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文檔簡介

國際市場營銷InternationalMarketing第1講

認知國際營銷環境主講人：宋博專題二

環境分析目錄2國際營銷環境的含義國際營銷環境的組成國際營銷環境的分析方法分析國際營銷環境的意義《韓非子.說林上》中有這樣一個寓言：魯人身善織屨，妻善織縞，而欲涉于越。或謂之曰：子必窮矣。”魯人日：“何也?”曰：“屨為履之也，而越人跣行；縞為冠之也，而越人被發。以子之所長，游于不用之國，欲使無窮，其可得乎?”導入案例3一、國際營銷環境的含義4市場營銷環境是影響企業整體營銷活動及其生存和發展的各種外部因素的總和。一、國際營銷環境的含義51.市場營銷環境2.國際市場營銷環境國際市場營銷環境是指影響企業國際市場營銷活動的所有外部力量的總和。——美國著名的市場學家菲利普.科特勒二、國際營銷環境的組成61.按照內容劃分：微觀環境和宏觀環境二、國際營銷環境的組成72.按照是否可控劃分：可控因素和不可控因素可控因素-市場營銷組合產品價格分銷促銷不可控因素國內不可控因素國外不可控移速二、國際營銷環境的組成83.按照對企業營銷活動的影響劃分：環境機會和環境威脅三、國際營銷環境的分析方法91.解讀SWOT分析模型三、國際營銷環境的分析方法101.解讀SWOT分析模型三、國際營銷環境的分析方法112.

SWOT分析步驟三、國際營銷環境的分析方法123.

SWOT組合策略四、分析國際營銷環境的意義13四、分析國際營銷環境的意義14對國際市場營銷環境的態度

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