的布局、密度、體量、色彩和風(fēng)格要自然得體，實(shí)用美觀，功能突出，與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)。空間布局結(jié)構(gòu)根據(jù)旅游產(chǎn)品特征及未來開發(fā)管理的內(nèi)在關(guān)聯(lián)度，規(guī)劃形成景區(qū)“一帶三園六區(qū)〞的旅游開展格局。一帶濱海景觀帶將工程三大板塊有機(jī)連接起來的生態(tài)景觀帶，由海南民俗風(fēng)情度假村、海島森林公園、海島濕地公園共同串聯(lián)而成，是工程的生態(tài)核心區(qū)域。三園：海南民俗風(fēng)情園、海島森林公園、濕地公園，是工程的生態(tài)核心區(qū)域。3、六區(qū)：商業(yè)區(qū)、海洋活動(dòng)區(qū)、休閑體育區(qū)、酒店會議區(qū)、婚禮圣地區(qū)、影視傳媒基地區(qū)。5.2旅游功能分區(qū)區(qū)塊功能結(jié)構(gòu)根據(jù)資源及市場需求特點(diǎn)，規(guī)劃區(qū)可確定假設(shè)干功能。1、休閑體育運(yùn)動(dòng)功能開發(fā)休閑體育運(yùn)動(dòng)，讓游客享受時(shí)尚、健康的休閑體育運(yùn)動(dòng)。2、海洋活動(dòng)功能利用海洋資源，開發(fā)海洋旅游活動(dòng)，讓游客盡享海洋度假樂趣。3、購物休閑功能打造時(shí)尚綜合商業(yè)區(qū)購物區(qū)，滿足游客在旅游度假中的購物欲望。婚禮勝地利用良好的資源環(huán)境，配套完善的設(shè)施，打造婚禮蜜月勝地，以“蜜月〞主題吸引國內(nèi)外游客。影視傳媒基地建設(shè)影視傳媒基地，開發(fā)影視旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)以上五種主要功能，將規(guī)劃區(qū)劃分成假設(shè)干區(qū)域，每一個(gè)區(qū)域發(fā)揮著各自不同的主導(dǎo)功能。功能分區(qū)經(jīng)研究論證，整個(gè)規(guī)劃區(qū)可劃分成以下九大功能區(qū)域，它們是：商業(yè)區(qū)，位于北部板塊的南部；海洋活動(dòng)區(qū)，位于北部板塊的北部；海南民俗風(fēng)情園，位于北板塊的中部；休閑體育區(qū)，位于北部板塊的東部；酒店會議區(qū)，位于中部板塊的東部、南部、西部；海島森林公園，位于中部板塊的中部；婚禮圣地區(qū)，位于中部板塊的北部；濕地公園，位于南部板塊的中部；影視傳媒基地區(qū)，位于南部板塊的南、西、北部。5.3分區(qū)工程規(guī)劃商業(yè)區(qū)商業(yè)區(qū)以“水上購物城〞為主題，商業(yè)設(shè)施與水體相結(jié)合，形成一個(gè)個(gè)各具特色的主題購物島，讓游客體驗(yàn)全新的時(shí)尚購物樂趣。總占地面積44.13公頃。位于入口區(qū)，通過跨海大橋與內(nèi)陸連接，是工程對外聯(lián)系的窗口，是游客接待基地，是整個(gè)工程的重要交通樞紐中心。主要功能包括入口中心廣場、商業(yè)綜合體、商業(yè)廣場、文化藝術(shù)中心、電子競技中心；主要為游客外部車輛停放、區(qū)內(nèi)車輛換乘、綜合后勤管理等。商業(yè)主要為高端時(shí)尚消費(fèi)區(qū)，包括購物、體驗(yàn)、娛樂活動(dòng)和飲食等。商業(yè)綜合體內(nèi)布置購物、娛樂、休閑、餐飲集中體驗(yàn)的場所，還包括高端品牌的直銷效勞，主題餐廳、連鎖餐飲的綜合餐飲配套，咖啡茶室、酒吧等休閑聊天、聚會的活力場所。5.3.2海洋活動(dòng)區(qū)以海洋文化主題公園、海上運(yùn)動(dòng)中心為核心工程，以海洋文化為主題，帶給游客在海洋環(huán)境中感受冒險(xiǎn)刺激的樂趣，體驗(yàn)海洋樂趣。總占地142.17公頃。位于工程北板塊西北部，緊鄰商業(yè)區(qū)與海南民俗風(fēng)情園。此區(qū)主要包括海洋文化主題公園、海上運(yùn)動(dòng)中心、冒險(xiǎn)樂園、未來世界、兒童世界，還包括小油輪碼頭、國際游艇碼頭、海上飛機(jī)港、海上巴士港等設(shè)施。海洋文化主題公園，將帶給游客一種完全有別于陸上的海洋環(huán)境、海洋文化、海洋特色的游樂體驗(yàn)，通過對海上、海中、海底多個(gè)海洋空間的利用，形成一個(gè)全新的海洋主題公園。本工程將是一個(gè)文化性和娛樂性相得益彰，建筑和主題文化渾然天成，景觀元素和游樂語言豐富多彩，游戲產(chǎn)品和主題故事合二為一的獨(dú)特主題樂園。海洋文化公園將有六大主題：遠(yuǎn)古記憶、神秘海洋、海盜王國、探險(xiǎn)海灣、海市蜃樓、深海世界。海上運(yùn)動(dòng)中心，一個(gè)提供各類海上運(yùn)動(dòng)工程的集中營，滿足游客挑戰(zhàn)海洋、挑戰(zhàn)自我的地方。區(qū)內(nèi)設(shè)有有潛水、滑水、沖浪、皮艇運(yùn)動(dòng)、帆船、摩托艇、沙灘排球、沙灘浴場等海上工程以及滑翔傘、熱氣球等空中工程。冒險(xiǎn)樂園，一個(gè)以驚險(xiǎn)刺激、節(jié)奏快捷為特點(diǎn)，提供挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)的主題公園。通過蜿蜒如海蛇或神話動(dòng)物等游樂設(shè)施帶著游人在不同的空間中流連忘返，將穿梭于天空、地面、水下。主要工程有逃離侏羅紀(jì)、十環(huán)過山車、云霄飛車、霹靂戰(zhàn)警搖擺車、垂直降落傘、跳傘兵大冒險(xiǎn)、海盜船、加勒比海島歷險(xiǎn)記等。未來世界，一個(gè)通過高科技手段來打造以感受未來、穿梭時(shí)空為主題的夢幻世界。通過先進(jìn)的聲、光、電技術(shù)營造人類上天入地、遨游太空的場景，帶著游客探索虛擬的未來空間。主要工程有高科技探索中心、模擬火星登陸、太空家園、穿越之旅、數(shù)字夢幻世界等。兒童世界，以有趣的的節(jié)目、體驗(yàn)式活動(dòng)和活潑可愛的卡通形象吸引兒童，為家庭出游的游客提供溫馨快樂的互動(dòng)游樂場所。主要節(jié)目有兒童歡樂中心、夢幻城堡、小小世界、神奇飛毯、魔幻南瓜車、玩具反斗城等。5.3.3總占地170.85公頃，位于北板塊東部。通過休閑體育旅游豐富本工程的的旅游產(chǎn)品，作為本工程的主題產(chǎn)品，改變旅游客源結(jié)構(gòu)，提高本工程的世界知名度。區(qū)內(nèi)設(shè)有世界一流水平的足球訓(xùn)練和比賽基地、網(wǎng)球訓(xùn)練和比賽基地、排球訓(xùn)練和比賽基地、羽毛球中心、室內(nèi)滑雪場、綜合運(yùn)動(dòng)中心〔內(nèi)有籃球場、乒乓球、壁球、保齡球、泳池、桌球、健身中心、娛樂中心〕、馬術(shù)中心、娛樂中心、體育科研中心等系列工程。本區(qū)域除了提供直接的體育場館外，還配套一些體育教育、培訓(xùn)等。通過籌劃一系列的體育賽事，提高本工程的知名度，提高人氣。同時(shí)讓游客在休閑的大自然中參與體驗(yàn)休閑體育運(yùn)動(dòng)的魅力，體驗(yàn)一種全新的休閑度假方式。室內(nèi)滑雪場的興建將彌補(bǔ)海南季節(jié)的影響，讓游客在享受熱帶旅游趣味的同時(shí)，又能享受北國滑雪樂趣。5.3.4海南民俗總占地17.04公頃，位于工程北板塊的中部。民俗風(fēng)情園的建立，依托于海南外鄉(xiāng)豐富多彩的民族風(fēng)情人文資源，將打造成為具有海南本地特色的民俗風(fēng)情園，向國外游客展現(xiàn)海南特色民俗風(fēng)情。度假村內(nèi)建筑以海南民族黎族、苗族和回族的民居特色為建筑風(fēng)格；在區(qū)內(nèi)集中精力開發(fā)具有少數(shù)民族特色體育旅游資源，如打狗歸坡、竹竿舞、椰樹攀爬比賽、騎牛賽等，形成獨(dú)具一格的充滿民族風(fēng)情的體育旅游資源，給游客提供迥然不同、清新活潑的運(yùn)動(dòng)工程，讓游客在欣賞美麗風(fēng)光的同時(shí)，又能感受到獨(dú)特的民族文化，使其身心放松，獲得健康。