病毒式網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷重點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)一、病毒式網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷概述1.病毒式營(yíng)銷的定義及特點(diǎn)a.病毒式營(yíng)銷的定義①通過用戶口碑傳播，實(shí)現(xiàn)快速傳播②以極低的成本，達(dá)到廣泛的營(yíng)銷效果b.病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)①自發(fā)性、互動(dòng)性②高效性、低成本③創(chuàng)意性、趣味性2.網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的定義及特點(diǎn)a.網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的定義①利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品或服務(wù)的推廣②通過模擬真實(shí)場(chǎng)景，讓用戶身臨其境地體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)安全問題b.網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的特點(diǎn)①創(chuàng)新性、互動(dòng)性②實(shí)用性、趣味性③教育性、警示性3.病毒式網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的融合優(yōu)勢(shì)a.融合病毒式營(yíng)銷的自發(fā)傳播特點(diǎn)①利用用戶口碑，實(shí)現(xiàn)快速傳播②降低營(yíng)銷成本，提高營(yíng)銷效果b.融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)新性①創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，提高用戶參與度②模擬真實(shí)場(chǎng)景，讓用戶更直觀地了解網(wǎng)絡(luò)安全問題c.融合教育性、警示性，提高用戶安全意識(shí)①通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓用戶身臨其境地感受網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)②提高用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全問題的關(guān)注度和防范意識(shí)二、病毒式網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷策略1.創(chuàng)意內(nèi)容策劃a.確定營(yíng)銷主題①結(jié)合網(wǎng)絡(luò)安全熱點(diǎn)事件，提高用戶關(guān)注度②突出產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，吸引用戶關(guān)注b.創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)①以故事性、趣味性為原則，提高用戶參與度②結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)c.創(chuàng)意傳播渠道①利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等，擴(kuò)大傳播范圍②與行業(yè)專家、意見領(lǐng)袖合作，提高傳播效果2.用戶互動(dòng)策略a.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)①設(shè)置答題、游戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高用戶參與度②鼓勵(lì)用戶分享、評(píng)論，增強(qiáng)用戶粘性b.優(yōu)化用戶體驗(yàn)①提供個(gè)性化推薦，滿足用戶需求②及時(shí)響應(yīng)用戶反饋，提高用戶滿意度c.建立用戶社群①通過線上活動(dòng)、線下聚會(huì)等形式，增強(qiáng)用戶歸屬感②鼓勵(lì)用戶分享經(jīng)驗(yàn)，共同提高網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)3.營(yíng)銷效果評(píng)估a.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析①監(jiān)測(cè)用戶參與度、傳播范圍等數(shù)據(jù)②分析用戶行為，優(yōu)化營(yíng)銷策略b.效果反饋與調(diào)整①收集用戶反饋，了解營(yíng)銷效果②根據(jù)反饋，調(diào)整營(yíng)銷策略，提高效果c.跨渠道整合營(yíng)銷①將線上、線下渠道相結(jié)合，擴(kuò)大營(yíng)銷效果②與合作伙伴共同推廣，實(shí)現(xiàn)資源共享三、病毒式網(wǎng)絡(luò)安全虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷案例分析1.案例一：某網(wǎng)絡(luò)安全公司利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，推出網(wǎng)絡(luò)安全教育游戲a.營(yíng)銷主題：網(wǎng)絡(luò)安全教育b.創(chuàng)意內(nèi)容：結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，模擬真實(shí)場(chǎng)景，讓用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)c.營(yíng)銷效果：游戲量超過10萬，用戶口碑良好2.案例二：某網(wǎng)絡(luò)安全公司通過社交媒體，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)競(jìng)賽a.營(yíng)銷主題：網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)普及b.創(chuàng)意內(nèi)容：設(shè)置答題、游戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高用戶參與度c.營(yíng)銷效果：活動(dòng)參與人數(shù)超過5萬，社交媒體傳播量超過10萬3.案例三：某網(wǎng)絡(luò)安全公司聯(lián)合行業(yè)專家，舉辦網(wǎng)絡(luò)安全論壇a.營(yíng)銷主題：網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)交流b.創(chuàng)意內(nèi)容：邀請(qǐng)行業(yè)專家、意見領(lǐng)袖分享經(jīng)驗(yàn)，提高用戶關(guān)注度c.營(yíng)銷效果：論壇參會(huì)人數(shù)超過200人，社交媒體傳播量超過5萬1.，.病毒式營(yíng)銷策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（3）：4548.2.，趙六.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)