引入案例可口可樂火炬在線傳遞可口可樂為迎接北京奧運圣火，通過QQ在網絡上發起了一個名為“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽呈獻”的大型宣傳活動。截至到活動結束，已經有超過6200多萬的QQ用戶參與了這一活動。通過QQ強大的即時通訊用戶平臺，可口可樂成功實現了在較短時間內用戶深度參與的品牌營銷傳播。通過一場轟轟烈烈的在線火炬傳遞活動，不論是從受眾參與傳播角度，還是品牌蔓延擴散角度去考量，都是一次成功的營銷2.0活動?？煽诳蓸烦晒Φ乩蒙鐣狳c和受眾的關注點，巧妙地實現了“受眾參與體驗，品牌蔓延擴散”的目的，其營銷動無處不在的公眾參與性，正好與奧林匹克運動的品牌精神，與其樂觀奔放、積極向上的核心品牌價值對應起來，使奧運精神、品牌內涵和消費者連成了統一的整體。Contents0102網絡營銷概述網絡宣傳推廣01

網絡營銷概述

網絡營銷含義

網絡營銷特點

常用的網絡營銷方法

常用的網絡營銷技巧

網絡營銷概述

制定網絡營銷方案以互聯網為主要手段、為達到一定營銷目標的營銷活動企業以現代營銷理論為基礎利用互聯網技術和功能最大限度地滿足客戶需求開拓市場、增加盈利目標

廣義地說

網絡營銷含義

狹義地說網店銷售，也叫售前客服通過即時聊天工具與客戶在線交流或者電話溝通多媒體化成本低廉化個性化

網絡營銷特點1234網絡會員制營銷

常用的網絡營銷方法

電子郵件營銷

搜索引擎營銷博客（微博）營銷

活動1設置會員注冊營銷——活動描述【活動描述】為商城設置一個會員注冊營銷，活動期間是2016年8月26日0時至2016年9月26日0時，活動內容是凡是注冊為商城會員的用戶即贈送100元優惠券，同時贈送100積分ECstore的會員管理系統是將會員的基本信息、訂單、積分、預存款、咨詢、評論等緊密結合在一起，操作簡單方便。用戶可以隨時查詢會員消費情況、反饋情況并據此做出相應調整。

活動1設置會員注冊營銷——活動實施步驟一：單擊“營銷”-“注冊營銷”-“注冊營銷配置”，進入相應操作界面，填寫相關信息，如圖：注冊營銷配置界面填寫活動的起始時間選擇送優惠券：“凡注冊百貨商場會員的顧客，即贈送一百元代金券一張”填寫贈送積分100步驟二：單擊保存設置，完成配置

關鍵字詢問拍攝圖片、信息編輯利用客戶評價影響潛在客戶

常用的網絡營銷技巧列出方案的總目標分析自身以及市場現狀制定網絡營銷計劃預期的工作進度結合企業自身實際情況了解對企業投入資金以及預計時間時刻關注市場變化，及時調整方案競爭者的營銷情況分析

制定網絡營銷方案解決的問題是什么執行方案后要實現什么樣的目標能創造多大的價值網絡營銷目標實施網絡營銷的方式網絡營銷實施方案網絡營銷應注意的問題計劃進度表，控制方案執行的進程安排具體的人員來負責落實佳能數碼相機日本一家專門生產數碼產品的企業有先進技術和雄厚資金的支持在市場競爭中一直獨占鰲頭

案例分析對自身及市場情況進行了分析實行差異化的營銷方式滿足顧客的不同需求最大化地挖掘市場潛力增加公司網站的訪問量02

網絡宣傳推廣搜索引擎優化（SEO）通訊營銷（IM營銷）網站交換鏈接（友情鏈接）網絡知識性營銷

網絡宣傳推廣的方法網絡在線交流發布產品信息促銷信息圖片發布與用戶之間提問與解答的方式來傳播企業品牌、產品和服務的信息注：在Ecstore系統平臺中站外推廣主要是通過SEO和友情鏈接兩種方式

活動1SEO優化關鍵詞設置——活動描述在商城中，有7大類頁面可以動態設置SEO關鍵詞，分別是：商品列表頁、商品詳細頁、品牌詳細頁、品牌列表頁、商店留言頁、贈品列表頁、贈品詳細頁【活動描述】以為商品列表頁的設置SEO關鍵詞為例，標題關鍵詞為商店名稱、商品分類、商品類型，關鍵詞為商店名稱和商品分類在ECstore中預設了常用的SEO優化科目，使建店人員和運營人員比較方便地做好網店推廣和引流的工作。

活動1SEO優化關鍵詞設置——活動實施步驟一：單擊“站點”-“站點管理”-“SEO優化”，進入相應操作界面，如下圖：SEO網店優化界面

活動1SEO優化關鍵詞設置——活動實施步驟二：單擊“商品列表頁”的“查看欄”下拉箭頭，進入編輯界面，如圖：商品列表頁SEO設置界面

活動1SEO優化關鍵詞設置——活動實施步驟三：對TITLE（標題）進行編輯，選擇“商店名稱”、“商品分類”、“商品類型”，在操作過程中，只要單擊所需要的標題加下劃線即可，如圖：TITLE設置