5.3.5總占地95.37公頃，位于工程中部板塊東部及南部，環(huán)繞海島森林公園而建。酒店會議區(qū)與商業(yè)區(qū)、海洋活動(dòng)區(qū)隔岸相望，主要包括工程為超五星級酒店、國際會議會展中心、五星級酒店、飲食中心、水療度假中心，健康中心。該區(qū)域?qū)檎匍_國際化會議提供場所，并配套高檔次的住宿、娛樂、休閑場所，為高端商品進(jìn)行展示發(fā)布的場所，在這一區(qū)域?qū)⒔ㄔO(shè)水上飛機(jī)碼頭和起降區(qū)。獨(dú)立式酒店區(qū)位于中部板塊南部，與入口商業(yè)區(qū)一橋之隔，這個(gè)區(qū)內(nèi)都布置獨(dú)立式酒店，別墅式的布局。各種類型的別墅式酒店的聚集區(qū)，以個(gè)性、自由的設(shè)計(jì)理念貫穿這個(gè)區(qū)域。婚禮勝地總占地50.2公頃，位于中部板塊中心位置，與貴賓酒店相鄰，面朝廣闊的大海。婚禮圣地內(nèi)將設(shè)有蜜月酒店、蜜月別墅、婚禮教堂、歐式城堡、花海世界等，打造一個(gè)集中西式、多國婚禮習(xí)俗于一體的一流婚禮蜜月度假勝地。影視傳媒基地總占地84.30公頃，位于南板塊，圍繞濕地公園而建。影視傳媒基地內(nèi)設(shè)有電影工廠、電影學(xué)院、影視創(chuàng)作基地、影視文化區(qū)、外景基地、影視攝制基地、后期制作中心、動(dòng)漫制作中心、漫游世界、奇幻世界、動(dòng)感影都、全球電影之旅等一系列的工程，打造獨(dú)具熱帶海洋特色的影視傳媒基地。海島森林公園總占地45.72公頃，位于中部板塊中心位置。海島森林公園是香檳島的“綠肺〞，是香檳島構(gòu)建綠色生態(tài)系統(tǒng)的重要組成局部。海島森林公園內(nèi)設(shè)有森林酒店、森林別墅木屋區(qū)、購物村、卡丁車國際賽場、滑草場、高爾夫練習(xí)場、熱帶生態(tài)系統(tǒng)展示區(qū)等工程，將購物、運(yùn)動(dòng)、科普、度假融于一體。濕地公園總占地48.22公頃，位于南部板塊中部。充分利用濕地公園生物多樣性、效益綜合性等的特征，與工程內(nèi)的根底設(shè)施如水廠電廠等結(jié)合建設(shè)，發(fā)揮其蓄水調(diào)洪的作用，成為工程重要的水源地。對于構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的多樣性起到關(guān)鍵作用。區(qū)內(nèi)設(shè)有濕地畫廊、濕地展示中心、濕地探索中心，國際少年兒童度假區(qū)，提供兒童大世界、體育活動(dòng)、文化藝術(shù)區(qū)、科普教育基地等工程。第六章休閑體育旅游規(guī)劃6.1休閑體育旅游概述休閑體育概念近年來，我國對休閑體育概念的界定眾說紛紜，莫衷一是，尚未達(dá)成統(tǒng)一的共識。于可紅、梁假設(shè)雯在?從休閑的界定論休閑體育?中把休閑體育定義為：休閑體育是在空閑時(shí)間里進(jìn)行的，以一定的身體活動(dòng)形式為手段而產(chǎn)生最正確心理體驗(yàn)的一種有意義的現(xiàn)代生活方式，人們不受限于活動(dòng)的嚴(yán)格規(guī)定，積極追求內(nèi)在的體驗(yàn)，使個(gè)人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。胡春蘭、趙仙偉在?論休閑與休閑體育?中定義為：休閑體育是在一種理念支配下的體育活動(dòng)，是在休閑時(shí)間進(jìn)行的一種有益于身心健康的體育活動(dòng)。席玉寶、高升、楊彬的?試論休閑與休閑體育?中定義為：人們在可自由支配的時(shí)間內(nèi)、自主選擇自己愛好的身體練習(xí)和運(yùn)動(dòng)工程，為到達(dá)愉悅身心、修身養(yǎng)性，實(shí)現(xiàn)自我和完善自我而進(jìn)行的一種社會活動(dòng)。羅林、劉春來在?從休閑的定義和興起的時(shí)代背景論體育的休閑參與價(jià)值?中定義為：體育玉休閑的結(jié)合并不是體育的一種新的形式，而是在時(shí)代背景下，人們對工業(yè)文明帶來的體育異化現(xiàn)象的反思，是體育以人為本的回歸。王麗巖在?休閑體育：人性的回歸?中定義為：休閑體育指的是活動(dòng)方式在一定的時(shí)間內(nèi)，以一定的體育活動(dòng)為背景的能夠促進(jìn)身心調(diào)節(jié)，到達(dá)自我愉悅的積極精神體驗(yàn)。上述對休閑體育的概念陳述中，各位學(xué)者在概念描述中都特別強(qiáng)調(diào)和突出“心理體驗(yàn)、身心和諧、內(nèi)在愉悅〞等字眼，說明大多數(shù)人都認(rèn)識到休閑體育對人們身心的作用。為此，休閑體育暫時(shí)可以定義為：在自由時(shí)間里進(jìn)行的，以自己所喜愛的身體活動(dòng)形式為手段而使人們產(chǎn)生的一種身心滿足的現(xiàn)代生活方式，它使人們從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來，從而發(fā)現(xiàn)生活的意義。休閑體育旅游體育休閑旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源和旅游資源為根底，以從事各種休閑娛樂、身體鍛煉、運(yùn)動(dòng)競賽、康復(fù)保健、體育欣賞及體育文化交流活動(dòng)等為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧開展的一種休閑旅游活動(dòng)。體育旅游在西方國家,特別是北美和歐洲地區(qū)早已廣泛流行,在我國近幾年也逐漸興起,受到游客的青睞。海南建設(shè)國際旅游島,消費(fèi)主體逐漸從國內(nèi)游客過渡到國外游客,休閑體育旅游將會成為推動(dòng)海南旅游和經(jīng)濟(jì)開展的重要戰(zhàn)略手段之一。理想的境界是：在四面環(huán)海的優(yōu)美海島環(huán)境中，來自全國各地以及世界各地的游客，能夠在此投入到各自喜愛的體育運(yùn)動(dòng)中，在運(yùn)動(dòng)中釋放都市壓力，在運(yùn)動(dòng)中愉悅身心，精神煥發(fā)。本工程區(qū)將精心打造“以休閑運(yùn)動(dòng)為主題，融運(yùn)動(dòng)、健康養(yǎng)生、休閑度假、觀光旅游于一體的活力四射的世界一流休閑運(yùn)動(dòng)天堂。〞休閑體育旅游的影響(一)休閑體育旅游對旅游的影響

1.休閑體育旅游可以豐富旅游產(chǎn)品的種類,彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游中的缺乏。隨著我國經(jīng)濟(jì)生活水平的提高,人民生活方式的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求,而且觀光旅游可以說是一次性的旅游,旅游者只是來觀光旅游景點(diǎn),只要風(fēng)景和建筑物不變,人們就不會想再花錢來第二次旅游。而休閑體育旅游那么不同,是將體育與休閑旅游結(jié)合起來,在旅游中注入體育與健康的成分。人們在旅游中既可以觀看風(fēng)景又可以進(jìn)行親身參與體育鍛煉,可以說是精神和物質(zhì)雙豐收。

2.休閑體育旅游的開展可以改變當(dāng)?shù)芈糜蔚目驮唇Y(jié)構(gòu)。對于旅游目的地而言,旅游市場的客源結(jié)構(gòu)考察主要是外地游客(入境游客)和本地游客的比例問題。客源結(jié)構(gòu)的好壞對旅游的收益會產(chǎn)生直接影響,大量的入境游客是旅游業(yè)取得較好效益的根底和重要保證。目前海南建設(shè)國際旅游島,主要游客還是國內(nèi)人數(shù)較多,所以海南今后必須要開發(fā)具有國際性的旅游產(chǎn)品,這樣才能吸引國際游客,逐步轉(zhuǎn)變客源結(jié)構(gòu)。體育旅游在美國、日本等興旺國家早已廣泛流行,Miranda和Andueza(1997)以西班牙的315名酒店從業(yè)人員為研究對象關(guān)于效勞購置內(nèi)容的調(diào)查分析結(jié)果體育占到56.42%的結(jié)果說明了體育旅游已經(jīng)成為了歐洲旅游的主流。建設(shè)國際旅游島,海南需要開展像休閑體育旅游這種具有國際性的旅游產(chǎn)品,吸引國外游客,改變海南的客源結(jié)構(gòu),提升海南旅游的國際化。

