bitiblilhiPY25營(yíng)銷通案2025.1PARTONE項(xiàng)目背景

bitblihi萌寵跨界整活兒，成為吸引年輕人的“流量密碼”整活-萌寵的活潑可愛為生活增添色彩

，年輕人更是善于通過社交平臺(tái)盡情展示

萌寵們的搞怪整活畫面，

出圈爆梗。萌寵熱梗頻頻出圈萬千年輕人爭(zhēng)當(dāng)“賽博家長(zhǎng)”治愈-萌寵在快節(jié)奏與高壓力交織的當(dāng)代生活中

，充滿治愈的力量。

陪伴-萌寵是現(xiàn)代年輕人情緒價(jià)值的輸送來源

，是互相陪伴的精神寄托。萌寵生態(tài)萌寵興趣用戶1.05億平均投稿數(shù)量2萬+日均觀看1.5次+站內(nèi)概況B站日均日活用戶3.48億用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)106分鐘創(chuàng)歷史新高18歲-30歲用戶占比80%+bitiblilhi萌寵人群活躍，萌寵跨界優(yōu)B站年輕人濃度高，

先平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：

B站2024年Q3財(cái)報(bào)；

B站內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)，

2024年10月項(xiàng)目背景萌寵X手工我花了半年時(shí)間給貓做了個(gè)房子播放量

2750.3w生氣貓、委屈貓是什么梗？貓梗全明星！播放量409.1w萌寵X配音我反反復(fù)復(fù)！我梅開二度！播放量

2620.3w萌寵X公益或許主人會(huì)拋棄我們，但我們不會(huì)拋棄同伴！播放量477.6w粉絲吸寵停不下來日均投稿人數(shù)1w+平均稿件數(shù)量2w+日均用戶3000w萌寵UP跨圈層整活兒，打造一個(gè)全新的動(dòng)物世界B站UP主高能高產(chǎn)跨圈層整活兒是UP們的必備技能跨圈層是UP們必備技能，

7000+文化圈層，

200萬+內(nèi)容標(biāo)

簽，

B站多元且獨(dú)特的創(chuàng)作生態(tài)讓萌寵不止萌寵，賦予內(nèi)容

創(chuàng)作更多表達(dá)的可能數(shù)據(jù)來源：

B站內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)，

2024年10月項(xiàng)目背景萌寵X造梗項(xiàng)目背景

bitblihi官方萌寵內(nèi)容全面布局毛孩子的可愛正在億點(diǎn)點(diǎn)

滲透B站B站萌寵基因強(qiáng)大，集綜藝、國(guó)創(chuàng)、紀(jì)錄片重磅IP源源不斷吸睛萌寵用戶，線上線下同步打造行業(yè)大事件，

持續(xù)穩(wěn)固萌寵生態(tài)B站&亞寵展

站內(nèi)活動(dòng)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)行業(yè)事件

主站活動(dòng)綜藝

國(guó)創(chuàng)

紀(jì)錄片動(dòng)物圈的問號(hào)臉羅小黑戰(zhàn)記大理寺日志

寵物醫(yī)院我們是這樣

長(zhǎng)大的PARTTWO毛孩子的放風(fēng)計(jì)劃H5頁面玩法掀起線上曬寵熱潮，強(qiáng)效推動(dòng)品牌曝光營(yíng)銷事件（例：

百大UP都養(yǎng)了什么寵物）

廣泛吸引泛用戶線上投稿預(yù)熱（寵物UP代表+養(yǎng)寵人群+整活二創(chuàng)造梗）UP海報(bào)發(fā)布、UP優(yōu)質(zhì)定制視頻發(fā)布、內(nèi)容沉淀聚

內(nèi)容熱

度

造

品

牌

心

智

立

深

度

連

接 全站流量產(chǎn)品

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線上頭部

UP話題投稿+用戶任務(wù)抽獎(jiǎng)、話題征稿、萌寵海報(bào)等#萌寵慶新年

#萌寵踏春去#毛孩子美食記錄#國(guó)際愛狗/貓日#小動(dòng)物的溫暖冬日#毛孩子開學(xué)季#毛孩子兒童節(jié)-線下#毛孩子亞寵展-線下#萌寵出行計(jì)劃#萌寵年度盤點(diǎn)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷內(nèi)容傳播UP資源節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)銷亞寵展流量加碼

