國際市場營銷InternationalMarketing第2講

分析國際營銷的政治和法律環境主講人：宋博專題二

環境分析目錄2政治環境法律環境睡衣風波沃爾瑪當時正在加拿大銷售古巴生產的睡衣，但美國沃爾瑪總部的官員在得知睡衣的產地之后，下令撒下所有古巴睡衣，理由是違反了美國法律，即《赫爾姆斯一伯頓法》。加拿大對美國法律侵害其公民的權利大為惱火。加拿大人覺得他們有權選擇是否購買古巴睡衣。導入案例3一、政治環境4政治環境政府類型政黨制度政治穩定性民族主義政治風險一、政治環境51.政府類型君主制二元君主制摩洛哥、沙特阿拉伯、約且、科威特等議會君主制英國、荷蘭、比利時、盧森堡、瑞典、挪威、丹麥、加拿大、澳大利亞、新西蘭、西班牙、日本、泰國、馬來西亞等共和制議會共和制德國、意大利、以色列等總統共和制美國是最早也是最典型的總統共和制國家，此外還有拉丁美洲、非洲以及亞洲的一些國家。半總統制法國、俄羅斯委員會共和制瑞士一、政治環境6一黨制：蘇聯和許多新興民主國家一黨獨大制：日本、印度等兩黨制：美國和英國多黨制：瑞典、以色列、意大利等兩大黨制：德國2.政黨制度一、政治環境7“國家穩，則企業穩;國家亂，則企業亂。”判斷一國政治穩定性的因素主要有政權更迭、政治事件、文化分裂、宗教沖突等。國際市場營銷企業一定要通過多種渠道對目標市場國的政治穩定性進行綜合分析與考察，以規避環境威脅。3.政治穩定性一、政治環境84.民族主義一、政治環境9“政治風險是指由于東道國或投資所在國國內政治環境或東道國與其他國家之間政治關系發生改變而給外國企業或投資者帶來經濟損失的可能性。主要體現在沒收與征用、本國化和貿易壁壘。5.政治風險總體政局風險所有權控制風險經營風險轉移風險二、法律環境10二、法律環境11我國政府關于經營、貿易、投資等方面的法規：《涉外經濟合同法》、《專利法》、《商標法》和《進出口許可證制度》等。我國有關涉外經濟的法律可以分為：（1）對外貿易法，對外貿易法，涉及到反貼補和反傾銷問題。（2）一般經濟規制，一般經濟法規，涉及競爭法、產品責任法；對進出口商品的檢驗規則和對商品標簽的要求等。1.本國法規二、法律環境12國際法的主要依據是國際條約、國際慣例、國際組織的決議以及有關國際問題的判例等，適用于兩國間的雙邊關系和多國間的多邊關系。國際市場營銷必須符合當事人所在國締結或參加的有關國際經濟貿易方面的條約所作的規定，以及普遍性國際組織所作的有關國際經濟問題的決議。2.國際法規二、法律環境13目前，世界各國現行的法律制度可歸結為兩大體系，即大陸法系和英美法系。不同的法律體系對同事件的判別不同，因此，跨國經營企業在進行國際市場營銷活動時，必須對東道國的法律環境進行分析研究。3.東道國法規二、法律環境14玩具娃娃的價格之爭有一家英國公司與一家日本制造商簽訂了一份合同，按照每個80美分的價格向日本制造商購買10萬個塑料玩具娃娃。以此合同為基礎，這家英國公司與其他公司達成協議，按照與個1.4美元價格將這批塑料玩具娃娃全部賣掉。合同進行中，日本制造商遇到了罷工，罷工導致成本增加。日本公司通知英國公司，玩具娃娃的交貨價格將從每個80美分提高到每個1.5美元。英國公司無法接受新的價格，堅持按照合同執行。日本公司則以罷工影響成本為由，堅持提高交貨價格。雙方各持已見，彼此相持，不肯讓步。案例分析二、法律環境15玩具娃娃的價格之爭-續雙方爭議源于兩個國家的法律體系不同。習慣于大陸法的日本制造商認為罷工是不法控制的，屬于不可抗力，因此可以不遵守合同中的原來條款。習慣于英美法的英國公司則不認可日本人不遵守合同的理由，因為他們認為罷工是商業活動中的正常事件，并非不可抗力。資料來源：菲利普.R.凱特奧拉,瑪麗.C.吉利,約翰.L.格雷厄姆，等.國際市場營銷學：第17版[M]