3.體育旅游還可以提高當(dāng)?shù)芈糜蔚闹取ｓw育旅游中的賽事旅游是通過舉辦大型賽事來吸引游客,不僅可以給旅游地帶來大量的客源,而且還會極大提升舉辦地的知名度。特別是一些重大的賽事,比方2000悉尼奧運(yùn)會,有數(shù)據(jù)說明本屆奧運(yùn)會使澳大利亞旅游形象品牌效益超前10年,極大提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值,對澳大利亞的入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。海南至今也舉辦了一些體育賽事,其中環(huán)島自行車賽是屬于國際性的賽事,2021吸引力許多外國選手來參賽。但是與環(huán)法自行車賽相比,還存在一定的缺乏,主要是游客的觀看性較差,這是賽事場地的籌劃有很大的關(guān)系。在國際旅游島的機(jī)遇下,海南已具備舉辦大型比賽的條件,除了環(huán)島自行車賽,還有鐵人三項(xiàng)、高爾夫賽、沙灘排球等多項(xiàng)賽事資源,今后應(yīng)加強(qiáng)體育賽事的開發(fā),在眾多媒體大規(guī)模的報(bào)道下提升海南國際旅游島的知名度。

(二)休閑體育旅游對經(jīng)濟(jì)的影響

世界體育旅游的廣泛流行,體育旅游人口迅速增多,體育旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)收入也逐年遞增。世界有名的探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)勝地新西蘭的Queenstown雖然僅有1萬人口,但是這個(gè)城市每年卻能吸引130萬名的游客。因?yàn)檫@個(gè)地方擁有世界最高的蹦極地,高爾夫場,健身路徑,漂流地,踏雪橇,跳傘地,滑翔,自行車等16種體育運(yùn)動(dòng)場地,每年75個(gè)公司中有65個(gè)都會舉辦活動(dòng),而這其中體育賽事占到68%,可見體育旅游對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)影響。據(jù)統(tǒng)計(jì),英國每年出國從事高爾夫球旅游的人數(shù)達(dá)300萬人次。在德國,每年有3200萬人從事與體育旅游有關(guān)的活動(dòng),占該國出國旅游人數(shù)的55%,僅組織自行車旅游的旅行社有200多家,每年約1200萬人參加自行車旅游。按照國際體育旅游委員會的統(tǒng)計(jì),全球體育旅游的收入占到了世界旅游總收入的32%,美國、英國、意大利體育旅游年產(chǎn)值分別到達(dá)270億美元、90億英鎊、500億美元,由此可以看出體育旅游創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值。各國政府包括英國、澳大利亞、加拿大、南非等開始主動(dòng)宣傳體育旅游以促進(jìn)國內(nèi)體育與旅游的相互開展。不僅是國外體育旅游市場火爆,我國也同樣如此。我國黑龍江省1996~1997年滑雪期接待了約10萬名國內(nèi)外滑雪旅游者。據(jù)統(tǒng)計(jì),2000年廣西共計(jì)接待國外游客4074人次,其中參加體育旅游活動(dòng)者近八成。2001年“五一〞節(jié)期間,僅北京市到郊區(qū)旅游的就有100萬人,而其中80%選擇的地點(diǎn)是有體育設(shè)施的。此外為了促進(jìn)國際旅游世界各國都非常關(guān)注體育賽事的舉辦。在美國,每年體育賽事旅游消費(fèi)達(dá)27億美元,根據(jù)Walo,Bull和Breen(1996)對澳低利大學(xué)聯(lián)盟舉辦的體育賽事的效果分析調(diào)查研究結(jié)果,體育賽事愛好者的消費(fèi)帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì),有2/3的愛好者表示如果沒有體育賽事的話是不會來舉辦地的。還有像奧運(yùn)會和世界杯這樣的大型體育盛會會給舉辦國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益,據(jù)資料顯示:2000年悉尼奧運(yùn)會在16天時(shí)間里吸引大約150萬游客,給澳大利亞帶來至少37億美元。

從以上的信息資料可以發(fā)現(xiàn),體育旅游為各國經(jīng)濟(jì)帶來了巨大收入,海南建設(shè)國際旅游島,休閑體育旅游形成的產(chǎn)業(yè)鏈所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也必將不可估量,相信休閑體育旅游將會成為今后海南旅游業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。6.2休閑體育分區(qū)籌劃休閑體育分區(qū)根據(jù)體育旅游的活動(dòng)場所，休閑體育采取集中與分散相結(jié)合的方式設(shè)置到工程的不同區(qū)域內(nèi)，貫穿到整個(gè)工程中來。1、休閑體育區(qū)：區(qū)內(nèi)以陸上工程及冰雪工程為主。2、海洋活動(dòng)區(qū)：區(qū)內(nèi)設(shè)水上工程。3、海南民俗風(fēng)情園：區(qū)內(nèi)開展海南外鄉(xiāng)少數(shù)民族的民族運(yùn)動(dòng)。4、海島森林公園：區(qū)內(nèi)設(shè)休閑娛樂類工程。5、濕地公園：區(qū)內(nèi)設(shè)極限運(yùn)動(dòng)工程。休閑體育籌劃1、休閑體育區(qū)區(qū)內(nèi)設(shè)有足球訓(xùn)練和比賽基地、網(wǎng)球訓(xùn)練和比賽基地、排球訓(xùn)練和比賽基地、羽毛球中心、室內(nèi)滑雪場、綜合運(yùn)動(dòng)中心〔內(nèi)有籃球場、乒乓球、壁球、保齡球、泳池、桌球、健身中心、娛樂中心〕、馬術(shù)中心等系列工程。2、海洋活動(dòng)區(qū)區(qū)內(nèi)設(shè)有國際游艇俱樂部、國際帆船基地等核心基地，還有沙灘排球、潛水、滑水、沖浪、游泳、摩托艇、皮艇、摩托艇等一系列的海上運(yùn)動(dòng)以及滑翔傘、熱氣球等空中工程。3、海南民俗風(fēng)情園區(qū)內(nèi)集中精力開發(fā)具有少數(shù)民族特色體育旅游資源，如打狗歸坡、竹竿舞、椰樹攀爬比賽、騎牛賽等工程。4、海島森林公園區(qū)內(nèi)設(shè)有卡丁車國際賽場、滑草場以及高爾夫練習(xí)場等工程。5、濕地公園：區(qū)內(nèi)設(shè)有滑板、滑輪、極限單車、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)工程。第七章旅游品牌籌劃與營銷7.1旅游形象塑造的意義與任務(wù)旅游形象是指游客對旅游目的地的總體感知印象，它綜合了游客對目的地的城市特征、旅游資源特色等的游覽觀光后的獨(dú)特感受和綜合體驗(yàn)。一個(gè)成功的、個(gè)性鮮明的旅游形象是旅游地產(chǎn)生持久吸引力的關(guān)鍵所在，是可以游離于旅游地以外對客源市場產(chǎn)生向心吸引力的旅游之魂，貫穿于旅游地的整個(gè)開展過程。在當(dāng)今劇烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游由于其不可儲存、不可異地消費(fèi)、不可試用性的特點(diǎn)，決定了旅游的實(shí)現(xiàn)形式首先是旅游主體對旅游地的感知。因此，旅游者在選擇旅游目的地時(shí)，其頭腦當(dāng)中對旅游地的印象就起到了近乎決定性的作用。只有當(dāng)?shù)芈糜蔚匦蜗笸暾⑾到y(tǒng)、良好地表現(xiàn)出來，并被有效地傳到達(dá)消費(fèi)者的頭腦中時(shí)，才有可能獲得旅游者的認(rèn)識，從而被旅游者選擇為目的地。