西安城市

形

象

塑造與

傳播PART

FOUR肆

團隊架構(gòu)及公司實力PARTTHREE叁

日常傳播內(nèi)容策劃PART

TWO貳

創(chuàng)意事件策劃傳播PART

ONE壹背景分析與策略第一，本案將基于對西安的城市定位與目標青年人群分析，制造創(chuàng)意事件及內(nèi)容，向目標受眾傳播。第二，本案策略部分將應(yīng)對標段二的《西安市城市品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與實施策略報告》第三，本案創(chuàng)意及日常部分將應(yīng)對標段二的《西安市城市品牌形象塑造與傳播分層分類錯位營銷行動方案》第四，本案針對的是海內(nèi)外青年人群，且該類青年人群有同質(zhì)化的特征。方案核心”“背景分析與策略BackgroundAnalysisandStrategy

Demonstration壹Q1

：青年人的流動受什么因素影響？青年人的流動受自身發(fā)展與社會條件雙重影響l

由杭州、

武漢、成都、

鄭州、

西安五座城市人才吸引力最高，2018年離開北上廣深

的求職者，有

35.5%的人選擇了這五座城市。l

跨省流動人群為所有總流動人口中占比最多，占63.5%,流動人口的穩(wěn)定性增

強

，

平均居留時間持續(xù)延長;l

近三年來，工作首選城市為北上廣深的18-35歲青年比例迅速下降

，從2015年的65.8%下降至2017年末的46.5%。

而另一方面，一線城市人才凈流出率達到0.6%，較2017年同期增加0.05個百分點。是西安的機遇青年人口流動發(fā)展預(yù)期：

GDP增速

第三產(chǎn)業(yè)占比增速

人均可支配收入增速生活指標：

公共財政支出

城市交通水平

教育資源水平發(fā)展預(yù)期&生活指標歸結(jié)而言，發(fā)展預(yù)期與生活指標，是流動青年人選擇目標城市的主要動因在青年人的流動遷徙現(xiàn)象背后，是理性的指標推動。Q2

：西安是否具備吸引流動青年人的屬性？高發(fā)展預(yù)期：經(jīng)濟增速與產(chǎn)業(yè)前景是最大吸引力隨著一帶一路戰(zhàn)略的實施，西安出口總額大量增加，帶動GDP達到逾20%的爆發(fā)式發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)作為吸引優(yōu)秀青年人才

的主要產(chǎn)業(yè)化路徑，西安的第三產(chǎn)業(yè)增速常年全國領(lǐng)先人均可支配收入增速，直接影響青年人在當?shù)厥杖爰吧钏剑?/p>

是城市最大吸引力之一。19.40%

西安2017對比2016年經(jīng)濟增速數(shù)據(jù)9.20%8.50%人均可支配收入增速第三產(chǎn)業(yè)占比增速數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局增速GDP新興城市關(guān)注度第二一帶一路國家中心城市第八個城市集群

大西安：

西安即將進一步擴大其雄踞關(guān)中的角色，成

為西部的國際開放門戶。

一帶一路：

作為國家最頂級戰(zhàn)略起源地，西安將在中

國下一步發(fā)展中承擔重要角色。

第八個城市集群：

成為最具國家影響力的城市集群的

核心。

第九個國家中心城市：

在國家進一步現(xiàn)代化建設(shè)大局和全方位開放格局中占據(jù)重要地位。大西安強戰(zhàn)略支撐：重要的戰(zhàn)略地位和長遠目標鞏固城市發(fā)展預(yù)期智慧宜居時尚都市2049空間發(fā)展戰(zhàn)略硬科技文化中心新一線旅游勝地公共交通便利共有三百條以上公交線路西北首個運營地鐵的城市交通覆蓋率為全國第七名公共財政支出公共服務(wù)支出增長達34.4%社保和就業(yè)支出增長22.2%科學(xué)和技術(shù)支出增長71.7%學(xué)校資源密集中小學(xué)數(shù)量共計2300余所高校數(shù)量占據(jù)全國第五名擁有強大的學(xué)校資源集群高生活指標：豐富的城市公共資源最大限度提升生活體驗宜業(yè)宜居型城市發(fā)展核心型城市生活核心型城市西安:在政府大力支出資源建設(shè)城市基礎(chǔ)建設(shè)及教育醫(yī)療資源的同時，城市自身產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展也有良好的預(yù)

期，對青年人形成雙重吸引力。海口以宜人的生活環(huán)境或城市典型生活

方式為主要吸引力，但從發(fā)展層面來看并沒有強勢預(yù)期，對青年人職業(yè)發(fā)展?jié)M足程度較差。深圳杭州成都:名古屋廈門上海東京廣州臺北宜業(yè)宜居型城市：流動青年人的最佳目的地城市選擇亞洲吸引青年人的重點城市定位發(fā)展預(yù)期雄安:以高GDP增長或強政策支持為主要

帶動力，吸引青年人去此處發(fā)展，

但由于城市的新興或過于成熟化，

生活指標對流動青年人并不利。北京孟買首爾

在宜業(yè)宜居型城市中，城市著重于生活和產(chǎn)業(yè)的共同打造和發(fā)展，而西安的生活指標與發(fā)展預(yù)期跟杭州差距較近。

在短期規(guī)劃中，西安可將杭州定為發(fā)展對標城市，設(shè)立近年內(nèi)追趕及超越杭州的城市發(fā)展目標。0102030405060708090100100908070605040302010生活指標一線人才厭倦大城市的快節(jié)奏與高壓力但仍然保有對夢想的追求熱情希望生活與事業(yè)能夠基本兼得海外精英留學(xué)華人與在華旅居外籍處于發(fā)展目的地決策階段尋求充滿事業(yè)機遇的城市城鎮(zhèn)青年不甘于平淡無奇的生活想在新的天地大展拳腳期待為夢想仗劍走天涯宜業(yè)宜居城市對三類人群具有強大的吸引力人群調(diào)研：三類人群的城市選擇意向及關(guān)注點

樣本選取一線人才：33%（金融、市場、公關(guān)、制造）城鎮(zhèn)青年：33%（公務(wù)員、國企、個體經(jīng)營

·

··)海外精英：33%（

互聯(lián)網(wǎng)、金融貿(mào)易、教育

·

··)

關(guān)注因素首位

意向城市選擇首位深圳

33%

成都16.7%結(jié)論：西安城市發(fā)展實際情況與受眾人群城市印象存在不對等情況，城市發(fā)展明顯高于目標人群城市印象。40%就業(yè)機會30%生活條件30%收入水平杭州16.7%

西安13.3%·

··逐步減小西安實際發(fā)展與城市印象差距，對外擴散城市影響力，吸引核心人才如何從發(fā)展策略層面減小實際發(fā)展與城市印象差距：傳播更高，落地更實叁壹貳u

傳播面向全國一線

在歐亞造成影響力u

落地吸引省會核心u

傳播面向其他省市

輻射東南亞大區(qū)域u

落地吸引周邊人群u

傳播面向世界范圍

具有強勁國際聲量u

落地吸引中外核心短期

規(guī)劃中期

規(guī)劃長期

規(guī)劃西安西安城市影響力擴散路線：多角度開花，全面輻射雄踞關(guān)中帶，影響東南亞西安目前對中部及以南地區(qū)已較有影響力，

在鞏固西安定位的同時，向外國青年重要來

源之一-東南亞拓展影響力。輻射東部，直至日韓西安的宜業(yè)宜居面向東部，由于其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

