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重塑營銷方太消毒柜梅雨季新品上市

丨靈感洞察百度AI技術層——營銷項目傳播層AI如何深度賦能方太消毒柜梅雨季上新營銷在AI營銷大浪潮下各行業優質案例層出不窮AI共創IP話題破圈內容生產

智能投放AI智能創作營銷科學丨n

技術層：AI全鏈刷新提效n

傳播層：知識內容營銷 丨進一步滲透企業經營，帶來更多千行百業變革機會（例如：賦能教育行業，備課、答疑、輔導等經營環節）4單條創意耗時從30分鐘降到4分鐘70%近七成企業使用AIGC功能A

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能百度領先AI技術賦能方太全鏈營銷提效服務型內容詳情內容、智能客服知識型內容數字人達人、賦能創作者創意型內容靈感、創作、創新從人工蜂驗試錯到AIec企業經營變革營銷鏈路提質內容生產提效每天產生AIGC文本創意適配內容

AIGC生產AIGC內容迭代需求挖掘投放分析方太新品上市消毒柜創新H01知識內容營銷【知識內容營銷】

消毒柜新品上市延續知識內容營銷

尋找更多突破知識內容鏈接用戶凸顯品牌賣點IP會作參業背書+知識科普丨百度AI技術全鏈路賦能

「高能提效」重新定義內容營銷AI

AI內容生產智能投放7天高效AI營銷落地

12天完成整場內容營銷Campaign營銷科學靈感洞察AIAI【趨勢】

5月&6月高增長環比+9%【性別】

女性占比

59%【年齡】

35-44歲35%；

25-34歲

34%【婚姻】

已婚占比

92%【地域】

廣東占比

13%【消費水平】

高消費TGI

138【資產】

有車TGI

209【人生階段】

家有小學生占比

38%AI靈感洞察：快速聚焦消毒柜品類系統化輸出人群畫像消毒柜品類洞察-高效定位母嬰需求人群，且6月需求增加，尤其是南方沿海城市【用戶關注點】

消毒柜品牌、消毒柜必要性、消毒柜使用方法話題資訊熱榜出圈AI靈感洞察：深入洞察受眾核心關注點

匹配方太新品賣點【用戶關注渠道】

搜索除外，受眾在百度內容頻道游走占比77%內容鏈接雙效烘干百變大空間

母嬰專區消毒45分鐘快消

無臭氧異味

智能消毒殺菌殺菌率高達99.9%賣點匹配達人內容問答討論30%25%22%3

4創意洞察快速提案2分鏡生成

提效拍攝畫面感呈現創意AI伙伴驚喜出鏡1AI內容生產：快速完成創意設計打造優質品牌TVC超能媽媽聯合百度搜索AI伙伴

尋找寶寶不吃飯原因?寶寶饑餓?營養搭配?

食材新鮮度?

餐盤異味2品牌旗艦店人群1母嬰人群AI智能投放：定向核心人群線上+線下雙重加速用戶決策TVC達人內容開屏定向流量攔截以南方為主梅雨季覆蓋人群（滬、江蘇、安徽、浙江、江西、湖北、湖南等）線下旗艦店為主，引導線下到店參觀（廣東，福建，湖南，湖北，寧波等

）消毒柜品類&方太品牌檢索需求人群（消毒柜、方太、其他品牌+品類等）家有1-5歲寶寶的媽媽是重點使用人群（重點凸顯產品賣點之—）檢索需求人群4梅雨季人群3

方太品牌資產人數持續增長

+51%

AI營銷科學：

數據資產迅速積累達成品牌長效運營年輕已婚86%已婚人群33%的25-34歲27%的35-44歲分布華東華南15%地處華東地區10%地處華南地區山東、河南父母占比13%家有萌娃35%家有6歲以下兒童12%家有孕婦即將升級父母中等消費77%中等消費人群I2核心互動人群畫像2023/6/102023/6/112023/6/122023/6/132023/6/142023/6/152023/6/162023/6/172023/6/182023/6/192023/6/202023/6/212023/6/222023/6/232023/6/242023/6/252023/6/262023/6/272023/6/282023/6/292023/6/30I2

