零食VI手冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)范演講人：日期:目錄245136品牌定位分析延展物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)視覺元素設(shè)計(jì)執(zhí)行規(guī)范與禁忌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范維護(hù)與管理機(jī)制01品牌定位分析市場定位與競品調(diào)研競品分析消費(fèi)者需求市場趨勢分析同類型零食品牌的市場表現(xiàn)、品牌形象、產(chǎn)品定位、銷售渠道等，為自身品牌找到差異化的競爭點(diǎn)。了解當(dāng)前零食市場的消費(fèi)趨勢、熱門產(chǎn)品及其特點(diǎn)，以便及時(shí)跟進(jìn)或引領(lǐng)市場潮流。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、喜好和購買行為，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷策略提供依據(jù)。目標(biāo)客群特征分析年齡與性別確定主要消費(fèi)年齡段和性別比例，以便在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和營銷等方面更好地迎合目標(biāo)客群。01消費(fèi)能力與購買習(xí)慣分析目標(biāo)客群的消費(fèi)能力、購買場所選擇、購買頻次等，為定價(jià)策略和銷售渠道選擇提供依據(jù)。02口味與偏好深入了解目標(biāo)客群的口味偏好、文化背景和飲食習(xí)慣，確保產(chǎn)品能夠滿足他們的味蕾需求和審美標(biāo)準(zhǔn)。03品牌核心價(jià)值提煉品質(zhì)保證健康理念時(shí)尚元素快樂體驗(yàn)確保零食的原材料來源可靠，生產(chǎn)過程嚴(yán)格控制，產(chǎn)品質(zhì)量符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者期望。強(qiáng)調(diào)零食的健康屬性，如低脂、低糖、高纖維、無添加等，滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求。將時(shí)尚元素融入品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品中，如新穎的造型、獨(dú)特的口味、流行的包裝等，提升品牌的時(shí)尚感和吸引力。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)、營銷活動(dòng)等方式，為消費(fèi)者帶來愉悅、輕松的零食體驗(yàn)，傳遞品牌的快樂理念。02基礎(chǔ)視覺元素設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志與延展變體設(shè)計(jì)簡潔、鮮明、易于識(shí)別的品牌標(biāo)志，確保在各種媒介和場景中清晰展示。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志的變體形式，如簡化的黑白版、線條版等，以適應(yīng)不同場景和媒介的需求。標(biāo)志延展規(guī)范品牌標(biāo)志與其他視覺元素的組合方式，確保品牌形象的一致性。標(biāo)志組合標(biāo)準(zhǔn)色系與輔助色規(guī)范色彩使用規(guī)則制定色彩使用的具體規(guī)則，如色彩搭配比例、漸變效果、色彩在不同媒介中的表現(xiàn)等。03選擇與主色調(diào)搭配的輔助色，以豐富視覺層次和色彩表現(xiàn)力。02輔助色主色調(diào)確定品牌的主色調(diào)，并在設(shè)計(jì)中加以強(qiáng)調(diào)，使其在所有媒介中保持一致。01專用字體與組合規(guī)則字體選擇選擇符合品牌形象的專用字體，確保字體在各種媒介中的可讀性和識(shí)別性。01字體組合規(guī)范品牌字體的組合方式，包括字體大小、字距、行距等，以確保文字的統(tǒng)一和美觀。02字體使用規(guī)范制定字體使用的具體規(guī)則，如禁用字體、字體特效、文字排版等，以保護(hù)品牌形象。0303應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)范包裝主視覺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)包裝形狀包裝色調(diào)包裝圖案包裝文字統(tǒng)一包裝形狀，包括盒裝、袋裝、罐裝等，以確保消費(fèi)者能夠輕松識(shí)別品牌。確定主色調(diào)并搭配輔助色，形成品牌獨(dú)有的色彩體系，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。設(shè)計(jì)簡潔、富有創(chuàng)意的圖案，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，同時(shí)避免過度裝飾。采用統(tǒng)一的字體、字號(hào)和排版格式，確保信息清晰易讀，符合品牌形象。宣傳物料設(shè)計(jì)模板海報(bào)設(shè)計(jì)制定統(tǒng)一的海報(bào)模板，包括海報(bào)的主題、構(gòu)圖、色彩、文字等元素，確保宣傳效果的一致性。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)社交媒體推廣設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的宣傳冊(cè)模板，適應(yīng)不同場合和需求，同時(shí)保持品牌形象的統(tǒng)一性。制定社交媒體推廣策略，包括廣告圖片、視頻、文案等，確保品牌形象在社交媒體上的傳播。123店面空間視覺呈現(xiàn)制定統(tǒng)一的店內(nèi)裝飾風(fēng)格，包括墻面、地面、天花板、燈光等，營造出舒適、具有品牌特色的購物環(huán)境。