（三星工廠等）

，可制造對日韓青年人的重點吸引力。沿一帶一路傳播影響力順應(yīng)國家頂級戰(zhàn)略及西安面臨的歷史級機遇-一帶一路，向西沿亞洲至歐洲構(gòu)建西安的

國際化面貌。向西向南向東★Q3

：如何包裝及傳播西安城市印象？產(chǎn)業(yè)景觀中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心之一西安的產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展快速，并在未來有強大政策支撐，在經(jīng)濟層面與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域上，將成為吸引青年人的核心。生活指標消費景觀世界級音樂與美食吸引力西安音樂在國內(nèi)有巨大影響力，西安美食更是吸引全世界人民，深厚的歷史文化底蘊享譽中外，豪爽灑脫的西北人民熱情好客。明確自身城市景觀特有優(yōu)勢發(fā)展預(yù)期生活景觀：安逸以成都式都市生活方式為主要競爭力，

打造安逸的城市環(huán)境。產(chǎn)業(yè)景觀：移動端游戲背靠政策支持，成都在移動端游戲產(chǎn)

業(yè)領(lǐng)域有諸多優(yōu)秀企業(yè)集群。生活景觀：舒適以自然景觀和人文建筑舒適的結(jié)合性

為主要吸引力。產(chǎn)業(yè)景觀：互聯(lián)網(wǎng)以龍頭企業(yè)為主要景觀，帶動城市互

聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展。杭

州成

都提煉城市景觀深化宜業(yè)宜居形象之他山之石生活景觀西安的音樂及美食文化在全國具有強烈獨特性體現(xiàn)在給人感官的刺激及“過癮”帶來的飽足感【過癮】產(chǎn)業(yè)景觀西安作為世界硬科技之都在人工智能、新能源、新材料、航空航天等諸多科技領(lǐng)域有強大的未來前景【硬科技】西安城市景觀提煉之【硬科技】與【過癮】Q4

：誰會被硬科技和過癮的西安城市景觀打動？他們是流動青年人群中最熱情，最拼搏，但又最享受生活的那一批熱愛生活，渴求機遇，追求卓越，目標堅定他們關(guān)切國家發(fā)展，關(guān)注生活趣事，也關(guān)心行業(yè)動態(tài)與創(chuàng)新2017百度沸點榜單分析重點關(guān)注領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新科技、社會熱點電商平臺時政熱點創(chuàng)新科技電競游戲短視頻影視劇明星娛樂單位：萬億

青年人最關(guān)注的平臺與內(nèi)容方們走在媒介變更時代的最前沿，互聯(lián)網(wǎng)新媒體已成為觸媒習慣核心日常觸媒使用率—西安目標20-45歲青年人口VS基準人口666053基準人口8427191220-45歲青年單位：百分比93702816電臺（含網(wǎng)絡(luò)）電影（按月份）雜志（按周）手機報紙電視電腦763821社交網(wǎng)絡(luò)核心他們對社交媒體的使用頻率與深度，超出其他媒體平臺，但國內(nèi)外略有不同新媒體平臺種類越來越豐富，呈現(xiàn)碎片化、社群化趨勢國外國內(nèi)頭部流量仍集中在主流平臺上Q5

：什么樣的溝通最能打動這群人？他們躊躇滿志追尋更多可能卓越只是開始他們探索世界實現(xiàn)另一個自我激情燃遍全球絕不向大潮妥協(xié)不凡他們身處汪洋堅持自我他們已是精英卻想再拼搏一回不群重新起航卓燃不群大西安XI’AN

ENDLESS

SPARK卓燃不群的人，成就卓燃不群的西安燃既代表人的特性，

也代表西安的城市氣質(zhì)，他們相互吸引，

相互成就，惺惺相惜。燃是碰撞后產(chǎn)生的火花，燃是挑戰(zhàn)，

也是一種奮進的精神。主視覺延展優(yōu)勢筑基政策護航強調(diào)創(chuàng)業(yè)傳遞：【硬科技】

+【過癮】滿足：發(fā)展需求與生活期待核心傳播策略全面升級城市景觀升級消費場景卓燃不群大西安傳播向上升級城市概念升級城市印象升級國際影響核心媒介策略90%新媒體10%傳統(tǒng)媒體50%國內(nèi)媒體50%海外媒體創(chuàng)意部分內(nèi)外比6:4日常部分內(nèi)外比4:6UGC

PGCBGC

高舉高打

，

國際化視角傳播

卓燃不群大西安

目標

受眾新媒體為核心海內(nèi)外全覆蓋囊括社交平臺重線上重

互

動

國

際化

內(nèi)容策略媒介策略卓燃不群大西安

核心策略：【城市景觀整體升級】

——傳播向上，政策護航，優(yōu)勢筑基，強調(diào)創(chuàng)業(yè)世界硬科技之都，高新科技發(fā)展中心匯聚世界級美食，多元生活融合之城流行音樂先鋒者，感官享受最佳體驗西安城市景觀：【硬科技】+【過癮】發(fā)展預(yù)期：GDP/第三產(chǎn)業(yè)/可支配收入生活指標：公共建設(shè)/交通/教育不甘平庸，追求卓越渴求機遇，放眼世界

目標明確，堅持自我猛拼爽產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：

長期投入積累高新產(chǎn)業(yè)

城市印象：古都/美食/音樂/熱情/積蘊經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期良好生活成本相對較低對外輻射影響力強西安城市定位：宜業(yè)宜居事業(yè)規(guī)劃：向往成功，目標明確生活態(tài)度：積極向上，

樂觀熱情西安目標受眾：步履不停【西有引力·第九無人區(qū)】西安未來生活概念打造及運營規(guī)劃【為“燃”而來·西安國際創(chuàng)業(yè)大賽再造計劃】以具有國際化的表現(xiàn)形式和傳播方式重塑西安創(chuàng)業(yè)大會面貌和國際影響力【為“燃”而來·西安國際創(chuàng)業(yè)大賽再造計劃】活動配合傳播【絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)】

【絲綢之路國際電影節(jié)】攝影作品線上征集紅人辣評【絕代雙驕·人文領(lǐng)域雙城對話】河坊街VS

回民街、靈隱寺VS大雁塔、西安城墻國際馬拉松VS杭州國際馬拉松、兵馬俑石榴節(jié)VS西溪花潮節(jié)【過癮市集】以西安的“過癮”生活方式為載體，向世界范圍內(nèi)傳播西安的生活及消費場景，使青年人產(chǎn)生向往【西有引力·第九無人區(qū)】活動配合傳播：稿件、話題、日常信息發(fā)布等【厲害了，我的國——嫦娥四號發(fā)射】倒計時及成功發(fā)射海報【卓燃不群大西安·改革開放四十周年獻禮】長圖文推送對標杭州

比肩而行國際事件借勢而上本地事件

主動造勢話題制造

日常蓄能概念提升國際影響提升消費場景提升【絕代雙驕·文創(chuàng)領(lǐng)域雙城對話】西安vs.杭州：文創(chuàng)產(chǎn)品大PK【絕代雙驕·創(chuàng)新領(lǐng)域雙城對話】Money20/20VS.全球硬科技創(chuàng)新大會【燃爆你的城·抖音平臺合作】展現(xiàn)西安燃元素【海內(nèi)外“燃主”招募行動】為西安尋找城市青年大使【尋找城市中的XIAN】城市字母合影【搶人大戰(zhàn)H5】測測你最適合哪個城市傳播規(guī)劃【一帶一路五周年慶典月】專題傳播【過癮市集】活動配合傳播【西有引力·大西安】媒體合作【中法文化論壇】專題傳播創(chuàng)意事件日常傳播時間節(jié)點12月9月2月8月6月3月5月貳P