旅游目的地的形象定位已成為影響人們選擇旅游目的地的非常重要的因素之一。旅游形象設(shè)計(jì)使旅游地政府和公眾對本地旅游的資源核心、產(chǎn)品定位和開展目標(biāo)有更清楚的認(rèn)識，使旅游地在眾多的同類產(chǎn)品中以鮮明的姿態(tài)出現(xiàn)在旅游者面前。城市之間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢非常嚴(yán)重，要想在競爭中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略上到達(dá)差異化最有效的手段之一。經(jīng)營城市與經(jīng)營企業(yè)一樣，應(yīng)有品牌意識和名牌戰(zhàn)略打造城市的個(gè)性和特色，要求突出重點(diǎn)、規(guī)模適度、增強(qiáng)特色、強(qiáng)化功能，根據(jù)城市自身的資源狀況、自然地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)根底、文化歷史背景，確立有利于城市的獨(dú)特開展戰(zhàn)略。旅游形象建設(shè)的主要任務(wù)是塑造地方精神、樹立地區(qū)居民行為標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)地區(qū)形象識別系統(tǒng)。香檳島作為儋州地區(qū)全新建設(shè)開展的旅游島，外界對其缺乏認(rèn)知。本規(guī)劃在品牌經(jīng)濟(jì)的視野下，按照“塑造香檳島運(yùn)動(dòng)天堂，活力之島；婚禮勝地，浪漫之島；人文薈萃，文化之島；海上花園，綠色之島旅游品牌〞的目標(biāo)進(jìn)行旅游形象的籌劃。7.2香檳島旅游品牌的理念設(shè)計(jì)旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括以及理念與二級理念。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問題，它將旅游地綜合形象概括地表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過程中對旅游資源的深度感知和參與，從而對旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠度。香檳島旅游品牌形象定位的理念根底品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個(gè)強(qiáng)勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確地告訴消費(fèi)者，到達(dá)增加工程知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。我們在對海南省、儋州市整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對儋州市旅游業(yè)所面對的主體市場做了定位之后，我們開始對香檳島的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)香檳島旅游資源的特點(diǎn)，我們將香檳島旅游的核心理念確定為“活力香檳島，動(dòng)感之島〞。并在香檳島旅游品牌總體理念上針對香檳島給游人的整體感覺與香檳島旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。香檳島旅游品牌形象核心理念定位闡述根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氣氛和感覺，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。二級理念那么根據(jù)旅游地不同方面的特征〔歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等〕分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。一級理念：活力香檳島，動(dòng)感之島二級理念：運(yùn)動(dòng)天堂，活力香檳島海上樂園，歡樂香檳島婚禮勝地，浪漫香檳島人文薈萃，文化香檳島海上花園，綠色香檳島7.3香檳島旅游品牌的塑造---視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用。人類獲得的外部信息中有83%通過視覺獲得，視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計(jì)受到受眾欣賞水平的影響相比照擬小，設(shè)計(jì)得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會對圖形等信息留下深刻印象。在我們的視覺設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持了“戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)〞的原那么，即“強(qiáng)烈的視覺沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識別記憶〞。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計(jì)、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視覺形象、旅游紀(jì)念品、旅游企業(yè)視覺形象等幾個(gè)方面。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、符號化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成局部，起到對旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。在類型和風(fēng)格類似的兩個(gè)旅游地之間，依靠視覺設(shè)計(jì)形成差異化，在競爭中處于優(yōu)勢地位更是尤其重要，實(shí)際是向旅游者提供了更豐富的附加價(jià)值。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價(jià)值根本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡送。視覺設(shè)計(jì)的另一方面作用在于其直接功用：導(dǎo)引或幫助旅游者全面感知旅游地、消除陌生環(huán)境帶來的不安心理、對旅游地進(jìn)行延續(xù)性宣傳。視覺識別要素設(shè)計(jì)旅游地名稱事物的名稱是認(rèn)知事物的起點(diǎn)，為獲得高知名度的地名，應(yīng)采用簡單易記，瑯瑯上口的，給人深刻印象的名稱，本工程采用“香檳島〞作為旅游工程名稱。旅游標(biāo)志旅游地標(biāo)志既要簡潔又容易識別，還應(yīng)蘊(yùn)意豐富，并能在感知者頭腦中形成鮮明的感知形象，以區(qū)別于其他旅游的感知形象。建議以充滿動(dòng)感活力的意象圖案作為香檳島旅游的標(biāo)志，也可以采用廣泛征集標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法，以求得好的標(biāo)志圖案。標(biāo)準(zhǔn)字體旅游地應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的廣告標(biāo)準(zhǔn)字體〔應(yīng)該包含中文和英文兩種形式〕，建議請專家以中文、英文書寫，運(yùn)用于各種廣告、印刷宣傳品、各種辦公用具上，以便于進(jìn)一步在人們頭腦中形成統(tǒng)一的形象。