店內(nèi)裝飾制定商品陳列規(guī)范，包括商品擺放方式、陳列架設(shè)計(jì)、商品組合等，以突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象。商品陳列設(shè)置清晰的導(dǎo)購標(biāo)識(shí)，包括品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品分類標(biāo)識(shí)、價(jià)格標(biāo)識(shí)等，幫助消費(fèi)者快速找到所需商品。導(dǎo)購標(biāo)識(shí)04延展物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)促銷品與贈(zèng)品設(shè)計(jì)促銷品創(chuàng)意成本控制贈(zèng)品實(shí)用性促銷品應(yīng)該與品牌形象及推廣策略相契合，可以通過造型、圖案、色彩等設(shè)計(jì)元素吸引目標(biāo)受眾的注意力，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和記憶點(diǎn)。贈(zèng)品應(yīng)該具有一定的實(shí)用性和功能性，能夠與品牌形象和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，并在實(shí)際使用中為受眾帶來便利和價(jià)值。在設(shè)計(jì)促銷品和贈(zèng)品時(shí)，需要充分考慮成本因素，制定合理的預(yù)算和采購計(jì)劃，確保在保證品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的同時(shí)，不會(huì)造成過大的成本壓力。線上傳播素材庫包括品牌標(biāo)識(shí)、廣告海報(bào)、宣傳視頻等，應(yīng)該根據(jù)不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，以提高傳播效果和互動(dòng)性。社交媒體素材官方網(wǎng)站素材素材庫管理包括網(wǎng)站LOGO、頁面設(shè)計(jì)、宣傳圖片等，應(yīng)該保持整體風(fēng)格和品牌形象的一致性，同時(shí)注重用戶體驗(yàn)和易用性。建立規(guī)范、高效的素材庫管理制度和流程，確保素材的及時(shí)更新和有效應(yīng)用，提高設(shè)計(jì)效率和品牌一致性。根據(jù)品牌特點(diǎn)和營銷目標(biāo)，策劃不同主題的活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、品牌推廣活動(dòng)、促銷活動(dòng)等，以吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注。主題活動(dòng)周邊應(yīng)用主題活動(dòng)策劃根據(jù)活動(dòng)主題和品牌形象，設(shè)計(jì)并制作一系列周邊產(chǎn)品，如紀(jì)念品、文具、服裝等，以滿足消費(fèi)者的購買需求和收藏欲望。周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)積極尋求與其他品牌或文化領(lǐng)域的跨界合作，通過資源整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大品牌影響力和市場份額。跨界合作05執(zhí)行規(guī)范與禁忌元素最小使用范圍標(biāo)志必須清晰，在任何情況下都不可模糊、變形或縮小到無法識(shí)別的程度。標(biāo)志元素必須遵循品牌色彩規(guī)范，確保色彩的正確和一致性。顏色字體樣式、大小、字距等必須符合規(guī)定，保證文字的可讀性。文字錯(cuò)誤組合示例警示禁止標(biāo)志與文字重疊避免標(biāo)志和文字相互干擾，降低識(shí)別度。01禁止標(biāo)志與圖案混合不能將標(biāo)志與其他圖案混合使用，以免產(chǎn)生誤導(dǎo)。02禁止不當(dāng)比例標(biāo)志各部分之間的比例關(guān)系必須協(xié)調(diào)，不可隨意調(diào)整。03印刷與制作工藝標(biāo)準(zhǔn)色彩管理遵循色彩管理規(guī)范，確保標(biāo)志在不同媒介上的顏色一致性。03根據(jù)實(shí)際需要選擇合適的材質(zhì)，確保標(biāo)志和文字的可讀性和美觀性。02制作材質(zhì)印刷工藝選擇合適的印刷工藝，確保標(biāo)志和文字在各種媒介上的清晰度和持久性。0106維護(hù)與管理機(jī)制VI系統(tǒng)定期評(píng)估評(píng)估內(nèi)容包括視覺識(shí)別系統(tǒng)、品牌色彩、字體、版式等是否過時(shí)或與品牌調(diào)性不符。更新迭代計(jì)劃根據(jù)評(píng)估結(jié)果，制定VI系統(tǒng)更新迭代計(jì)劃，明確更新內(nèi)容、時(shí)間節(jié)點(diǎn)及負(fù)責(zé)人。更新迭代實(shí)施按照計(jì)劃進(jìn)行更新迭代，包括設(shè)計(jì)、制作、審查、發(fā)布等環(huán)節(jié)，確保更新迭代質(zhì)量。更新迭代反饋收集各部門及消費(fèi)者對(duì)更新迭代的反饋意見，為下一次更新迭代提供參考。VI系統(tǒng)更新迭代流程跨部門協(xié)作執(zhí)行指南跨部門溝通機(jī)制跨部門培訓(xùn)跨部門審核跨部門責(zé)任建立跨部門溝通機(jī)制，確保各部門在VI系統(tǒng)應(yīng)用過程中及時(shí)溝通、協(xié)作。組織跨部門培訓(xùn)，提高各部門對(duì)VI系統(tǒng)的認(rèn)知度和應(yīng)用能力。各部門在應(yīng)用VI系統(tǒng)時(shí)，需經(jīng)過統(tǒng)一審核，確保符合品牌標(biāo)準(zhǔn)。明確各部門在VI系統(tǒng)應(yīng)用中的職責(zé)與責(zé)任，確保VI系統(tǒng)的規(guī)范應(yīng)用。長期品牌資產(chǎn)存檔方案品牌資產(chǎn)分類對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行分類，如視覺識(shí)別系