ART

TW

O創(chuàng)意事件策劃傳播Creative

Events

PlanandCommunication01.西有引力·第九無人區(qū)西安未來生活概念打造及運營規(guī)劃Future

District

No.9

突出強調(diào)西安作為第九個國家城市中心的優(yōu)勢地位

充分利用西安“硬科技”為主的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)城市景觀

強強聯(lián)合國內(nèi)外頂尖平臺，首次提出科技無人區(qū)概念

打造各界媒體爭相報道的高熱度城市傳播營銷事件第九無人區(qū)FUTURE

DISTRICT

NO.9 剛進入第九無人區(qū)就打到了一輛無人駕駛的網(wǎng)約車，提前生活在未來世界

下單5分鐘，無人機敲了我17樓公寓的窗，外賣已經(jīng)送到未來，有多遠？區(qū)域選擇要素

科技產(chǎn)業(yè)集聚

具有發(fā)展?jié)摿?/p>

具有科學(xué)研究與教育機構(gòu)

大小可控，可以操作航天動力研究所

航天科技區(qū)交大附中航天校區(qū)毗鄰高新科技區(qū)【第九無人區(qū)】選址及功能分區(qū)大面積未開發(fā)區(qū)

無人區(qū)打造成型，

世界知名科技和無

人技術(shù)研究企業(yè)入

駐，將未來消費景

觀與產(chǎn)業(yè)景觀帶到

現(xiàn)實共享際進一步擴大，共享

際入駐無人區(qū)，并

根據(jù)無人區(qū)既有規(guī)

則進行企業(yè)招募、

人才招攬，并且平

衡基本生活與產(chǎn)業(yè)

發(fā)展與無人區(qū)概念

的融合【第九無人區(qū)】建立及運營規(guī)劃切實可行地落實無人區(qū)，打造概念，確定調(diào)性SIEMENS第一階段：初期建立階段第二階段：運營發(fā)展階段第三階段：穩(wěn)定期【第九無人區(qū)】合作企業(yè)大疆無人機全球領(lǐng)先的無人飛行器控制系統(tǒng)及無人機解決方案的研

發(fā)和生產(chǎn)商，客戶遍布全球100多個國家。打造無人物流系統(tǒng)百度無人車由百度研究院主導(dǎo)研發(fā)，其技術(shù)核心是“百度汽車大腦”，包括高精度地圖、定位、感知、智能決策與控制

四大模塊。打造無人車實驗道中國建設(shè)銀行-無人銀行中國建設(shè)銀行是全球首個無人銀行的打造者，第一個無

人銀行已經(jīng)登陸上海。無人銀行通過AR\VR、生物識別等技術(shù)實現(xiàn)完全智慧化無人的銀行模式無人銀行全覆蓋繽果無人超市全程自動識別，自動防盜系統(tǒng)、自主結(jié)算系統(tǒng)、人臉識

別、動態(tài)貨架等技術(shù)，全球領(lǐng)先。規(guī)模應(yīng)用無人超市科技有意思第九無人區(qū)

線上實驗室果殼網(wǎng)是一個泛科技主題網(wǎng)站,提供負責任、有智趣、貼近生活的內(nèi)容,

果殼網(wǎng)致力于讓科技興趣成為人們文化生活和娛樂生活

的重要。Engadget是一個全球性專注于科技產(chǎn)品報道、評測的博客，與其他數(shù)碼類站點不同，

在Engadget上可以看到很多新奇古怪的科技玩意和編輯寫的評測性文章。第一階段合作企業(yè)及發(fā)展內(nèi)容合作內(nèi)容合作平臺傳播陣地共享際是一家打造區(qū)域性創(chuàng)新型生活環(huán)境的企業(yè)，其業(yè)務(wù)包括聯(lián)合辦公空間、公寓租住空間、商戶合作、創(chuàng)新

企業(yè)空間等，目標是打造新生活空間的無限邊際。吸引落地

招攬入職第九無人區(qū)

深化區(qū)域高新硬科技定位；

豐富區(qū)域生活與產(chǎn)業(yè)場景；

引進人才與企業(yè)【第九無人區(qū)】第二階段主要合作企業(yè)及運營內(nèi)容夠硬科技

中小企業(yè)夠創(chuàng)新科技人才夠前衛(wèi)居住空間長期定居空間產(chǎn)生就業(yè)

人才進入形成場景互相促進

互相促進共同打造知名企業(yè)世界級創(chuàng)新區(qū)形成形成固定模式智能機器人Ai人工智能【第九無人區(qū)】第三階段發(fā)展及運營產(chǎn)業(yè)場景

生活場景消費場景無人工廠新能源技術(shù)消費&享受Gocgle大數(shù)據(jù)未來中心“無人區(qū)”概念企業(yè)入駐“未來生活”理念居住屬性“科技&無人”形式X區(qū)域IP形象高舉大旗，國際視野媒介平臺深度合作傳播內(nèi)容創(chuàng)意化【第九無人區(qū)】第一階段傳播規(guī)劃海報預(yù)熱

媒介平臺深度合作

后續(xù)傳播規(guī)劃第九無人區(qū)發(fā)布會專業(yè)媒體背書分別建立傳播專區(qū)進行深度合作分別建立傳播專區(qū)進行深度合作

制造專題文章

制造評測性內(nèi)容

制造科普性內(nèi)容國外平臺國內(nèi)平臺【第九無人區(qū)】第一階段媒介平臺深度合作【第九無人區(qū)】概念發(fā)布會預(yù)熱海報示意第一現(xiàn)場地點：陜西科技館主題：西有引力·第九無人

區(qū)概念發(fā)布會嘉賓：工信部領(lǐng)導(dǎo)、陜西

政府領(lǐng)導(dǎo)、科技大咖內(nèi)容：探討無人技術(shù)、設(shè)

想無人區(qū)的建立，并宣布

成立西安第九無人區(qū)對話未來：西安將打造科技無人區(qū)？

姬十三、汪濤、陸奇等2018-09-22

13:00世界上無人技術(shù)的制造物西有引力·第九無人區(qū)科技革命的邏輯不是讓人類失業(yè)而是讓更多的人就業(yè)直播現(xiàn)場第二現(xiàn)場·果殼圓桌live圖文直播+視頻直播【第九無人區(qū)】概念發(fā)布會活動設(shè)置大疆創(chuàng)新科技百度無人車繽果盒子果殼網(wǎng)【第九無人區(qū)】概念發(fā)布會KEYNOTESPEAKERSCEO汪濤CEO陸奇CEO

HenriSeydouxCEO陳子林CEO姬十三Engadget癮科技【第九無人區(qū)】概念發(fā)布會STORY

LINE13:00-13:2015:00-15:3014:20-14:50陸奇：《無人車技術(shù)與未來的

出行場景》關(guān)于“無人區(qū)”的科技先行區(qū)，無人車是否可以搭載？可行性的前提下有哪些阻礙？未來的出行場景將是怎樣的？汪濤：《從“飛”開始，構(gòu)建下個

