摘要：在全球化背景下，文化產業已成為國際交流的重要載體和國家軟實力提升的重要抓手。近年來，中國政府通過多項政策措施推動文化產業“走出去”，特別是自“一帶一路”倡議提出以來，我國在向“一帶一路”共建國家的文化產業出口方面取得了比較顯著的成績。相關統計分析顯示，中國文化產業向“一帶一路”國家出口的規模穩定擴大，出口國家主要集中在東南亞、南亞地區。存在的主要問題包括出口市場相對集中、結構不平衡、競爭力較弱、管理體系不完善以及品牌建設有限等。為促進中國文化產業向“一帶一路”國家出口，文章針對所存在的問題提出優化市場布局、加強內容創新、強化品牌意識、完善法律法規等對策建議。關鍵詞：文化產業；一帶一路；出口規模；出口結構0引言在當今全球化不可逆轉的大趨勢下，世界各國的聯系越來越緊密，文化的交流、傳播與融合越來越頻繁。在發達國家，文化產業是促進經濟發展的主要驅動力之一，同時在帶動產業結構升級方面發揮著巨大的作用[1]。近年來，國家高度重視文化產業的國際化發展，出臺了一系列政策措施以支持文化產業“走出去”。作為我國的支柱產業，我國的文化產業迎來了“走出去”的大好機遇，在當前復雜多變的國際國內形勢下，也需要我國的文化產業更多更好地“走出去”，從而為我國的經濟社會發展貢獻更大的力量。自2013年“一帶一路”倡議提出以來，其在國際社會上得到了廣泛關注和積極反響。截至2023年6月底，中國已經與150多個國家、30多個國際組織簽署了230多份共建“一帶一路”合作文件。2013—2022年，中國與“一帶一路”共建國家的進出口總額累計達到19.1萬億美元，年均增長6.4%；與共建國家雙向投資累計超過3800億美元，其中中國對外直接投資超過2400億美元[2]。可以看出，“一帶一路”倡議切切實實對世界的發展作出了貢獻，對我國的經濟發展也起到了很大的作用。如果作為支柱產業的文化產業借助全球化的大好機遇，再全力搭上“一帶一路”倡議的快速列車，那么我國文化產業將來在國際舞臺上的發展以及對我國國民經濟發展的貢獻度將非常值得期待。因此對我國文化產業向“一帶一路”共建國家的出口情況進行分析、對存在的問題進行討論并提出相關的對策建議，具有非常重要現實意義。1中國文化產業向“一帶一路”共建國家出口的現狀分析我國擁有五千年輝煌燦爛的文化，這樣的歷史沉淀為我國文化產業的相關產品提供了源源不斷的創作靈感，是文化產業不斷向前發展的源泉。依托深厚的文化積淀，雖然我國的文化貿易起步較晚，但是自從加入WTO后就有了長足發展，文化產業的出口取得了一些可喜的成績，其中對“一帶一路”共建國家的文化產業出口作出了較大的貢獻。1.1出口規模根據統計，一方面我國文化產業向“一帶一路”共建國家的出口額從2012年的103.4億美元增加到了2022年的334.6億美元，增長了約3.24倍[3]。另一方面，向“一帶一路”共建國家的文化產業出口額占我國全部文化產業出口額的比重，也從2012年的13.5%上升到2022年的20.4%。可以看出，我國文化產業向“一帶一路”共建國家出口的規模呈穩定增加態勢，而且統計數據表明最近幾年的增長幅度比較明顯。1.2出口國別對聯合國貿易數據庫進行檢索和統計分析發現，在向其進行文化產業出口的所有“一帶一路”共建國家中，歷年來在文化產業出口額中排名靠前的國家主要是越南、新加坡、馬來西亞和印度等國[4]。這反映出中國對“一帶一路”共建國家的文化產業出口主要集中在東南亞、南亞等地區。