站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共3頁青海高等職業技術學院《廣告調查與評估》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創意過程中，文化背景的差異會影響創意的接受度。以下關于跨文化廣告創意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當地的審美觀念2、在環境衛生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區居民的健康有影響，城市居民不受影響3、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創造強烈的對比4、某品牌在廣告中強調其產品的個性化定制服務。以下哪種方式最能體現個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設計過程D.以上都是5、廣告中的故事敘述結構對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結構更能激發消費者的興趣？（）A.挑戰-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現模式D.以上都是6、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計7、在廣告的創意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創意。以下哪個例子體現了逆向思維：（）A.強調產品的傳統優勢B.從消費者的常見需求出發C.突破常規，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創意8、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求B.數字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率9、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內容無關D.突出核心賣點10、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球11、在公共衛生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛生工作的正常開展D.公共衛生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率12、在廣告創意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、在廣告傳播中，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區14、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調明確B.色彩對比強烈C.色彩協調統一D.隨意使用多種鮮艷色彩15、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果16、在廣告策劃中，要考慮社會熱點對傳播的影響。對于一款運動飲料，在奧運會期間進行廣告宣傳，以下哪種結合方式更巧妙？（）A.邀請奧運冠軍代言B.推出奧運主題包裝C.舉辦與奧運相關的活動D.以上都是17、在互聯網時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息18、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以19、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發問題？（）A.客觀地對比產品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權威機構的評測進行比較D.突出自身產品的獨特優勢20、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在研究藥物濫用對公共衛生的影響時，以下哪種藥物濫用造成的危害最大？A.鎮靜催眠藥B.麻醉藥品C.精神藥品D.抗生素2、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的廣告創意的執行過程中的質量控制方法。3、（本題5分）探討廣告中的音效設計如何增強廣告的吸引力和感染力，包括音效的類型、節奏和與畫面的配合等方面。4、（本題5分）在研究某種傳染病的傳播途徑時，發現該疾病主要通過飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導致該傳染病的大規模爆發？A.人群密集的室內場所且通風不良B.戶外空曠的公園，人員保持一定距離C.學校教室，學生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒5、（本題5分）深入分析廣告中的品牌個性與消費者個性的匹配度對品牌選擇的影響，舉例說明其應用。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告創意中，運用故事結構和敘事技巧能夠增強廣告的吸引力。分析常見的故事結構（如起承轉合、英雄之旅）和敘事技巧（如懸念設置、沖突解決）在廣告中的應用和效果。2、（本題5分）在廣告傳播過程中，分析口碑傳播的作用機制和影響因素，以及企業如何引導和利用口碑傳播來提升品牌形象和產品銷售。3、（本題5分）詳細分析廣告設計中的字體選擇原則和對品牌形象的塑造作用。4、（本題5分）一款新的智能家電產品的廣告著重展示其智能化功能和與家居生活的融合。請分析這種廣告策略如何滿足消費者對未來生活的想象和需求。5、（本題5分）某家電品牌的廣告強調節能環保和智能控制，場景設置為現代智能家居環境。請分析該廣告如何順應綠色消費和智能家居的趨勢，以及在家電市場