旅游標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色旅游地標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色可以根據(jù)具體需要分為主色調(diào)和輔助色兩個(gè)局部。標(biāo)準(zhǔn)色的使用可以使旅游地標(biāo)識更具可識別性和一定程度上的欣賞性，具有較強(qiáng)的記憶度。主色調(diào)為塑造特定形象的專用色彩，香檳島的標(biāo)準(zhǔn)色可以采用“主色調(diào)+輔助色〞的結(jié)構(gòu)模式，輔助色作為一個(gè)分形象〔輔助形象〕使用時(shí)，可做適度的延伸和變化。戶外廣告在主要的目標(biāo)市場開展香檳島旅游戶外廣告，其內(nèi)容應(yīng)包括香檳島的旅游標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字等，設(shè)計(jì)硬美觀、大方、醒目，制作出精美而又鮮明d廣告圖案，以刺激人們的出游意愿。在辦事廣告中應(yīng)該規(guī)劃香檳島視覺識別符號的標(biāo)志廣告版面，保證視覺傳達(dá)效果。公用設(shè)施廣告廣告是向公眾推介香檳島旅游的重要手段，在廣告中展示形象，有利于公眾的認(rèn)識和認(rèn)可。公用設(shè)施廣告中香檳島形象的傳播除標(biāo)識外，很重要的是以香檳島行為美化公用設(shè)施和環(huán)境，建立良好的形象。公用設(shè)施廣告中，香檳島標(biāo)志應(yīng)該簡潔明了，不能影響公用設(shè)施的識別和使用，應(yīng)該把公用設(shè)施的美化納入整體設(shè)計(jì)中。旅游標(biāo)識系統(tǒng)完善、標(biāo)準(zhǔn)而又富有地方特色的旅游地標(biāo)識系統(tǒng)不僅能幫助旅游者了解旅游地信息，而且能增強(qiáng)旅游者對旅游地的印象和好感。標(biāo)識的設(shè)計(jì)應(yīng)該首先考慮到與周圍環(huán)境的和諧搭配，尤其在材料的選取上，應(yīng)該選用自然材料，如木材、石料等，使其顯得自然；另外應(yīng)古樸，代表民族及歷史文化古樸深厚。標(biāo)識除了具有解譯功能外，還應(yīng)表現(xiàn)香檳島統(tǒng)一的旅游形象，強(qiáng)化旅游者對香檳島旅游形象的認(rèn)識。公共關(guān)系用品公共關(guān)系用品是香檳島對外交往的形象媒體，公共關(guān)系用品設(shè)計(jì)制作的標(biāo)準(zhǔn)、水平和質(zhì)量，代表了香檳島的地位、形象和信譽(yù)。公共關(guān)系用品的范圍很廣，極具有代表性的有紀(jì)念品、手提袋、信簽、旅游指南、旅游地圖等。旅游地紀(jì)念品旅游紀(jì)念品以及其他一些類型的旅游商品，是旅游者在香檳島可以購置并帶走的，是香檳島旅游形象的表達(dá)、延伸和傳播的最正確載體。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)首先要體系香檳島地方特色，地方性越濃、越獨(dú)特，旅游形象的傳播力就越強(qiáng)；其次，要注意迎合旅游者的購物心理，設(shè)計(jì)精巧、做工精細(xì)、適于收藏、方便攜帶；最后，在設(shè)計(jì)和包裝時(shí)要有意識的把設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體、旅游地名稱等融入到紀(jì)念品當(dāng)中。視覺識別景觀設(shè)計(jì)視覺景觀的美感和吸引力是旅游地開展的永恒動(dòng)力，設(shè)計(jì)、美化旅游地景觀的視覺因素及其形象力是建設(shè)旅游地形象的重要步驟和組成局部。規(guī)劃建議：在旅游區(qū)內(nèi)以分散的方式進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)，人文景觀與自然景觀相結(jié)合，增加旅游區(qū)的魅力。視覺識別空間設(shè)計(jì)但凡旅游者在旅游地所到過和活動(dòng)過的地方，都會影響旅游者對旅游地的直接感知形象，但這些地方給予游客的視覺感受會有所不同，有的地方游客比擬容易獲得強(qiáng)烈的視覺感受，而另外一下地方的形象力可能比擬弱。根據(jù)旅游地內(nèi)部各功能區(qū)對旅游者形成視覺形象的方式和作用的差異，可對旅游地進(jìn)行視覺形象的劃分，形成旅游地視覺形象的區(qū)位分異和空間結(jié)構(gòu)：1、第一印象和最后印象去視覺形象設(shè)計(jì)第一印象區(qū)是旅游者最先進(jìn)入旅游目的地的地方，弱客運(yùn)車站、景區(qū)大門等。應(yīng)在第一印象區(qū)設(shè)計(jì)形象標(biāo)示牌、設(shè)立旅游效勞及問詢中心等，使旅游者對旅游目的地形成深刻的印象。最后印象區(qū)是旅游這離開旅游目的地時(shí)最后與目的地接觸的地點(diǎn)，包括最后一個(gè)旅游點(diǎn)、新開發(fā)景區(qū)、購物商場、旅游者離開目的地的邊界區(qū)以及客運(yùn)車站、景區(qū)的大門等，應(yīng)有設(shè)計(jì)完善的旅游標(biāo)示系統(tǒng)，以強(qiáng)化目的地的旅游形象。規(guī)劃建議：作為游客的第一印象區(qū)和最后印象區(qū)，標(biāo)志性建筑必不可少，大門入口視覺形象設(shè)計(jì)尤為重要。建議重點(diǎn)對進(jìn)入香檳島的跨海大橋進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)，這里既是旅游者第一印象區(qū)，也是旅游者的最后印象區(qū)。設(shè)計(jì)上要符合工程要求，同時(shí)要對大橋的外形進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。造型獨(dú)特、美觀、欣賞性強(qiáng)的大橋，將能在第一時(shí)間抓住旅游者的眼球，對旅游地有深刻的印象，留下美好的印象。在大橋的兩側(cè)樹立香檳島宣傳標(biāo)牌，展現(xiàn)香檳島旅游形象，在設(shè)計(jì)上應(yīng)表達(dá)鮮明的地方特色。2、地標(biāo)區(qū)和光環(huán)效應(yīng)區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)地標(biāo)區(qū)是旅游地中唯其獨(dú)有的、表達(dá)標(biāo)志性形象的區(qū)域，光環(huán)效應(yīng)區(qū)是旅游目的地中對該地旅游形象具有決定性影響意義的關(guān)鍵區(qū)域。應(yīng)美化這些地區(qū)各個(gè)景點(diǎn)的視覺形象、豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，以形成旅游目的地的鮮明形象。香檳島的地標(biāo)區(qū)和光環(huán)效應(yīng)區(qū)是網(wǎng)球中心、足球中心、海洋主題公園、婚禮勝地、影視傳媒基地等。7.4行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)行為識別系統(tǒng)是旅游地唯表達(dá)理念識別系統(tǒng)的精神而設(shè)計(jì)的一整套全面、具體、系統(tǒng)的集體行為活動(dòng)準(zhǔn)那么，是理念識別的具體化和可操作化，主要表現(xiàn)在旅游地的政府行為、民眾行為和企業(yè)行為三方面。它是實(shí)現(xiàn)所確定的旅游地形象和營銷目的的行為準(zhǔn)那么、制度和標(biāo)準(zhǔn)。對香檳島而言，行為識別系統(tǒng)應(yīng)強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)效勞原那么：1、熱誠好客隨著旅游業(yè)的不斷開展，香檳島應(yīng)根據(jù)本身的旅游特色，提出“純樸、好客、熱情〞的行為準(zhǔn)那么，為游客創(chuàng)造一個(gè)良好優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境。