生活》無人物流網(wǎng)絡(luò)怎么搭建？技術(shù)難題是什么？高度發(fā)達無人物流系統(tǒng)下的未來購物場景15:30-15:40果殼live“未來之問”

線上線下提問&暢想姬十三：《作為一個科技nerd，我有話說》“無人區(qū)”給我們怎樣一種想象？未

來的世界還有多遠？陳子林：《買東西的課題有多科技？》全場景無人化的購物環(huán)

境與Ai技術(shù)的現(xiàn)實化工信部、陜西政府、科技企業(yè)家聯(lián)合發(fā)布：

西有引力·第九無人區(qū)

成立拋出概念陜西政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言

工信部領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言第一批入住企

業(yè)簽約儀式15:40—future13:20-13:5013

:50-14:2015:30NO.9FUTURE

DISTRICT

LABEVERYTHINGABOUTNEWTECHIS

HERE.WHAT’SGOINGONINTHETECHWORLD【第九無人區(qū)】

國外深度合作平臺【癮科技】專題頁面PTL

…「第九無人區(qū)實驗室」測試視頻專題稿件科普【第九無人區(qū)】

國內(nèi)深度合作平臺【果殼網(wǎng)】專題頁面國內(nèi)-果殼平臺專題頁面喂！這里有額外實驗第九無人區(qū)簡介測試：無人機送餐會不

會撒？平均時長與熱量

損耗率大概多少？測試：全世界第一個無

人車專區(qū)到底是更方便

還是更麻煩了？測試：無人區(qū)內(nèi)圈覆蓋

繽果盒子，買個東西能

否買出未來感？【第九無人區(qū)】深度合作平臺視頻及話題示意制造內(nèi)容

線上專題探究其他

傳播《有多少企業(yè)入駐西安第九無人區(qū)？下一步如何發(fā)展？》

What

is

the

next

step

to

Xi’an

future

district？《西安準備打造世界上第一個科技無人區(qū)》Xi

’an

is

preparing

to

build

the

world’s

firsttechnologyfuturezone.《未來生活場景的集中出現(xiàn)，西安無人區(qū)的現(xiàn)行階段》Experiencefuture

life

inXi'anWORDS

MATTER

科技日報2018/52018/102019/9新華網(wǎng)TECHNODERETAILDETIALBLOOMBERG西安都市報【第九無人區(qū)】稿件傳播規(guī)劃及示意初步成熟概念發(fā)布初步建立大眾海外網(wǎng)絡(luò)行業(yè)大眾媒體

海外行業(yè)媒體

海外時間階段

媒體屬性媒體選擇示意內(nèi)容標題示意【第九無人區(qū)】后續(xù)傳播規(guī)劃及示意招募：IBM機器人中文導(dǎo)師計劃無人區(qū)7*24小時無網(wǎng)絡(luò)生活挑戰(zhàn)長圖：一張機

票，飛到未來曝光特斯拉核能

汽車制造計劃與Ai聊天的24

小時#你眼中的無人區(qū)#無人區(qū)發(fā)展

動態(tài)日常新聞稿…創(chuàng)意性常規(guī)性…02.為“燃”而來西安國際創(chuàng)業(yè)大賽再造計劃Xi’anInternational

EntrepreneurshipCompetition

Reform

Plan

引進國際頂尖資源，升級西安國際創(chuàng)業(yè)大賽國際影響力

創(chuàng)新賽事機制，提升青年人對西安產(chǎn)生向往的產(chǎn)業(yè)及生活景觀

真正將國際化創(chuàng)投組織及項目引進西安并形成可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢

國際項目SLUSH作為創(chuàng)業(yè)城市形象IP將以此為契機引進落地：SLUSH西安?

賽事高度亟待提升?傳播力度不足，影響力較弱?活動后期聲量明顯減弱?具有較強區(qū)域針對性?政府政策與資金扶持?位于西安，創(chuàng)投資源豐富?

國內(nèi)相似賽事層出不窮?一線城市平臺正不斷擴大?缺乏獨特的賽事風格與文化SOWT?西安科技創(chuàng)新類企業(yè)發(fā)展迅速?更多優(yōu)秀人才涌入西安?

創(chuàng)業(yè)人數(shù)不斷增長揚長避短：充分利用本地資源，聯(lián)合國際頂級資源，打造獨具西安城市特色的創(chuàng)新創(chuàng)投IP事件西安國際創(chuàng)業(yè)大賽SWOT分析劣勢威脅機會優(yōu)勢59延續(xù)性與參與性BP質(zhì)量賽事高度傳播力度著重加強傳播兩大合作平臺西安國際創(chuàng)業(yè)大賽升級方案：四大維度同步提升一個核心主題SLUSH

+

36氪

專注于硬科技行業(yè)

多平臺聯(lián)動再造四大維度解決方案60?

影響力強每天有2萬投資人在鯨準上尋找投資項目，

平均每日超過兩百人完成對接。?

認籌平臺為創(chuàng)業(yè)項目提供平臺，創(chuàng)業(yè)人群只需上傳

BP至鯨準，發(fā)布融資需求，

就有機會直接

對話投資人。?

參與空間大互聯(lián)網(wǎng)平臺打擊面廣，

相較創(chuàng)業(yè)大賽，選

手更容易接觸到投資。?

創(chuàng)業(yè)騎士計劃同步選手BP至鯨準將參與西安國際創(chuàng)業(yè)大會的所有選手BP同步

至鯨準，為參與選手提供更多機會和平臺，

直接與投資人對接，完成線上認籌過程。?

媒體合作36氪為西安國際創(chuàng)業(yè)大賽開設(shè)專題頁

，

包括賽事報道、選手介紹、活動復(fù)盤等。鯨準作為36氪集團中的一級市場金融數(shù)據(jù)提供商，為科技創(chuàng)新企業(yè)提供包括媒體曝光、

辦

公場地及相關(guān)的配套服務(wù)、

融資對接等服務(wù)。36氪創(chuàng)辦于2011年7月，以科技創(chuàng)投媒體起家，現(xiàn)已成為中國主流、

權(quán)威和影

響力最大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)綜合平臺。西安國際創(chuàng)業(yè)大賽國內(nèi)深度合作平臺：【36氪】平臺優(yōu)勢合作方式2008年創(chuàng)立于芬蘭首都赫爾辛基，逐步發(fā)展成為當今全球最具影響力的科技創(chuàng)業(yè)投資平臺。合作方式：在SLUSH平臺上開設(shè)西安國際創(chuàng)業(yè)大賽專區(qū)資源豐富20000+到場觀

眾2600+創(chuàng)業(yè)公司1500+投資方600+媒體專注科技初創(chuàng)企業(yè)頂級投資科技創(chuàng)新風格獨特青春動感激情圈內(nèi)知名世界頂級四地同辦西安國際創(chuàng)業(yè)大賽國外深度合作平臺：【SLUSH】?接軌國際化平臺，提升知名度?為將Slush正式引入西安做鋪墊?

由Slush向創(chuàng)業(yè)大賽輸送優(yōu)質(zhì)BP?利用Slush豐富的合作媒體矩陣?官方自媒體?

36氪?Slush媒體矩陣?