，

UP主現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)吸引粉絲現(xiàn)場(chǎng)參與，

打造寵物社交場(chǎng)景，助力品牌深度觸達(dá)目標(biāo)人群Online

線上內(nèi)容聚攏宣發(fā)資源聲量擴(kuò)散Offline

線下

心智滲透寵物市集、快閃店、運(yùn)動(dòng)會(huì)、T臺(tái)秀

…（依據(jù)品牌需求定制）6月

7月

8月Timeline長(zhǎng)線促產(chǎn)傳播話題線下展會(huì)9月

10月

11月

12月SNS（B站官方、分區(qū)賬號(hào)矩陣）3月

4月年度規(guī)劃1月2月寵物

生活節(jié)（擬）5月新手養(yǎng)寵指南洗澡護(hù)理知識(shí)

日常清潔神器#萌寵變“流量密碼”創(chuàng)意造梗大出圈萌寵的N種娛樂體驗(yàn)

，打破壁次元

，以新鮮的視角快速引流寵物玩具-主子的美好生活圍繞寵物生活、娛樂的兩大場(chǎng)景，發(fā)起以毛孩子為核心的主話題。

以知識(shí)、娛樂、熱梗等為次話題

延伸，多元內(nèi)容吸睛目標(biāo)用戶。萌寵類頭部UP主聯(lián)動(dòng)平臺(tái)話題高能輸出，深度綁定品牌營(yíng)銷訴求。

毛孩子的一千零一頁萌寵全時(shí)段生活記錄

，飲食、洗護(hù)、清潔等各個(gè)場(chǎng)景的養(yǎng)寵知識(shí)#萌寵養(yǎng)護(hù)秘籍大公開線上運(yùn)營(yíng)寵物零食-

靈魂提取器戶外出行-萌寵游記bitiblilhi毛孩子知識(shí)學(xué)院亞寵展毛孩子美美學(xué)院T臺(tái)秀毛孩子運(yùn)動(dòng)學(xué)院運(yùn)動(dòng)會(huì)以活動(dòng)新鮮形式+邀約頭部UP主擔(dān)任線下星推官，

吸引萌寵消費(fèi)族群參與其中?；顒?dòng)結(jié)合品牌視

覺，

提高品牌能見度，綁定產(chǎn)品互動(dòng)玩法，

建立消費(fèi)環(huán)境。打造毛孩子的線下大事件以障礙跑、飛盤、足球等賽事展開，破圈運(yùn)動(dòng)圈層。讓毛孩子愛上運(yùn)動(dòng)，輔助打造集吃喝玩樂于一站式的市集，讓運(yùn)動(dòng)更有趣！※

以

實(shí)

際

執(zhí)

行

為

準(zhǔn)

，

僅

做

展

示寵物界超級(jí)盛宴，知識(shí)碰撞、萌寵展示，

話題流量飆升；

B站頭部UP主線下站臺(tái)，打造粉絲見面會(huì)，為品牌造勢(shì)提供萌寵走秀+攝像定格美好的平臺(tái)，打造萌寵時(shí)裝、牽引、胸背衣等時(shí)尚單品，萌寵靚照展示，守護(hù)最美的它！線下運(yùn)營(yíng)宣發(fā)資源活動(dòng)海報(bào)結(jié)合品牌內(nèi)容，展示品牌價(jià)值形象站內(nèi)矩陣號(hào)推送內(nèi)容，強(qiáng)化用戶沉浸體驗(yàn)站內(nèi)矩陣號(hào)透?jìng)骰顒?dòng)海報(bào)@笑點(diǎn)情報(bào)局

