020103商品采編的概述商品采編的概念商品采編的基本流程商品采編的重要性

常用的商品拍攝工具相機的種類相機的基本使用輔助器材的選擇和使用商品采編的崗位和技能要求攝影師的崗位認知和技能要求修圖師的崗位認知和技能要求詳情頁設計師的崗位認知和技能要求CONTENTS01商品采編的概念網店中商品的圖片信息是需要由專業人員通過對商品進行拍攝、美化、詳情頁制作三個步驟完成的，這一系列的工作就被稱為商品的采集與編輯，簡稱為商品采編3商品采編如果顧客需要購買一雙鞋，他可以先去鞋店里看看鞋的顏色、款式及價位，然后拿在手上感受一下它的質感，甚至可以穿上它走幾步來判斷一下舒適度和美觀程度，最終通過比較買下心儀的鞋。在傳統購物過程中，這些過程是自然發生的，因為真實的商品就在消費者面前。但在網店中購買鞋，消費者無法通過觸摸去感知，不能試穿，只能通過展示商品的圖片獲得信息，因此商品圖片是否美觀、信息是否全面等都直接影響著消費者的購買決定，是一個非常重要的環節。商品采編的概念02商品采編的基本流程5商品采編的基本流程現在人們喜歡在網上發布自己的旅游攻略，一方面可以作為自己游玩的紀念，另一方面也可以向大家分享自己的游覽心得和經驗。游客將旅行中的所見所聞轉換成一張張漂亮的照片，再配以生動優美的文字，最后形成一篇完整的旅行游記。商品采編的方式與旅行游記的寫作方式有很大的相似性，同樣是把一件件的商品通過漂亮的照片與出色的文案結合起來，向顧客傳遞信息。商品采編的流程是什么呢？6拍攝商品美化圖片制作頁面商品采編的基本流程7拍攝商品在游記中拍攝的照片是主體，再配以商品采集首先要做的也是拍照。在正式拍攝之前，要考慮所攝商品的特性選擇拍攝場地是在攝影棚還是合適的室內外；然后利用專業的攝影器材和拍攝方法多角度拍攝商品，將商品的各種信息和特點都盡量用拍攝體現出來，讓照片上的商品呈現最佳效果。商品采編的基本流程8美化圖片在游記中拍攝的照片是主體，再配以商品采集首先要做的也是拍照。在正式拍攝之前，要考慮所攝商品的特性選擇拍攝場地是在攝影棚還是合適的室內外；然后利用專業的攝影器材和拍攝方法多角度拍攝商品，將商品的各種信息和特點都盡量用拍攝體現出來，讓照片上的商品呈現最佳效果。商品采編的基本流程9制作頁面圖片處理好后，就要開始著手描述文字的寫作，最后配以處理過后的圖片并將其編排得當，這樣一篇圖文并茂的商品圖文詳情頁就完成了。商品采編的基本流程03商品采編的重要性11商品采編的對網店運營來說非常重要。消費者在虛擬的電子商務中購物，網絡雖然突破了時間和空間的界限，但也讓我們無法依靠現場視覺、觸覺、嗅覺去切身了解和體驗商品，而消費者在購物過程中又不可避免的需要了解商品的各種信息，這些就需要圖片和文字的介紹來彌補。只有清晰、完整的商品描述才能讓消費者最大程度的了解商品，不會對所購買的商品認識出現較大的偏差，其重要性不言而喻。提升產品品牌形象傳遞商品信息提高轉化率增加客服效率降低運營成本商品采編的重要性12傳遞商品信息商品詳細頁是傳遞商品信息的窗口，消費者在實體店進行購物時，可以直觀的看到、摸到商品，了解商品的詳細信息，而在網購過程中，他們只能通過網頁上的圖片和文字等內容了解商品。作為賣家需要從消費者的角度出發，了解他們想知道的方面，從而在頁面中完整清晰的展示出來。例如易迅網，向消費者傳遞了商品的四大類信息：產品介紹、商品評價、規格參數、售后服務、參考資訊商品采編的重要性13增加客服效率，降低運營成本電子商務只能通過頁面與顧客形成溝通，商品詳細頁的信息不在于多，而在于精。好的商品詳細頁能夠準確把握消費者心理，將信息傳遞給消費者，使消費者無需咨詢客服，僅僅通過瀏覽頁面就能決定購買與否，從而降低了電商運營的客服成本。頁面詳細程度在很大程度上決定著消費者對客服的依賴程度，我們要做的就是，提供盡可能詳細全面的信息，使顧客無需客服就可以完成購買。商品采編的重要性14提升產品品牌形象電商企業在設計詳情頁的過程中需要通過挖掘商品信息，放大商品賣點，與其他競爭企業形成差異。商品的采編過程中，專業化的商品拍攝以及富有設計感的詳情頁有助于形成這種差異，并讓顧客產生良好的購物體驗。商品詳情頁作為直接和顧客接觸的溝通方式，設計精美的頁面可以引起顧客的好感，有助于品牌形象積極正面的塑造。商品采編的重要性15提高轉化率好的商品詳細頁可以將消費者的意愿直接轉換為購買，產生商品銷量。如圖所示，一款相同的衣服，使用兩種不同的展示方式，其中有模特試樣的圖片可以給消費者提供立體的展示，讓消費者知道穿在身上的效果，而沒有模特的圖片則不能給消費者相同的感覺，可見好的商品詳細頁的可以更好的幫助消費者下單購買，提高轉換率。商品采編的重要性16任務評價主要內容小組評價等級（在符合的情況下面打“√”）全都做到了大部分（80%）做到了基本（60%）做到了沒做到熟悉商品采編的基本流程