要求效勞者和當(dāng)?shù)鼐用裨谌柿x信念根底上熱情、禮貌待客，所有員工掛牌上崗，微笑效勞，做到童叟無欺，價(jià)格公正。當(dāng)?shù)鼐用駸崆閰⑴c，做好義務(wù)咨詢，義務(wù)導(dǎo)游。2、自覺效勞自覺效勞表達(dá)了一個(gè)旅游區(qū)員工及居民的參與意識和業(yè)務(wù)素質(zhì)。強(qiáng)調(diào)自覺效勞，讓游客充分感受香檳島人民的文化素養(yǎng)。自覺效勞表現(xiàn)在諸多方面，例如：熱情地效勞；營造良好的衛(wèi)生環(huán)境等。3、高效管理強(qiáng)調(diào)管理部門的工作人員必須有較強(qiáng)的敬業(yè)精神和業(yè)務(wù)素質(zhì)，以“微笑的效勞、好客的香檳島〞作為總體質(zhì)量形象，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量意識，搞好管理監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)效勞優(yōu)質(zhì)達(dá)標(biāo)，增強(qiáng)競爭能力。在市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、公益文化活動(dòng)、內(nèi)部管理等多方面有所作為，不但效勞于游客，而且效勞于員工和當(dāng)?shù)鼐用瘢缓侠斫M織交通，防止各種惡性交通事故的發(fā)生，保證游客人身和財(cái)物平安等。7.5香檳島旅游品牌形象的推廣香檳島旅游品牌形象推廣工作是將“活力香檳島，動(dòng)感之島〞這一形象換化為具象的視覺形象，立體而統(tǒng)一地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。推廣原那么香檳島旅游品牌形象的推廣應(yīng)堅(jiān)持一下原那么：1、部門聯(lián)動(dòng)推廣旅游宣傳應(yīng)與全市總體形象相結(jié)合，形成全市旅游宣傳的整體合力。在市委宣傳部門和政府相關(guān)部門的統(tǒng)一部署下，政治宣傳、經(jīng)貿(mào)宣傳、文化宣傳、外事宣傳、交通宣傳、環(huán)保宣傳等各部門互相配合和有機(jī)結(jié)合，以形成全方位、多側(cè)面的香檳島旅游形象宣傳攻勢。政府旅游主管部門的整體旅游形象宣傳應(yīng)與各類旅游企業(yè)、旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品營銷實(shí)現(xiàn)合理分工，以形成多層次、多渠道的旅游宣傳促銷合力。2、捆綁推廣大尺度上與海南省整體旅游目的地進(jìn)行捆綁推廣中小尺度上與儋州周邊地區(qū)實(shí)現(xiàn)資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互流，開展聯(lián)合促銷，形成捆綁營銷，塑造區(qū)域旅游宣傳合力，是香檳島客源市場得到拓展。3、窗口推廣充分利用目標(biāo)客源所在城市的國內(nèi)外客源市場集散地功能，作為香檳島對外宣傳和促銷的窗口，在其機(jī)場、火車站、汽車站樹立精致的旅游廣告牌。4、全方位、多渠道推廣常年常規(guī)宣傳與分期專題促銷、重點(diǎn)突破相結(jié)合，形成持續(xù)性與轟動(dòng)性相結(jié)合的連續(xù)宣傳效應(yīng)。面對旅游者的直銷與面向旅行商的營銷相結(jié)合，形成立體宣傳促銷的復(fù)合效應(yīng)。推廣途徑香檳島旅游品牌形象的推廣途徑主要有：1、廣告通過廣告推廣香檳島的旅游品牌。作為市場推廣過程中的主要手段，廣告應(yīng)該是香檳島旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合香檳島旅游在市場推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。通過綜合的、全方面的執(zhí)行，使得到達(dá)江蘇旅游推廣的良好效果。幾種常見的廣告媒體的特點(diǎn)如下：〔1〕電視媒體：可以最為生動(dòng)、立體的展示香檳島旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn)良好形象。覆蓋面廣、傳播速度快，通過電視臺、時(shí)間段、電視欄目的選擇搭配，提高宣傳的指向性。〔2〕報(bào)紙媒體：可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)香檳島旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比擬具體詳實(shí)，保存性好、傳閱率高、千人本錢較低。適宜大幅進(jìn)行軟性廣告介紹或促銷活動(dòng)及時(shí)報(bào)道，是在廣告投放中采用最根本的媒體。〔3〕雜志媒體：雜志媒體專業(yè)性強(qiáng)、目標(biāo)消費(fèi)群集中、指向性明確，印刷質(zhì)量好，度高，傳閱率高，適宜對香檳島旅游在整體形象上的傳播。〔4〕播送媒體：當(dāng)前許多互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)尚、生活的欄目，使得播送擁有了一批忠實(shí)聽眾，可以及時(shí)的、不間斷的通過播送傳達(dá)香檳島旅游不同訊息。播送媒體在效勞行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的聽眾。同時(shí)根據(jù)欄目不同，聽眾差異性很大，中老年人是局部播送欄目的忠實(shí)聽眾。〔5〕網(wǎng)絡(luò)媒體：作為最新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)日漸突顯其形象、及時(shí)、互動(dòng)、豐富的媒體特性，而且聚集了極大局部喜好旅游的年輕消費(fèi)者，通過互動(dòng)形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會使香檳島旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。就網(wǎng)絡(luò)總體而言，宣傳的覆蓋面廣泛，尤其是在大型門戶網(wǎng)站。但專業(yè)性網(wǎng)站指向性又非常明確，受眾特點(diǎn)相對集中。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中要注意兩者的結(jié)合，防止片面追求覆蓋面的傾向。〔6〕戶外媒體：戶外廣告具有固定性的特點(diǎn)，而且受眾流動(dòng)性強(qiáng)，相對更適合進(jìn)行概念性宣傳。可以持久地吸引消費(fèi)者注意，而且樹立在每個(gè)景點(diǎn)路口的大型戶外媒體可以作為各景點(diǎn)的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。2、公關(guān)活動(dòng)作為提升廣告效果的主要手段，公關(guān)活動(dòng)的方案開展同樣必須貫徹和表現(xiàn)香檳島旅游的理念宗旨，效勞于整個(gè)推廣方案。通過不同的公關(guān)活動(dòng)來到達(dá)香檳島旅游與其關(guān)系者：消費(fèi)者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反響的雙向溝通，到達(dá)與關(guān)系者的深入交流，并通過對公關(guān)活動(dòng)的擴(kuò)大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過公關(guān)活動(dòng)，廣泛利用各種因素傳播香檳島旅游的理念與形象。〔1〕品牌形象導(dǎo)入發(fā)布會：由政府牽頭，召開關(guān)于香檳島旅游品牌形象整體導(dǎo)入的發(fā)布會，向所有關(guān)系者傳達(dá)品牌形象導(dǎo)入概念，樹立整體形象。