項(xiàng)目六

任務(wù)三直播成本性態(tài)分析分析直播電商的成本結(jié)構(gòu)和盈利模式采購(gòu)成本商品采購(gòu)價(jià)成本質(zhì)量檢驗(yàn)費(fèi)訂單處理費(fèi)主播和商家們需要為獲取商品或服務(wù)而支付款項(xiàng)。采購(gòu)成本報(bào)價(jià)考慮運(yùn)輸成本質(zhì)量主播和商家們需要為獲取商品或服務(wù)而支付款項(xiàng)。運(yùn)營(yíng)成本場(chǎng)地租賃與裝修成本營(yíng)銷(xiāo)直播間搭建直播電商中不可或缺的一部分。運(yùn)營(yíng)成本場(chǎng)地租賃裝修費(fèi)用專(zhuān)業(yè)設(shè)備運(yùn)營(yíng)成本渠道進(jìn)行推廣吸引更多觀眾物流成本商品從生產(chǎn)地或商家出發(fā)，經(jīng)過(guò)運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送等環(huán)節(jié)，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。物流成本物流成本人力資源成本主播和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是直播電商中的核心力量，他們的薪資和福利也是重要的成本支出。人力資源成本主播吸引觀眾關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)商品。他們的費(fèi)用根據(jù)知名度、經(jīng)驗(yàn)水平以及市場(chǎng)行情來(lái)確定。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、客服、技術(shù)維護(hù)等多個(gè)崗位的工作。他們的努力，確保了直播的順利進(jìn)行和觀眾的良好體驗(yàn)。其他費(fèi)用遵守相關(guān)法律法規(guī)，繳納相應(yīng)的稅費(fèi)，保護(hù)好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。稅費(fèi)費(fèi)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)費(fèi)用合規(guī)成本商家合作模式主播與商家合作，在直播間推廣商品，從而獲得推廣費(fèi)。主播通過(guò)推廣商品賺取收入合作商家通過(guò)主播的影響力提升銷(xiāo)量商家合作模式商家銷(xiāo)量大增主播獲得豐厚的推廣費(fèi)純傭金模式適合那些沒(méi)有自有商品的主播。他們通過(guò)平臺(tái)提供的商品分享功能，添加商品至直播間進(jìn)行銷(xiāo)售。傭金比例由商家設(shè)定傭金主播按成交額抽取傭金純傭金模式選品運(yùn)營(yíng)自有店鋪帶貨模式主播利用直播銷(xiāo)售自己店鋪的商品，可以同時(shí)獲得商品銷(xiāo)售利潤(rùn)和可能存在的帶貨傭金。自有店鋪帶貨模式展示自己商品講述背后故事無(wú)貨源帶貨模式門(mén)檻低、風(fēng)險(xiǎn)小，不提前囤貨，而是在顧客下單后，再向供應(yīng)商下單，由供應(yīng)商直接發(fā)貨給顧客。無(wú)貨源帶貨模式選品運(yùn)營(yíng)直播成本性態(tài)分析成

本

性

態(tài)描述的是成本總額(Totalcost)如何隨著業(yè)務(wù)量的變動(dòng)而變化的相互關(guān)系。固定成本(Fixedcost)成本性態(tài)分析(Costbehavioranalysis)變動(dòng)成本(Variablecost)按照成本性態(tài)分析的方法將企業(yè)的成本分為：固

定

成

本在一定時(shí)期內(nèi)，不隨銷(xiāo)售量變化而變化的成本，在成本曲線(xiàn)上，固定成本表現(xiàn)為一條水平線(xiàn)。在電商企業(yè)中，固定成本通常包括：租金與設(shè)施(Rentandfacilities)電商企業(yè)的辦公場(chǎng)地租金、水電費(fèi)、物業(yè)費(fèi)等。員工固定工資(Fixedwagesforemployees)不隨業(yè)績(jī)波動(dòng)的員工基本薪資、社保等福利費(fèi)用。折舊與攤銷(xiāo)(Depreciationandamortization)長(zhǎng)期資產(chǎn)的折舊費(fèi)用，如計(jì)算機(jī)設(shè)備、服務(wù)器等。軟

件

與

系

統(tǒng)

訂

閱

費(fèi)用于支持企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各類(lèi)軟件和服務(wù)年費(fèi)，如ERP系統(tǒng)。店鋪或直播間搭建與裝修線(xiàn)上店鋪或直播間：店鋪裝修與維護(hù)主要是網(wǎng)站或APP的設(shè)計(jì)和維護(hù)費(fèi)用、線(xiàn)上店鋪的視覺(jué)設(shè)計(jì)、功能開(kāi)發(fā)及維護(hù)費(fèi)用。廣告制作一次性投入品牌宣傳片(Brandpromotionalfilm)廣告素材的制作費(fèi)用(Productioncostsofadvertisingmaterials)因固定成本在特定的業(yè)務(wù)量范圍內(nèi)不受業(yè)務(wù)量變動(dòng)影響，當(dāng)業(yè)務(wù)量在范圍內(nèi)增加，分?jǐn)偟矫總€(gè)業(yè)務(wù)單位的固定成本，即單位固定成本便隨之減少。企業(yè)成本管理提升業(yè)務(wù)量降低單位固定成本變

動(dòng)

成

本成本總額隨著業(yè)務(wù)量的增減變化而呈正比例增減變化的成本。在電商企業(yè)中，變動(dòng)成本主要包括：采購(gòu)成本(Purchasecost)商品進(jìn)貨成本，包括可以直接售賣(mài)的成品、需要進(jìn)行加工的半成品以及配件等，均隨采購(gòu)量的增減而變化。物流費(fèi)用(Logisticscost)包括運(yùn)輸費(fèi)、包裝費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)等，隨銷(xiāo)售量、訂單量等的增減而變化。廣

告

推

廣

費(fèi)

用為提升品牌知名度和促進(jìn)銷(xiāo)售而投入的廣告費(fèi)用，通常與銷(xiāo)售目標(biāo)緊密相關(guān)。預(yù)期曝光度越高、廣告投放的頻次越高、范圍越大、渠道越多，則廣告推廣費(fèi)用越高。在電商企業(yè)中，變動(dòng)成本主要包括：?jiǎn)T工提成與績(jī)效與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)直接掛鉤的員工薪酬部分，如銷(xiāo)售提成、績(jī)效獎(jiǎng)金等。變動(dòng)成本與業(yè)務(wù)量呈正比例變動(dòng)，