理解商品采編的重要性

了解商品采編的基本含義

04攝影師的崗位認知和技能要求18掌握單反相機的使用在商品采集時，一般選擇單反相機來對商品進行拍攝拍。如圖所示。因為單反相機有著較多的功能和參數設置，可以拍攝各種場景。拍攝一張好的照片，進光亮的控制顯得尤為重要，光圈越大，進光亮越多，同理快門越長也代表著采光時間越長。掌握不同類型商品的拍攝方法與技巧不同類型的商品有著不同的拍攝手法和技巧，在實際的操作過程中應具體問題具體對待。在拍攝這類商品時，一是采用柔和的散射光線進行照明，二是可以采取間接照明的方法攝影師的崗位認知和技能要求05修圖師的崗位認知和技能要求20掌握Photoshop常用的工具掌握圖文混排的方式掌握基礎配色法則123修圖師的崗位認知和技能要求21掌握Photoshop常用的工具商品拍攝完畢后，需要對圖片進行處理，以達到圖片美化的效果。對圖片的美化，一般采用Photoshop軟件(簡稱“PS”)。因此在商品圖片的美化過程中，要求學習者掌握Photoshop常用工具的使用方法，如利用裁剪工具、魔棒工具、色板工具、蒙版工具等，對圖片進行簡單的調整、修飾。修圖師的崗位認知和技能要求22掌握圖文混排的方式圖文排版顧名思義就是將圖片和文字通過藝術的形式整合到一起，用以達到美化視覺的效果。好的圖文排版可以讓消費者產生不錯的視覺享受，有利于增加對商品的好感。圖文排版可以分為嵌入式、四周型環繞、緊密型環繞、上下型環繞、穿越行環繞、浮于文字上方、襯于文字下方等幾種形式。修圖師的崗位認知和技能要求23掌握基礎配色法則配色在圖片的美化中有著重要的作用，好的配色可以讓受眾產生身心愉悅的效果，反之也會讓受眾產生不適。圖片的美化過程中，應該根據商品的特點、屬性以及店鋪的風格使用合適的配色，以達到讓人滿意的效果。如頁面設計的經典顏色——藍色，它色調深沉的特性可以讓人更快地進人平靜、專注的狀態，并且長時間觀看不會有強烈的視覺疲勞。另外，紅色和灰色的搭配也很顯眼，其中灰色低調、淡雅，紅色視覺沖擊力強，兩者的結合既讓紅色顯得更為華麗，又不會使整體的明度差異太大。如“凡客誠品”在頁面的設計上就采用了這種紅色和灰色的經典搭配模式。修圖師的崗位認知和技能要求06詳情頁設計師的崗位認知和技能要求25有清晰的設計思路掌握Photoshop工具的組合使用了解詳情頁的構成框架詳情頁設計師的崗位認知和技能要求準備設計元素根據對消費群體特點的分析以及自身產品賣點的提煉，商家要結合寶貝風格的定位，開始準備所用的設計素材。設計素材包含：配色、字體、文案、構圖、排版、氛圍。26了解商品的定位商家應根據店鋪寶貝以及市場調查確定本店的消費群體，然后根據消費群體給自家商品進行定位，同時制作有針對性的商品詳情頁。挖掘商品的賣點商品詳情頁應該針對消費樣體挖掘出本店寶貝的賣點。賣點的范圍非常廣泛：可以賣價格、賣款式、賣品質、賣人氣、賣特色、賣服務、賣文化等。詳情頁設計師的崗位認知和技能要求——有清晰的設計思路27商品的優點商品的規格參數商品的全方位展示商品細節圖的展示售后保障問題醒目的商品海報商品的證書和商家的實力詳情頁的構成詳情頁設計師的崗位認知和技能要求——了解詳情頁的構成框架28詳情頁設計師的崗位認知和技能要求——掌握Photoshop工具的組合使用圖片美化（工具/用法）頁面制作（工具/用法）用魔棒工具在強對比的圖片中摳圖用多邊形工具制作圓形背景效果圖片圖層（圖層選擇、圖層樣式）填充顏色文字編輯用鋼筆工具摳素材圖用描邊工具制作圖片描邊借助圖像變形工具對圖片水平調整及組合排列背景圖層制作（圓角矩形工具）虛線框制作（鋼筆工具）圓形組合排列（橢圓工具）用鋼筆工具進行人像摳圖用圖層蒙版制作襯底圖片鋼筆摳圖描邊工具使用環形組合搭配引導線制作（矩形工具、鋼筆工具、排版）鋼筆工具、填色工具制作表格用矢量蒙版工具制作圖片包邊參考線（精確排版）用剪貼蒙版對圖片整合排版用矩形工具設計圖框橢圓工具、蒙版工具（半弧制作）蒙版工具（圖片融合）29任務評價主要內容小組評價等級（在符合的情況下面打“√”）全都做到了大部分（80%）做到了基本（60%）做到了沒做到熟悉攝影師崗位的工作要求