活動1SEO優化關鍵詞設置——活動實施步驟四：標題設置完成后，可以在前臺看到效果，如下圖：TITLE前臺效果

活動1SEO優化關鍵詞設置——活動實施步驟五：對META_KEYWORDS（關鍵詞）進行編輯，選擇“商店名稱”和“商品分類”，并用空格分隔,如下圖：META_KEYWORDS設置步驟六：編輯META_DESCRIPTION（頁面描述），填入一下信息：本頁面提供“商店名稱”的“商品分類”的全部信息，如下圖：META_DESCRIPTION設置

活動2商城SITEMAP設置——活動描述及實施【活動描述】SITEMAP（站點地圖）是百貨商城上各網頁的列表，提交SITEMAP有助于搜索引擎發現并了解商城上的所有網頁，這也是網站推廣的第一步?！净顒訉嵤坎襟E一：ECstore系統自動生成了SITEMAP的地址，只需要單擊“站點”-“站點管理”-“SITEMAP”,然后向搜索引擎（百度、谷歌等）提交ECstore中已經給定的SITEMAP即可，如下圖：商城SITEMAP地址

活動3商城站點的高級配置——活動描述【活動描述】相對于以php、asp、jsp等結尾的動態程序頁面，搜索引擎更喜好以html、htm等后綴名結尾的靜態頁面，所以，為了提高搜索引擎的收錄效果，可以通過“動態鏈接靜態化”的技術改變網站的頁面鏈接，重寫URL

活動3商城站點的高級配置——活動實施步驟一：在ECstore系統中，默認開啟了這一技術，單擊“站點”-“站點配置”-“高級設置”，進入相應的操作界面，如下圖：ECstore站點高級設置界面注：在操作界面中，可以根據商城的實際情況對全頁緩存、頁面分隔符、頁面擴展名等參數進行設置

活動4商品信息SEO設置——活動描述【活動描述】以為雅漾修復潔面乳進行SEO設置為例

活動4商品信息SEO設置——活動實施步驟一：單擊“商品”-“商品管理”-“商品列表”，進入相應操作界面，如圖：商品信息SEO設置界面

活動4商品信息SEO設置——活動實施步驟二：單擊雅漾修復潔面乳右側的功能鍵“編輯”，進入相應操作界面，如圖：商品基本信息界面

活動4商品信息SEO設置——活動實施步驟三：單擊左邊的“HTML頁面參數設置，進入相關操作界面，如圖：商品SEO設置界面

活動4商品信息SEO設置——活動實施步驟四：對“TITLE”進行編輯，輸入“商店名稱”、“商品分類”、“商品類型”，{ENV_shop_name}_{ENV_goods_cat}_{ENV_goods_type}，用下劃線進行連接，如下圖：TITLE設置界面

活動4商品信息SEO設置——活動實施步驟五：對META_KEYWORDS進行編輯，輸入“商店名稱“和”商品分類“，并用空格分隔，{ENV_shop_name}{ENV_goods_cat}，如下圖：META_KEYWORDS設置界面

活動4商品信息SEO設置——活動實施步驟六：編輯META_DESCRIPTION，填入信息：本頁面提供{ENV_shop_name}的{ENV_goods_cat}的全部信息，如圖：META_DESCRIPTION設置界面步驟七：單擊保存并關閉窗口，完成設置

活動5文章信息SEO設置——活動描述【活動描述】以為商城中促銷活動的文章進行SEO設置，流程如下：

活動5文章信息SEO設置——活動實施步驟一：單擊“站點”-“頁面管理”-“文章欄目”，進入相應操作界面，如圖：文章欄目設置界面

活動5文章信息SEO設置——活動實施步驟二：單擊欄目名稱“促銷活動”右側的功能鍵“編輯”，進入相應操作界面，如圖：文章欄目信息設置界面

活動5文章信息SEO設置——活動實施步驟三：對“TITLE”進行編輯，輸入“商店名稱”、“商品分類”、“商品類型”，{ENV_shop_name}_{ENV_goods_cat}_{ENV_goods_type}，用下劃線進行連接，如下圖：TITLE設置界面步驟四：對KEYWORDS進行編輯，輸入“商店名稱“和”商品分類“，并用空格分隔，{ENV_shop_name}{ENV_goods_cat}，如下圖：KEYWORDS設置界面

活動5文章信息SEO設置——活動實施步驟五：編輯DESCRIPTION，填入信息：本頁面提供{ENV_shop_name}的{ENV_goods_cat}的全部信息，如圖：DESCRIPTION設置界面步驟六：單擊保存，完成設置

活動6設置友情鏈接——活動描述【活動描述】以添加一個“搜狗”的友情鏈接為例為商城設置友情鏈接能提升網站流量，完善用戶體驗，提高知名度，提高關鍵字排名等。

活動6設置友情鏈接——活動實施步驟一：單擊“站點”-“友情鏈接”-“友情鏈接”，進入相應操作界面，如圖：友情鏈接界面

活動6設置友情鏈接——活動實施步驟二：單擊“添加友情鏈接”，進入相應操作界面，如圖：友情鏈接界面步驟三：單擊保存，完成設置填寫鏈接名稱為“搜狗”鏈接地址為/聯盟會員網站聯盟，通常指網絡聯盟營銷，也稱聯屬網絡營銷，是一種按營銷效果付費