擴散媒體三個傳播層面大咖名師介紹，投資咨詢分享導(dǎo)師犀利點評，與選手間互動等記錄活動內(nèi)容，全程跟蹤報道大賽亮點總結(jié)，賽后持續(xù)跟進西安國際創(chuàng)業(yè)大賽傳播策略選手介紹，選手包裝跟蹤采訪、個人海報等選手傳播內(nèi)容傳播導(dǎo)師傳播媒體選擇63西安國際創(chuàng)業(yè)大賽傳播示意SLUSH專區(qū)網(wǎng)頁示意36氪專題示意選手包裝海報SAMPLESAMPLE6465暴走大事件王尼瑪獨家跟蹤報道趣味解讀賽程@西安發(fā)布

還有這樣的操作？你肯定沒見過的創(chuàng)業(yè)大

會，王尼瑪前線發(fā)來報道懟評委精彩合輯！

今年的西安國際創(chuàng)

業(yè)大會這么厲害西安國際創(chuàng)業(yè)大賽傳播示意王尼瑪潛入創(chuàng)業(yè)

大會一探究竟36氪報道示意內(nèi)容傳播示意03.過癮市集癮食

·癮樂

·癮吹思聽“Guoyin”Street

Market

以西安美食及音樂為主要內(nèi)容，創(chuàng)造性融合，集吃喝玩樂于一體

六地巡游，對外傳播擴散西安獨特的【過癮】

生活，同時拉動旅游銷售流量

網(wǎng)絡(luò)紅人及KOL擴散傳播，打造超級流量城市營銷事件特色流動車移動

透明主題三大西安主題美食

音樂文創(chuàng)全球快閃閃現(xiàn)

游走

靈活【過癮市集】概念及特征說明68【過癮市集】

KV示意【過癮市集】“西安最過癮”大征集征集最讓人過癮的西安美食，餐飲商戶可以在微博上投稿；再通西安發(fā)布微信公眾號進

行大眾投票，從中選出5種最過癮的美食入駐

過癮市集。走出國門的快閃市集過癮市集將帶著西安美食、

西安音樂、

西安文

創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，分別在6個城市舉辦為期兩

天的流動市集；輸出西安文化和產(chǎn)品，進行國

際交流和分享。國際化媒體合作與全球

知

名

旅

行

方

式網(wǎng)站

貓

途

鷹TripAdvisor全程合作；國內(nèi)外社交

、

視頻網(wǎng)站聯(lián)動。紅人助陣創(chuàng)意活動每站邀請2-3位當?shù)豄OL現(xiàn)場參與過癮大

挑戰(zhàn)，舉辦

“生活就是要過癮”聊天室。活動亮點貓途鷹是全球領(lǐng)先的旅游網(wǎng)站。收錄逾5億條全球旅行者的點評及建議，覆蓋超過190個國家的700萬個住宿、餐廳和景點，并提供豐富的旅行規(guī)劃和預(yù)訂功能。旗下網(wǎng)站在全球49個市場設(shè)有分站，月均獨立訪問量達4.15億。【過癮市集】傳播深度合作平臺貓途鷹TripAdvisor西安游記及過癮市集游記由大眾和KOL發(fā)布西安過癮專題指南過癮市集商戶產(chǎn)品推薦過癮生活旅游產(chǎn)品西安旅游產(chǎn)品秒殺SAMPLESAMPLESAMPLE《過癮生活過癮西安》旅游線路產(chǎn)品上線時間：過癮市集啟動前內(nèi)容：西安兩日游線路，包含線路規(guī)劃、景點介紹、人文風情、飲食推薦、注意事項等，其中特別推薦過癮市集入駐商戶。【過癮市集】傳播深度合作平臺貓途鷹TripAdvisor合作示意這里有一份你的西安旅游攻

略請查收，

去西安，

過把癮過癮生活過癮西安西安古城墻回民街西安碑林博物館陜西歷史博物館大雁塔·大慈恩寺大雁塔北廣場過癮生活過癮西安西安美食寶典過癮市集特刊上線傳播示意SAMPLE西安

XI’AN秦始皇兵馬俑博物館??????????秦始皇陵華清宮驪山#西安最過癮#話題征集平臺：微博

微信

抖音面向人群：西安的餐飲商戶在西安征集最讓人過癮的西安美食，凡是

西安的飲食類商家都可以參與。拍攝小視頻上傳抖音或拍攝照片并附上簡單文字上傳微博@西安發(fā)布

來舉薦自家美

食。#在西安吃什么最過癮？#西安美食數(shù)不勝數(shù)，到底誰是

全城最佳？參與報名西安最過癮，展示招牌西安菜并@西安發(fā)布，有機會代表西安

到世界各地展示西安風采全城征集最過癮的西安美食商家！快帶上著你的拿手好菜來一決高下！【過癮市集】活動傳播示意入選商家可成為貓途鷹認證商家投票平臺：@西安發(fā)布面向人群：@西安發(fā)布

所有關(guān)注者在“西安發(fā)布”微信平臺發(fā)起投票，邀

請大眾從活動征集到的美食里，挑選出最過癮、最能展示西安“燃”風采的美食。最終得票數(shù)前10的商家將被選為過癮市集常駐商戶。【過癮市集】活動傳播示意#在西安吃什么最過癮？

#全民投票投票|在西安吃什么最過癮？

肉夾饃涼皮羊肉泡饃

…你pick哪一個？嘹咂咧！請選出你心目中

最過癮的西安美食入選商家可成為貓途鷹認證商家子午路張記肉夾饃賈三灌湯包魏家涼皮春發(fā)生葫蘆頭西安發(fā)布【過癮市集】活動四大主題示意美

食音

樂創(chuàng)意活動文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場制作的美食店鋪、西安主題的背景音樂、帶有西安特色的小物件、刺激挑戰(zhàn)和創(chuàng)意沙龍，都是過癮市集的重要元素【過癮市集】活動線路規(guī)劃第一站：北京地點：朝陽公園過癮市集將在西安國際美食節(jié)首次集結(jié)亮相，之后向周邊六大城市進發(fā)第五站：香港地點：中環(huán)海濱第六站：首爾地點：弘大周邊第四站：成都地點：非物質(zhì)文化博覽園第二站：上海地點：上海西岸藝術(shù)區(qū)第三站：杭州地點：黃龍體育中心向全世界人民展示最具代表性的西安美食，將會是過癮

市集最主要的部分。“西安最過癮”征集中脫穎而出的商家將成為市集中的

食品車車主，現(xiàn)場制作西安

名吃，供游客吃到過癮！西安美食給人的感覺總是

粗獷的，如肉夾饃、涼皮、

岐山臊子面等。過癮市集將使用簡約冷淡

的包裝和餐具，風格混搭，讓人眼前一亮。【過癮市集】活動西安美食呈現(xiàn)西安名小吃一網(wǎng)打盡時尚簡約新包裝76平仄韻起，萬首唐詩吟盡了長安城的繁華往昔時光流轉(zhuǎn)，如今的西安人用音樂唱響這片土地新的傳奇以鄭鈞和許巍為代表，西安這片熱土孕育了一批優(yōu)秀的中國搖滾、說唱歌手。

而一首“西安人的歌”，更是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上成為了傳唱度極高的流行歌曲。現(xiàn)場樂隊演出

：邀請西安地下樂隊在現(xiàn)場演出，表演具有西安味道的歌曲，并結(jié)合各站的當?shù)匾魳吩剡M行老歌新唱。【過癮市集】活動西安音樂呈現(xiàn)在市集上，陜西歷史博具有西安帶有歷史元素——文創(chuàng)產(chǎn)品販賣車過癮市集輸出西安文化產(chǎn)品的重要組成部

分。惡搞美食小玩具、

仿真食物生活配件、

肉夾饃等食物型抱枕等【過癮市集】活動西安文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)潮流新玩意傳統(tǒng)小物件市集現(xiàn)場安排各種趣味挑戰(zhàn)供游客參與，挑戰(zhàn)成功獲得免單機會或文創(chuàng)禮品。KOL參與：邀請兩位當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場挑戰(zhàn)，

與游客互動，進行直播挑戰(zhàn)內(nèi)容

：?挑戰(zhàn)一分鐘吃完一碗面?挑戰(zhàn)親手制作西安美食?挑戰(zhàn)與樂隊合唱西安人的歌?

