2025年旅游策劃師考試題及答案一、案例分析題（30分）

【案例背景】：某旅游城市計劃開發一處新的旅游景區，該景區位于城市近郊，交通便利，風景優美。為了吸引更多的游客，當地政府決定聘請專業的旅游策劃師進行策劃。

【問題】：

1.請分析該旅游景區的優勢和劣勢。

2.根據該旅游景區的特點，提出相應的旅游產品策劃方案。

3.針對該旅游景區的市場營銷策略，提出具體措施。

4.如何提高該旅游景區的可持續發展能力？

答案：

1.優勢：交通便利、風景優美、距離城市近、有潛力開發成熱門旅游景點。

劣勢：周邊競爭激烈、旅游資源單一、基礎設施不足、知名度不高。

2.旅游產品策劃方案：

（1）打造特色旅游產品，如：生態旅游、鄉村旅游、文化體驗等。

（2）開發特色旅游線路，如：山水風光游、歷史文化游、民俗風情游等。

（3）舉辦特色旅游活動，如：節慶活動、文化節、體育賽事等。

3.市場營銷策略：

（1）加強宣傳推廣，提高景區知名度。

（2）開展線上線下聯動營銷，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應。

4.提高可持續發展能力：

（1）加強環境保護，保護景區生態環境。

（2）合理規劃景區開發，避免過度商業化。

（3）提高景區服務質量，提升游客滿意度。

（4）加強人才培養，提高景區管理水平。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項不屬于旅游策劃師的工作內容？

A.市場調研與分析

B.旅游產品策劃

C.旅游項目融資

D.旅游市場營銷

答案：C

2.旅游策劃師在策劃旅游產品時，以下哪項不是考慮的因素？

A.目標市場

B.旅游資源

C.旅游設施

D.政策法規

答案：C

3.以下哪項不是旅游市場營銷策略？

A.產品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.團隊建設

答案：D

4.以下哪項不是提高旅游可持續發展能力的措施？

A.加強環境保護

B.合理規劃開發

C.提高服務質量

D.擴大旅游投資

答案：D

三、簡答題（30分）

1.簡述旅游策劃師在市場調研與分析中的作用。

答案：旅游策劃師在市場調研與分析中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）了解市場需求，為旅游產品策劃提供依據。

（2）分析競爭對手，制定有針對性的競爭策略。

（3）評估旅游項目可行性，降低投資風險。

（4）為旅游市場營銷提供數據支持。

2.簡述旅游策劃師在旅游產品策劃中的工作內容。

答案：旅游策劃師在旅游產品策劃中的工作內容包括：

（1）分析旅游資源，挖掘特色產品。

（2）設計旅游線路，滿足不同游客需求。

（3）策劃旅游活動，豐富旅游體驗。

（4）制定旅游產品價格策略。

3.簡述旅游策劃師在旅游市場營銷中的工作內容。

答案：旅游策劃師在旅游市場營銷中的工作內容包括：

（1）制定市場營銷策略，提高景區知名度。

（2）開展線上線下營銷活動，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應。

四、論述題（40分）

1.結合實際案例，論述旅游策劃師在提高旅游可持續發展能力中的作用。

答案：旅游策劃師在提高旅游可持續發展能力中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）合理規劃旅游開發，避免過度商業化，保護生態環境。

（2）加強環境保護意識，提高景區環保設施建設。

（3）優化旅游產品結構，滿足不同游客需求，提高旅游體驗。

（4）加強人才培養，提高景區管理水平，提升服務質量。

2.結合實際案例，論述旅游策劃師在旅游市場營銷中的作用。

答案：旅游策劃師在旅游市場營銷中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）了解市場需求，制定有針對性的市場營銷策略。

（2）開展線上線下營銷活動，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應，提高景區知名度。

五、計算題（20分）

1.某旅游城市計劃開發一條旅游線路，該線路包括景點A、景點B和景點C。景點A距離城市中心10公里，景點B距離景點A20公里，景點C距離景點B30公里。若游客從城市中心出發，采用自駕游方式，求游客從城市中心到景點C所需時間。

答案：游客從城市中心到景點C所需時間為1小時40分鐘。

2.某旅游城市計劃開發一條旅游線路，該線路包括景點A、景點B和景點C。景點A門票價格為100元，景點B門票價格為80元，景點C門票價格為60元。若游客一次性購買該線路門票，求游客可享受的折扣。