@愛學(xué)習(xí)的校園觀察家

@停車場(chǎng)管理員※視覺僅供參考，

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)@人類幼崽觀察員

@田野上的三農(nóng)哥@傲嬌的時(shí)尚喵@吮指美食研究員bitiblilhi@閃閃發(fā)光的生活官@動(dòng)物觀察員@戶外出行小分隊(duì)@手工繪畫小能手@名師課代表@體育課代表……主食類：貓糧/狗糧/罐頭營(yíng)養(yǎng)類：維生素/魚油/營(yíng)養(yǎng)膏零食類：貓條/凍干/磨牙骨頭合作品類推薦-食品飲料

#寵物糧食成分解析#科學(xué)喂養(yǎng)指南#自制寵物零食！#寵物零食怎么選？#寵物零食的喂養(yǎng)頻率？

#寵物保健品紅黑榜貓咪保健品什么該買，什么不該買※

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

，

僅做展示biltilbili#三分鐘讓寵物愛上刷牙！#為什么你的萌寵毛發(fā)那么順？#寵物店必備的洗護(hù)秘籍！#洗護(hù)分享，哪些是智商稅？合作品類推薦-美護(hù)行業(yè)

日常清潔類：濕巾/牙齒清潔/順毛劑沐浴類：沐浴露/護(hù)發(fā)素/去油膏※

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

，

僅做展示biltilbili合作品類推薦-3C/汽車空氣凈化器/掃地機(jī)器人/自動(dòng)喂糧器相機(jī)/手機(jī)/Go

pro

汽車#貓狗雙全，如何保障衛(wèi)生？

#貓毛過敏，還好有它！

#它的每個(gè)瞬間都值得紀(jì)錄#一家人就要整整齊齊#萌寵的一天VLOG#萌寶專屬座駕養(yǎng)寵家庭

終極福音※

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

，

僅做展示biltilbili合作品類推薦-醫(yī)療行業(yè)

寵物疫苗

驅(qū)蟲藥/皮膚病/益生菌

過敏藥#寵物疫苗攻略，你都打全了嗎？

#寵物疫苗怎么打？#貓毛過敏如何解決！#養(yǎng)寵家庭必備藥品#驅(qū)蟲藥如何選擇？#驅(qū)蟲藥的使用頻率※

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

，

僅做展示biltilbiliPARTTHREE

線上權(quán)益-APP端Userflow動(dòng)態(tài)發(fā)布文案+品牌直播間鏈接話題頁面跳轉(zhuǎn)合作UP主視頻、品牌旗艦店等內(nèi)容正片面頭動(dòng)物圈-官號(hào)動(dòng)態(tài)發(fā)布※

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

，

僅做展示動(dòng)物圈-焦點(diǎn)圖推薦池blbili合作UP主投稿搜索露出品牌banner線上權(quán)益PC端Userflow合作UP主投稿/動(dòng)態(tài)發(fā)布內(nèi)容正片文案+品牌直播間鏈接品牌banner跳轉(zhuǎn)合作面頭動(dòng)物圈-焦點(diǎn)圖推薦池動(dòng)物圈-官號(hào)動(dòng)態(tài)發(fā)布首頁-焦點(diǎn)圖推薦池話題頁面活動(dòng)專題頁※

以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)

，

僅做展示UP主視頻、品牌店鋪等blbili搜索露出UP主投稿動(dòng)態(tài)發(fā)布線上權(quán)益-流量引爆，黃金點(diǎn)位，大流量爆發(fā)首頁焦點(diǎn)圖

PUSH站內(nèi)熱搜注：僅示意，具體以資源包為準(zhǔn)開屏blbili打卡現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)門票/手環(huán)等周邊LOGO露出品牌方產(chǎn)品外觀、性能等亮點(diǎn)植入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料品牌LOGO露出線下權(quán)益展示*呈現(xiàn)視覺方向均為示意DEMO，具體以實(shí)際為準(zhǔn)bitiblilhiPART

FOUR亞寵展：豐富的線下經(jīng)驗(yàn)覆蓋萌寵圈層人群全場(chǎng)景深圳1.

活動(dòng)資源?

“毛孩子放風(fēng)計(jì)劃”

IP授權(quán)?

活動(dòng)專題頁品牌露出?品牌專屬子頁面定制?

聯(lián)合宣推資源