廣告求職面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用的“USP”指的是：

A.獨(dú)特的銷售主張

B.獨(dú)特的服務(wù)理念

C.獨(dú)特的產(chǎn)品特性

D.獨(dú)特的市場定位

2.在廣告中，AIDA模型代表的是：

A.注意、興趣、欲望、行動

B.廣告、信息、設(shè)計、評估

C.廣告、影響、決策、行動

D.吸引、興趣、決策、行動

3.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.原創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.復(fù)雜性

D.吸引力

4.廣告預(yù)算通常不包括以下哪項費(fèi)用？

A.創(chuàng)意費(fèi)用

B.制作費(fèi)用

C.媒體購買費(fèi)用

D.產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用

5.廣告效果評估中，ROI代表的是：

A.投資回報率

B.風(fēng)險回報率

C.回報投資率

D.回報率投資

6.在廣告投放中，CPM代表的是：

A.每千次展示成本

B.每次點擊成本

C.每次行動成本

D.每次展示成本

7.以下哪個不是廣告媒介？

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.社交媒體

8.廣告中的“品牌形象”是指：

A.產(chǎn)品的外觀和包裝

B.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和情感

C.品牌在市場上的定位

D.品牌的歷史和傳統(tǒng)

9.廣告中使用的“病毒營銷”主要依靠的是：

A.傳統(tǒng)媒體

B.口碑傳播

C.付費(fèi)廣告

D.直接郵件

10.以下哪個不是廣告目標(biāo)的分類？

A.認(rèn)知目標(biāo)

B.情感目標(biāo)

C.行為目標(biāo)

D.社交目標(biāo)

答案：

1.A

2.A

3.C

4.D

5.A

6.A

7.D

8.B

9.B

10.D

二、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意過程中可能包含以下哪些步驟？

A.市場研究

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.創(chuàng)意評估

D.創(chuàng)意實施

2.廣告媒介選擇時需要考慮的因素包括：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介覆蓋范圍

D.媒介成本

3.以下哪些屬于廣告效果評估的指標(biāo)？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷量

C.消費(fèi)者滿意度

D.市場份額

4.廣告文案中常用的修辭手法包括：

A.比喻

B.夸張

C.反問

D.排比

5.廣告設(shè)計中的色彩運(yùn)用需要考慮的因素有：

A.色彩的心理效應(yīng)

B.色彩的文化差異

C.色彩的對比和協(xié)調(diào)

D.色彩的明暗和飽和度

6.廣告中使用名人代言的優(yōu)勢包括：

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品可信度

C.提升品牌形象

D.降低廣告成本

7.廣告法規(guī)中禁止的行為包括：

A.虛假宣傳

B.侵犯隱私

C.歧視性內(nèi)容

D.誤導(dǎo)消費(fèi)者

8.廣告創(chuàng)意團(tuán)隊通常包括以下哪些角色？

A.創(chuàng)意總監(jiān)

B.文案策劃

C.設(shè)計師

D.客戶經(jīng)理

9.廣告投放的時機(jī)選擇需要考慮的因素有：

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場競爭狀況

C.季節(jié)性因素

D.節(jié)假日安排

10.廣告中使用的故事敘述技巧包括：

A.沖突與解決

B.懸念與揭曉

C.角色與情節(jié)

D.背景與環(huán)境

答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告中使用的音樂和聲音效果可以增強(qiáng)信息的傳達(dá)效果。（對）

2.廣告中使用的所有圖片和視頻都必須是原創(chuàng)的，不能使用版權(quán)素材。（錯）

3.廣告的目標(biāo)受眾越廣泛，廣告的效果通常越好。（錯）

4.廣告創(chuàng)意中的“頭腦風(fēng)暴”是一種集體創(chuàng)意過程。（對）

5.廣告投放后，不需要對廣告效果進(jìn)行跟蹤和評估。（錯）

6.廣告中的“定位”是指確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置。（對）

7.廣告中的“品牌形象”是一成不變的，不會隨著市場變化而變化。（錯）

8.廣告法規(guī)只適用于電視和廣播廣告，不適用于網(wǎng)絡(luò)廣告。（錯）

9.廣告中的“病毒營銷”是一種付費(fèi)推廣手段。（錯）

10.廣告創(chuàng)意團(tuán)隊中，文案策劃和設(shè)計師的工作是完全獨(dú)立的。（錯）

四、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意過程中的“頭腦風(fēng)暴”方法。

答：頭腦風(fēng)暴是一種集體創(chuàng)意過程，團(tuán)隊成員在不受限制的情況下自由提出想法，目的是激發(fā)創(chuàng)意和解決問題。在這個過程中，所有的想法都應(yīng)該被記錄下來，無論它們看起來多么不切實際，以便于后續(xù)的篩選和評估。

2.描述廣告媒介選擇的一般步驟。

答：廣告媒介選擇的一般步驟包括：確定目標(biāo)受眾、分析媒體特性、評估媒體成本、制定媒體組合、實施媒體計劃、監(jiān)測和評估媒體效果。

3.解釋廣告中的“品牌形象”是如何建立的。

答：品牌形象是通過廣告和其他營銷活動在消費(fèi)者心中建立的對品牌的認(rèn)知和情感。這包括品牌的視覺元素（如標(biāo)志和色彩）、品牌個性、品牌價值和消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系。

4.討論廣告法規(guī)對廣告行業(yè)的重要性。

答：廣告法規(guī)對廣告行業(yè)至關(guān)重要，它們確保廣告的真實性、合法性和道德性，保護(hù)消費(fèi)者免受誤導(dǎo)和欺騙，同時也維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告創(chuàng)意與品牌形象之間的關(guān)系。

答：廣告創(chuàng)意是品牌形象建立和維護(hù)的關(guān)鍵工具。創(chuàng)意需要與品牌形象保持一致，以確保信息的連貫性和品牌的一致性。同時，創(chuàng)意也可以用來更新和重塑品牌形象，以適應(yīng)市場變化。

2.探討廣告預(yù)算對廣告效果的影響。

答：廣告預(yù)算直接影響廣告的制作質(zhì)量和投放范圍。充足的預(yù)算可以制作高質(zhì)量的廣告，并在多個平臺上進(jìn)行廣泛投放，從而提高廣告效果。然而，預(yù)算有限時，需要更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和創(chuàng)意策略來實現(xiàn)最大的廣告效果。

3.分析廣告媒介選擇對廣告效果的影響。

答：廣告媒介選擇對廣告效果有直接影響。不同的媒介有不同的受眾覆蓋范圍和成本效益，選擇合適的媒介可以更有效地達(dá)到目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光率和參