理解修圖師崗位的重要性

了解詳情頁設計師的要求

07相機的種類常用的相機31數碼相機目前絕大多數的相機都屬于這一類，它的特點是一次購機多次使用，數碼化，很方便，問題是寬容度還有待提高。膠片機目前頂級的商業攝影還在使用，它的特點是畫質細膩，寬容度高，但是膠片多次購買的費用較貴，而且沖洗不大方便。相機的種類08相機的基本使用快門的正確使用我們在使用快門時，首先必須要注意一點的是，快門速度必須調到固定檔位，不能象光圈那樣用在兩檔之間。33在拍攝過程中，我們調節光圈時，都要逐檔撥動。在調節停滯式光圈時，每聽一聲“咔”的聲音，即表明是某檔光圈的正確檔位。光圈的正確調節相機的基本使用09輔助器材的選擇和使用35數碼相機的影像穩定系統一般都稍遜于傳統相機，而且數碼相機的快門速度和成像速度都比傳統相機慢。有了三腳架，就不用再擔心由于快門速度或相機抖動所造成的對焦不準的問題，這樣在拍攝的時候能更加得心應手地用慢快門、小光圈來表現商品細節。三腳架1輔助器材的選擇和使用36要獲得更好的拍攝效果，燈光也是必需的。一般淘寶商品的拍攝中，不管是室內室外，我們都可以利用燈光來補充環境光的不足，從而讓拍攝的照片更明亮清晰。目前市場上的數碼相機都帶有內置閃光燈，不過其性能指標可能不能滿足技巧拍攝的需要，這時候就需要外接閃光燈輔助，來達到更佳的拍攝效果。相機光源設備2輔助器材的選擇和使用37關于攝影棚，也就是拍攝的環境搭配，初期開店的朋友不用選擇太過專業的設備，畢竟能省則省，高檔設備太過昂貴。大家可以根據自己商品的體積與類型，通過搭配來架起一個DIY攝影棚環境。一般而言，一個攝影棚包括背景（也可用白色廣告紙、泡沫板、木地板）、主體光源（比較柔和的燈泡）、反光材料（反光板、反光傘都可以）組成。拍攝環境的搭建3輔助器材的選擇和