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文檔簡介

第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝贏得顧客一顆心—走近商品的包裝第一節第二節學習目標包裝的成功之道—用“心”去包裝第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第一節贏得顧客的一顆心—走進商品的包裝一、商品包裝的作用首先，包裝能保護商品。其次，包裝起到促銷的作用。再次，包裝有方便儲藏和使用商品的作用最后，合理良好的包裝還有利于回收利用和減少環境污染近年來，社會上興起了綠色包裝（是指對生態環境和人體健康無害，能循環復用和再生利用，可促進持續發展的包裝）運動，這種包裝發揮了保護環境的作用。第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第一節贏得顧客的一顆心—走進商品的包裝二、商品包裝的心理功能具體說來，商品包裝主要有以下幾種心理功能。第一，辨認功能。第二，美化功能。第三，增值功能。第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第一節贏得顧客的一顆心—走進商品的包裝第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第二節包裝的成功之道—用“心”去包裝一、包裝設計的心理訴求（一）顯現商品的形象（二）體現時代性（三）搭配合適的色彩（四）符合商品的價值或質量第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第二節包裝的成功之道—用“心”去包裝第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第二節包裝的成功之道—用“心”去包裝二、商品包裝的心理策略（一）類似包裝策略類似包裝策略指所有的商品都使用高度類似的包裝或所有商品的包裝都包含一些共同特點的策略。（二）多數量包裝策略多數量包裝策略指在同一包裝中放入關聯度大的不同類型和規格的若干商品的策略。（三）附贈品包裝策略附贈品包裝策略指在包裝物內附贈品或獎券的一種策略。（四）再使用包裝策略再使用包裝策略指包裝物在商品用完后還可以作其他用途的一種策略。第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第二節包裝的成功之道—用“心”去包裝（五）包裝改良策略包裝改良策略指對原商品包裝進行某些改進或改換的一種包裝策略。（六）等級包裝策略等級包裝策略指按照商品價值的高、中、低檔而使用相應的包裝材料、結構和形式等的一種包裝策略。（七）錯覺包裝策略錯覺包裝策略指利用人們對外界事物觀察的錯覺進行商品包裝的策略。第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄第二節包裝的成功之道—用“心”去包裝三、標簽—商品信息的介紹標簽是指附著、懸掛在商品上和商品包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄本章關鍵詞第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄思考題1.舉例說明什么是包裝。2.商品包裝有哪些作用？3.商品包裝能產生哪些心理功能？4.在對商品進行包裝設計時應符合什么樣的心理訴求？5.談談包裝的心理策略。6.什么是標簽？它可以分為哪幾類？第八章

無聲的“推銷員”—商品的包裝目錄案例分析問題：1.請分析恒壽堂保健品的包裝在改進前存在的問題

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