初步分析其可能存在的原因，首先，中國與東南亞國家地理位置相近，文化差異較小，東南亞國家對中華文化的認同感和接受度較高，這種文化和地理的接近性為中國文化產業在東南亞國家的傳播提供了有利條件。其次，歷史和經濟聯系也是影響中國文化產業出口的關鍵因素，歷史上中國與東南亞國家就有深厚的貿易和文化交流，這種歷史淵源為雙方的文化合作奠定了堅實基礎。最后，中國豐富的文化資源和先進的文化產業技術使得我們的文化產品在東南亞市場、南亞市場確實具有較強的競爭力。1.3出口結構以最近2022年我國向“一帶一路”共建國家文化產業的出口為例[3]，來對文化產業出口的結構來進行分析。2022年我國文化產業出口“一帶一路”共建國家的總額為334.6億美元，其中“出版物”的出口額為5.9億美元，占比1.8%；“工藝美術品及收藏品”的出口額為64.1億美元，占比為19.2%；“文化專用設備”的出口額為84.3億美元，占比25.2%；“文化用品”的出口額為180.2億美元，占比為53.9%。可以看出，我國文化產業向“一帶一路”共建國家出口的產品中，“文化用品”的出口額占比較大，但這類產品往往技術含量較低，附加值不高，難以在國際市場上形成強有力的競爭優勢。相比之下，“出版物”“工藝美術品及收藏品”等具有更高文化內涵和藝術價值的文化產品，其出口額占比相對較低。這反映出我國文化產業向“一帶一路”共建國家的出口結構可能還不太合理。2中國文化產業向“一帶一路”共建國家出口存在的問題對我國向“一帶一路”共建國家文化產業出口的現狀進行分析可以看出，出口的總量和規模呈增長態勢，占全國文化產業出口的比重也逐漸增大。然而，文化認同與文化距離、進口國數字化水平、貿易便利化、雙邊政治關系、貿易引力和社會嵌入等因素都會對我國文化產業向“一帶一路”共建國家出口產生各種影響，也使得我國文化產業向“一帶一路”共建國家的出口表現出這樣或那樣的問題[5-7]。2.1出口市場相對集中在國際貿易中，如果一國對某一地區的文化產業出口占其全部文化產業出口的比例過高，就會造成不公正的國際文化產品市場結構，而一旦文化出口貿易的負面影響和不明確成分擴大，國家的文化出口貿易所面臨的總體危機就會上升。通過對中國文化產業出口“一帶一路”共建國家現狀的分析，發現向東南亞、南亞國家出口比較集中，近些年有5個東南亞國家躋身中國文化產業出口的10大目的國之列。這反映出中國文化產業向“一帶一路”共建國家出口的市場過于集中，市場開拓比較乏力，還有較大的提升空間。2.2出口結構不太平衡通過對我國向“一帶一路”共建國家文化產業出口的結構進行分析發現，當前我國文化產業的出口中“文化用品”的出口占比較大。這些產品雖然具有一定的文化內涵和獨特性，但其附加值相對較低，且往往停留在制造層面，缺乏深層次的文化內涵和品牌附加值。相比之下，美、日、韓等國家通過影視劇、動漫作品、高科技文化產品等高附加值文化產品的出口，創造的經濟價值遠超我國。我國向“一帶一路”共建國家文化產業出口結構的這種不平衡，不僅限制了出口文化產品高附加值的實現，也影響了中國文化產業在國際上的影響力。2.3出口競爭力相對較弱對我國向“一帶一路”共建國家文化產品出口的情況進行分析發現，中國的文化產業出口仍然處于世界文化產業出口的底層，主要出口的還是較低端的“文化用品”。雖然我國的出口總額較大，具有價格優勢，但是這類較低端的文化產品的利潤空間較小，更新迭代的速度快，資源耗費大，競爭優勢不足。當前，世界各國文化產業進口的國際市場可選擇性逐漸增多，在這種情況下我國文化產業出口將遭遇更為惡劣的國際競爭環境。