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《廣告與整合傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應存在延遲2、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統節日元素融入D.以上都是3、在廣告預算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創新產品，以下哪種預算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數高效的廣告渠道上D.不做預算規劃，隨機投放廣告4、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：（）A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見5、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂6、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本7、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關8、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優勢和特點D.考慮社會文化和時代背景9、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素10、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態圖片B.動態視頻C.立體造型D.霓虹燈效果11、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播12、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價13、在廣告創意的表現形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束14、在廣告營銷中，利用節日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配15、廣告的文化適應性對于在不同地區的傳播效果至關重要。當在一個傳統文化深厚的地區推廣現代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產品的高科技特點B.結合當地傳統文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景16、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創新和發展，及時推出新產品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態，及時調整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性17、在廣告傳播過程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告傳播的影響，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策18、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果19、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是20、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的動畫效果可以增加趣味性，請分析動畫效果在廣告中的作用及制作要點？2、（本題5分）解釋廣告媒體選擇時需要考慮的多種因素，如目標受眾特征、媒體特點、廣告預算等，并說明如何根據這些因素做出最優選擇。3、（本題5分）廣告中的音效設計不僅包括音樂，還包括各種環境音效和特殊音效，請論述音效設計在廣告中的作用和創意運用方法。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）對于某一特定消費場景（如旅游、健身、家居）的廣告創意和傳播策略進行分析，探討如何根據場景特點精準觸達目標消費者。2、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化融合的策略和傳播要點。3、（本題5分）分析廣告創意中如何結合流行文化元素吸引年輕消費者群體。4、（本題5分）深入探討廣告中的植入式廣告的形式和效果評估方法。5、（本題5分）請分析廣告中的通感手法運用，包括如何借