挑戰(zhàn)···以聊天室形式開展的小型沙龍，每站一期，由到場的

兩位KOL擔任嘉賓，探討各自對生活就是要過癮的看法。探討議題：?生活在西安哪一點最過癮?生活中的哪些事讓你過癮?有什么奇葩小嗜好讓你覺得很過癮The

Food

RangerYouTube150萬粉絲

西安特輯600萬觀看“西安的過癮體現(xiàn)在哪里？”【過癮市集】活動現(xiàn)場創(chuàng)意：紅人直播&分享沙龍大胃王密子君

微博粉絲590萬“現(xiàn)場挑戰(zhàn)吃下二十個地道西安肉夾饃”創(chuàng)意沙龍生活就是要過癮

—

一

過癮挑戰(zhàn)“來過癮市集，過把癮！”【過癮市集】活動新傳播示意官方自媒體預(yù)熱傳播

KOL微博預(yù)熱傳播#過癮市集#即將迎來成都站

，

@大胃王密子君將作為嘉賓現(xiàn)

場進行大胃王挑戰(zhàn)，

敢不敢和她一決高下？這個周末，來#過癮市集#挑戰(zhàn)

我，怒吃二十個肉夾饃，終于

能吃過癮了！Exploring“Guoyin”Street

Market

Xi’an

in

China!KOLYouTube后續(xù)視頻【過癮市集】活動區(qū)域媒體傳播示意西安#過癮市集#成功舉

辦，你有沒有吃過癮玩

過癮？對西安上癮？#過癮市集#集齊西安美

食音樂和文化，杭州市

民大呼過癮在北京體會西安的過癮西安主題創(chuàng)意市集首來滬叁日常傳播內(nèi)容策劃DailyCommunicationContent

PlanYOURTEXT

HERE西安——具有“燃”特質(zhì)的宜居宜業(yè)宜游的第一目的地日常傳播目標對事件的補充發(fā)力日常不斷保持聲量使受眾對西安形成認知借勢而上?

捆綁國際及國家大事，借勢熱點進行傳播；?

照顧海外受眾，借國際事件影響力吸引海外視線。主動造勢?

結(jié)合西安自身大事件進行傳播；?

將西安形象在各層面高度露出，

精準到達目標受眾。比肩而行?

與競品城市進行對比宣傳，借

競品城市進行發(fā)力；?與新一線城市對標，

如杭州、

成都、武漢、重慶等。卓燃不群大西安日常傳播內(nèi)容策略60%國內(nèi)媒體40%

國外媒體日常傳播媒介策略全面鋪開，擴大影響主動發(fā)聲，精準到達?西安發(fā)布微博、

微信主動發(fā)布?

Visit

xi’an

Facebook、

Twitter國外擴散?央省級平面媒體高舉高打?

區(qū)域平面媒體提升信賴感?

財經(jīng)、

科技、

文化等平面媒體提

高品牌認知力?

門戶、行業(yè)網(wǎng)站擴散強力覆蓋，加強傳播?

傳統(tǒng)媒體新媒體平臺提高曝光?

行業(yè)KOL自媒體增強權(quán)威性覆蓋國內(nèi)外省市青年人及留學(xué)生

覆蓋海外優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

及行業(yè)青年受眾傳統(tǒng)媒體30%自有媒體40%新媒體30%深度的內(nèi)容輸出微信深耕內(nèi)容

粉絲互動即時的碎片化溝通和實力展示微博海外傳播主陣地Facebook、Twitter傳播更專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)英自媒體平臺矩陣應(yīng)用日常傳播自媒體矩陣粉絲持續(xù)溝通產(chǎn)業(yè)資訊投

放海外信息首

發(fā)新聞實時到

達定向發(fā)送信

息首發(fā)活動信

息粉絲溝通陣

地城市形象建

立海外形象建

立絕代雙驕-【人文領(lǐng)域雙城對話】河坊街VS

回民街、靈隱寺VS大雁塔、西安城墻國際馬拉松VS杭州國際馬拉松、兵馬俑石榴節(jié)VS西溪花潮節(jié)、西湖之春藝術(shù)節(jié)VS西安古文化藝術(shù)節(jié)

…將西安打造成具有“燃”

特質(zhì)的宜居宜業(yè)宜游的第一目的地11月【西有引力·大西安】媒體合作借助“中國國際進口博覽會”契機，與頭條、中國經(jīng)濟報等媒體進行專題合作9月【中法文化論壇】專題傳播風暴?歡迎晚宴混搭菜單揭秘、

?法國街頭采訪小視頻、?“

中法論壇小魚說”直播間?長圖文揭秘雙城生活大不同?病毒視頻當西安話遇上法語?論壇成果復(fù)盤H52月-4月【海內(nèi)外”燃”主招募行動】面向西安本地、其他省市及海外留學(xué)生進行”燃”主招募；?

以”燃”為主題上傳視頻、畫作、故事等形式的內(nèi)容；?最終”燃”主得主作為西安青年大使在國內(nèi)外交流項目中進行宣講12月【卓燃不群·大西安】長圖文推送

以改革開放40周年12月18日為契機述說西安40年的發(fā)展與變遷12月【厲害了，我的國-嫦娥四號發(fā)射】

倒計時及發(fā)射成功海報8月【”燃”爆你的城】抖音平臺合作抖音平臺合作從美食、文化、潮流運動等方面展現(xiàn)西安”燃”元素，例如：跑酷30秒穿越回民街、最美滑板少女等12月【絲綢之路國際電影節(jié)】紅人辣評時尚紅人Gogoboi點評明星紅毯著裝段子手”谷阿莫”點評頒獎禮借勢而上

（

國際、國家大事）3月絕代雙驕-【文創(chuàng)領(lǐng)域雙城對話】杭州與西安文創(chuàng)產(chǎn)品大PK，例如小鎮(zhèn)、篆刻VS陶藝

…11月絕代雙驕-【創(chuàng)新領(lǐng)域雙城對話】

Money20/20VS全球硬科技創(chuàng)新大會9月-10月【一帶一路五周年慶典月】專題傳播6月

9月

12月

3月5月2-5月配合【過癮市集】活動

事件的傳播比肩而行

（對標杭州）9月【絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)】-“我眼中的大西安”素人攝影作品線上征集全年配合【西有引力·第九無人區(qū)】活動事件的傳播11月配合【

“為燃而來”全球青年創(chuàng)業(yè)者英雄會】活動事件的傳播6月【搶人大戰(zhàn)H5】-測測你最適合

哪個城市日常蓄能主動造勢（西安本地事件）7月【尋找Xi’An】-尋找城市中的XI’An絕代雙驕-雙城對話當李白遇上蘇軾是文學(xué)的絕代雙驕；當大雁塔遇上雷峰塔，是文化的絕代雙驕；當全球硬科技大會遇上Money20/20大會，是創(chuàng)新的絕代雙驕?

