商業購物中心一周年司慶活動方案THE

FIRSTANNIVERSARY

OF2024.04預熱造勢。續熱保溫引爆現場策略解讀-01策略解讀借勢煥新周年慶，

打造熱點活動，

集中引入消費流量，

提升商場新生消費轉化率Appeal

analysis主力店和各大商戶齊心發力項目周邊社區共同關注，異業等攜手聯動讓周年慶成為吸引石市的矚目新生代消費群體建立情感連接，產生消費認同趣

味x升

華寵

粉x吸

粉聯

動x共

振在重裝一周年之際

，對XXX的粉絲客群通過寵粉的方式帶來回饋strategic

analysisstrategic

Interpretation吸引最具傳播力的年輕客群的目光滿足周年慶對客群最大力度的滲透

做最有趣的推廣活動為全方位客群提供適合的體驗空間

提升活動質感引領理念我們必須夠潮流我們必須夠話題

我們必須夠體驗

我們必須夠融合

我們必須夠品質強調互動、體驗、共享等主題,借勢

、制造周年節點吸引核心城區客群

，

擴大推廣范圍、

提高知名度和城市影響力吸引周邊更多客群消費

，

引領區域精準目標客群全新的生活方式我們必須穩固所在商圈既有的龐大目標客群

，滿足消費同時strategic

Interpretation為信譽樓定義新標簽—打造美好生活新方式制造話題引爆流量促進轉化strategic

InterpretationXXX煥新一周年

熱度延續【周年慶+SP政策實施+互動打卡】【官方公眾號及其他網絡媒體】XXX驚現一個巨大盲盒

【神秘盲盒+限時領驚喜】1個事件熱議XXX【主流媒體+移動媒體+

自媒

體】媒體布局聚焦信譽樓保溫1場周年慶引爆strategic

Interpretation前期宣傳/造勢

預熱/引流引爆階段延續熱度工作人員同步微信朋友圈及公眾號內容轉發,及活動后期媒體線上軟文推送媒體配合噱頭引爆熱點門戶網站媒體直播及軟文通稿、新媒體直播線下規劃BTL線上規劃ATL3.限量領取

，驚喜美

好網紅拍攝倒計時小視

頻1.驚現一個巨大的盲

盒配合項目SP政策保持

活動熱度潮流互動打卡2.盲盒花開SP政策實施雙微平臺發布倒計時視頻宣發、軟文推送活動持續報道XXX煥新周年慶巨大的盲盒擺放亮點復盤整體回顧內容自媒體配合倒計時持續報道更新輸出活動內容4月26日-4月28日4月23日-4月29日4月29日-4月29日時間Q1Q2Q3Q402預熱造勢宣傳策略：

互動參與+事件營銷

=話題傳播宣傳重點：

制造話題

，將大家帶入周年慶氛圍

，對XXXXXX煥新周年慶活動進行前期預

熱；

具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下（擬定）：

話題互動征集：在

“XXXXXX”官方微信公眾號內

，發布換新周年慶主題推文

，

并進行話題征集互動

（#你對XXX的周年慶祝福#、

#你期待的周年慶生方式#、

#等你來打卡等）

轉發裂變：

朋友圈轉發裂變

，讓周邊的人群參與

，參與者將獲得XXX煥新周年慶的優惠券。預

熱

期PART

ONEXXXXXX

門口"驚現一個巨大的盲盒"4米長

，4米高的箱體遍布著鮮艷的色彩里面裝著什么，4月29日我們一起揭曉~

l

·事

件營

銷PART

TWO4月29日"盲盒上開出了鮮艷的花朵"足足高7米在這里拍照打卡發朋友圈，一定會被追著問：這是在哪?

l

·事·件·營

銷

來XXXXXX點位打卡，拍攝現場照片發布朋友圈+定位

“XXXXX”

點贊20個

，

即可領取一個l

·事·

件·

營·銷

"好事花生"