互I

ctntera動人群I1

興I

ionntent趣人群action******+52%+45%+38%主動搜索方太品牌，與方太推文互

動，并比對產品細節對方太產品購買，到店，留資等轉化行為對方太品牌感興趣，愿意閱讀推

文、點擊廣告2023/6/12023/6/22023/6/32023/6/42023/6/52023/6/62023/6/72023/6/82023/6/9知道方太品牌，被方太

的廣告或推文觸達過A2行動人群認知人群awareness2023/7/12023/7/22023/7/3A1刷新提效百度AI重塑內容生產力創意主體7天落地AI智能投放

AI營銷科學百度AI智投模式

百度AIA大模型快速搶占預算

搶奪旺季投放

人群科學驗證創意性多樣性互動性高效性AI內容生產百度擎舵平臺

百度文心一言等AI靈感洞察聚焦品類特點

方太新品匹配AIGC智能性智能投放指定人群活動互動人群校驗確定核心人群百度統計新品賣點百度觀星盤創意拍攝創意腳本創意細化創意提案創意方向 丨跨模態生成虛擬人交互視頻生成圖像生成音頻生成AI洞察精準定向線上聯動線下深度觸達核心人群全民討論加熱內容成功出圈新品賣點迅速傳播女性母嬰品類搜索定制IP定制TVC梅雨季南方省市達人定制短片百度熱榜定制話題丨n

超級聲量：聚合式定制IPn

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新品爆發：話題熱榜破圈丨1億+活動曝光量百萬+視頻播放量6

+數%【方太品牌logo】定制化打造活動主會場【1支主視頻】方太消毒柜&百度搜索AI伙

伴聯合定制TVC【2支達人視頻】線下探訪方太旗艦店分別詮

釋新品介紹和家庭場景使用

氛圍感聚合式定制IP超級聲量打造方太新品上市營銷盛宴【活動搜索詞導流】超能特消隊，消毒柜智能守護寶寶

消毒健康ai來守護，消毒健康ai攻略6202【方太消毒柜】

6月30日資訊指數#方太消毒柜智能守護寶寶#跳轉至話題內容詳情頁定制TVC科普內容結合AI營銷深度塑造用戶新品認知寶寶因餐盤異味引起的不吃飯，引導媽媽關注，帶出本期主題方太消毒柜創新H01，解決臭氧異味，寶寶開心吃飯媽媽才能安心借助百度擎舵平臺廣告文案創作能力，提出廣告TVC關鍵創意同時提供AIGC視頻腳本和分鏡等內容生產除菌率高達99.9%*立體循環烘干等多重功能

消毒更干凈

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尋找原因超級媽媽排除法找到答案?

寶寶饑餓?

營養搭配?

食材新鮮度?餐盤異味?

臭氧指數超標達人線下沉浸式體驗功能全方位講解凸顯使用氛圍感—家五口125L超大使用空間

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還有寶寶餐具的專屬區域

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保護全家健康

同時

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更是對寶寶的全面呵護消毒柜產品家庭使用場景的必要性和方太消毒柜新品十多

種功能使用方法介紹產品全方位功能講解產品使用氛圍感活動頁互相引流跳轉至IP頁面：超能特消隊定制內容置頂引發方太新品全民關注/討論定制話題全民熱議方太梅雨季新品熱榜破圈廣域傳播625萬+話題閱讀量2.57倍于行業互動率均值百度熱榜Top5#方太消毒柜智能守護寶寶#熱門話題#方太消毒柜智能守護寶寶#內容關注

深度互動行業首例家電行業全AI定制梅雨季傳播事件#媽媽對孩子的愛##居家科技