活動時間：2018年6月——2019年5月?傳播形式：話題發(fā)起、長圖文傳播、深度稿件解讀?

合作媒體：科技日報、中國科技網(wǎng)長圖文示意#西安VS杭州·絕代雙驕#大雁塔VS靈隱寺；回民街

VS河坊街，西安VS杭州，你pick哪一個？”?

西安官方自媒體發(fā)起#西安VS杭州·絕代雙驕#話題討論?

配合話題傳播，發(fā)布雙城碰撞長圖文，解析西安城市特色話題討論及長圖文發(fā)布#西安VS杭州·絕代雙驕#

Sample

-稿件結(jié)合“絕代雙驕”定位，深度解析西安和杭州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，側(cè)重宣傳西安方面優(yōu)勢。稿件

以西安硬科技大會和杭州Money20/20大會為切入點，在對兩個會議的深度解讀中闡釋西安在科技方面的產(chǎn)業(yè)實力，同時為西安吸引科技人才做強勢背書。-產(chǎn)出：深度稿件1篇，預(yù)計2000字，1/2p，并同步在科技日報數(shù)字報、中國科技網(wǎng)推送深度稿件解讀《科技日報》深度解析稿件稿件規(guī)劃及示意稿件標題稿件內(nèi)容媒體選擇《創(chuàng)業(yè)只知北上廣？創(chuàng)新領(lǐng)域的“絕代雙驕”西安正向你張開懷抱》推出“絕代雙驕”定位，宣傳西安創(chuàng)業(yè)相關(guān)政策區(qū)域媒體示意：《全球硬科技大會在西安召開，今后科技創(chuàng)新全球硬科技大會情況、西安科技實力宣區(qū)域媒體示意：就看西安！》傳《創(chuàng)新領(lǐng)域的“絕代雙驕”你知道是哪兩個城市嗎？》解讀“絕代雙驕”全國媒體示意：《全球硬科技大會再次在西安召開，西安穩(wěn)坐全國媒體示意：硬科技之都》《西安全球硬科技之都的定位給當?shù)乜萍籍a(chǎn)業(yè)

到底帶來了怎樣的變化？》解讀西安在科技方面優(yōu)勢，吸引科技型人才科技行業(yè)媒體示意：《中國西安的科技創(chuàng)新又一次走在了世界前沿》

《Science

and

technology

innovation

in

xi

'an,

China

isonceagainatthe

forefront

of

the

world》宣傳西安的科技創(chuàng)新實力海外媒體示意：《中國硬科技，就看西安》《Chinese

hardtechnology,justseexi

'an.》宣傳西安硬科技實力海外媒體示意：解讀硬科技、宣傳西安科技、創(chuàng)新實力【中法文化論壇】

專題傳播風暴從不同角度解讀絲綢之路起點西安與法國的文化對話?

活動時間：2018年9月?傳播形式：西安官方自媒體及合作KOL主動發(fā)布；

多平臺擴散；H5復(fù)盤?擴散平臺：

微博、微信、抖音、

Bilibili、Youtube、

Facebook、Twitter等【中法文化論壇】

內(nèi)容創(chuàng)意病毒視頻當西安話遇到法語長圖文揭秘雙城生活大不同中法論壇“小魚說”歡迎晚宴菜單揭秘論壇成果H5復(fù)盤法國街頭采訪【中法文化論壇】傳播示意你知道西安是哪個國家的城市，在地圖的哪個位置嗎？宴請法國領(lǐng)導(dǎo)人菜單泄露！

西安肉夾饃配法式奶油蘑菇湯要不要來一份？中法論壇“小魚說”形式：直播及話題互動傳播流程：金小魚微博原發(fā)，西安自媒體轉(zhuǎn)發(fā)擴散歡迎晚宴菜單揭秘形式：新媒體話題互動傳播流程：西安官方自媒體原發(fā),新聞類新媒體擴散法國街頭采訪形式：視頻傳播流程：歪果仁研究協(xié)會原發(fā),新聞類新媒體擴散中法論壇上兩大帥哥PK，馬

克龍和永康書記Pick誰好呢？病毒視頻-當西安話遇到法語形式：視頻傳播流程：外國KOL紅人原發(fā)，西安

官微轉(zhuǎn)發(fā)并擴散長圖文揭秘-雙城生活大不同形式：長圖文傳播流程：西安官微原發(fā)，世界青年說選手等外國KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散論壇成果H5復(fù)盤形式：H5傳播流程：西安官方微信原發(fā)，營銷類大號擴散西安這個H5幫你兩

分鐘看完中法文化

論壇當吃油潑面的西安遇到吃意面的里昂，雙城青年生活大不同【中法文化論壇】傳播示意稿件標題稿件內(nèi)容媒體選擇《西安牽手法國里昂，將會碰撞出怎樣的火花？》第三屆中法文化論壇的主要情況全國媒體示意中國周刊《與法國結(jié)緣的中國城市——西安》《Xi

'an,the

Chinese

citythat

istiedtotheFrance》面向海外，著重介紹中法文化論壇及西安城市文化海外媒體示意《絲綢之路上吹來的中國風》《Chinesewind

blowingonthe

silk

road》面向海外，主要介紹西安城市文化及絲綢之路起點的重要地位海外媒體示意《中法文化論壇閉幕，都產(chǎn)生了什么論壇成果？》中法文化論壇成果對西安的影響生活領(lǐng)域媒體示意：《當大雁塔遇到埃菲爾鐵塔》西安與法國文化的碰撞區(qū)域媒體示意：【中法文化論壇】稿件規(guī)劃及示意【絲綢之路國際電影節(jié)】紅人辣評用詼輕松、幽默、犀利的方式解讀年度盛典——絲綢之路國際電影節(jié)?

活動時間：2018年12月?活動內(nèi)容：

時尚紅人gogoboi點評明星紅毯著裝、

電影博主谷阿莫點評頒獎禮?傳播形式：紅人主動發(fā)布；

西安官方自媒體轉(zhuǎn)發(fā)；合作平臺擴散?擴散平臺：

微博、微信、抖音、

Facebook、Twitter、

Bilibili、Youtube等話題示意：?“昨天范冰冰出席絲綢之路國

際電影節(jié)的一身行頭加起來要

8000萬你敢信？！”?今年絲綢之路國際電影節(jié)紅毯，

女明星中我Pick唐嫣，各個地方透露的小心機真的穩(wěn)贏了!?西安是一個各種風格碰撞在一起的城市，西北

漢子的粗獷和千年文化的沉淀微妙的結(jié)合在一

起。擴散平臺：合作形式：?電影節(jié)期間gogoboi進行微博直播紅毯過程?

活動后期推送點評微博、長圖，西安自媒體轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，并進

行擴散?電影節(jié)后發(fā)布一篇長圖文，詳解古都西安人的穿衣風格與生

活格調(diào)時尚紅人gogoboi點評明星紅毯及西安生活格調(diào)電影博主谷阿莫辣評頒獎禮合作形式：?電影節(jié)前微博話題討論，提高熱度?

頒獎典禮當天谷阿莫對頒獎典禮全過程進

行進行微博直播?