〔2〕配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)：結(jié)合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于香檳島旅游的特色線路給予積極支持與響應(yīng)。〔3〕省內(nèi)旅游的主題活動(dòng)：積極倡導(dǎo)省內(nèi)節(jié)假日短期游，加強(qiáng)海南省內(nèi)消費(fèi)者互游，促進(jìn)海南省旅游資源的整合傳播。〔4〕重點(diǎn)城市的定期推廣活動(dòng)：在海南旅游目標(biāo)消費(fèi)城市，如廣東、上海、香港等城市，定期進(jìn)行關(guān)于香檳島旅游的現(xiàn)場咨詢與針對特點(diǎn)區(qū)域消費(fèi)者獨(dú)特要求的旅游路線與獨(dú)特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。〔5〕海外市場的宣傳活動(dòng)：在香檳島旅游的目標(biāo)國外城市，如北美、歐洲、日本、韓國、俄羅斯等市場，以政府名義配合旅行社進(jìn)行具有中國特色，更突顯香檳島旅游特點(diǎn)的專場咨詢與獨(dú)特的推廣方式。3、事件型活動(dòng)在整個(gè)推廣活動(dòng)中，我們除了堅(jiān)持整個(gè)有效的推廣策略與既定方案，為使得整個(gè)推廣活動(dòng)突顯集中，更為有效，還應(yīng)在適合的時(shí)段與景點(diǎn)開展事件型活動(dòng)，集中推廣，會聚注意力。〔1〕主題旅游：更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費(fèi)者的直接參與，更容易把香檳島江蘇旅游的主要特點(diǎn)淋漓盡致的展現(xiàn)出來。〔2〕假日游：勿庸質(zhì)疑，每年的各個(gè)法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟(jì)〞的研究。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的市場份額，得到更多的消費(fèi)者認(rèn)同。〔3〕節(jié)慶游：中國具有許多獨(dú)特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結(jié)合有特色的旅游景點(diǎn)，更容易表現(xiàn)景點(diǎn)的文化美、時(shí)節(jié)美。4、展會利用各種展會進(jìn)行全面推廣是擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。旅游交易會和博覽會是旅游地展銷的大舞臺，有大量的旅游中介組織和旅行商參加，運(yùn)用得當(dāng)可以使旅游區(qū)省去直接營銷花費(fèi)的大量人力物力財(cái)力。因此，香檳島要積極參加國內(nèi)外各種旅游交易會、博覽會，精心制作展臺，簡歷香檳島通向外界的窗口。7.6旅游營銷推廣戰(zhàn)略針對不同的目標(biāo)客源市場、不同的建設(shè)時(shí)序，采用不同的市場推廣策略。旅游區(qū)一期工程是創(chuàng)造旅游市場、逐步做大、做強(qiáng)市場份額的一個(gè)過程，其客源主體將是以旅行社、企事業(yè)單位、學(xué)校、家庭等為主的團(tuán)體游客，但也不排斥少量的散客。采用的市場推廣方法應(yīng)以廣告和公共關(guān)系為主，其它方式為輔。旅游區(qū)二、三期工程是在一期工程成功運(yùn)作根底上，休閑度假面積更大、內(nèi)容更豐富、文化更濃厚、能夠滿足游客更多需求的一個(gè)更有吸引力的旅游度假休閑地，它所面對的是特定的高端目標(biāo)市場，因此，所采用的市場推廣方法應(yīng)以廣告、公共關(guān)系和專職人員定向銷售為主，其它方式為輔。上述集中推廣方式詳述如下：旅游業(yè)界專場推介會旅游業(yè)界專場推介會，主要是面向組團(tuán)能力強(qiáng)、信譽(yù)較好的旅行社以及分管旅游欄目的新聞媒體，通過與他們的直接合作到達(dá)互利互惠的雙贏效果。一般有“請進(jìn)來〞和“走出去〞兩種方式。1、推介范圍重點(diǎn)推廣范圍：東南沿海、華中、華北地區(qū)一般推廣范圍：西部地區(qū)省份2、“請進(jìn)來〞專門面對旅行社的推廣，邀請他們到旅游區(qū)實(shí)地考察、具體接洽、達(dá)成合作意向的推介會。在上述推介范圍內(nèi)，有針對性地圈定旅行社名單，制定好旅行社的優(yōu)惠政策和回饋政策，力爭把旅游區(qū)插入各社已有的旅游線路的菜單中，或者根據(jù)情況重新組合旅游線路。推介會后，要有專人跟蹤合作成效，保持與旅行社的良好合作關(guān)系，根據(jù)各旅行社到旅游區(qū)旅游的情況，有的放矢地及時(shí)調(diào)整優(yōu)惠政策，重點(diǎn)組團(tuán)社重點(diǎn)對待，保證旅行社的數(shù)量和質(zhì)量。3“走出去〞就是同時(shí)面向旅行社和旅游欄目新聞媒體的推廣，是到目標(biāo)客源地舉辦推介活動(dòng)的推介會。每個(gè)城市根據(jù)具體情況邀請只是奧10家的旅行社和上述城市的電視臺、有線臺、報(bào)社、雜志旅游欄目的記者到會。推介會的時(shí)間不宜過長，會議內(nèi)容要精心安排，會議形式要豐富多彩，防止冗長沉悶，會場布置要利用條幅、海報(bào)、音響等營造氣氛。建議采用多媒體演示形式生動(dòng)扼要地介紹旅游區(qū)旅游狀況；精心轉(zhuǎn)變一場15分鐘左右的小型風(fēng)情表演；留出充足的時(shí)間給與會人提問、解答；根據(jù)經(jīng)費(fèi)情況可準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)、聚餐、贈送精美宣傳冊和紀(jì)念品等。建議聯(lián)合上級旅游部門一同推介，以提升效果。專職人員推銷專職人員推銷是為實(shí)現(xiàn)拓展團(tuán)體客源而與企事業(yè)單位、學(xué)校等有組織團(tuán)體出游能力的單位直接面對面的口頭推廣方式。針對企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校等不同情況，相應(yīng)制定不同的優(yōu)惠政策和回饋政策，準(zhǔn)備好針對不同目標(biāo)群體的宣傳印刷品、紀(jì)念品等推廣工具，與目標(biāo)客源建立起長期的良好的人際關(guān)系，實(shí)現(xiàn)團(tuán)體客源穩(wěn)步增長。廣告廣告可以塑造陳皮的長期形象，刺激短期銷售。新產(chǎn)品通常需要大量的廣告預(yù)算來喚起群眾消費(fèi)者的注意和購置。根據(jù)廣告量的打小排列，主要的廣告媒體是報(bào)紙、電視、直郵、播送、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告，每一種媒體都有各自的優(yōu)勢和局限。在充分確定廣告的覆蓋面、播出頻率和效應(yīng)后，在主要的廣告媒體的類型中進(jìn)行選擇，選擇出具體的適合的媒介工具，確定好媒體的具體利用時(shí)間，以到達(dá)預(yù)期的廣告目標(biāo)。成功的廣告宣傳取決于設(shè)計(jì)出恰當(dāng)?shù)膹V告，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間投放在恰當(dāng)?shù)拿襟w上。公共關(guān)系公共關(guān)系是一種重要的市場營銷手段，它通過進(jìn)行有利的公開展示，樹立良好的企業(yè)形象。公關(guān)活動(dòng)是一種本錢低而收益高的促銷手段。近期，針對主要目標(biāo)市場進(jìn)行數(shù)次大型公關(guān)促銷活動(dòng)，邀請專家精心籌劃主題公關(guān)活動(dòng)，使旅游區(qū)形象能在目標(biāo)市場產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。積極參與儋州市、海南省旅游局等舉辦的各種旅游展銷會或推廣活動(dòng)。