答案：游客可享受8折優惠。

六、案例分析題（30分）

【案例背景】：某旅游城市計劃開發一處新的旅游景區，該景區位于城市近郊，交通便利，風景優美。為了吸引更多的游客，當地政府決定聘請專業的旅游策劃師進行策劃。

【問題】：

1.請分析該旅游景區的優勢和劣勢。

2.根據該旅游景區的特點，提出相應的旅游產品策劃方案。

3.針對該旅游景區的市場營銷策略，提出具體措施。

4.如何提高該旅游景區的可持續發展能力？

答案：

1.優勢：交通便利、風景優美、距離城市近、有潛力開發成熱門旅游景點。

劣勢：周邊競爭激烈、旅游資源單一、基礎設施不足、知名度不高。

2.旅游產品策劃方案：

（1）打造特色旅游產品，如：生態旅游、鄉村旅游、文化體驗等。

（2）開發特色旅游線路，如：山水風光游、歷史文化游、民俗風情游等。

（3）舉辦特色旅游活動，如：節慶活動、文化節、體育賽事等。

3.市場營銷策略：

（1）加強宣傳推廣，提高景區知名度。

（2）開展線上線下聯動營銷，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應。

4.提高可持續發展能力：

（1）加強環境保護，保護景區生態環境。

（2）合理規劃景區開發，避免過度商業化。

（3）提高景區服務質量，提升游客滿意度。

（4）加強人才培養，提高景區管理水平。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.優勢：交通便利、風景優美、距離城市近、有潛力開發成熱門旅游景點。

劣勢：周邊競爭激烈、旅游資源單一、基礎設施不足、知名度不高。

2.旅游產品策劃方案：

（1）打造特色旅游產品，如：生態旅游、鄉村旅游、文化體驗等。

（2）開發特色旅游線路，如：山水風光游、歷史文化游、民俗風情游等。

（3）舉辦特色旅游活動，如：節慶活動、文化節、體育賽事等。

3.市場營銷策略：

（1）加強宣傳推廣，提高景區知名度。

（2）開展線上線下聯動營銷，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應。

4.提高可持續發展能力：

（1）加強環境保護，保護景區生態環境。

（2）合理規劃景區開發，避免過度商業化。

（3）提高景區服務質量，提升游客滿意度。

（4）加強人才培養，提高景區管理水平。

二、選擇題（30分）

1.C

解析：旅游策劃師的工作主要集中在市場調研、產品策劃、市場營銷等方面，而旅游項目融資通常由專業的金融機構或投資方負責。

2.C

解析：旅游策劃師在策劃旅游產品時，需要考慮目標市場、旅游資源、政策法規等因素，而旅游設施通常由旅游企業或政府部門負責建設。

3.D

解析：旅游市場營銷策略包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，而團隊建設屬于企業內部管理范疇。

4.D

解析：提高旅游可持續發展能力的措施包括環境保護、合理規劃、提高服務質量和人才培養，而擴大旅游投資屬于投資策略。

三、簡答題（30分）

1.旅游策劃師在市場調研與分析中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）了解市場需求，為旅游產品策劃提供依據。

（2）分析競爭對手，制定有針對性的競爭策略。

（3）評估旅游項目可行性，降低投資風險。

（4）為旅游市場營銷提供數據支持。

2.旅游策劃師在旅游產品策劃中的工作內容包括：

（1）分析旅游資源，挖掘特色產品。

（2）設計旅游線路，滿足不同游客需求。

（3）策劃旅游活動，豐富旅游體驗。

（4）制定旅游產品價格策略。

3.旅游策劃師在旅游市場營銷中的工作內容包括：

（1）制定市場營銷策略，提高景區知名度。

（2）開展線上線下營銷活動，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應。

四、論述題（40分）

1.旅游策劃師在提高旅游可持續發展能力中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）合理規劃旅游開發，避免過度商業化，保護生態環境。

（2）加強環境保護意識，提高景區環保設施建設。

（3）優化旅游產品結構，滿足不同游客需求，提高旅游體驗。

（4）加強人才培養，提高景區管理水平，提升服務質量。

2.旅游策劃師在旅游市場營銷中的作用主要體現在以下幾個方面：

（1）了解市場需求，制定有針對性的市場營銷策略。

（2）開展線上線下營銷活動，拓寬客源渠道。

（3）制定優惠政策，吸引游客。

（4）與周邊景區合作，形成聯動效應。

五、計算題（20分）

1.游客從城市中心到景點C所需時間為1小時40分鐘。

解析：假設自駕游速度為60公里/小時，則游客從城市中心到景點A需要10分鐘，從景點A到景點B需要20分鐘，從景點B到景點C需要30分鐘，共計1小時。因此，游客從城市中心到景點C所需時間為1小時40分鐘。

2.游客可享受8折優惠。

解析：景點A、B、C門票價格分別為100元、80元、60元，總價為240元。若游客一次性購買該線路門票，則可享受8折優惠，即240元×0.8=192元。因此，游客可享受8折優惠。

六、案例分析題（30分）

1.優勢：交通便利、風景優美、距離城市近、有潛力開發成熱門旅游景點。

劣勢：周邊競爭激烈、旅游資源單一、基礎設施不足、知名度不高。

2.旅游產品策劃方案：

（1）打造特色旅游產品，如：生態旅游、鄉村旅游、文化體驗等。

（2）開發特色旅游線路，如：山水風光游、歷史文化游、民俗風情游等。

（