活動后期推送點評視頻，西安自媒體轉(zhuǎn)發(fā)

宣傳，并進行擴散@谷阿莫預(yù)熱話題示意：?賭五毛今年絲綢之路國際電影節(jié)最佳影片是《水形

物語》！視頻內(nèi)容示意：?《捉妖記》這種用嘴巴生孩子的影片為啥能得這么

多獎呢？擴散平臺：稿件標題稿件內(nèi)容媒體選擇《絲綢之路電影節(jié)，為西安文化事業(yè)帶來新的活力》絲綢之路國際電影節(jié)宣傳，西安文化領(lǐng)域?qū)嵙π麄鲄^(qū)域媒體示意：《絲綢之路國際電影節(jié)即將開幕，這么多世娛樂類媒體示意：界大腕即將集聚西安》《絲綢之路電影節(jié)為何青睞西安？》西安文化軟實力宣傳全國媒體示意：《2018年絲綢之路電影節(jié)即將開幕，三大看點搶先看》絲綢之路國際電影節(jié)自身內(nèi)容宣傳全國媒體示意：

新華每日電訊《這些影片為何參展參展絲綢之路電影節(jié)？》《Why

didthesefilms

participate

inthesilkroadfilmfestival?》絲綢之路國際電影節(jié)宣傳，西安文化領(lǐng)域?qū)嵙π麄骱Ｍ饷襟w示意：《中國西安，不可小覷的文化之城》海外媒體示意：《The

city

ofculture

inxi

'an,

China》西安文化軟實力宣傳《伴隨文化重鎮(zhèn)西安崛起的又一中國電影節(jié)》《Anothergreat

Chinesefilmfestivagrowingupwiththeculturaltown

of

xi

'an.》《宣傳絲路電影節(jié)，同時宣傳西安文化城市定位》海外媒體示意：稿件規(guī)劃及示意絲綢之路國際電影節(jié)自身內(nèi)容宣傳尋找西安XI’AN讓大眾去在用腳步丈量城市的過程中，強化人與城市的聚合力?

活動時間：2018年7月?活動內(nèi)容：

在城市中尋找

“西安”、

“X

”

、

“

I”

、

“A”

、

“

N”的場景并與其合照，上傳微博參與方式尋找城市中帶有

“西安”、

“X”、

“I”、

“A”、“N”的場景，并與之合影，可以是自拍，至少上傳

五張照片。拼成

“西安XI’AN”，發(fā)布微博并@西安發(fā)布，有機會獲得獎品。活動內(nèi)容介紹【”燃”爆你的城】抖音平臺合作從美食、文化、潮流運動等各方面體現(xiàn)西安”燃”元素?

活動時間：2018年8月?活動內(nèi)容：通過酷炫的展示形式表現(xiàn)西安各方面

“燃”元素?

傳播形式：抖音上傳視頻，多平臺擴散?擴散平臺：

Bilibili、Youtube、微博、微信、愛奇藝、優(yōu)酷等活動內(nèi)容介紹#最美滑板少女#最美滑板美少女在西安地標炫技#史上最大碗油潑面#西安最火油潑面師傅制作的最大碗的油潑面#最強跑酷30秒穿越回民街#西安跑酷大師最短速度穿越最繁

忙的回民街上傳活動視頻，邀請抖音KOL轉(zhuǎn)發(fā)帶流量官方自媒體矩陣轉(zhuǎn)發(fā)抖音視頻，進行多平臺擴散，如Facebook、Twitter、

Instagram等營銷大號

“廣告門”復(fù)盤活動，

加深西安

“抖音之城”定位不來看看嗎？西安城#最美滑板少女#“抖音之城”不是白叫的，

西安又和抖音一起搞事情了！活動傳播示意最美滑板少女稿件規(guī)劃及示意稿件標題稿件內(nèi)容媒體選擇《西安的燃，不僅看得到，而且體會得到》宣傳西安城市各方面魅力，突出“燃”的特點區(qū)域媒體示意：《西安，一座和抖音結(jié)下不解之緣的城市》宣傳西安抖音之城的定位全國媒體示意：《西安，燃情一夏！》宣傳西安城市各方面魅力，突出“燃”的特點全國媒體示意：《中國西安，不只有兵馬俑》《XI’An，China，not

onlytheterracottawarriors》宣傳西安“燃”的新面貌海外媒體示意：《想要燃起來？來西安吧！》《Wanttofeelgood?

Cometo

xi

'an!》面向國外游客介紹西安特點海外媒體示意：?

活動時間：2019年2-4月?活動內(nèi)容：

與孔子學(xué)院及國內(nèi)重點院校合作，

通過招募燃主持續(xù)為西安進行海內(nèi)外宣傳?合作院校：

孔子學(xué)院、

浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、

華中科技大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)?

擴散平臺：

微博、微信、

Facebook、Twitter等【海內(nèi)外”燃”主招募行動】“燃”主——

既是西安的青年宣傳大使，更是卓“燃”不群大西安的主人國內(nèi)四大頂尖高校聯(lián)手浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)海內(nèi)外“燃主”

持續(xù)傳播最終選拔出海內(nèi)外“燃主”各一名對西安進行持續(xù)宣傳全球孔子學(xué)院資源整合落地海外招募、“燃”

主借勢宣講線上線下聯(lián)動線上線下同時招募“燃”

主、同時公布選拔結(jié)果評委會評選結(jié)果，線

上線下同步發(fā)布招募

結(jié)果“燃”主持續(xù)對西安

進行宣傳活動流程線上線下同步開啟招募參賽者上傳參賽作品招募流程：?線上通過社交媒體發(fā)布招募信息及招募海報。平臺選擇：微博、微信、

Facebook、

Twitter；?線下同步進行校園招募，張貼招募海報。

高校選擇：浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科

技大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，及海外各個國家孔子學(xué)院；?賽制：海內(nèi)外青年人均可參與，最終評選出國內(nèi)外“燃”主各一名，成為西安青年宣傳大使。海報風格示意招募環(huán)節(jié)作品上傳：?上傳方式：選手將作品發(fā)布至社交平臺并@西安官方自媒體?作品內(nèi)容：凡去過西安或者正在西安的參賽者，可上傳自己與西安的故事，沒有到過西安的參賽者，可上傳對西安的想象、期待等。?作品形式：作品形式不限，可以是視頻、圖片、故事等?征集時間：自招募之日起1個月作品上傳燃主評選：?

評選形式：首先由西安市領(lǐng)導(dǎo)組成的評

委評選出10位候選人，

后由大眾評委評

選出最終當選者；?

評選結(jié)果發(fā)布：線下舉辦

“燃”主發(fā)布

儀式及上任儀式，同時進行線上直播評選說明持續(xù)宣傳：?

“燃”主持續(xù)在國內(nèi)外通過宣講、

自

媒體內(nèi)容等方式對西安進行對外宣傳。?

與孔子學(xué)院進行后續(xù)深度合作，

邀請

“燃”主在孔子學(xué)院進行宣講、

舉辦西安主題文化活動等持續(xù)宣傳傳播示意大西安

“燃”主招募正式開啟！#燃主招募#最近又收到了許多參與燃主招募的小伙伴的作品，真的每一件都很精彩！招募期：發(fā)布招募海報，合作

國外KOL進行擴散活動期：官博定期轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀投

稿，保持活動熱度活動后期：發(fā)布優(yōu)秀參賽作品長

圖文稿件標題稿件內(nèi)