主題氣球PART

THREE微信公眾號宣傳宣傳發布活動相關資

訊

，起到快速宣傳傳

播

，廣告范圍廣。線下宣傳預熱引流熱門微博發布

，制造熱門話題

，利用微博傳播

速度快

，時效性強的特

點。宣傳單頁

根據活動風格制作有創意的宣傳單頁

，到人流密集的地區進行派發

，

完善線下覆蓋率。借助短視頻平臺，通過網紅直播

，擴

大本次活動影響力。聯手當地電視臺和電臺為活動全面造勢。電視臺和電臺宣傳網紅主播直播宣傳線上宣傳微博大V宣傳結合當地電臺等為本次活動進行宣傳。媒

體

傳

播E

V

E

N

T

C

O

N

T

E

N

T

電臺廣播省市電視臺媒

體

傳

播E

V

E

N

T

C

O

N

T

E

N

T

鎖定目標人群

，

以時下熱門的內容和玩法建立品牌和TA的溝通

，有效建立起用戶形象認知。結合媒體屬性

，征集用戶內容

，

鼓勵來賓踴躍在自己的平臺標記自我屬性

，進行線上二次宣傳。抖音作為微博的站外發酵平臺，

持續話題熱度

，通過獨特BGM讓用戶自由創作，短視頻營銷。小紅書新生代群體生活領域分

享的社區平臺

，專注生活美學

，喜歡曬圖打卡，幫助品牌傳播。微博泛娛樂時代社交網絡資

訊平臺

，聚集KOL等

，

傳播性強

，可以和潛在顧客互動。微信用戶基數大

，粉絲沉淀

能力強

，通過微信公眾

號和微信群的運營

，提升粉絲忠誠度。根據目標用戶的觸媒習慣

，做出行之有效的媒介鋪排策略借助短視頻平臺

，通過網紅直播

，擴大本次活動的影響力

，與現場來賓進行互動

，調動現場氣氛。媒體傳播平臺直播E

V

E

N

T

C

O

N

T

E

N

T

在

“XXXXX”官方微信公眾號內

，發布1周年慶生推文

，

并進行話題征集互動。

話題舉例

：#你對XXXXXX的生日祝福#、

#你期待的周年慶生方式#等

…l

話

題

互

動井好事喚醒計劃#XXXXX煥新一周年司慶正式啟幕朋友圈10秒動態海報朋友圈動態視頻倒計時海報發布焦活動主題

，

延伸活神內核

，

昭示活動信朋友圈倒計時海報,

聚動精

息。03引爆現場宣傳策略：全媒體矩陣報道+各群體定向傳播

=轟炸式宣傳重點：釋放本次活動主題和爆點概念

，

強勢吸引大眾的關注與興趣具體媒體傳播內容及媒體矩陣如下（擬定）：全矩陣媒體轟炸報道

：集結做最權威、最主流的媒體

，主流媒體

+移動媒體（省級優勢廣播、

區域雙微公眾平臺、

網站平臺）等

自媒體：

大v

自媒體+

自有平臺引

爆

期從三大維度進行活動設計

，

多維度結合深化活動體驗

，打造裕華信譽樓潮流升級

，

讓C端客群趣味暢游花生好事-【玩出新花young】花現百出潮聚XXX

，

引爆人潮花現樂趣解鎖潮流新業態花現美好解鎖生活新方式關鍵詞：潮動10:00-11:00

領導嘉賓簽到

開場演繹

主持人介紹

領導致辭

一周年盛典啟動

樂隊演奏花生好事-【玩出新花young】09:00-20:30

巨型盲盒墻

好事發生-許愿墻

集贊打卡

氣球巡游繽紛狂歡

全民健身

服裝走秀

珠寶走秀等（根據可聯動業態

，均可參與）互動打卡業態展示周年慶儀式14:30-18:00舞臺效果示意圖

開場節目《瑞獅鳴潮》把傳統文化與現代潮流時尚完美的結合在一起

，包含了擊鼓、

舞獅等

，伴隨著輕快的鼓點及音樂

，瑞獅登門。寓意招來風調雨順、

百業興旺、

滿門吉慶。

節目演繹聽著音樂

，來一段熱血尬舞

，抖音的

“毒”全民皆有。

音樂的力量

，使內心歡愉、

生活美妙

，情不自禁地舞動。熱血舞蹈年輕姿態！

新時尚代表

，

用音樂記錄我們眼中的生活百態

，點燃現場氛圍

，

為大家獻上動聽的潮流音樂!

節目演繹潮流樂隊LIVE演繹氣球放飛啟動儀式領導手握定制綢帶

，

共

同拉開寓意放飛美好希望的

啟動盒

，氣球瞬時飄揚在空中。現場來賓們共同見證這

一輝煌時刻

，鑄就美好期盼，

好事在此發生！

啟動儀式多種商業業態展示

，釋放優惠信息及折扣力度

，聚集吸引消費者駐足

，提升影響力

，使多方受益。PS:根據可聯動業態

，均可參與

業態展示珠寶走秀全民健身服裝走秀人總是給予希望

，和美好的生活相遇

，愿意相信便是一

種福氣

，

見花則喜

，

帶上你

的愿望

，我們好事發生。互動地點：

1樓前廳

互動打卡好事發生-許愿墻“好事花生心想事成”來XXXX點位打卡，拍攝現場照片發布朋友圈+定位“XXXXXX”點贊20個

，

2樓扶梯處領取主題氣球一個，

（數量有限

，先到先得

，送完即止）

花朵的形態

，

意想不到的藝術色彩釋放無限歡樂。互動地點：

2樓扶梯

互動打卡集贊打卡現場定制

“

1周年”

巨大主題盲盒墻盲盒墻體由不同顏色盲盒組成

參與方式：單日消費滿XXX元，

即可獲得一次盲盒抽獎機會

100%中獎（獎品商場提供）

互動地點：

3樓

互動打卡主題徽章

定制互動獎品1周年限定主題環保袋

主題花朵杯主題小扇子

盲盒花種子氣球人巡游伴隨音樂與來往顧客進行互動拍照

，派發多彩氣球

，成為巡游中亮麗的風景線。

互動巡游氣球巡游繽紛狂歡04續熱保溫

宣傳策略：

互動參與+持續傳播

=延長宣傳周期宣傳重點：“好事喚醒計劃”美好寄語“未來事事順遂”

活動整體回顧延續活動熱度

，

軟文推送&視頻宣發

，通過后期的"續熱"實現

整個活動的持續關注和升溫。

店慶