邀請地方領(lǐng)導(dǎo)、社會名流等到旅游區(qū)休閑度假。加強(qiáng)與自駕車俱樂部、海上運(yùn)動(dòng)俱樂部、攝影協(xié)會、電影協(xié)會、作家協(xié)會等的聯(lián)系，積極申辦一些與此相關(guān)的國內(nèi)、國際活動(dòng)，爭取成為這些組織或俱樂部定期開展活動(dòng)的目的地。邀請攝影團(tuán)體、影視劇組、曲藝家等到旅游區(qū)進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作，利用其發(fā)表、上映等行為進(jìn)行旅游區(qū)的宣傳。印刷品印刷品的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能夠抓住目標(biāo)游客的注意力，充分利用旅游區(qū)形象識別系統(tǒng)。印刷品內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)橛慰吞峁┧麄冃枰男畔ⅲ瑫r(shí)還應(yīng)該有恰當(dāng)?shù)脑u論以促使他們產(chǎn)生到此休閑度假的愿望。針對不同目標(biāo)應(yīng)有不同的宣傳冊。如有為普通游客準(zhǔn)備的，有為貴賓準(zhǔn)備的，也有為特定游客準(zhǔn)備的宣傳冊。第八章旅游業(yè)支撐體系規(guī)劃8.1旅游交通規(guī)劃8.1.1交通布局是以水、陸、空相結(jié)合的方式。陸地上主要為輕軌，水上為水上巴士和快艇，空中為水上飛機(jī)，并根據(jù)游客數(shù)量配備充足的運(yùn)輸工具量。〔1〕橋梁用海規(guī)劃規(guī)劃區(qū)對外交通主要依托跨海大橋，連接陸地和用海區(qū)域島嶼。〔2〕水路交通系統(tǒng)規(guī)劃本著積極開展海洋運(yùn)輸，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的海上聯(lián)系的原那么，在商業(yè)中心廣場西側(cè)增加一個(gè)海上飛機(jī)、海上巴士和小油輪的港口。在進(jìn)行港口建設(shè)時(shí)，按照三港別離的原那么，合理進(jìn)行港口內(nèi)布局和功能分工；在海洋活動(dòng)區(qū)設(shè)有國際游艇港。海上巴士港：布置在最內(nèi)側(cè)，與商業(yè)區(qū)區(qū)建立便捷的交通聯(lián)系。小油輪港：與近期海上巴士共用港口，中遠(yuǎn)期根據(jù)航線的增減后遷出港口另外選址。海上飛機(jī)港：布置在港口側(cè)面，有專門的出入口通道和效勞設(shè)施。國際游艇港：獨(dú)立規(guī)劃在海洋活動(dòng)區(qū)末端，并配套建設(shè)客運(yùn)和游艇效勞設(shè)施，形成一個(gè)擁有國際標(biāo)準(zhǔn)游艇系統(tǒng)的停泊港口。景區(qū)內(nèi)道路交通系統(tǒng)景區(qū)內(nèi)形成以公共交通為主、局部區(qū)域只能使用園區(qū)內(nèi)提供的公共交通、私人小汽車為輔的城市交通結(jié)構(gòu)，充分考慮交通停車設(shè)施，為將來車輛開展及游客出行提供足夠的靜態(tài)交通設(shè)施。〔1〕園區(qū)道路系統(tǒng)規(guī)劃采用環(huán)路的路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，采用主干道+次干道方式。園區(qū)主干道分為交通性主干道，次干道為生活性干道和景觀道路。交通性主干道由主入口至各組團(tuán)功能連接道路組成，主要作用是連結(jié)各分區(qū)，紅線寬度控制在35m；生活性干道由各功能組團(tuán)內(nèi)部聯(lián)系道路組成，以小火車道和人行道為主，供游客日常生活交通、商業(yè)、娛樂之用，紅線寬度控制在20米；景觀道路由濱海綠化道和各組團(tuán)內(nèi)部景觀通道組成，為人行系統(tǒng)一局部，采用綠道方式布置。〔2〕園區(qū)靜態(tài)交通規(guī)劃a、廣場規(guī)劃布置了一個(gè)游憩集會廣場用地，在入口商業(yè)廣場區(qū)中間，加強(qiáng)入口中軸線的序列，增參加口中軸線上港口與商業(yè)區(qū)的連接照應(yīng)，使之成為園區(qū)出入口的綠化景觀廣場。b、公共停車場整個(gè)園區(qū)在主入口右側(cè)規(guī)劃了一處外來機(jī)動(dòng)車公共停車場，主要供自駕車輛停靠；園區(qū)內(nèi)輕軌等系統(tǒng)停車位置在主入口西側(cè)。c、公共加油站公共加油站布置在園區(qū)外。8.2旅游效勞設(shè)施規(guī)劃規(guī)劃原那么1、近期與遠(yuǎn)期相結(jié)合從旅游區(qū)資源環(huán)境保護(hù)與旅游開發(fā)建設(shè)相互促進(jìn)的要求出發(fā)，依據(jù)旅游區(qū)的總體開發(fā)進(jìn)度與資金投入情況，分別對近期與遠(yuǎn)期的效勞設(shè)施作出規(guī)劃說明，使得景區(qū)開展有一個(gè)彈性空間。2、設(shè)施設(shè)置的人本化在按照國家香港設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)的根底上，依據(jù)景區(qū)周邊環(huán)境條件及游客生理與心理變化的特征，表達(dá)以人為本的設(shè)計(jì)理念，為游客提供既保質(zhì)保量又舒適方便周到的旅游效勞，使游客能游得盡興、玩得舒心。3、簡約自然和諧原那么在效勞設(shè)施的位置選擇、體量與外形色彩的設(shè)計(jì)上，以背景曲線與色彩為底蘊(yùn)，不僅要簡約、而且要崇尚“天人合一〞，淡妝建筑、濃妝生態(tài)，以到達(dá)整個(gè)景區(qū)呈現(xiàn)出其簡約、自然協(xié)調(diào)的景觀，為景區(qū)增色，使之成為與整個(gè)景區(qū)環(huán)境相映襯的人文景觀。旅游效勞設(shè)施規(guī)劃內(nèi)容1、效勞管理設(shè)施規(guī)劃規(guī)劃近期旅游效勞與管理設(shè)施主要分布在入口效勞區(qū)。主要包括停車場、管理用房、觀光小火車站臺等。2、衛(wèi)生設(shè)施規(guī)劃公共廁所：依據(jù)旅游區(qū)的主要游覽空間，在主要游覽活動(dòng)區(qū)與旅游區(qū)，按國家5A級風(fēng)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)做設(shè)計(jì)。屋頂覆蓋種植土進(jìn)行垂直綠化，并在周圍配植具有驅(qū)蚊蟲效果的香草植物。垃圾箱站：在每個(gè)主要接待效勞設(shè)施及景點(diǎn)設(shè)置垃圾箱，游步道兩側(cè)間距50米設(shè)垃圾箱。收集后統(tǒng)一運(yùn)送至垃圾收集中轉(zhuǎn)站。建議在香檳島配套建設(shè)污水處理廠，為旅游區(qū)未來更好開展。3、游覽設(shè)施規(guī)劃在水域活動(dòng)場所及近水景點(diǎn)，設(shè)置平安警示牌；在度假旅游區(qū)入口及各主要功能區(qū)節(jié)點(diǎn)處設(shè)置相應(yīng)的旅游路線圖或鳥瞰圖；景區(qū)內(nèi)設(shè)置雙語路標(biāo)指示說明。8.3住宿與餐飲設(shè)施規(guī)劃1、住宿效勞設(shè)施根據(jù)市場預(yù)測，近期年游客量為100.89萬人次，遠(yuǎn)期為200萬人次。按床位計(jì)算公式E=NPL/TK,列表如下：香檳島旅游區(qū)床位預(yù)測表指標(biāo)年游客總數(shù)N〔萬人次〕過夜游客比率P〔%〕平均宿舍天數(shù)L〔天〕年平均可游天數(shù)T〔天〕酒店入住率K〔%〕E床位數(shù)E〔床〕時(shí)期近期100.89401.5360602803中期134.18401.5360603728遠(yuǎn)期2005023607079372、餐飲效勞設(shè)施餐飲效勞是度假旅游區(qū)的重要組成局部，重點(diǎn)培育一批具有地方特色，風(fēng)味餐廳，挖掘和開發(fā)