而我國較多的出口文化產品創新性仍顯不足，與歐美國家同類型的產品相差較大，將來可能會導致消費者對相關產品的購買意愿下降。為了能夠占據更多的國際市場份額，我國文化出口產品需要更加關注文化內容的創新、創作和技術研發，提高自身創新能力，加強核心競爭力以應對市場可能發生的各種變化。2.4出口品牌建設相對有限文化品牌是文化產業國際化的重要載體，它能夠傳遞文化產品的文化內涵、品質保證和獨特價值。然而，目前中國出口的文化產品大多缺乏鮮明的品牌形象和獨特的品牌價值，難以在海外市場形成強大的品牌影響力和忠誠度。這導致中國文化產業在面對國際競爭時往往處于劣勢地位，難以與發達國家的文化產業相抗衡。中國向“一帶一路”共建國家出口的茶、絲綢、瓷器等文化產品，雖然具有深厚的文化底蘊，但在文化品牌建設方面仍顯不足，尚未形成具有國際知名度的代表文化品牌。這使得我國的文化產業在“一帶一路”共建國家的影響力受限，在維持傳統市場份額的基礎上難以獲得更高的市場認同和價值認可。此外，出口文化產品品牌建設不足也限制了中國文化產業在國際市場上的流通，阻礙了中國文化在全球范圍內的廣泛傳播。3對策建議3.1優化市場布局拓展多元市場中國對“一帶一路”共建國家的文化產業出口應注重市場多元化，優化國際市場布局。通過提高出口市場的多元化水平，可以減少對單一市場的依賴，降低風險，同時促進文化產品的廣泛傳播。在具體實踐中，應深入調研和分析“一帶一路”沿線各國的市場需求、文化背景和消費習慣，精準定位目標市場。然后針對不同市場的特點和需求，制定差異化的文化產業出口策略。3.2優化產業結構加強內容創新面對激烈的國際市場競爭，我國應積極優化文化產業內部結構，推動低端加工向高端制造和服務轉型，提升文化產品的附加值。鼓勵企業向產業鏈上下游延伸，形成集創意、設計、生產、銷售于一體的完整產業鏈，增強整體競爭力。同時，我國應加大對高端文化產品和文化服務的出口支持力度，從而擴大中國文化產業的國際市場份額和利潤空間。文化企業應加大內容創新和技術研發投入，提升文化產品的原創性和技術含量。通過引入先進技術和設計理念，提升文化產品的視覺表現力和互動體驗，打造差異化競爭優勢。同時應積極關注國際市場趨勢，靈活調整產品策略，以滿足不同國家和地區消費者的需求。3.3強化品牌意識深化文化內涵鑒于中國文化產品在“一帶一路”共建國家品牌建設方面相對薄弱的現狀，我國需要強化品牌意識，將品牌建設納入國家文化產業發展戰略規劃。企業應明確品牌定位，提煉品牌核心價值，通過獨特的設計語言和文化符號，打造具有鮮明中國特色的國際知名品牌。提升文化產品的文化內涵是增強品牌吸引力的關鍵。文化企業需要深入挖掘中華優秀傳統文化的精髓，并與現代審美和技術相結合，創造出既傳承經典又符合時代潮流的文化產品。同時，文化企業也需要注重與“一帶一路”共建國家既有文化的交流與融合，開發出具有跨文化共鳴的產品，從而提升我國文化品牌在國際市場的認可度。3.4完善法律法規強化監管體系健全文化產業出口的法律法規體系是保障文化產業健康發展的重要基石。通過明確知識產權保護和市場監管的標準與程序，為文化產業出口提供堅實的法律保障，有效維護文化企業的合法權益。我國應加快修訂和完善與文化產業出口相關的法律法規，確保各項政策規定與國際接軌，為文化產業出口提供更加清晰、透明的法律環境。同時，加大對知識產權的保護力度，建立健全知識產權快速維權機制，嚴厲打擊各類侵權行為，為文化產業出口創造公平、公正的競爭環境。最后應加強市場監管，建立健全文化產業出口的市場準入、質量監督和售后服